智媒体时代AI合成主播在新闻报道中的应用探究

曹更安

摘要：随着智媒体浪潮来临，各级各类媒体在新闻报道中对AI合成主播的应用逐渐增多，AI合成主播在技术发展过程中愈发智能化。文章将阐述AI合成主播的概念及发展进程，分析智媒体时代AI合成主播在新闻报道中的优势与局限性，并对AI合成主播在新闻报道中的创新应用提出相应建议，旨在助力媒体机构灵活运用AI合成主播，更好地融入智媒体环境中。

关键词：AI合成主播 智媒体 新闻报道

随着人工智能在各行各业应用程度的不断加深以及媒介环境的持续变革，迎来了智媒体时代。智媒体（AI Media）理念于2016年被提出后，受到业界和学界的广泛关注，国内许多有实力的媒体机构开始探索智媒体。其中，AI合成主播是媒体机构在智媒体时代的典型应用。近年来，AI合成主播在各类新闻报道中出现的频率逐渐增加，起到的作用也愈发明显，有关AI合成主播在新闻报道中的优势与不足、伦理价值以及创新应用等一系列话题成为智媒体时代需重点探索的领域。

AI合成主播以人工智能技术为基础，通过人脸识别功能检测人脸关键点，分析并重构提取出的人脸特征，再利用唇语识别系统和智能语音合成系统，结合情感迁移等技术，将语音、图像等多模态信息进行联合建模训练后，生成与真人无异的AI分身模型，应用于信息传播领域。

AI合成主播发展大致经历三个阶段：第一阶段为AI合成主播的雏形，以语音助手的形式，借助人工智能技术辅助新闻主播进行简单的机械稿件播报，该阶段的AI合成主播尚不具备视觉呈现形式和客观形态，仅利用语音合成技术进行新闻报道。第二阶段AI合成主播發展为可视化、虚拟化的真人分身，更加智能化，以具象化的形态展示在大众面前，其声音、表情、体态接近于真人，摆脱了机械的语音播报，能与人进行实时交流互动，如人民网和猎豹移动合作打造的AI机器人“小融”以及新华社AI主持人“新小萌”。第三阶段的高水平AI合成主播已应用于智媒体时代的新闻报道，该类AI主播外在形象几乎与真人无异，微动作、微表情细腻逼真，同时AI合成主播展现出更具逻辑性、交互性、沉浸式的播报水平。如2020年央视网AI主播“小智”以及韩国首位AI主播“金柱夏”都令人难辨真假，而AI合成主播展现出的超高新闻报道水平极大地提升了智媒体时代的新闻传播质量。

对于媒体机构而言，AI合成主播的应用无疑是一次打破技术局限的积极尝试，随着越来越多的AI合成主播亮相于智媒体时代，AI合成主播在新闻报道中的优势愈发明显。与真人主播相比，AI合成主播能有效提升新闻生产效率、降低新闻制作成本、实现多元化的应用场景、助力开展国际传播工作。

1.提升新闻生产效率。AI合成主播在技术应用过程中逐渐成熟，其最终呈现的新闻效果与真实主播所播报的新闻几乎没有出入。AI合成主播无论是协助真人主播共同播报新闻，还是独立报道新闻，都有助于提升新闻生产效率。AI合成主播在人工智能技术、语音合成技术的支撑下，只需提前设置程序，直接输入内容便可进行新闻播报，在上播前的准备时间以及对稿件的熟悉程度都优于真人主播。同时，AI合成主播对文本的掌握精确度更高，对语速的控制力更精准，可有效保障新闻播报质量。此外，AI合成主播可实现24小时在线，通过各大平台进行全天候、微时差的信息传播和新闻播报，与智媒体时代要求的时效性高度契合。尤其在面临重大、突发、难以预测的新闻事件时，AI合成主播能迅速到岗即刻播报。

2.降低新闻制作成本。AI合成主播既能根据所播报新闻的性质穿梭在不同的演播室之间，也可根据现场环境需要快速更换服装、配饰、发型和妆容，降低新闻制作团队用于真人主播造型方面的经费。由于演播室场景搭建需花费大量资金，因此真人主播面对不同性质的新闻信息往往只能在单一的直播室进行播报，即便是模拟新闻现场，真人主播与模拟场景也处于分割状态。而AI合成主播很少需要进入真实的演播室，只需在利用人工智能技术和虚拟技术搭建的多场景演播室工作即可，一方面可有效节省真人主播来往各演播室的时间和经费；另一方面也降低了搭建不同场景的演播室费用，如2020年全国两会期间，新华社上线的3D立体版AI合成主播“新小微”能自如掌控个人形象，穿梭于不同的虚拟场景中进行新闻报道，为两会的新闻生产和传播工作提供了极大便利。

3.多元化的应用场景。在智媒体时代，AI合成主播的出现与应用往往不是单一性的，需要结合VR、AR、MR等技术，打造出多元化的场景，营造沉浸式、全景式的新闻现场。AI合成主播能进入智能化技术搭建的3D虚拟场景，提升新闻作品的整体和谐度，加强可视化新闻与受众之间的交流互动。当面临不适合真人主播进行播报的场景时，如存在安全隐患的暴力现场或可能引起严重不适的灾难现场，AI合成主播能进入此类场景中完成新闻报道的使命，一方面能确保新闻报道的及时性、准确性，另一方面可保障新闻工作人员的生命安全和心理健康。

4.助力开展国际传播工作。传播技术智能化推动了信息全球化传播趋势。AI合成主播可选择播报的语种和声音，基于人工智能下的AI合成主播拥有强大的自主学习能力，借助同步传输、同步翻译技术，可根据新闻内容需要实时精准地将其翻译成多种语言。AI合成主播为媒体开展国际传播工作提供了极大的便利，通过AI合成主播可以将中国传统文化、科学技术、观点立场生动形象地呈现在国际舆论场，从而提升中国的舆论引导力和国际地位。例如，在2019年全国两会期间，全球首个人工智能多语种虚拟主播“小晴”能使用中、英、韩、日等多语言进行新闻报道，人民日报首款Al合成主播“果果”则可在普通话、粤语、英语、法语、韩语等多种语言中随意切换，为受众报道国内外热点新闻。

智媒体在技术发展下的成熟性逐渐增强，AI合成主播在新闻报道中的应用将成为颠覆新闻生产与传播的重要因素。虽然不可否认AI合成主播在新闻报道中的积极作用，但事实上其依旧存在诸多局限。

1.语音语义方面存在瑕疵。AI合成主播有强大的音频合成技术作支撑，能轻松自如地应对生僻字词，不会像真人主播一样在紧张环境中出现漏读、错读等较为低级的错误，可有效保障新闻报道整体质量。但AI合成主播毕竟是智能化的机械产物，因此无法避免机械性读稿，在面对部分语调上的抑扬顿挫以及轻读音、儿化音时，AI合成主播仍旧会念得字正腔圆，导致播报的新闻略显生硬，甚至会由于字词发音、停顿不当而产生歧义。如新华社AI合成主播“新小浩”在播报“什么东西最难携带？”时，“东西”的发音为“dōng xī”，而正常口语化的读音应为“dōng xi”，二者发音不同，语义也存在明显差别。

2.新闻播报方式模板化。在智媒体时代，机器人可以代替写稿、AI合成主播能进行新闻报道的同时，真人主播无论是在外在装扮还是内在性格方面，都有自身风格和独特之处，AI合成主播则是在模拟真人外表，强化算法优势下模板化地播报新闻内容，久而久之，导致各大媒体只关注如何利用技术升级AI合成主播，而忽略了如何利用AI合成主播进行多样化且个性化的新闻报道。AI合成主播在新闻报道过程中的模式化与套路化，千篇一律的主持风格难以吸引受众的长久关注。

3.情感方面共情力不足。尽管技术的进步大幅地提升了AI合成主播的灵活度，可根据新闻报道需要及时调整形态，完成复杂动作，整体姿态接近真人，但AI合成主播能模仿的仅仅是人类的外在，从根本上来说，难以理解人类的情绪和情感。新闻报道需要站在客观角度将信息传递给大众，同时也需要通过情绪的感染和情感的传播实现与受众之间的互动，AI合成主播在情感方面共情力不足，难以通过新闻事实引起受众产生共鸣，极大地降低了媒体的舆论引导力和新闻主播作为意见领袖的影响力。

4.缺乏对新闻的深度思考。AI合成主播无法根据常识伦理深度思考新闻事件。新闻报道的价值在于传递信息、揭露真相并引人反思，新闻主播在此过程中起到至关重要的作用。AI合成主播可以不受时间、空间限制，但难以提前通过算法预判AI合成主播选择新闻报道的角度以及面对突发事件的临场应变能力，缺乏逻辑思维能力和深度思考能力的AI合成主播无法判断新闻价值，仅能从事简单的新闻报道工作，面对需要深度挖掘的专题报道和主题新闻，AI合成主播仍旧无法与独具情感和思维的真人主播媲美。

智媒体时代有助于各大媒体借助人工智能等多项技术提升市场占有率和核心竞争力，媒介技术的升级将带动传播生态的变革。为了集中发挥AI合成主播优势，并尽力突破AI合成主播在新闻报道中的局限，需要深入探讨AI合成主播在新闻报道中的创新应用。

1.双重把关降低AI合成主播的负面影响。目前，AI合成主播在新闻报道领域的应用尚未全面铺开，相关技术应用未完全达到高智能化水平，无论是面对AI合成主播在新闻报道中造成的语音、语义方面歧义的问题，还是缺乏对新闻深度思考的问题，都应加强媒体对新闻报道的控制能力，通过双重把关降低AI合成主播在新闻报道中的负面影响。

第一重把关应从技术端入手，扩大AI合成主播的数据库与资料库，最大化减少由于程序设计而引发的报道事故，同时强化技术在AI合成主播对敏感话题以及思想政治素质方面的监测能力，避免AI合成主播在新闻报道中出现价值观导向性错误；第二重把关应从新闻审核机制入手，加强专业新闻工作者在新闻报道中的作用，弥补AI合成主播缺乏的辨别力。基于双重把关，AI合成主播在新闻报道中的应用可以朝着正确方向发展，积极推动传统媒体向智能化方向前进。

2.人机结合弥补AI合成主播的情感缺陷。自2018年全球首个AI合成主播问世以来，有关人工智能将取代媒体人的声音就不绝于耳，但无论科技如何发展，也难以通过数据输入和程序再造模拟出人类的情绪情感，感知力和共情力是人类所特有的。因此，媒体可通过人机结合来弥补AI合成主播的情感缺陷，再造新闻从业者能力，锻造新闻生产深度。

媒体可利用AI合成主播智能化、高效化、数据化等特点进行前期的新闻报道，基于客观冷静的视角，向大众呈现新闻事件的全貌。当面对新闻报道中需要重点挖掘与深度访谈的环节时，可安排真人主播发挥逻辑思维能力和精准分析事物的专业水准，结合情感元素完成报道，从而为受众提供更具价值真理、情感温度、人文关怀和强感染力的新闻作品。

3.增强AI合成主播的风格特色和交互系统。随着AI合成主播技术的成本降低和在各级各类媒体中的普及，AI合成主播在新闻报道领域的应用如若仅追求技术的先进性模板化发展，将在过度消耗受众猎奇心理后引起受众的审美疲劳。真人主播因自身性格特点和强互动性能充分彰显媒体风格，最终协助媒体实现差异化发展，各级各类媒体在新闻报道中应基于技术允许的前提下，创新AI合成主播的外在形象和播报模式，突出AI合成主播的特点和优势。

重点增强AI合成主播的交互系統，允许受众通过新媒体平台与AI合成主播进行互动，使受众在互动中了解AI合成主播的风格特点，为AI合成主播积聚粉丝，增强传受双方黏性。如在东方卫视的新闻直播节目《小冰摇摇吧》中，AI合成主播“小冰”能依据自身判断，即时性地与受众以一问一答的方式进行无障碍交流，有情趣生动的对话和互动增添了 AI合成主播“小冰”的拟人化性格特色，极大地提升了节目传播效果。

4.AI合成主播多域化发展。AI合成主播在新闻报道中的应用不应局限在传统真人主播的工作领域，而应借助人工智能技术实现AI合成主播的多域化发展。面对严峻的国际传播形势，AI合成主播的设计可以逐渐垂直化，由一个AI合成主播能讲多国语言向一个AI合成主播只讲一门外国语言发展，同时结合特定国家的人物形态与历史文化打造专业化且有针对性的国际传播AI合成主播。

此外，AI合成主播在新闻报道领域也可利用人工智能技术帮助有听力障碍的受众获取信息。相关数据显示，全球约4.3亿人有中度及以上程度的听力障碍，中国现有听障人士超2700万，因此，深入开发手语AI合成主播将拓宽AI合成主播在新闻报道中的应用领域。2021年5月3日，搜狗发布了全球首个手语AI合成主播“小聪”；2021年11月24日，央视总台公开展示了央视新闻AI手语主播，能进行准确及时的赛事手语直播。未来手语AI合成主播也应成为AI合成主播重点发展领域。

智媒体时代让越来越多的人看到科学技术为人类社会、行业发展带来的无尽可能，同时也让新闻主播、传媒记者等工作人员感受到可能被人工智能取代的压力。AI合成主播在新闻报道中的应用对新闻业而言是一次考验，AI合成主播将真人主播从繁杂的报道工作解放出来，媒体人只有在获得更多自主时间和空间的情境下不断挑战技术带来的不确定性，在人机耦合的基础上发挥人的创造力，才能实现对AI合成主播的创新应用，发挥人工智能、大数据等高科技技术在新闻报道中的优势。

作者系韩山师范学院文学与新闻传播学院副教授

参考文献

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【编辑：朱垚颖】