女风衣领型与廓形搭配的感性意向评价

张伟萌，李晓英，郭子轩，马 芳

(1.河北科技大学 纺织服装学院，河北 石家庄 050018； 2.河北省纺织服装技术创新中心，河北 石家庄 050018)

时尚潮流多变的今天，风衣凭借自身强烈鲜明的符号特征得到了众多女性的青睐，风衣衣领作为女风衣款式的重要组成部分，对风衣风格的影响颇深。作为风衣视觉中心的衣领，搭配相得益彰的廓形，往往能呈现出丰富的感性意象。

感性工学是一种将消费者对产品的感觉和认知转化为设计元素的技术，是面向消费者的新产品开发技术[1]。在服装行业，对服装色彩、图案等方面进行感性评价的研究较多[2-4]，而针对服装款式的研究还不够全面。马玲等[5]利用感性工学理论来量化研究消费者对女性轻西装款式的感性认知，得出影响其款式评价的2个主要感性因子是风格和结构；乔甜甜等[6]基于感性工学的原理从男士衬衫领型角度方面出发，得出了衬衫领角与领面夹角的不同变化的感性评价结果对男衬衫设计的影响；杨敏等[7]以感性工学为理论依据，从多个因子尺度研究了不同女西装戗驳领之间美感评价的差异性。本文从女风衣的主要部位领型入手，通过消费者的感性评价，利用感性工学原理将其量化，探究不同风衣领型与廓形组合对整体服装风格意象的影响，为女装设计师和消费者在设计或购买服装时提供一定的参考。

1 感性评价试验

1.1 风格意象的认知

衣领是女风衣类服装装饰性极强的部位之一[8]，不同风衣领型搭配不同服装廓形所呈现出的风格意象迥然不同，合适的风衣领型搭配上适宜的廓形才能恰如其分地体现一件风衣的风格。根据认知心理学的相关研究，人类的视觉、触觉等生理感官对产品样式会形成一定的心理感知，进而在大脑中浮现出对产品样式的意象认知，这种审美认知称之为造型风格意象认知[9]。感性语义词汇是构建造型风格意象认知空间的常用符号。利用恰当的感性语义词来表达服装的款式造型风格，可使模糊内隐的感性需求趋于清晰化和外显化，从而使设计师更加明晰消费者的需求[10]。

1.2 确定感性形容词汇

通过相关学术文献、时装博文、服装网站宣传页等多途径广泛收集风衣感性形容词80个，将其按照不同属性进行分类和归纳。邀请8名服装专业人士从所归纳的词汇中筛选出最能够代表女风衣领型特点的感性形容词，最终确定“喜欢—不喜欢、女性化—中性化、复杂的—简约的、柔美的—硬朗的、职业的—休闲的、个性的—大众的、经典的—时尚的、优雅的—活泼的、夸张的—内敛的”9对感性形容词对作为初始语义评价指标。

1.3 样本空间的建立

通过线上搜索大量国内外女装品牌网站图片、关注微博时尚博主推荐和线下调研各大品牌门店，在众多品牌中搜集风衣款式168款，剔除相似样本并进行筛选，最终筛选出代表性风衣领型6种，分别是连翻领、拿破仑领、平驳领、立领、宽驳领和连帽领。领子造型搭配不同廓形往往呈现出不同风格意象，对风衣整体风格影响颇大，因此本文选取领型与廓形搭配设计元素，依照不同组合来评定风衣领型款式风格。常见的风衣款式廓形主要有X廓形、H廓形、A廓形、O廓形等4种廓形，将筛选出的6种领型与4种廓形分别组合，最终确定样本刺激图为24款。运用CorelDraw软件绘制样本款式图并进行规范化处理，以剔除面料、颜色等因素对风衣款式风格的影响。24款风衣组图见图1，分图中左上角数字为各款式图编号。

图1 风衣组图Fig.1 Windbreaker series.(a)Silhouette X; (b)Silhouette A; (c)Silhouette H; (d)Silhouette O

1.4 问卷设计

采用李克特量表中的5级量表设计问卷，运用语义差异法，用9对感性意象词对24款风衣组图进行评分，其中1分代表评价非常接近左侧形容词，2分代表评价比较接近左侧形容词，3分代表评价中立，4分代表评价比较接近右侧形容词，5分代表评价非常接近右侧形容词。

针对25～45岁的中青年女性消费群体进行问卷调查，这类消费群体对服装款式拥有自己独特的见解，是众多女装品牌的主要消费群体。消费者对服装款式的感性评价是基于个人的经验认知对产品所做出的感性反应，审美品位、时尚认知以及产品知识等心理属性使得消费者在感性评价时会有一定的差异性[11]，因此在预调查时，对不同职业和收入人群的调查结果进行了简要分析，结果发现消费者对样本图的感性判断和消费者自身审美关联紧密，不同职业和收入对消费者的感性判断影响甚微，不同职业人群的感性评价更能够体现总体的感性趋势。

本次调研采用线上线下相结合的方法，其中线上发放190份，线下发放40份，共发放问卷230份，剔除不合格问卷12份，筛选出有效问卷共计218份，有效问卷率94.78%。

2 感性评价分析

2.1 均值分析

借助SPSS25.0软件统计218份问卷的原始数据，分别计算消费者对24款风衣样本的感性意象词汇评分均值，感性语义评价平均值见表1。将感性词对“不喜欢—喜欢”做主观喜好分析，其余8对感性词对依据各款式塑造的不同感受来分析。

表1 感性语义评分平均值Tab.1 Kansei semantic evaluation mean

2.1.1 样本均值意象分析

问卷采用5级量表，以3为分水岭，若均值得分小于3则此款式感性意象靠近左侧形容词，反之靠近右侧形容词。以均值得分和3做差值，所得差值绝对值越大越凸显相对应的感性词，例如款式1各感性词评价均值与3的差值按表中顺序为0.92、-1.21、1.16、-0.88、-0.07、0.81、-0.56、-0.96、1.30，其中绝对值最大的感性词组分别为：女性化—中性化(-1.21)、复杂的—简约的(1.16)、夸张的—内敛的(1.30)，因此最能突出款式1的3种风格意象是女性化、简约的、内敛的。其余样本均值所展现的风格意象见表2。

由表2看出，X廓形的风衣中前4款(款式编号1～4)领型均体现了内敛的风格意象，由于X廓形收紧腰身，因此能够展现女性典雅、内敛之美；A廓形的前5款(款式编号7～11)领型风衣中女性化的风格意象较为突显，这与A廓形底摆褶皱流动性强，易产生柔美飘逸的感觉有一定的关系；H廓形中有4款(款式编号13、14、16、17)领型风衣都体现了硬朗的风格意象，O廓形中有4款(款式编号19、20、22、24)风衣突显休闲的风格意象，可以看出，H廓形整体廓形的流畅直线、O廓形整体廓形的宽松舒适对评价者的感受会产生较大的影响。而宽驳领和连帽领受廓形的影响较小，更凸显领型本身个性、活泼的风格。纵观6种领型与不同廓形组合的风格意象趋势，不难发现不同领型的风衣给人的风格意象有很大的差别，且领型越夸张，廓形影响风衣的风格意象越弱化。

表2 款式感性意向分析Tab.2 Kansei intention analysis of styles

2.1.2 主观喜好度分析

将评价者的喜好评价平均分进行排序，4种廓形的各领型评分趋势如图2所示。观察图中各廓形的总体趋势，可清晰地看出受测者对于不同廓形和不同领型的风衣喜好有明显差异，X廓形风衣最受评价者的喜爱，其余依次是H廓形、A廓形、O廓形。

图2 各廓形风衣领型喜好度Fig.2 Preference of each profile style windbreaker collar

由图2分析可知，受试者对X廓形不同领型变化喜好度的前3位分别为拿破仑领、连翻领、平驳领，这3种领型经典大气、知性庄重，在风衣领型搭配中尽显经典，适宜在商务办公场合穿着；对H廓形不同领型变化喜好度的前3位分别为拿破仑领、宽驳领、平驳领，宽驳领形态比平驳领形态领略显夸张，其宽驳头较为潇洒大气，搭配修长的H廓形风衣呈现简约中性的感觉，故二者匹配更合适；对于较为宽松的A廓形风衣，受试者喜好的前3款领型是连帽领、拿破仑领、宽驳领，O廓形中也是连帽领受喜爱度较高，这是因为A廓形和O廓形本身带有休闲随意的感觉，搭配同样具有休闲风格的连帽领更加能体现风衣整体风格，因此搭配起来整体风格更加协调均衡。在所有风衣领型中，拿破仑领以其潇洒干练的特殊风格最受大众喜爱，且以其亦正亦邪的自身优势和各种风衣廓形匹配度较高。

2.2 因子分析

2.2.1 效度分析

多个感性意象词对具有错综复杂的关系，为了进一步探究领型款式对女风衣风格意象的感性影响，需将初始意象转换为少数几项综合语义指标；因此利用降维的思想对感性评价所得的均值进行因子分析，采用主成分分析提取出综合指标作为主因子，使其更多地囊括初始意象信息。

为检验各变量之间的相关性，先对所得问卷数据分别进行KMO检验和Bartlett球形度检验，得出：KMO检验结果为0.636(大于0.5)，Bartlett球形度检验显著性概率P值为0.000，低于显著性水平0.01，说明此问卷具有结构效度，适合做进一步的因子分析。

2.2.2 主成分提取

为了使消费者对女风衣领型的感性意象更加简化，采用主成分分析法对9对感性意象词对进行因子分析，得到受试者对风衣领型的主要感性因子。表3为感性意象指标总方差解释。采用基于特征值的因子提取法，将特征值大于1的因子提取出来作为主成分。由表可知：前3个因子的方差贡献率分别为50.507%、23.606%、12.829%，累积方差贡献率为86.943%，解释了9个意象词对的绝大多数信息，对因子解释损失少，可见这3个主因子较准确地解释了24款女风衣领型与廓形搭配的感性心理。

表3 总方差解释Tab.3 Total variance explained

因子分析的碎石图如图3所示。前3个因子的折线坡度较陡，第4个因子之后折线慢慢趋于平缓，说明从第4个因子之后对解释原有变量的贡献率较小，这一结果也与表4的结果相一致。

图3 因子贡献量的碎石图Fig.3 Crushed stone diagram of factor contribution

2.2.3 因子旋转结果分析

采取最大方差法对因子载荷矩阵实施正交旋转，旋转后各成分的载荷分化更加分明和突出。表4为旋转后的成分矩阵，体现出各初始意象指标和各主成分之间的关联。因子载荷量可表明因子和变量的接近程度，载荷量系数绝对值越大，二者相关性越强，因子贡献率也就越高。选择各主成分中绝对值大的各初始意象指标并分析语义进行归类，将3项主成分概括为风衣领型款式设计的3个主因子：第1主成分在感性词对“复杂的—简约的”“经典的—时尚的”“优雅的—活泼的”“个性的—大众的”“夸张的—内敛的”中有较大载荷，综合语义归纳为风格因子；第2主成分在在感性词对“柔美的—硬朗的”“女性化的—中性化的”中载荷较大，综合语义归纳为柔性因子；第3主成分在感性词对“喜欢—不喜欢”“职业的—休闲的”中有较大载荷，综合语义归纳为喜好因子。

表4 旋转因子矩阵Tab.4 Rotation factor matrix

2.3 聚类分析

聚类分析以样本对象之间的相似程度为基础[12]，把多组数据的集合归类到不同级别的类或点群，同族群之间具有较强的相似度，不同族群之间有较大的差异性。本文研究采用系统聚类分析法对24款女风衣领型与廓形款式造型样本进行聚类分析。采用系统聚类分析法，聚类结果以树状谱系图的形式直观呈现(见图4)，其中纵轴坐标为女风衣款式编号，横向坐标为各样本间的相对距离。选定量化值10作为划分类的距离值，从10处后垂直标尺划线，该垂线与水平线相交的交点数即为分类的类别数，由图4可清晰地看到风衣领型样本聚类分为5类：第1类是款式14、15、17、13、16为代表的H廓形风衣，由上述均值分析中示出，这类风衣款式偏向简约的、职业的、中性化风格；第2类由款式2和3构成，风衣廓形均为X廓形，领型款式为经典的拿破仑领和平驳领，这类风衣表现为职业的、内敛的、经典的感性意象；第3类有款式6、12、18、24、5、11，这类领型主要由连帽领和宽驳领构成，且囊括了4种风衣廓形，其在休闲的、活泼的、时尚的感性意象占比重较大；第4类包括款式20、22、19、8、9、21、10、23、7，此类风衣主要构成为A廓形和O廓形，其在女性化、简约的感性意象占比较大，然而这一类的喜好度整体偏低，说明这些款式的领型和廓形搭配的协调性较差，因此在风衣设计时应充分考虑领型与廓形搭配的协调性，尽量避免此类搭配；第5类包括款式1和款式4，均为X廓形，领型感性意象主要表现为女性化和内敛的。

图4 不同强度下聚类分析谱系图Fig.4 Genealogy plot of cluster analysis at different intensities

通过聚类分析可知，同一类簇的刺激图，其感性评价在均值比重中占比近似，领型与廓形的排列组合、整体风格上具有相似之处。由此可见，不同领型搭配不同廓形表现出的感性意象具有相当的差异性，其中不同廓形对连帽领风格意象影响较小，连帽领搭配4种廓形均表现为休闲的、时尚的和活泼的感性意象；拿破仑领和平驳领搭配A廓形和O廓形中表现为休闲，与X廓形和H廓形搭配则给人职业的、经典的风格意象；宽驳领以其自身的宽大领面给人个性的和夸张的感性意象；立领和连翻领常常能体现女性化、内敛的和优雅的感性意象；相对来说各种领型与X廓形搭配时展现出了多样性风格意象，可见X廓形对各种领型的感性意象影响较小。

3 结 论

对领型和廓形搭配的女风衣与感性意象词汇的关系进行研究，通过问卷所得数据进行均值分析、因子分析和聚类分析，结论如下：

①领型与廓形的不同搭配形式对风衣整体的感性意象存在相当的差异性，且领型越夸张，廓形影响风衣的风格意象越弱化。其中廓形变化对连帽领风格意象影响最小，宽驳领次之；4种廓形中X廓形对各种领型的感性意象影响较小。风衣领型与廓形的风格匹配度越相近，受试者对其评价喜爱度越高，其中，拿破仑领因与各种廓形的匹配度都较好，因此受欢迎程度相对更高。

②通过因子分析可知影响风衣领型与廓形匹配的3个主因子为：风格因子、柔性因子和喜好因子。结合均值分析，风格因子在一定程度上决定了喜好因子。

③在风衣领型样本聚类中，第4类款式的整体喜好度偏低，在风衣设计中应对此类领型和廓形的组合方式加以注意，以便于更好地满足消费者内在的感性需求。