融媒体时代基层电视台面临的挑战及应对策略

罗雅文

摘  要：融媒体是基于当前报纸、广播、电视、互联网等各项媒介，实现资源共享，构建共同媒体环境的传媒代称。融媒体，让所有的媒体之间变得更加模糊，促进了媒体之间的交融和互动，这是传媒行业发展的必然趋势。融媒体时代的到来为传媒行业带来了极大的挑战，同时，又对传统的媒体形态造成了冲击，尤其是一些媒体资源相对比较弱的基层电视台，在这种情境下，如何成功转型，拥抱时代的发展，成了急需要思考的问题。本文将进行以下几点探析。

关键词：融媒体;基层电视台;挑战

引言

随着互联网经济的发展，以及电子信息技术对传媒行业的冲击，很多与媒體相关的工作单位，都在“流量”因素的影响下，面临着对各项栏目创办风格进行调整的局面。尤其对于基层电视台而言，本身媒体从业人员的素养相对偏下，面临市场的巨大竞争力，更需要针对节目、编排、策划等全部流程做出改革与调整，从而吸引更多的受众群体，才可能让电视台收视长虹。

一、电视台的发展机遇

在传统的媒体行业发展中，基层的电视台，都是以电视收视为主，为基层的群众带来法治、交通、电视节目、购物等资讯，让当地的地方群众可以更好地了解未来的天气变化、当地的交通情况，购物资讯等。然而随着近几年，电子媒介的转型，以及通信设施的普遍，很多人将注意力转移到了触手可及的手机上，通过手机观看热门电视剧、综艺、新闻、直播等，这样基层电视台的发展局面非常的窘迫。好在随着市场行业的转变，基层电视台所面临的不是毫无转机的局面，而是受到了市场变动后，地方政府以及电视总局下发的对于基层性电视台发展的扶持政策，这对基层的电视台带来了极大的转机，指明了发展的方向。除此以外，融媒体时代的发展条件下，报纸、网络的资源可以被基层电视台充分借鉴与利用，让节目的编创更加得新颖。

二、基层电视台面临的挑战

（一）由单一内容向创新型内容的调整

基层电视台在长久的发展中，在节目的内容上，相对比较单一，而且内容比较固定，在传播的信息上缺乏新颖性，创作出的节目品质也是比较大众化，难以吸引受众，这一点与央视等大型优质的电视台形成了一定的反差。因此，为了在这种明显的反差之下，能够更好地从单一的节目内容向创新型题材进行调整与过渡，相关人员需要耗费大量的时间，人力与物力，另外，还要关注受众的反应。

（二）有效引入人才

人才是发展与建设的核心。基层的电视台要想很好地去适应传媒行业的发展，应当在融媒体时代背景下，选择复合性的人才，从编导、新闻播报、主播、后期剪辑等方面的人才需求上严格要求，以高薪诚聘的方式，组建新型节目的创作团队，让强有力的人才队伍，输出精品节目，打好融媒体时代下基层电视台发展的第一站。

（三）不断加大培训

传媒行业的变动较大，行业的发展形势也在一直调整，为了让基层电视台更好的发展，应当根据行业的发展要求，及时地对人才进行培养，能够通过不断加大培训力度的方式，让众多的电视台工作人员能够在忙碌的工作之余，可以通过培训的方式，接收到最新的行业信息，及时地了解行业发展的动态，从而优化自己的工作思路，可以适应行业的发展。

三、融媒体时代基层电视台所应采取的措施

（一）根据电视发展指南，作出实质性的改变

基层的电视台，要在发展中找到立足的根本，同时，又能够在发展中，可以朝着正确的轨道运行，不偏离电视行业的规范要求。基层的电视台需要根据电视发展指南，就自己发展中的问题，做出正确的调整，在电视内容上做出实质性的改版，让电视台的创办风格更加娱乐化、轻松化，也能够在电视节目内容的播报水平上，更显专业化，以专业立足。

（二）打造基层电视台的特色栏目

对于基层的电视台而言，创办的栏目较多。在融媒体的时代背景下，要想满打满抓，让所有的节目都能够成为顶尖级的精品，这个目标过于偏离实际，在人力与物力上都很难达到。而电视台要做的是，对自己当前的栏目进行分析，确定出一条最适合自己发展的道路，就这某一个板块，将这个栏目办好，办的具有特色，在发展中保留一席之地，能够吸引流量与粉丝。

（三）坚持本土化创新

电视台在发展的过程中，不应该舍本求末，而是要将原始发展中所积累的经验，可以充分地进行运用与整合，通过融合当前的媒体资源，对本土化的电视节目做出优化与升级，从而能够将创新后的电视节目呈现在受众的面前。

（四）借助新媒体平台做好宣传

在融媒体时代发展的背景之下，当前基层的电视台都有属于自己的微博号、抖音号、快手号，微信公众号等媒介。为了更好地让受众关注到电视台的发展，应当通过上层电视媒体频道，或者是基层电视台自己的媒介平台，就近期要举办的活动进行预热，也可以通过直播预约的方式，为自己吸粉，相信在长久的实践中，只要基层电视台能够坚持输入民生所关注的问题和社会热点话题，才能够深入受众的内心，相信随着时间变化，做好口碑是没有问题的。

（五）扩大本地荧屏影响力

在讨论电视台的发展中，基于融媒体时代背景下，基层电视台，应当对自己的发展和眼光有一个定位。以开阔的格局去定义自己的节目性质，可以站在更高度的视角去看待发展问题，这样制作出的节目才能够在战略目标的影响下，可以更加优质、出色，能够扩大本地影响力。

对于基层的电视台来说，其功能与属性，就是反馈民生问题，播放基层的新闻和发展现状，起到记录、参与、沟通的作用。因此，为了更深入地了解基层的民生问题，基层电视台是需要能够在发展的过程中，能够有自己的思路，而且可以做到以下几点：第一，要畅通可以24小时供民生反馈问题的热线，当工作人员接听到热线之后，可以及时地进行回复，让电视台的作用可以体现出来;第二，就社会中的热点事件，可以找到全新的播报视角，对新闻事件进行评析;第三，要参与到民生发展中来，实打实的帮助民生解决问题，比如疾病筹款项目、热心公益、下乡宣教活动等，让基层的电视台可以在长久亲民的路线中，能够更加深得民众的好评与喜爱，也能够被更多的人所追捧，扩大本地荧屏的影响力。

总结：在融媒体时代的背景下，基层电视台要发挥出自己传播新闻、传播正能量，让受众娱乐身心，方便生活的价值。在探索电视栏目创办的过程中，在手段使用上面，应当借助一些融媒体资源来提高信息的传播速度，也能够在创办特色上，找到自己的风格，以高格局的战略目标，坚守电视媒体法律底线，引领发展。

参考文献

[1]涛迪.融媒体时代电视新闻评论节目面临的挑战及对策[J].，2020：25-27.

[2]崔晓峰.全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战及对策[J].，2019：139+148.