广电可关注这门“100亿的生意”

方世彤 英国志奋领学者，Stirling大学传媒管理硕士，长期致力于电视传媒的发展研究和咨询顾问工作。

也许投身直播机这样的百亿元级市场，将成为广电融合业务的一个抓手

最近，一篇文章引发投资圈关注——《字节跳动又盯上一个“水下生意”：超100亿》。

什么生意让字节跳动如此关注？据媒体报道，字节跳动最近推出了一款名为“聆镜视频直播一体机”的产品。报道称，该产品是集成音视频采集、智能处理、上传传输一体化的直播专用设备，可用于社交直播、电商直播、户外直播、大型活动直播等场景。这款直播一体机为主播提供专业设备、降低设备调试门槛，也可以为直播基地或MCN机构打造专业的直播间，目前的官方刊例价为15800元。

此外，为匹配这款硬件设备，字节跳动还于近期推出了名为“聆镜”的App。聆镜App与聆镜视频直播一体机相连，可以实现手机与直播一体机终端联合直播和通话的功能。手机端的屏幕也可以投屏到直播一体机上，满足教培类直播演示手机功能的场景。

所谓“100亿的生意”，其实指的就是直播机，属于直播生态中“卖铲子”（泛指生产另一种热门产品的辅助工具）的生意。

笔者很早就关注了这个产业，也曾经参加过多个相关的展览展销活动。多年前，还是YY主导直播行业时，笔者作为早期的MCN机构成员，和YY一起讨论过直播机的事情。相对于电视台演播室的设备，YY当时提出的“直播机”方案显然便宜许多，但是对于个体而言，价格仍比较昂贵，且需要一定专业知识才能操作。早期做直播机的人，还是将相对专业的自媒体用户或生态群作为目标客户。不过，这门“生意”很快就没落了，因为手机的功能太强大了——一部手机、一个环形灯就足以完成短视频拍摄和网络直播，以至于电脑城里销售的相关设备也只有三脚架、环形灯和话筒。很多人就是靠着这些“简陋”的设备起家，做起了自媒体生意。

依靠早期廉价和“简陋”的设备，一批网红诞生了，随着竞争加剧，设备门槛也开始提升。摄像机、调音台、提词器、声卡、麦克风、灯光设备……五花八门、价值不等的直播器材陆续进场，“当红”主播直播间的运营愈发精细。据说，有些主播开播前仅调试设备就需要近半个小时，还有报道称某网红直播间用的灯价值好几万元。可见，网红、主播们也在有意识地增加直播设备，以达到更好的直播效果。比如，观看一些跳舞网红的直播，不难发现她们用的摄像头可以变焦和跟拍，这种PTZ（Pan/Tilt/Zoom 的简写，代表云台全方位移动及镜头变倍、变焦控制）摄像机也差不多相当于一部手机的价钱了。

综上所述，直播设备从复杂走向“简陋”，又正在从“简陋”走向复杂。

最近几年，笔者接触了很多直播基地的运营者，很多城市改造项目都以直播基地为主打。所谓改造，大多不过是舊厂房的重新装修，投入的专业设备并不多，更别提相关的配套服务了。与此同时，和直播相配套的硬件生意，正在成为新兴市场。

专业人士提供数据显示，仅在某宝，直播机月销量就超过百万元。根据iMediaResearch（艾媒咨询）数据，到2025年年底，中国短视频/直播音频硬件市场规模将超过100亿元。这个硬件市场包括声卡、灯光、提词器等设备，并未包含手机和相关服务的规模。所以，对于这一市场而言，百亿元规模只是个粗略统计，未来随着产业不断发展，直播参与人数不断增加，相关软硬件的经济规模将更加巨大。

此前，字节跳动开发的视频剪辑软件——剪映，就收获了市场广泛认可。这款软件功能强大，可以媲美许多千元专业剪辑软件。这次，字节跳动将其用户作为设备销售对象，开发聆镜这样的直播机产品，相信也会带给广电行业很大启发。在影视这一专业领域，广电有着深厚的积淀，也许投身直播机这样的百亿元级市场，将成为广电融合业务的一个抓手。