新媒体生态环境下民生新闻发展探究

杨天懿

摘要：由于人民生活水平的不断提高以及各种媒体渠道的增加导致民生新闻逐渐成为新媒体生态环境下最受欢迎和喜爱的新闻类型之一，它所宣传的内容更加贴合我们的日常生活，能够引起我们内心的共鸣。但是随着现在新媒体行业的不断发展，人们所能接触到的民生新闻的内容以及类型越来越广泛，这就逐步提高了人民群众对于民生新闻内容趣味性以及真实性等方面的要求。所以说，为了能够促进目前新媒体生态环境下民生新闻朝着正确的方向发展，必须要对现在民生新闻发展概况进行探究并分析阻碍其创新改革的问题根源，从上述角度出发，提出有关改善民生新闻发展窘境的措施和意见。

关键词：新媒体生态环境;民生新闻;应用创新;传播;报道

民生新闻的存在能够帮助老百姓更加了解发生在自己身边的各种社会问题，更加清楚自己的社会角色定位以及生存空间，帮助国家了解真实的社会民生问题，因此新媒体生态环境下的民生新闻发展应当是社会关注的重点之一。在目前互联网媒体技术不断发展的今天，传统的民生新闻传播受到挑战，这意味着其传播模式必须要进行与互联网技术的融合与创新，才能够在未来抓住更多机会谋求多元化发展。综上所述，如何进行新媒体生态环境下民生新闻发展的探究将会更大发挥新闻媒体的价值，实现未来的可持续发展。

新媒体生态环境下民生新闻有关概念

“新媒体”的涵义

互联网技术的不断发展给各行各业都带来了巨大的冲击。对于媒体行业来讲由此所催生的新型媒体形态就是我们所说的新媒体。它主要借助于各种互联网媒体技术以手机以及电脑作为终端进行新闻的传播，相较于传统传播模式来讲，在新媒体生态环境下，信息资讯传播有着效率高、范围广的优势，因此其发展有着较大的潜力，传播价值也更高。

“民生新闻”的概念

民生新闻作为一种密切关乎人民群众社会问题的新闻类型之一一直受到广泛关注。它能够有效传播民意，是我们了解社会生活面貌的最好途径之一。为了能够更加真实地了解民生现象，相关新闻报道都会对现实情况进行实际调查与跟踪，并通过新闻传播的形式来促进社会各界了解并关注到社会生活所发生的变化。随着互联网媒体技术的不断发展，民生新闻也受到一定影响，开始在传播内容以及模式方法上有所改变，最重要的变化便是百姓群众拥有更多渠道为自己发声，开始成为新闻事件当中的讲述者，使得传播效果突出，教育警示作用得到提升。

民生新闻的特点

民生新闻相比其他传统新闻类型来说，主要有以下几个特点：首先该类新闻的选材以及服务对象都是普通百姓群众，所关注的事件也是紧紧围绕各种日常社会生活。从报道的角度、报道的内容、以及记者的报道方式上，我们都可以看出民生新闻的特点，举例来讲，报道民生新闻的记者在整個新闻报道过程当中应当是作为倾听者的角色来引导百姓讲述自己所了解的情况，并及时地把采访结果传递给社会大众，他们所选取的报道语言以及态度都应该要密切地贴合百姓群众生活，记者在进行民生新闻讲述的时候，最好不要采用传统新闻播报的形式，而是以一种聊天的方式来增加新闻报道的亲和力，拉近与百姓群众之间的距离，使他们产生内心的共鸣。其次，民生新闻一般都有着较强的地域特点，通常会以地区范围为界限来进行新闻的区域性报道，由于各地群众生活背景有所不同，因此也就导致了民生新闻区域性特点，区域性新闻报道可以更加引起当地人民群众的共鸣，来满足他们对于社会新闻的关注需求。再次是其较强的服务性，媒体关注于民生新闻的报道，其目的之一就是为了能够为百姓服务，帮助他们解决在日常生活当中所遭遇的困难，很明显一些较为棘手的社会问题都可以通过新闻媒体曝光的形式来加快问题的解决，提高政府民生工程的建设。最后就是民生新闻在传播过程当中要保持着一定的开放互动性，媒体在进行新闻传播时，一定要转变自己的传播观念以及角色，作为一名合格的民生新闻的倾听者，一定要积极引导人民群众进行互动，讲述有关民生新闻现象来还原真实事件。

民生新闻在新媒体生态环境下的发展

在新媒体生态环境下，各种新闻报道的渠道方式都有了更多的选择，特别是还可以通过多种传播形式组合的方式来提高民生新闻的传播度和价值，它意味着新闻报道将不再单一拘泥于电视新闻画面的传播，而是采取图像音频等多种元素互动的方式来增加新闻传播的趣味性。除此之外，我们还可以看到民生新闻栏目的范围正在凭借新媒体技术进行不断地扩展，它不仅拉近了媒体与大众之间的距离，使得观众积极参与到互动当中，还能够通过向用户进行个性化推送，提高新闻传播质量。随着新媒体技术的不断发展，民生新闻的传播速度以及质量都达到了前所未有的水准，特别是在这样一种人们娱乐时间逐渐减少，对传统新闻传播不再关心的时代背景下，新媒体生态环境下的民生新闻发展更加符合人民群众的需求，将会实现更快的信息传播速率，使大家都能够关注到各种社会新闻现象来达到新闻报道的目的。所以能够看到的是凭借新媒体的不断发展，民生新闻将朝着高质量方向发展。

从另一个角度上来看，民生新闻的发展也会因为新媒体的出现而受到一定冲击。由于新媒体所包含的业务以及内容较为广泛，因此其市场竞争压力也较大，这对于传统民生新闻栏目来说，既是一次机遇也是一大挑战，如何能够利用好各种新媒体平台的优势来进行扩展与创新将成为行业内思考的重点。

新媒体生态环境下民生新闻发展的阻碍

新闻真实性受到质疑

民生新闻之所以得以发展的重要原因之一，就是因为其真实地反映了人民群众的社会生活面貌，使其更能够意识到自己的社会责任以及所处的生存环境。对于新闻真实性的把握是媒体人在进行新闻报道时所必须遵循的重点。通过不断地报道真实的民生新闻将会建立受众心目当中良好的媒体公信力，这是其得以生存发展并逐步提高自己影响力的重要基础。媒体在加强自身公信力建设方面需要注意到对于社会现象真实性的了解以及自身平台角色定位的把握。只有不断坚持反映所报道新闻的真实性才能维系好社会公信力的建设，如果为了某些利益而进行虚假报道可能会在短时间内获得一定回报，但是却失去了社会公众对于媒体平台的信任，不利于其长远发展。近几年新媒体的不断发展导致行业内竞争压力巨大，很多媒体平台为了能够获得更大的关注度，不惜牺牲对于新闻真实性的把握，使得扭曲事实的新闻报道满天飞，影响了很多社会舆论的走向，造成了不良社会现象。其次出于对名利以及考核结果的追求，很多媒体平台开始恶意捏造虚假新闻来提高自身曝光度，这样一种不计后果的做法极其不利于自身平台公信力的建设，使得百姓群众的好感度和信任度发生严重滑坡。

娱乐性过度突出，社会价值淡化

为了满足大众对于民生新闻的需求，很多平台在新闻报道过程当中都过分地注重报道内容的娱乐性，其突出表现就在于为了迎合大众娱乐时间较少的特点，来对各种民生新闻的报道进行碎片化处理，使得很多新闻都通过各类社交媒体平台简略报道的形式进行分享传播，由此百姓群众就可以在有限的时间当中获取到更多的新闻信息。但是这样做的坏处就是使得新闻传播的广度有所减小，部分重要内容可能会出现遗漏，导致报道失真。除此之外，有些媒体还为了能够在短时间之内抓住社会大众的眼球，过分包装新闻媒体传播的内容以及形式，在拟定新闻标题时会夸张故事情节、增加娱乐效果，这样会导致社会大众在进行新闻阅读时会过分看重自己想要观看的内容，而失去了对于真实内容的把握以及思考，使得民生新闻传播价值严重降低。

新媒体环境下民生新闻陷入发展困境的原因

过分关注民生新闻娱乐特点

民生新闻之所以作为几种典型的新闻类型之一就是在于它立足于大众生活，反映真实社会现象的一类新闻。通过民生新闻的报道，能够反映出社会生活环境变化，并提醒百姓群众如何调整自身生活状态以及社会角色定位，帮助解决各种棘手民生问题，提高民众生活幸福感。现在由于新媒体的不断发展，使得民生新闻在报道过程当中过分注重新闻话题和内容的娱乐性，这种做法能够较大程度地提高民众对于社会新闻的关注，但是也降低了其传播价值。例如很多营销号就会对于新闻内容进行歪曲报道，形成了极为不好的社会舆论风气，使得媒体公信力急剧降低。

媒体平台社会责任感严重丧失

造成目前新媒体生态环境下民生新闻发展遭遇诸多阻碍的重要原因还在于各种媒体平台的社会责任感严重丧失。借助于新媒体技术的帮助，民生新闻栏目实现了更快更加高效的传播，这也使得不少平台开始逐渐地掌握了受众的偏好习惯以及目标群众特点，为了能够更加吸引他们的关注，获得更多的利益，很多平台都开始转向报道受众喜爱的新闻内容，为了强调诸多具有娱乐性的新闻信息，甚至于不惜违背新闻内容的真实性。这种传播平台社会责任感缺失的现象，使得大量失实报道出现，引起很多社会大众对于社会发展的恐慌以及诟病，是应该被坚决抵制的行为。

新媒体生态环境下民生新闻的发展策略

加强新闻报道的质量与水平

为使民生新闻朝着正确的方向发展，各媒体平台都需要从自身做起来提高新闻报道的质量与水平，具体可以考虑从以下几个方面入手来改善自身运营理念和模式，首先要强调对所有媒体从业人员的职业素质的培养，不仅要提高他们对于新闻传播知识进行熟练掌握，还需要他们在日常工作当中严格遵循行业原则，提高自身社会责任感，加强对于社会新闻真实性的把握，在新闻报道过程当中需要掌握一定的技巧，不要单纯地对新闻事件进行陈述，而是要对其内容进行升华，融入更多人道主义精神。其次，媒体人在同社会公众进行对话的过程当中，要保持自身倾听者的角色定位，他们所有行为的出发点都是为了使得新闻当事人更好地讲述出自身经历，并在最后报道过程当中将其与社会热点进行充分结合，使得更多的人了解到真实的社会现象，这样能够加强人民群众对于媒体平台的信任，使得平台作为一个能够让他们积极表达自己想法和意见的渠道，让党和政府能够了解民众的各种声音，帮助他们解决问题，提高人民幸福感。

追求新闻特色，避免同质化

新媒体生态环境下各种民生新闻栏目层出不穷，为了能够在激烈的竞争环境下生存下去，媒体平台必须要注重对于内容质量的把握以及栏目特色的追求，大众群体能够接触到的各种民生新闻栏目相比以往更多，只有确保自身有着其他平台不可比拟的优势和特点，才能吸引到更多目标群体的眼光。具体来讲，媒体平台需要认识的新媒体生态环境下各种有利于民生新闻报道的优势，通过各种新闻传播渠道，例如微信公众号以及微博等来加大自身曝光度，利用图像文字以及视频等多种传播形式组合的方式来全面呈现新闻内容，这种多渠道平台的模式，还可以帮助媒体人了解到更多的观众对于新闻报道内容的意见反馈，及时地进行栏目内容的调整。这种模式的发展能够改善以往观众和媒体互动度不高的窘境，提高其在观众心目当中的影响力和信誉。

改革创新传播形式

在传统媒体传播模式下，民生新闻的报道内容过于单一，形式也不具有多元化的特点，给观众留下的印象不深。为了改变这种现象，必须要加大对于传播形式上的改革和创新。首先媒体平台需要利用好新媒体发展时代下各种高新技术的帮助来对民生新闻进行多方面多元化的宣传，提高内容的趣味性以及全面性，使得内容表现更加丰富，及时地满足受众群体的好奇心。除此之外，媒体平台需要加强对于民生新闻内容的制作，扩大所报道事件的影响力度，以便能够激起更多的社会公众讨论，加快问题解决的速度，改善民生现象。

新媒体生态环境下，民生新闻的发展虽然有着较好的前景，幫助提高了新闻传播速度以及范围，但是也影响其传播方向以及行业秩序，这种反映民众真实生活现象的新闻栏目需要避免朝着娱乐化方向发展，要充分利用新媒体生态环境下的优势，来提高新闻传播质量，打造特色栏目，拉近与观众之间的距离，增强自身公信力，互联网技术能够帮助民生新闻在传播速率上有所突破，但是对于新闻内容和质量的把握还是需要媒体人来完成，只有把握住民生新闻报道的底线，才能够使其成为解决各种社会生活问题的利器，提高百姓群众的社会幸福感，充分发挥民生新闻报道的意义和价值。

参考文献

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（作者单位：昆明广播电视台）