数字经济：“她力量”绽放

本刊编辑部

在数字经济的浪潮下，女性有了更多的创业机会和就业选择，其贡献亦不容小觑。

从13部门联合发文支持女性科技人才进行科技创新，到王亚平迈出中国女性太空行走第一步，在各个领域，“她力量”都显得愈加重要。尤其是近几年，得益于数字经济的发展，女性的力量更是得到进一步的提升。

在数字经济的浪潮下，女性有了更多的创业机会和就业选择，在消费领域也成为独树一帜的力量。在数字经济的发展中，女性的贡献不容小觑，“她力量”绽放其间。

开创女性就业新空间

随着数字技术的高速发展和落地应用，数字经济的发展呈现出繁荣之势。中国目前已经成为全球数字经济大国。联合国贸发会数字经济报告显示，中国和美国占全球70个最大数字平台市值的90%，欧洲的份额为4%，非洲和拉丁美洲的总和仅为1%。中国拥有全球最大的电子商务市场，成为塑造全球数字化格局的重要力量，从产业投资、商业模式和全球治理等多个领域引领数字经济全球趋势。

数字经济对中国经济社会的引领带动作用日益凸显。根据中国信通院今年发布的《2021年中国数字经济发展白皮书》，数字经济对我国经济增长贡献率不断提升。2020年，我国数字经济规模达到39.2万亿元，占GDP比重38.6%。

我國数字经济的繁荣为女性创造了更丰富多样的就业机会。今年6月，由2022金砖国家女性领导力论坛发布的《金砖国家女性发展报告2022》显示，中国数字经济的基础设施建设逐渐完备，女性在数字经济的浪潮之下创业、就业机会增多，特别是由数字经济带动的就业岗位覆盖各类群体，低学历妇女就业规模增加，这为中国女性就业拓宽了更多空间。

阿里研究院与中国就业形态研究中心课题组联合发布的《数字经济与中国妇女就业创业研究报告》显示，在数字贸易、电商、直播等领域，数字经济已为5700万女性创造就业机会。电商平台上，约有2358万女性淘宝店主，其中农村淘宝女店主有392万人，淘宝直播和抖音上约有1244万女性主播，饿了么与美团平台上约有18万女骑手，出行平台上约有136万女司机，微信生态中约有1749万女性社群经济参与者……

数字化降低了一些行业的就业门槛。比如，随着分拣自动化程度提升，物流行业吸纳女性的比例也在提升。截至2021年3月1日，数万名女性加入菜鸟驿站自主创业，同比上升228%，女快递员整体占比超过20%。又比如，数字经济提供的灵活就业机会，也为广大女性提供了新的发展空间。达达集团研究院发布的女骑士报告数据显示，在骑士群体中，活跃着大量的女骑士，主要集中于一线城市，北京、深圳、广州、上海是女骑士数量最多的4个城市，全国接近1/3的女骑士集中于此。

数字化管理师、在线学习服务师、全媒体运营师……《2021中国农村女性就业调研报告》显示，支付宝的人工智能训练师中，62.3%为女性;云客服中，72%为女性;农村淘宝电商主播中，53%为女性。

可见，数字经济创造了“数字性别红利”，扩大了女性在劳动力市场的价值，减少了女性在劳动力市场的弱势，为女性开创了新的就业空间和领域。

提供优越的创业环境

数字经济时代，女性创业规模不断增长。第四次全国经济普查显示，截至2018年末，妇女创业人员比例已经达到37.7%。阿里研究院《妇女创业社会责任大数据》显示，在阿里巴巴平台上，妇女创业者占比达到49.25%。

可以说，数字时代赋予了女性良好的创业环境，提供了优越的创业条件。数字平台为女性创业提供了技术支撑。数字平台的开放性、自生长性和社会化分工体系为女性创业者提供了技能技术、数据分析等学习机会，降低了女性创业和获取资源的门槛，使其可以随时了解世界市场信息、探索创业原始数据，缩短商业机会识别时间，拓展创业搜索机会。《2020创业信心报告》显示，潜在创业者中，有创业意向的女性占比达55%，高于男性人群的51%。

阿里巴巴《互联网+时代：妇女创业者报告》表明，传统领域的女性创业者仅占全部妇女人口的3.6%。在数字经济背景下，女性创业者占据了创业者一半以上的比例。数字经济为女性开拓了新的创业领域，在农村电商、跨境电商、社群经济等各类数字经济领域中，女性乐于分享、感性的思维特征能够帮助女性在数字经济时代获得更多创业优势。

以农村电商领域的女性创业为例，农村电商降低了农村地区创业的门槛，有利于农村女性找到自己的事业发展之路。不同于以男性创业者为主的传统创业领域，互联网领域女性创业占比已经达到55%。互联网领域中的电子商务也是妇女创业集中的领域之一。淘宝村数据显示，淘宝村妇女网店店主占比一直维持在50%左右。“村小二”是淘宝村衍生的一种新型职业，其中超过三分之一为妇女。农村电商的发展更是为农村妇女开拓了广阔的创业空间。

阿里研究院与中国就业形态研究中心课题组对爱库存平台的调研显示，该平台妇女比例高达99.23%。在成为专职平台从业者之前，专职宝妈的比例高达48.19%。对于“为何选择成为平台专业的从业者”，“可以增加收入”是首要因素（83.4%），“可以自由安排时间”（63.9%）、“能兼顾家庭”（54.2%）也是重要的考虑因素。灵活、自由的工作方式越来越得到妇女的认可，成为妇女就业的重要选择因素。

女性消费新趋势

在数字经济引导下，女性不仅自尊、自信、自立、自强，还实现了财富跃升，进而成为消费市场上的重要力量。

在消费上，女性不再仅仅满足于吃喝玩乐等基本需求，开始追求好设计、好体验、优质服务，以及环保、有责任的消费。京东消费及产业发展研究院发布的《2022年女性消费趋势报告》显示，2021年，女性在消费意识方面越来越独立，悦己型消费占比显著提升并超过家庭型消费，占比达到54%，成交金额同比增长近三成，其中教育培训、本地生活、旅游出行和健康服务的成交金额增速最快。

相比于报告中所强调的“悦己型消费”，更值得关注的是女性消费者对于婴儿调奶器、智能看护灯、电动吸鼻器的购买商品件数同比分别增长274%、143%和64%，对于家用洗地机、擦地/擦窗机器人、洗碗机的购买商品件数同比分别增长440%、104%和69%。这意味着，当今女性购买商品，更加注重通过科技含量提升生活质量。女性消费者正逐渐成为中国科技高质量消费的引领者。

同时，由于当下新中产女性消费主力军的快速成长，女性消费者群体对于国潮品牌的认可度愈加提高。相比于前两年全网一味追求国外奢侈品，如今更多的女性愿意去尝试国货、支持国货。一方面在于众多国货品牌根据中国人的特性研发，性价比带给消费者更多信心;另一方面也在于女性开始逐步打破社会对“她经济”追求华而不实、崇洋媚外的传统刻板印象。

无论是在消费中呈现出的新形象，还是和自我、和家庭的新连接，都是女性在消费中意识独立的表现。数字经济“更友好”地对待女性，同时也更好地激发了“她力量”。女性高质量消费与互联网创业，将会让中国女性的经济收入与社会地位得到更有效提升。