未卡VETRESKA：把喜欢的都给宠物

兵亚

未卡VETRESKA凭借“拟人化养宠”理念迅速圈粉，受到了许多宠物主的喜爱和关注。

“把宠物当成家庭一分子”，这不是一句口号，而是现在养宠人士的现实写照。随着人们生活质量的不断提高，养宠人士已经不再满足于只为宠物提供优质的食品，像人类一样讲究生活质量，让宠物生活得更幸福，成为他们的新诉求。

这种现象驱动了宠物周边产品迅速消费升级，《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示，2021年城镇宠物消费市场规模达到2490亿元，较2020年猛增20.6%，预计2022年这一数据将达到2693亿元，2023年该市场或将达到4456亿元。国内宠物经济正在处于全面爆发时期，面对这个极具潜力的蓝海，众多行业巨头纷纷下注，开始发展自有宠物品牌，以求在该赛道上抢占一席之地。

在众多品牌当中，有一个成立于2017年名为“未卡VETRESKA”的宠物生活方式品牌以黑马之姿跃升国内宠物领域先锋，凭借“拟人化养宠”理念迅速圈粉，受到了许多宠物主的喜爱和关注。

拟人化养宠

“‘网红奶茶猫条”“宠物零食小火锅”“宠物零食猫用布丁”，光看这些产品的名称，就能感受到宠物主人对宠物的呵护之情。未卡VETRESKA的品牌理念是“把喜欢的都给你”，这里的“你”自然就是家里的宠物。拟人化、拟物化的产品设计，带给养宠人和宠物充满乐趣又实用兼备的愉悦体验，这是未卡VETRESKA的运营模式。

对于为什么要坚定走“拟人化养宠”的路径，创始人Donald Kng表示：“养宠这件事，究其本质其实还是人类情感的投射，因此未卡VETRESKA的初心就在于不断地将人类生活中的小确幸、小乐趣与宠物分享，最大程度满足养宠人和宠物在情感上和功能上的需求。自品牌创立以来，未卡一直坚持从人类生活中汲取灵感。”

在宠物食品方面，未卡VETRESKA将这种理念展现得淋漓尽致。他们把年轻人钟爱的奶茶、火锅等关键词纳入研发板块，在经过漫长的选材及制作工序后，推出“网红”宠物食品，这些宠物小零食很快被大众所接受，并通过“爆款效应”快速在各大平台上传播。

吃是一方面，宠物的“玩”也同样让未卡VETRESKA煞费苦心。像无土猫草、仙人掌猫爬架、宠物泡泡箱等宠物用品，只要一经推出，销售量都特别好，一度还被业内誉为“爆款制造机”。 其中，C位出道的仙人掌猫爬架凭借高颜值、高客单价的优势占据品牌营业额榜首，成为当之无愧的“网红”宠物单品;西瓜猫砂盆更是以新颖的外观设计及超强实用性能，爆红各大社交网络，跻身天猫榜单前列。“也许是因为未卡VETRESKA 洞悉了宠物人士的心理，就是把宠物当家人，所以才能俘获‘铲屎官的心。”Donald Kng笑称。

国货品牌+进口品质

销量和口碑齐飞的背后，是未卡VETRESKA在产品设计方面的独特理念。Donald Kng说：“某种程度上，对宠物用品设计的偏好，传递出的是消费者对于生活的态度。”

在他看来，集体想象对人类社會发展产生了深远的影响及作用，而未卡VETRESKA从产品到品牌，再到品牌所致力于构建的世界观和价值观，都是通过品牌与消费者、消费者与宠物的集体再想象而创造出来的。从最初的仙人掌，到西瓜、樱桃，再延伸到桃子、橘子，这些看似直白的符号，底层逻辑是与符号相关的消费趋势或是社会热点。比如，仙人掌是多肉绿植的代表、西瓜是国民第一水果以及消费者对车厘子自由的讨论和对“大橘大利”的向往等。

“当产品进入消费者生活场景的语境里，它所承载的不仅是功能属性，更是重新想象消费者和宠物之间沟通方式和相处模式的情感诉求。因此，未卡VETRESKA希望缔造出一个完整的‘未卡VETRESKA世界，实现人类与宠物的情感互通与地位平等。”Donald Kng说。

公司团队在宠物食品打造方面精益求精，用“国货品牌+进口品质”直达消费者的心灵。如他们推出的新西兰猫粮，优选新西兰当地新鲜纯肉——散养鸡、三文鱼、草饲牛等，其中粗蛋白质保证值≥32%，除肉类原料自带的脂肪外，额外添加了鱼油、亚麻籽。鱼油中富含多元不饱和脂肪酸，可以提供猫咪皮肤和毛发所需营养，保持浓密亮泽。而亚麻籽富含Ω-3等猫咪生长必需的营养成分，可促进消化吸收、提高免疫力。无谷低敏配方，使用非谷物食材如豌豆、土豆、木薯代替谷物，降低猫咪过敏机会。总的来说，未卡 VETRESKA的猫粮配方整体营养配比更加均衡。虽然是新西兰原装进口，但由于是国内的品牌直营，也不存在货源不稳定的情况。

渠道先行

宠物品牌千千万，未卡VETRESKA之所以引起消费者热捧，主要有三个方面的原因：

一、未卡VETRESKA以构建宠物食品、用品全产品矩阵为目标，先后打造了宠物干粮、湿粮、零食及猫砂盆、猫爬架等多个品类，是目前单品牌产品矩阵最为丰富的国产品牌之一，满足了消费者的一站式购物需求。

二、未卡VETRESKA通过“萌宠文化+泛娱乐”营销，成功打造了年轻、活力和快乐的品牌形象。企业先后在上海、成都、杭州多地开设“宠物猫空间”，让用户近距离感受猫咪的治愈力;与奥运冠军携手发布广告大片，签约人气偶像为全球代言人，拍摄大片封面等。未卡VETRESKA在得到更多年轻养宠人群认可的同时，也在年轻人群消费市场上获得了主导地位。

三、在渠道方面，未卡VETRESKA已建立起完善的经销网络，超过60家经销商覆盖全国数万家宠物门店。同时还建立起包括天猫、淘宝、京东和微信商城在内的线上自营业务，销售额也均实现了稳步增长。

未卡VETRESKA的领先优势让资本看到了其成长空间。自2021年初至今，公司已完成数千万美元的三轮融资。其中，B+轮由博佳资本独家投资，B2轮由老股东Clearvue Partners锴明投资全部认购，最新完成的B3轮融资由新加坡投资机构Altrui Investment领投，老股东博佳资本跟投，此三轮融资均由追光资本担任独家财务顾问。

融资完成后，未卡VETRESKA将在进一步夯实国内市场的基础上，进行渠道和供应链的全球化布局、数字化品牌升级以及新加坡海外业务中心和品牌中心的建设。

“随着宠物市场的充分开拓，宠物赛道必将迎来新的发展机遇。对此，我们后期还将会在宠物生活领域中不断升级，努力为中国消费者消除养宠痛点，在带来更加完善和愉悦的养宠体验的同时，成为新时代国货品牌中的领跑者。”Donald Kng对未来充满信心。

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文│王整

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（编辑 周静）