露营节目看上去很美

钟茜

“疫情之下，大众特别向往户外活动，这是露营综艺推出的重要时机。”

今年以来，露营市场的规模以肉眼可见的速度增长。根据同程旅行数据，2022年五一假期，“露營”相关旅游搜索热度环比上涨117%;携程平台上，带有“露营”标签的酒店、民宿订单量较清明假期增长153%;小红书上，关于露营的笔记超过300万篇。艾媒咨询数据显示，2014年至2020年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168.0亿元，2021年快速增长至299亿元，预计2022全年将突破350亿元。

随着越来越多玩家加入，“精致露营”成为最潮流的社交方式之一。曾经被视为小众玩法的露营日益俘获大众芳心，也获得综艺节目制作人青睐。近期，卫视及网络平台相继推出《追星星的人2》《一起露营吧》等以露营为主要内容的综艺，湖南卫视老牌IP《花儿与少年》第四季也即将回归，打出“露营季”的新名片。不过，与露营热潮相比，“露营综艺”在各大数据平台上的播放指数不算亮眼，目前尚未出现破圈层的爆款。随着越来越多平台、明星入局露营综艺，这一综艺类型能否乘势而上？

“沉浸式云露营”

冲破城市的藩篱，远离熙来攘往，在广阔的大自然里褪去浮躁和疲惫，享受山间野炊风味，大口呼吸泥土散发的清香……赶在五一小长假前，爱奇艺推出的户外潮流露营真人秀《一起露营吧》上线，吃了一波“五一露营热”的红利。节目中，陈伟霆、黄雅莉、王子异、杨迪、钟楚曦、章若楠6位风格迥异的嘉宾组成露营家族，打卡5个潮流营地，用沉浸式体验带领观众“云”露营。除了黄雅莉，陈伟霆、王子异等嘉宾都是首次体验露营生活，面对亲自动手搭帐篷、支天幕的挑战，现场状况不断。在体验了自己动手搭建帐篷的乐趣后，几位嘉宾在休息时间自发地玩起破冰小游戏，在露营过程中展露自己的真实个性，也拉近了彼此之间的距离。

浙江卫视于4月中旬上线的《追星星的人2》，是一档自驾露营青春慢综艺。《追星星的人》在去年4月推出第一季，以“追逐星空”的浪漫提法比喻露营，定位于“星空下自驾露营青春慢综艺”。本季，由吴奇隆、王耀庆、宋轶、郭俊辰、董思成几位常驻嘉宾组成“追星团”，延续上一季露营元素，继续在旅途中探访中国“追星”圣地，探寻星空之下的传统文化。

除了以上主打露营的综艺，露营还作为关键词走进慢生活综艺及婚恋综艺，成为营造氛围的法宝。慢综艺《你好生活》第二季里，尼格买提、撒贝宁等嘉宾在蓝天白云的草原上拉一顶天幕，野炊烹饪、围炉夜谈。《恰好是少年》中，董子健、刘昊然、王俊凯3位少年开启自驾游之旅，他们在川藏线上的鱼子西星空营地对着流星许愿，在海南陵水露营地享受大自然。节目播出后，这些露营地成为网红打卡地。夫妻观察治愈真人秀《妻子的浪漫旅行》取景地包括大热荒野营地，《再见爱人》《半熟恋人》等“恋综”中，也不时出现房车、帐篷、月夜谈心等露营元素。近期开播的《向往的生活6》开启海边露营之旅，蘑菇屋一家人坐在天幕下，阳光沙滩美食，让屏幕外的观众心驰神往。

露营综艺缘何难以出圈？

从去年开始，韩国推出一批露营综艺，比如《春季露营》和《机智的露营生活》，通过展现嘉宾的露营生活，成功圈粉中国观众。《春季露营》是韩综《新西游记》的特辑，《机智的露营生活》是热门韩剧《机智的医生生活》的衍生综艺。两档节目都把社交作为重要内容，聚焦和朋友在一起的珍贵时光。

“受到国外露营综艺风潮的影响，国内制作方开始积极涉足这一类型。”中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇告诉《综艺报》记者。此外，疫情之下，大众特别向往户外活动，《追星星的人2》《一起露营吧》均在春季开播，让观众足不出户就感受到春日里的自然生态和田园风光，缓解释放焦虑，这是露营综艺推出的重要时机。冷凇表示，制作人选择把露营元素加入综艺节目，主要还是源于房车和户外旅行、郊游聚会等在国内崭露头角。“50后—80后的几代人热衷于旅游观光和舒适度假，他们对于酒店品质和景点往往要求很高，不太善于动手参与;而青年一代的生活方式正在悄然改变，尤其是Z世代，更渴望用双手拥抱自然、拥抱生态，露营这种参与性、互动性更强的旅行方式因此走红。”

露营火了，但似乎并未带热露营综艺。对此，冷凇表示，露营综艺偏向垂类人群，想要实现大众破圈并非易事。“节目中场景游历、聊天交心、甄选食材、做饭睡眠，以及动手扎营、任务游戏等，这些元素其实都以旅行生活类节目为底色。”在冷凇看来，露营综艺应避免过度依赖流量嘉宾，做好人设之间“化学反应”的探索，深入挖掘露营的内在逻辑，延展其作为“全新生活方式”节目的社会性与话题性，真正深入传播专业的户外生活知识与技能。