柳州市老年人体育消费市场现状分析及对策

廖周锋 廖叔留 南宁师范大学体育与健康学院

一、绪论

（一）研究背景

随着我国经济和人民的物质生活水平的不断提高，人口结构趋向于老年人为主体，老龄人口的数目占总人口数的比值日益增多。大众体育、运动、休闲健身也在增加。但是，我国老年人相关的体育产品和体育消费服务常常被忽略，针对老年人的体育产品不但数目较少，而且种类单调，与之相关的体育消费门店稀少，目前我国老年人的体育消费在当前体育产业下并没有达到他们所要求的满意。

（二）研究意义

老年体育消费是个我国体育消费的一大空缺，新时代大力发展老年体育消费是全体老年人的需求，能促进老年体育产业的完善。老年体育消费的发展要与时俱进，我们要坚持和贯彻国家体育政策，系统挖掘、整理、改革、提高老年体育消费的科学化、规范化、社会化程度，积极发展老年体育消费。

二、研究结果和分析

（一）柳州市老年人体育人口的基本情况

人口老龄化对体育消费的影响将会成为今后的一个热点。一方面人口老龄化的趋势对体育锻炼有着更高的标准，另一方面老年群体的增多，参加体育锻炼的人数也在增加，必定会产生体育消费。柳州市老年人口数量在2018年人口普查中为48.18万人，柳州市是个工业城市，这一代老年人都以退休工人居多，都有较好的退休保障。在本次接受访谈的200名柳州市老年人中我们获得的数据中显示在每个星期进行三次以上运动的人有130个，在进行体育运动时有一个小时以上的人占80%有160人，在参加体育锻炼时运动负荷强度为中等的有128人占64%，在全部调查对象中有114人都符合以上条件的占57%。由此估计，柳州市老年体育人口为57%，这也证明了柳州市老年人对参加体育锻炼的态度较为积极的。

（二）研究意义

老年体育消费是个我国体育消费的一大空缺，新时代大力发展老年体育消费是全体老年人的需求，能促进老年体育产业的完善，满足老年人在体育运动方面的需求，对此，文章运用文献资料法、问卷调查法、数据统计法进行研究，分析柳州市老年体育消费的现状，找出问题并提出对策，希望能对柳州市老年体育消费的发展提供理论依据。老年体育消费的发展要与时俱进，我们要坚持和贯彻国家体育政策，系统挖掘、整理、改革、提高老年体育消费的科学化、规范化、社会化程度，积极发展老年体育消费。

（三）柳州市老年人体育消费现状

1.柳州市老年人体育消费价值观和动机

在本次问卷调查中统计结果显示，有15%的老年人认为进行体育消费是非常有必要的，也有26%的老年人认为体育消费是有必要的。但是，也有将一半的老年人认为进行体育消费是不太必要和根本不必要的，它们分别占调查总人数的21%和38%。见表1。

表1 柳州市老年人对体育消费的价值观

本次问卷调查得到的结果表示，在柳州市老年人体育消费这一经济模块，是有着很大的上升空间，老年人群体中因为有接近一半的人对体育消费持肯定态度，但是在总体数据中有超过一半的老年人可能是思想观念上的陈旧认为体育消费是不必要的，主要原因是没有正确的体育消费引导，对体育消费的理解较为缺少，对老年人科学合理的体育消费概念进行推广，就可以进一步优化柳州市老年人的思想观念，让其的体育消费价值观进一步提高。

经过本次访谈获得的数据表明，柳州市老年人在进行体育消费时的目的主要是为了身体健康，其次是对自身精神调节，第三则是为了休闲娱乐。这也表示着柳州市老年人的生活水平日益上升，追求更高层次的退休生活。而且对体育消费的目的已经不仅限于身体健康，调节精神，更有些老年人目的是在于提高自身气质，增进人际关系和学习新的体育运动。

2.影响柳州市老年人体育消费的原因分析

在表2中我们能从中知道，柳州市老年人在进行体育消费时，会考虑到诸多原因，经济影响是最主要的原因。在柳州老年人的退休金以及各种养老补贴较低，在满足生活基本要求上，很难在体育消费上进一步花销。另外，场地与器材设备是老年人在进行体育消费时也会考虑的原因。本次调查获取的数据显示，老年人选择开展运动锻炼的地方大多为社区街道、广场以及公园。符合老年人的体育消费场地与器材设备目前还比较少，不能满足老年人进一步的需求，场地和器材设备的缺少，必然会限制老年体育消费的扩张。本次调查的老年人多是单位和企业的退休人员，虽然每位老年人都有退休金，但是柳州市整体老年人可支配的金额较低，这也影响了体育消费水平的高低。此次问卷调查中的老年人在每月可支配经济为2000-2500元之内的有 65%，占据调查柳州市老年人月平均可支配经济的首位。可支配经济在2500-3000元之内的人数有18%是第二位，3000元以上和2000元以下的人数只占5%和12%。见表3。

表2 影响柳州市老年人体育消费的原因

表3 柳州市老年人月平均可支配经

3.柳州市老年人体育消费水平

体育消费是指为了满足居民个人生活和健身需要而耗费的体育产品、体育劳务产品以及体育信息产品。一个城市的体育消费高低可以从这个城市的体育消费水平来判断，在本次问卷调查中数据结果表示，柳州市当下的体育消费水平在老年群体方面是属于比较低下的程度，老年人相对于年轻人在体育消费上的理解不够深入，对消费较高的体育产品不敢轻易尝试，所以老年人一般会更偏向于选择较为便宜且简单的体育产品。老年人在体育产品的选择中，100元以下的体育消费选择占大多数，比例达到了总体的60%。选择200-500元之间的体育消费有35%的人数。在500元以上的体育消费只有5%。这表明了在较高体育消费水平上柳州市老年人选择的人数是很少的。

4.柳州市老年人体育消费结构

柳州市老年人在进行体育消费时大多数都是选择对自身有着实质性收益的体育产品，这类体育产品占体育消费结构的一大部分，因此柳州市老年人体育消费结构比较单一，需要进一步发展。从调查结果上看，柳州市老年人在体育服饰和体育装备消费已经是比较常见的，但还是有较大的发展空间。体育运动在老年人当中是非常受欢迎的，一些需要消费的体育运动如游泳、广场舞、门球等运动，老年人在进行此类体育消费时都认为物有所值。老年人对体育实物产品的消费追求，主要是看中了这类产品所拥有的功能性和低廉性，如运动服、运动鞋、各种运动器材。这类实物体育产品的体育消费能让老年人得到最直观的收益，所以实物性体育消费主导着老年人的体育消费选择。在相比观赏性体育消费和延时性体育消费上，这些体育消费是较少被老年人选择的。因为，中国传统消费观念上强调直接受益和实质性收益，身心与精神上的体育消费在老一辈人心中还没有被接受。老年体育消费还需要宣传和引导，既要保留过去追求的实用性和直接收益性还需要进一步加强文化体育消费在老年人心中的地位，才能更大的优化老年体育消费结构，改变其单一性。

三、结论

（一）柳州市老年人体育消费水平拥有较好的发展趋向

柳州市人口老龄化结构逐年上升，再加上现代经济的快速发展，老年体育消费的经济规模也在迅速上升，进行体育运动能提高身体素质、活跃身心发展、更有扩展交际圈丰富老年生活的功能，这些功能都是老年人乐意花费来获得的。现代体育观念对老年人的宣传已经不再是只局限于实物性的体育产品，在对非实物性体育产品中老年人已经开始逐步接受。总的来说柳州市老年人口数量巨大，以目前形式来说老年人口数量处于上升趋势，老年体育消费在柳州市是拥有一个较好的上升趋向。

（二）柳州市老年人体育消费能力较弱

目前柳州市老年人的平均可支配经济较少，整体的体育消费程度不高。在支配经济上大多花费在生活日用其他方面，对于体育消费的花销只能选择较低廉的体育产品。因此，柳州市老年人在进行体育锻炼时通常选择跑步、快走、广场舞等这些运动项目，只是在饰与鞋类上进行消费，再加上柳州市政府对公园的开发，整个柳州市公园全部免费开发，大多数老年人的锻炼场所都会选择在免费的公园以及其他免费场所。在较为发达的国家它们有专门针对老年人服务的有偿性锻炼场所，其设备器材都很先进，也能够更好地吸引老年体育消费。最大的原因还是老年人的可支配经济能力太弱，在这样低水平的经济状况下，直接影响了柳州市老年人体育消费的能力。

（三）柳州市老年人体育消费结构较为单一

柳州市老年人在进行体育消费时，一般是选择对实物性体育产品进行消费。实物性体育消费，是人们在进行体育消费时能直接获得和能直接感受到体育产品消耗，一般主要为运动服饰、运动设备、相关体育书籍、功能性食物和饮料等。这些体育消费符合在我国传统观念的影响下老一代人对物品进行消费时所选择的低廉性和实用性，所以导致老年体育消费者在购买时，常常会选择购买实物性体育产品。柳州市老年人中有少许会选择对体育运动培训项目进行消费，但目前柳州市针对老年人的运动培训机构还不健全，老年人的消费观念还不能大规模接受此类消费，所以导致此类消费的规模较少。最后在观赏类体育消费上，如体育赛事、体育杂志与书籍，柳州市老年人选择的人数更少。因此造成了柳州市老年人体育消费的结构较为单一。

四、提高柳州市老年体育消费水平对策

（一）设立消费指导部门

满足老年人体育消费需求，提高经济建设是发展老年体育消费水平的必要要求。人口老龄化日益提高，老年人数量有增无减，柳州市政府需要解决老年人在体育健康上的问题。针对老年人进行的体育消费给予合适的补助，让老年人在进行消费时减少经济上的支出。在体育消费上对老年人群体制定照顾政策，以达到提高发展老年体育市场的目的。

（二）提高对体育产品的创新

体育市场不应该忽视老年体育消费这一庞大的人群。应该积极跟随时代的走向在人口老龄化的趋势上，逐渐发展老年人所满意的体育产品。在体育消费上不应只照顾青年人所喜爱的产品，对老年人的产品也应该推陈出新，不断创造合适老年群体的运动鞋、运动服饰、运动器械甚至在运动饮料和食品上也要推出针对老年人的产品。让老年人在体育消费上有多样化的选择。