国货新开拓

骆晓昀

卡萨帝智慧厨房场景

2022年5月10日，是第六個“中国品牌日”。在国家确立的“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的要求指引下，一批品牌成为拥有中国质量的中国品牌，其中的佼佼者更是深入布局高端市场，成长为拥有国际影响力的优质品牌。

创造激发新市场

2020年，中国开始加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。借此东风，市场普遍认为中国品牌将迎来黄金十年。

据《第一财经》2021“新国货榜样”榜单（以下简称“榜单”）显示：华为、李宁、大白兔、喜茶、蜜雪冰城、鸿星尔克、花西子等中国品牌已赢得中国消费者的特别青睐。

而在高端市场和国际影响力方面，卡萨帝成为中国品牌的典型代表之一，其国际国内的专利数量始终保持行业领先。从先行者到领先者，它已连续5年复合增长率达36%。

众所周知，科技是第一生产力，随着各行各业进入创新驱动时代，以科技引领品牌前进已成为各头部品牌的共识。创立于2006年的卡萨帝，从一开始就定位于打造颠覆行业的国际高端家电品牌。创立第一年，卡萨帝便深入市场调研考察高端用户痛点，以冰箱为切入点，积极研发设计行业新品类。

2007年，卡萨帝品牌在北京正式面世，推出的法式对开门冰箱一鸣惊人。这款冰箱颠覆了延续60多年的传统对开门冰箱设计格局，解决了家庭大体积食材无法存储的痛点。这款由卡萨帝首创的全新冰箱品类一上市就收获了IDEA国际设计优秀奖、德国红点奖等权威认可。

2022年，中国经济加速消费升级和产业转型，消费者的需求正产生新的消费亮点。

2021年12月，“2022年三翼鸟智慧厨房全球峰会”开幕，此次峰会发布整合了141项全球专利的卡萨帝鉴赏家厨房，以5大核心网络接口带来革命性突破。

创新是卡萨帝的核心竞争力。针对用户需求的不断创新，对高端生活体验的不断满足，让卡萨帝能够实现引领并持续增长。以科技抢占品牌高地，卡萨帝研发的多项专利技术均有国家级奖项。

早在2015年，卡萨帝以“气悬浮无油动力制冷技术及干湿分储技术在冰箱上的应用”项目获得中国家电科技进步一等奖;2019年1月，卡萨帝“滚筒洗衣机分区洗护关键技术及产业化”项目获得国家科技进步奖的殊荣，这是近十年来洗衣机行业唯一一次荣获该项国家科技进步大奖。

科技创新的原点，就是用户的痛点。以洗衣机行业为例，随着人民生活的不断富足，衣物种类越来越丰富、面料越来越多样，用户更希望衣物可以分类洗、专属洗，这些离不开高端科技的支撑，也离不开完整产业链的实现能力。

《经济学人》杂志认为，中国拥有数量众多的富有丰富经验的技术工人和完整系统的基础设施、产业链，是世界范围内最好的制造基地。中国制造业以创新力开拓新需求新市场，验证了坚持创新的能量。

质量带来新生活

自2016年起，卡萨帝每年都会进行品牌创新升级，2022年6月25日，2022卡萨帝生活艺术发布会“家无界·爱不凡”在重庆悦来国际会议中心举行。此次发布会带来了全球首套以东方美学设计理念打造的卡萨帝鉴赏家套系。

中国品牌的崛起与消费群体结构变化密切相关。以“95后”为代表的新生代消费者对潮流的追捧更是热情，一些本土品牌凭借这股浪潮，贴近潮流、持续创新。而“00后”对国货的品质和质量最为信任，相关调查显示，60.7%的“00后”认为国货品牌的质量可与外国品牌比肩。“悦己”消费成为这一代新消费者的重要标签，他们认为只有选购有质量的产品才能保证生活品质不断提升。

2022年4月18日始，卡萨帝发布了“看科技重量，比生活质量”系列天平实验视频。通过称重对比，用户能直观感受到，不同的科技带来的不一样的生活质量。

在冰箱储存7天的蔬菜会失水变轻;高端面料如羊毛衣物最好送去专业护理店，因为家用洗烘一体机可能洗坏面料也难以烘干;在空调房里敷面膜会干得更快，在家烤披萨一定要注意火候，不然容易烤干烤焦……随着人民对美好生活的向往提速，越来越多的新“麻烦”也随之产生。

在卡萨帝这组天平实验里，上述这些麻烦可以有很好的解决方式。

在储鲜实验中，两个重量一致的生菜球分别放在卡萨帝冰箱MSA控氧保鲜抽屉和一台普通冰箱储存，7天后取出重新放在天平上，天平明显向卡萨帝冰箱中取出的生菜球倾斜。这显示，卡萨帝冰箱中储鲜的生菜球水分更饱满、营养流失相对更少。

而同样的实验方式也体现在其他品类的对比中。两件分别经过卡萨帝洗衣机和普通洗衣机洗、护、烘后的羊毛衫，经天平对比，卡萨帝洗护的羊毛衫蓬松轻盈，普通洗衣机里的羊毛衫潮湿毛糙。

两片分别经过卡萨帝空调软风和普通空调硬风吹过的面膜，前者比后者水分保留更充足;两份重量相同的香蕉分别在卡萨帝冰吧暖藏和普通冰箱冷藏中储存3天，前者新鲜依旧，后者冻伤发黑干瘪……

约瑟夫·派恩在《体验经济》中提出，“商品是有形的，服务是无形的，而体验是令人难忘的”。2022 年，中国经济加速消费升级和产业转型，消费者的需求正产生新的消费亮点。品质和文化已成为中国品牌的关键点。

品牌触及新认同

根据前述《第一财经》榜单的调查，中国品牌已大量占据了原属国际品牌的市场空间。调研结果显示，在多达26个品类中，受访者都表现出明确的“国货替代”意愿，在这些品类中，“首选国货”的比例要比“考虑其他国际品牌”的比例平均高出10%以上。

国潮兴起，战高端市场，赢国际认可，就是从中国产品向中国品牌转变的结果。它们已得到年轻消费者的认知、高端市场的认同和品牌附加值的认可。

统计数据显示，2022年第一季度，在整体行业零售额下降16.9%的背景下，卡萨帝增速持续保持两位数增长，一季度收入同比增长32.3%。多个产品稳居高端类第一：其中1W+冰箱份额为37.9%，1W+洗衣机份额为72.5%，1.5W+空调份额为27%，厨电收入同比增长70.3%，冰吧、酒柜整体份额分别为67.8%、87.8%。

现代管理学之父彼得·德鲁克曾指出：商业的目的在于创造和留住用户。这一理念也是很多成功企业的核心价值主张。从可口可乐、林肯汽车等传统知名品牌，到特斯拉等成立仅十余年的高端市场“黑马”，其都长期坚持用户导向、践行用户思维。于他们而言，市场份额只代表过去的成绩，用户认可才是真正所求。

卡萨帝智慧衣帽间场景

持续的高增长证明了换道场景后的卡萨帝能够有效应对外部变化，交出逆势增长的成绩单。

目前，中国家电高端市场已成红海。2022年，卡萨帝将进一步与三翼鸟深度结合，创造“家无界”的美好生活，打破行业界限，提供整体解决方案，实现体验引领，其不仅为用户提供高品质的家电，更打造了一站式定制的高端智慧生活方式新体验，真正实现了空间无界、生活无界、生态无界。

打破空間边界，让智慧生活尽在掌握，可以在办公室管理家，也可以在书房操控厨房，一切都在用户的掌控之内。通过智家大脑，家电还可以实现自主决策，懂得用户的喜好、迎合用户的习惯。

创造生活的无界，让美好生活持续迭代。卡萨帝与三翼鸟的结合，实现了全屋主动服务、个性关怀，懂生活、知冷暖。有管家式主动服务，可以实现无感式交互，全方位感知用户需求。

享受生态无界，让衣食住娱触手可及。在三翼鸟的平台上，已接入2W+设计师、1W+用户管家、2000+生态服务商，可以为所有用户提供超越想象的价值。

“三个转变”后众多新国货涌现，对于其市场开拓已打破了原有行业边界，未来的中国品牌故事将更加可期。