联合云直播：党报自办平台的新探索

彭涛 钱红兵

摘要：在媒体深度融合加快推进的当下，“短视频+直播”新生态正迅速更新媒体传播和变现模式。特别是媒体直播，在历经电视直播、电脑直播、手机直播的媒体形态后，在头部短视频+直播平台的带动下，以社交属性实现生态规模几何性增长。面对这种状况，主流媒体创办的新媒体除了渠道上部分依附商业平台，也应不断创新自主可控平台，牢牢掌握信息主动权。在2022年重大主题报道中，地方主流媒体如何以自主可控平台为核心，创新打造传播新生态？本文以掌上春城自主研发“直播云”的系列报道为例，提供一个新的思路。

关键词：自主可控 直播云 联合直播 传播生态

2022年是我党带领全国人民昂首迈入实现第二个百年奋斗目标新征程的重要一年，将有二十大召开等一系列党和国家的重大事件发生。面对新一轮重大主题报道，按照中共中央办公厅、国务院办公厅《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》要求，地方主流媒体如何践行主流担当；如何建好用好“自主可控平台”，创新报道模式；如何拓展发展新空间、形成传播新生态，还需要不断深入探索实践。

昆明报业传媒集团掌上春城新闻客户端在2021年进行了一系列重大主题报道探索实践。其中，以自主研发的“直播云”新型聚合发布平台，联动全国、云南、昆明县区主流媒体，助力“建党百年”、“中老铁路”等联合直播，创新报道、传播效果突出。

2014年6月8日，昆明报业传媒集团响应中央号召，在云南率先推出首个党报新媒体掌上春城。以“即时、简单、高效、实用”为指导，率先推出图文直播的初始形态。直播以此成为主流媒体推进融合发展的重要“标配”。以鲁甸地震为例，首次实现省内重大突发事件的“全国首发图片”。

在自主可控平台中，新闻客户端等综合性手机应用是主流媒体的基础核心平台。在2021年人民网发布的《2021全国党报融合传播指数报告》中，掌上春城连续两年位居全国城市党报自办客户端前十，传播力稳步提升。2014年上线以来，掌上春城始终把直播建设作为自办平台的重要抓手，从1.0到4.0，从“小掌直播”的图文形态，到多机位视频、短视频、图文和互动形式呈现，再到用户、功能、形态聚合的“直播云”多媒体平台，成为掌上春城品牌的重要组成。

2015年，“小掌直播”获得中国报业协会技术创新三等奖。多年来积极参与区域重大主题、重要新闻报道，通过不断实践，锻炼了队伍，优化了平台，得到党委政府的信任，已成为本地重要发布会、市长热线的独家直播平台。

在2018年以来的县级融媒体中心建设大潮中，“直播云”作为工具包加入到掌上春城自主研发的“春融云”省级技术平台，有力支持了各县级平台新闻报道中的直播运用。在疫情期间，“直播云”组织了在线课堂、党史知识竞赛、新闻发布会、科普讲座等重要活动，及时解决了疫情带来的线上活动缺口，回应了民生关切，证明了关键技术可以有力支撑党政府重要工作。其独特的“市县一体”媒体融合新形态，正有力推动形成重大主题报道的传播新生态。

随着短视频与直播行业的社会影响力越来越大，平台、媒体和企业都需要转变将市场效益作为唯一目标的观念，承担起对社会、消费者乃至生态环境的责任和义务。与以往视频生产不同，短视频与直播的内容生产方不仅有媒体、专业机构，也有越来越多的普通用户参与其中。只有媒体、平台、用户等不同主体共同履行社会责任，才能构建可持续的短视频与直播内容生态，才能助力建设更美好的社會。

2021年7月1日，在昆明报业传媒集团全媒体中心统筹、指挥下，在“七一”庆祝大会当天推出《昆明，向党报告》大型融媒体联合云直播。这是云南首次、国内少有的大型融媒体联合云直播。通过融媒体指挥平台、直播云、AI等技术，派出44路记者分赴全市各直播分会场，直击昆明各族干部群众收听收看现场、县区单位成就展示、观众的热烈反响等，形成一部手机看遍44个机位的“主题云直播聚合平台”。平台以掌上春城客户端为支撑，全面联通昆明市各县级融媒体中心，形成“联合、互动、一体”的新型传播模式。

这是启动县级融媒体中心建设以来，运用县级融媒体直播系统组织的最大规模的重大主题联合直播活动。直播活动立足昆明，立足自主技术，立足市县采编团队，是对昆明市媒体融合“一体化”传播的一次检阅，整场直播点击量超过34万次。

直播当天，掌上春城及时推出特写、综述、收听收看反响图集报道以及8个反响短视频等。次日，《昆明日报》推出收听收看报道，营造了昆明市热烈的庆祝氛围。一次融合采集，多形态、多渠道发布，效果突出。同时，掌上春城还同步推出《昆明，向党报告！百版特刊献礼建党百年》H5移动传播平台，策划“七一”重要讲话《学习笔记》、《知识答题》，研发“建党百年全媒体报道聚合平台”等四大融媒体互动传播平台。

截至2021年7月5日，掌上春城“建党百年”重大主题报道总点击量超1200万次。自办新媒体在重大主题报道中已经实现平台、一体、分发、用户责任的创新突破，有所作为。

多机位，多账号，聚合传播，已经让“直播云”具备独立媒体平台功能。2020年12月，在传媒杂志社和中共昆明市委宣传部主办的“中国融媒体发展论坛”中，“直播云”首次探索联动全国主流媒体，共赴“春城之约”，直播昆明之美。首次打造“媒体聚合平台”，导入全国近50家媒体直播信号。人民日报、光明日报、工人日报、央广网、中青在线、北京电视台、津云新媒体、上游新闻、南方+、冀云、冀时、赣播云、新湖南、天目新闻、爱济南等媒体官方平台进行全网直播，北京电视台等多家主流媒体通过新浪网、新浪微博、抖音、快手等头部平台直播，50余家主流媒体开展网络直播近百场次，全网点击量突破1600万次。

2021年12月3日，中老铁路正式通车运行后，昆明报业传媒集团联合沿线玉溪、普洱、西双版纳三州市主流媒体，共同策划“南来北往六城记”中老铁路大型融媒联合专题报道。联合采访报道组跨越1000余公里，运用“直播云”平台，走进昆明、玉溪、普洱、西双版纳4州市，直播中老铁路乘车体验、聚焦沿线四城发展。多场次多机位直播结合短视频、融合报道，对话发改委部门负责人、南亚东南亚研究专家、老挝在昆留学生、进出口企业经营管理人员等，解读中老铁路开通后的“云南机遇”。4场直播在线观看量突破158万次，微博相关话题总阅读量在报道启动当天超过50万。

掌上春城“直播云”立足技术自主创新，已经成为掌上春城客户端、手机网之后的“第三平台”，在建强用好自主可控平台的实践中，掌上春城还研发打造了一批品牌移动产品，不断提升主平台的用户体验和市场价值。

一是互动新闻系列交互类产品，实现新闻客户端全媒体全形态一屏体验，2021年策划制作的《全景·穿越百年悟初心》系列全景AR视频，荣获国家广电总局组织的全国首届高新视频创新应用大赛三等奖；二是问吧互动平台，实现用户提问、用户回答、民生响应和用户供稿的综合板块；三是答题学习平台，除组织党史学习教育、十九届六中全会、“七一”重要讲话等主题答题互动，掌上春城还实现了线上知识竞赛的整体解决方案；四是活动征集平台，实现云南·昆明网络文化节等一批线上征集活动的开展；五是投票点赞平台，有力支撑了主平台及微信号的活跃度提升；六是媒体聚合平台，一屏直达媒体报道，其中，COP15媒体聚合平台荣获2021年全国报业媒体融合案例优秀奖。还有政务服务、春城号、喵视频等一批平台产品，有力支持和丰富了掌上春城自主可控平台的“四全”维度。

深度融合，还在于平台的互联互通。2022年1月30日，掌上春城推出的《看直播抢福利 和小掌一起奔向幸“虎”年》观看次数达到13.08万次，点赞量5.6万次，为客户端带来新增用户7632，微信号新增粉丝6525。“直播+N”为自主平台带来新的增长空间。

站在第二个百年目标的新起点上，喜迎党的二十大召开，地方主流媒体在重大主题报道中面临更高的理念和技术要求，也迎来了全新的发展机遇。要深刻学习贯彻习近平总书记关于推进媒体融合的系列重要讲话精神，牢牢把握两办《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》的总要求，进军主阵地，立足主平台，打好主动战，讲好中国故事，才能在重大主题报道中不断创新突破，不断做出新的贡献。

作者彭涛系昆明报业传媒集团党委委员、昆明日报社副总编辑

钱红兵系昆明报业传媒集团掌上春城总经理

参考文献

[1]姚宏，宗卫，秦聪俊.勇担党媒职责使命 献礼党的百年华诞——以昆明报业传媒集团为例[J].中国报业，2021（15）.

[2]錢红兵，刘莹.勇担党媒职责使命 献礼党的百年华诞——以昆明报业传媒集团为例[J].城市党报研究，2021（08）.

【编辑：左志新】