新媒体发展对体育产业的影响

摘要：随着互联网技术、信息技术的进步，异军突起的新媒体给受众带来更多体育信息及更多元的体育信息呈现方式，由此对体育产业产生深远的影响。文章以央视北京冬奥会报道为研究范例，对比此前大型赛事中媒体对体育产业产生的影响，探讨新媒体的发展如何影响体育产业和这种影响的程度。文章首先对体育媒体和体育产业的发展现状进行深入分析，然后从信息传播、产业发展、舆论环境、社会地位、经济收益、精神传播等方面分析新媒体发展对体育产业的影响。经过深入研究发现，体育产业的发展在新媒体背景下呈現多方位的变化，主要表现为加快体育信息的传播、加速体育产业化发展、构建健康的体育舆论环境、提高体育的社会地位、提升体育产业的经济收益、促进体育精神的传播等。

关键词：新媒体；体育产业；信息；北京冬奥会；影响

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）05-0100-03

一、体育媒体发展现状

（一）新媒体体育平台成为主流

2008年北京奥运会，人们了解体育新闻的方式主要是报纸、杂志、电视或者电台。而今年举办的北京冬奥会，观众通过互联网、智能手机上的新媒体平台来关注自己感兴趣的比赛或运动员[1]。显然，人们更关注新媒体平台，这与社会的进步、科技的发展以及生活方式的转变有着千丝万缕的联系。造成这种变化的原因主要有以下两个。

1.传统媒体承载量有限，不易传播和推广

无论是画报、期刊或者是电台都存在承载量有限的问题，其传播能力也有限，它们不能满足当下人们对体育新闻更为多样化的需求。反观新媒体平台，观众不仅可以同时观看比赛，而且清晰的实时画面和动态评论能让人仿佛置身赛场。同时新媒体体育平台在推广上也具有决定性的优势[2]。

2.体育运动发展，科技进步产生巨大的推动力

如今的体育比赛有更强的观赏性，传统的体育媒体已无法满足观众猎奇的心理。同时，科技的进步也为新媒体平台的发展提供了硬件条件，如2022年北京冬奥会在同一项目的不同角度上安排了多个高速摄影机，一方面更利于裁判员精准地评判比赛的同时，满足观众根据自身喜好切换不同角度的镜头的诉求。

（二）体育媒体平台极具发展潜力

我国当前体育人口与总人口的比例较发达国家较低，但未来随着经济社会的发展，这一比例定会大大提升，全社会对体育媒体的需求会更加旺盛。因此对于体育媒体来说，如何快速高效地构建属于自己的体育媒体平台是一件非常重要的事。虽然目前国内有多家体育媒体平台逐渐崭露锋芒，但体育媒体平台不仅存在一家独大的现象（如腾讯体育），还存在夸大事实、刻意制造话题等现象，甚至有些体育媒体为了获取点击率发布虚假新闻，严重损害体育媒体的公信力。针对这些问题，我国的体育媒体应当主动改正并开拓正确的路线。

二、体育产业现状

（一）体育产业发展的政策还不完备

时隔14年，北京再一次举办奥运会，成为世界上唯一的既举办过夏季奥运会又举办冬季奥运会的“双奥之城”。

事实上，我国不仅举办了像奥运会这种全球规格最高的运动盛会，还举办了大大小小数以千计的各类体育赛事。尽管国家顶层政策强力助推了体育产业发展并成为体育产业发展的最大驱动力，但也必须看到，促进体育产业发展的政策还不完备，目前尚无具体政策推动体育赛事更具备竞争力，比如特许社会个体举办体育赛事，提供面向体育产业的贷款补贴政策和税收优惠政策等。这在一定程度上阻碍了体育产业的发展。

（二）体育无形资产亟待开发和利用

以2022年北京冬奥会为例，一部分与体育相关的产业尚未得到开发。更多情况下对体育产业的发展只关注了开发和利用有形资产，但却忽视了开发和利用无形资产。2022年北京冬奥会，观众们对吉祥物“冰墩墩”“雪容融”的需求非常高，而奥运周边产品却供不应求。此外赛事举办方也没有充分重视和开发利用包含奥运会元素的各类徽章、特制产品以及冠名权等无形资产。潜藏在这些无形资产中的潜力并未得到有效开发，如此重大的比赛都存在这种问题，更不必说其他规模较小的赛事了。

（三）体育产品较为单一，市场占有率有待加强

通过调查研究发现，近年来国产体育运动产品的覆盖面与影响力相比于过往得到了提升。不难发现，在2022年北京冬奥会中，许多国家的代表队都穿着国产品牌如安踏、李宁、匹克的服饰。然而问题在于国产品牌只是在服饰上留下身影，在一些专业的器具上依然鲜有露面。并且经调查发现，我国现在的各类商场所销售的体育运动品牌产品大多产自福建、广东地区，并且我国的本土产品在北上广深等一线城市的市场占有率较低，国产体育品牌的竞争力亟待加强[3]。

（四）体育技能培训争奇斗艳，市场规范不足

通过市场调查发现，随着经济的发展和居民生活水平的提高，人们对于参加体育技能培训的需求越来越大，尤其是针对青少年的体育培训机构遍地开花，各类各级体育培训机构分布在城市的各个区域。同时，在媒体的曝光下，一些培训机构存在营业条件不符、违规培训等不良现象。正是由于目前还没有形成相关的市场准入规范才导致这一乱象的频繁出现[4]。青少年体育培训机构应当注重健全人格的培养，将提高青少年身体素质、增强体质、掌握运动技能作为出发点和落脚点。

三、新媒体发展对体育产业的影响

新媒体即剔除传统意义上的报纸、刊物、电视等媒体，以通信技术、网络技术、数字平台为基础，利用因特网、局域网、无线网等先进手段，借助计算机、平板电脑、智能手机或移动终端，满足客户信息需求的传播形式。

（一）加强体育信息传播

新媒体在许多大型体育赛事的转播上发挥了重大作用，如央视体育、腾讯体育等体育直播平台都以传统媒体无法企及的速度，高效推送并传递赛事信息。得益于这种非常便捷的观赛体验，广大体育爱好者都纷纷投向新媒体体育平台的怀抱[5]。不仅如此，凭借交互性强的特点，体育媒体在新媒体语境下传递的资源是多元的也是多向的，每个使用者都拥有交流感受的平台与权利，用户从曾经的被动接受者转而成为参与者。

在2022年北京冬奥会期间，用户更多使用微博平台来关注赛事，不仅可实时了解动态新闻，还可借助关注、转发、编写说说等功能积极融入传播过程，对参与体育活动的兴致也就随之提升了，其交互性也大大增强了。新媒体还展现了越来越强的人性化特点，人们不再是被动地接收信息，而是可以选择自己感兴趣的方面或运动员来观看比赛。处于快节奏生活中的人们更容易接受这种有人情味的传播方式，更利于体育精神的传播，特别是对于青少年受众来说，具有很强的吸引力。

（二）加速体育产业化发展

经过几代人的努力，我国的体育产业近年来发展势头良好，从整个社会反响来看，有比较乐观的市场发展前景。例如，2022年北京冬奥会填补了我国前几届冬奥会的空白项目，这反映出发展体育产业所带来的成效非常显著。然而体育市场竞争的局面越来越严峻，面对这种情况，将体育产业打造成面向体育媒体的产业，将二者相融合成为开辟新道路的重要手段。在竞赛表演、技术训练中实现全新变革，形成共赢式的合作关系，能够提升竞争力[6]。

央视体育在直播北京冬奥会的比赛时，为提升观众的体验度，特别增加了全景镜头铺设、细节呈现、慢动作反复播放等技术，大大提升了观众的满意度，并获得不错的反响。并且，在比赛前增添了运动员访谈、预热、展望等环节，在比赛中邀请明星嘉宾进行解说，在比赛结束后直播新闻发布会，邀请专家点评，这些新形式的体验不仅为观众带来了更好的观看感受，也吸引了更多的受众群体[7]。

事实上，在面对这种比赛时，新媒体起到了关键作用。在运动员平常的训练中，新媒体的积极作用也日益显著，如观众们可以通过CCTV5的报道了解自己喜爱的短道速滑队运动员在前期备战时的情况，运动员也可以通过技术手段如观看慢镜头回放、高速摄影机等弥补自己的不足之处。这足以证明体育类新媒体的出现与发展对体育产业的壮大具有深刻意义。

（三）构建健康的体育舆论环境

体育新媒体的革新不但加快了体育产业的信息传播、加速了体育产业化发展，也打造了一个独特的舆论环境，这对于体育产业发展来说有着重要影响。在2022年北京冬奥会期间，国内多家体育媒体对运动员的报道都充满了正能量，观众也通过各类体育媒体平台表达自己对运动员们的喜爱和支持，大家共同构筑了一个健康的积极的体育舆论环境。但同时也看到了许多有悖于体育道德精神的言论和信息，所以一定要发挥体育媒体的舆论引导在体育产业发展过程的重要作用，为产业发展提供良好的舆论环境。

同时，应当秉持以促进体育产业全方位发展为根本要义的原则，积极打造以创新为手段，以传播体育文化、提升体育文化认同为责任的舆论平台，使更多人认可体育赛事的积极意义，并肯定全社会在体育产业发展方面所作出的贡献。最重要的是，要向整个社会传播大众体育知识，让大家对体育运动充满激情，能够养成终身参与体育活动的习惯。

（四）提高体育的社会地位

通过调查研究发现，我国区域间体育产业发展不平衡，即东部地区体育产业发展程度较高，西部地区体育产业发展相对滞后，人均体育消费支出较少。因此体育媒体可以发挥教育功能，鼓励群众增强对参与体育运动的参与感与认同感，同时也促使政府对普通民众体育专项资金的投入及政策支持，鼓励人们对发展体育产业建言献策。

新媒体形式下，体育媒体具有传播信息数量大、传播速度快、受众多等优势，这些优势不仅增强了群众对体育健康知识的了解，也使他们更清楚参加体育活动的必要性。体育媒体还向社会展示了发展体育事业对社会进步的重要意义，促进政府对体育产业进行各类投资，对于经济发展、体育消费支出的增长也有着不可磨灭的贡献。相信在不远的将来，我国人均体育消费水平一定会大大提升。

（五）提升体育产业的经济收益

努力发展国民经济，实现共同富裕一直是全体人民的共同追求，体育媒体不仅能够在对待体育活动的态度上影响人们，更切实的影响则体现在体育产业创造和提高收入上。同时随着其自身发展，体育媒体也能从体育产业的不断前进中获取相当可观的利益。以央视体育为例，作为我国体育媒体的首选平台，央视CCTV-5的观众规模达到千万量级，为我国体育事业笼络了更多的发展资金，如体育媒体通过销售门票、观众为喜欢的球星赠送虚拟礼物、对个别赛事收取额外费用等。与此同时，体育产业的不断壮大为体育媒体提供了更好的客户黏性与更广阔的市场。

（六）加强体育精神的传播

利用新媒体技术可以弘扬体育精神，体育媒体可以打造体育专属网站、微博账号及校园网等平台传播信息。新媒体技术的快速发展不断加快了信息的更新速度，体育精神的传播也要紧跟时代大局，在学习发达国家体育教育经验的同时，更要结合自身难点，牢牢把握体育精神的精髓，传播具有中国特色的体育精神。

作为国家软实力的重要体现，评定一个国家发展程度的标准不仅是该国的技术水平、经济实力和国际地位，民众对体育活动的热情与参与度也是重要衡量指标之一。

早在2022年北京冬奥会开幕前，各类体育媒体就对运动员、裁判员、志愿者提出了一系列无关比赛成绩的精神要求，媒体的报道也将这些思想传递给观众。要面向全社会传播体育精神，使社会各界充分融入体育事业，新媒体在精神传播中担任重要角色。

对于体育产业发展而言，体育媒体可以通过建立相关的体育公众号、体育小知识栏目等，实现人与人之间的交流互动，通过交流体育精神，引导民众自觉学习体育精神。体育媒体通过传播体育精神，能够促使全社会都积极参与到体育运动中，为体育产业发展打下坚实的群众基础。

四、结语

在2022年北京冬奥会开赛之际，体育媒体以提升观赛体验为核心，更好地展示了我国体育产业的发展面貌，二者相互依赖，相得益彰。文章以北京冬奥会为例进行分析，发现我国体育产业还存在缺乏规范化管理，体育无形资产利用不足等问题，这影响了体育产业的发展。体育产业应当进一步加强与体育媒体的融合，充分发挥后者的传播作用。体育媒体对加快体育信息传播、加速体育产业化发展、构建健康的体育舆论环境、提高体育的社会地位、提升体育产业的经济收益与加快体育精神的传播具有重要作用。

参考文献：

[1] 孙慧，储宝.试论全媒体背景下电视体育报道的创新：以CCTV索契冬奥会报道为例[J].电视研究，2014（6）：43-45.

[2] 王康.体育媒体对体育产业发展的影响[J].营销界，2021（Z2）：34-36.

[3] 于俊振.我国体育产业发展现状和展望[J].现代营销，2020（9）：172-173.

[4] 王警凤.我国体育产业现状、问题与前景的思辨[J].智富时代，2018（9）：211.

[5] 王茜，王家宏，崔李明.我國职业体育竞赛表演业消费市场高质量发展的内涵特征、问题及解决路径研究[J].体育学研究，2021，35（6）：53-62.

[6] 邵锦梅.浅析体育媒体对体育产业发展的影响[J].新闻战线，2015（18）：105-106.

[7] 梁香青.我国体育产业发展战略研究[D].南京：河海大学，2004.

作者简介：徐胜哲，硕士在读，研究方向：新闻与传播、新媒体传播。