立足大众传媒产业 推进音乐传播创新

伊鑫

音乐是文化的重要表现形式之一，音乐作品中有着丰富的文化意蕴。大众传媒的发展为音乐作品的传播提供了有效工具，使其具有交互性优势、能够搜集大众的音乐喜好，为创造更多大众喜闻乐见的音乐作品提供现实依据。音乐作品能够通过大众传媒获得更广泛的宣传，更迅速地走向受众的实际生活，在音乐传播的过程中，如何发挥大众传媒的优势，创新音乐传播路径，完善音乐传播机制至关重要。由马丽所著的《大众传媒产业及其价值链研究》一书，对大众传媒进行了细致深入的研究，为探討新媒体时代下的音乐传播提供了有益启发。

大众传媒的发展及作用。在长期的发展过程中，大众传媒的社会地位逐步得到巩固，形成了清晰的发展目标和成熟的组织结构，能够熟练掌控传播资料。本书对大众传媒的发展历程进行了详细梳理，针对大众传媒的管理内容做了进一步分析，阐述了大众传媒发展的脉络；还从大众传媒的发展现状出发，对具体的大众传媒产业及其价值链进行了深入研究，包括报纸、期刊、电视、电影；以及对大众传媒产业的发展趋势进行了预测和提出了相应建议。

关于大众传媒的作用尤为值得注意。一是有组织性的信息加工整理。为使受众获得对某一事物真实和客观的理解，大众传媒会对信息进行加工和分析，锁定信息范围，保留信息的真实性，正确引导受众对信息的感知。二是坚持正确的舆论引导。大众传媒通过对受众所关心的热点和重点事件进行深度跟踪报道，帮助受众及时了解事件进展的相关信息，营造良好的舆论氛围。大众传媒能够将受众的需求和想法通过报道传达给决策人员，使相关部门能够做出符合大众利益的正确决策。三是意见交流平台的搭建。大众传媒为群众表达自身诉求提供了平台，受众可围绕社会热点问题发表自己的合理言论，充分保障了受众的参与权，调动了受众参与的积极性。

大众传媒对音乐传播的影响。价值链是大众传媒产业发展中的一个重要概念，也是分析大众传媒产业的重要工具。虽然本书并没有对音乐产业及其价值链优化进行展开分析，但从报纸、期刊、电视、电影产业的分析来看，读者也可从其中得到诸多有价值的认知。一是大众传媒影响着人们的音乐鉴赏思维。大众传媒在宣传音乐作品的过程中，凝聚了众多的音乐爱好者，促进了音乐产业消费群体规模的扩大。在大众传媒的影响下，音乐消费的环境和方式都发生了巨大变化并开始与传统的传媒艺术、教育艺术相融合，艺术鉴赏思维也逐步发生改变。二是大众传媒拓展了音乐传播的路径。传统音乐艺术在大众传媒的推动下产生了新的表现形式，获得了新的发展。目前网络平台成为音乐艺术传播的重要媒介，促进了音乐艺术的多元传播。三是大众传媒增强了音乐版权的保护意识。大众传媒为音乐传播提供了高效工具，但也引起了许多版权纠纷，这激发了音乐版权的保护意识，保障了音乐产业健康繁荣的发展秩序。

大众传媒促进音乐传播的策略。本书分析了大众传媒产业发展趋势并提出了相应建议，其中大众传媒的优化发展路径为优化音乐传播提供了有效借鉴。一是充分发挥广播的作用。广播作为大众传媒之一，应用时间较长，大众对其接受度较高。通过广播传播流行音乐，不仅增加了广播内容的多元性，更促进了音乐的传播。广播可以轻松进入受众的碎片时间，扩大受众群体范围。二是利用电视或电影传播音乐。影视节目在受众的娱乐生活中占据着重要地位，电视剧、综艺、电影等是音乐传播的有效载体，也可量身打造音乐竞赛节目，增强音乐的感染力，提升音乐传播的冲击力。三是发挥互联网音乐传播优势。网络传播不仅可以跳出时间和空间的限制，还可以根据受众喜好的音乐风格进行智能推荐，形成受众特有的音乐曲库，在提高网络媒介使用率的同时促进音乐的传播。

将大众传媒与音乐传播相关联，不仅丰富了大众传媒的产业价值链，也为音乐传播提供了新路径。本书在理论和实践维度对大众传媒产业的发展进行了深入分析，为音乐传播机制的路径创新提供了有效借鉴，具有一定的研究价值。

作者单位 济宁学院音乐学院

【编辑：孙莹】