创新重大主题报道 增强党报舆论引导力

陈贻泽

【摘 要】在融媒体时代，重大主题报道如何出新出彩、唱好主旋律、传播正能量，已经成为新时期党报发展必须面对和思考的关键问题。本文分析近年来《广西日报》始终坚持正确的政治方向，始终围绕中心、服务大局，策划推出一系列有声有色、卓有成效的重大主题宣传报道，守正创新唱响主旋律的探索和实践，并提出如何创新重大主题报道，增强党报舆论引导力的思路和对策。

【关键词】重大主题报道;守正创新;出新出彩;舆论引导力

重大主题报道在新闻报道中占有十分重要的位置，其具有高视点、全方位的特征。近年来，《广西日报》牢牢把握正确政治方向和舆论导向，紧紧围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象这一使命任务，始终围绕中心、服务大局，聚焦新中国成立70周年、中国共产党成立100周年、喜迎党的二十大胜利召开等重大时间节点，全力做好决胜全面小康、决战脱贫攻坚、全面推进乡村振兴等重大主题宣传，策划推出了一系列有深度、有品质、有影响的重大主题报道，守正创新唱响主旋律，在大战大考中展现了新时代党报的使命担当，努力为广西经济社会高质量发展做出党报贡献。

一、始终高举旗帜，重大主题报道唱响主旋律，弘扬正能量

重大主题报道也可称为战役性报道，指在某一时间段、集中一定力量，对正在发生的某一动态事件或某一重大主题进行的集中性、连续性报道。重大主题报道所报道的主题一般对经济社会发展有着重要影响，或与社会公众生活有着较为密切的联系，因此，其相较于其他类型新闻，具有更为显著的现实意义和更加深刻的思想内涵。

（一）聚焦主题主线，唱响主旋律

《广西日报》重大主题报道始终坚持以党的旗帜为旗帜、以党的方向为方向，反映人民群众的美好追求，报道人民群众的意愿、呼声，唱响主旋律、打好主动仗、弘扬正能量。

2021年是中国共产党成立100周年，做好建党百年重大主题宣传报道，是党报的职责和使命。《广西日报》坚持高站位、高质效、全媒体开展宣传阐释，以最大篇幅、最强力度，推出系列重磅报道，强化传播力，引导力。在谋划采写《风华百年 壮美广西——献给中国共产党成立100周年》报道过程中，记者反复提炼主题，精心谋篇布局，重点突出在百年历史交汇点这一视角，从百年风雷写新篇、创造广西新奇迹、改革开放逐浪高、生态文明耀南疆、初心写满红土地、守望相助结同心等方面着笔，以充满感情、蕴含哲理的语言，系统阐述了党的坚强领导是广西发展成就的根本保证，全方位、多角度、多形态地生动展现了党走过的百年光辉历程和广西取得的辉煌成就。

2021年7月1日，万字重磅文章在《广西日报》发表后，以强大的传播力、影响力、引导力在受众中引起广泛共鸣。重磅文章立意高远、结构清晰、观点鲜明，既有高屋建瓴的宏大叙事，又有见人见物的故事细节，既有严谨深入的理性思考，又有感人至深的细腻表达，成为广西主流媒体在报道建党百年这一重大历史事件的重量级、标志性作品，充分彰显了《广西日报》作为党报的站位高度、思想深度和宏大视野。

（二）内塑精气神，外树新形象

在开展形势宣传、成就宣传、典型宣传过程中，可以通过重大主题报道这种形式，把最能代表地方形象、最能反映发展成就的亮点挖掘出来、宣传出去、展示开来。

《广西日报》主动适应形势发展变化，集聚各方智慧和力量，充分发挥新技术支撑引领作用，提高议题设置能力，努力掌握主导权、话语权，用老百姓喜闻乐见的形式和语言，推出思想性感染力强的报道，增强新闻报道的吸引力和感召力。与此同时，通过重大主题报道，进一步讲好广西故事，传播广西声音、树好广西形象，大力宣传广西改革发展的新气象、新作为，宣传广西干部群众勇于担当、攻坚克难的新作风、新面貌，不断提升壮美广西的影响力和美誉度。

二、坚持守正创新，着力推动重大主题报道出新出彩

做好重大主题报道，是宣传贯彻党中央决策部署的重要途径。当前，广西正处于改革发展的关键时期，凝心聚力建设新时代中国特色社会主义壮美广西，既要“干好”，也要“说好”。

作为自治区党委机关报，《广西日报》始终坚持围绕中心、服务大局，强信心、聚民心、暖人心，紧紧围绕中央和自治区重大决策部署谋划推进重大主题报道，准确把握新闻舆论工作的基调和重点，解放思想、开拓创新，让重大主题报道更加契合时代要求、人民需求，让党的主张成为时代最强音。

（一）坚持高站位深立意

重大主题宣传要在思想性上下功夫，追求卓越、勇于创新，捕捉持久性的、面向未来的新因素、新气象，以宽广的历史维度和全局视野，不断提升作品的精神能量、文化内涵。[1]因此，记者要提高政治站位把握正确方向，运用敏锐的政治嗅觉和坚定的政治立场找到媒体工作者的站位，沿着正确的原则方向做好重大主题报道，践行媒体工作者的职责使命。

2022年是党的二十大召开之年。2022年4月，在习近平总书记视察广西“4·27”重要讲话发表一周年之际，《广西日报》采编团队以高度的政治责任感和强烈的历史使命感投入创作，夜以继日、连续作战，以超常规的效率推进工作，以工匠精神打造精品力作，策划推出《紧跟伟大复兴领航人踔厉笃行》系列重磅报道，包括《牢记嘱托担使命》《撸起袖子加油干》《打赢脱贫攻坚战》《绘好美丽壮乡图》《走好新的长征路》《欢歌唱响新时代》6篇长篇通讯。稿件见报的同时，自治区媒体官方微博账号等网络新媒体平台进行转载推送，在区内区外、网上网下引起了强烈反响，专家学者、社会各界等纷纷予以好评。

（二）内容形式推陈出新

在今天的舆论场，一般性的信息泛滥，“大路货”太多，思想深刻、见解独到、给人启发的优质内容依然是稀缺品。[2]要实现重大主题报道出新出彩，就要坚持优化新闻作品的内容和形式。《廣西日报》在策划推出重大主题报道时，充分考虑“媒体能够生产什么”和“新闻受众需要什么”这两大问题，坚持市场思维和受众思维，使新闻作品在内容上更加具有思想深度和感染力，在呈现形式上更加具有创造性和吸引力，使重大新闻事件的报道减少枯燥、宣教性，更加生动感人、深入人心，真正让读者爱听爱看、产生共鸣，从而实现新闻报道传播效率、影响力的提升。

党的历史是最生动、最有说服力的教科书。在策划开展建党百年重大主题宣传时，《广西日报》全平台开设“党史学习教育”专栏和频道，锚定目标，把握节奏，先后推出《壮乡红潮涌  百年征程阔——两会之际探访党在广西的光辉历程》等重磅文章，并刊发《文明实践“下沉” 红色初心“燃起”》《从“心”出发守初心》《红色故事“活”又“火”》等综述报道和“八桂楷模”等专版，通过历史细节重现、故事片段记录、生活点滴取舍，通过小切口实现大情怀、正能量，引发广泛关注。

而对脱贫攻坚战役重大主题的宣传，《广西日报》亦是不遗余力，先后策划推出《广西走出特色扶贫之路》等深度报道及成就特刊《彪炳史册的人间奇迹——消除绝对贫困之广西答卷》《书写中国减贫奇迹的八桂华章——广西脱贫攻坚成就展速览》，打造《广西脱贫攻坚图鉴》等融媒体精品，携手其他4家自治区党报推出融媒体报道《各族同胞喜脱贫 唱支山歌给党听》，并派出骨干记者开展蹲点式调研采访，刊发多篇深度调研报道助推乡村振兴，真实展现贫困群众今非昔比的生活面貌和扶贫干部的“绣花”功夫，全面展示中国减贫伟大事业中的广西实践和经验。

（三）立足时代融合传播

要实现重大主题报道出新出彩，就要充分立足时代发展提升新闻采编能力。新闻记者要以高度的敏锐性洞察当今媒体环境的变化，借助技术创新传播形式、传播场景和传播渠道，以便让重大主题报道所要传达的信息顺利抵达受众并被接受认可，让新闻媒体工作顺应时代发展的潮流焕发新的生机。

做好重大主题报道，媒体需要充分发挥互联网广泛传播力的独特优势，进一步增强社会影响力。《广西日报》依托广西云客户端、广西新闻网等平台设立《百年风华正青春》《迎建党百年 谱八桂新篇——党史学习教育》等大型专题，推出50余款融媒体产品，开展“十场名家云直播”“百名讲师示范课”“千场党课下基层”等活动，创新打造“复兴大道100号”创意体验馆——建党百年·广西红馆，推出“庆祝建党百年 红·潮100大直播”，更好地发挥党史学习宣传效应。

三、锐意改革创新，提升重大主题报道传播力，持续壮大主流舆论

党报等主流媒體会时常面临主题宣传的任务和要求。全媒体时代，创新主题宣传是增强传播力、引导力、影响力、公信力的客观要求。[3]重大主题报道如何做到既能深入进去又跳得出来，既有宏观视野也有具体剖析？

不谋全局者，不足谋一城。《广西日报》坚持以“站在天安门上看问题”的理念，以谋全局的宏观视野去发现，深入开展“走转改”，进一步增强采编人员的脚力、眼力、脑力、笔力，提高重大主题报道选题创新力，引导广大采编人员把思想、情怀、镜头、笔头对准基层一线，采写更多沾泥土、冒热气、带露珠的作品，增强新闻舆论工作的针对性和实效性，持续壮大主流舆论。

（一）把握“时度效”，大力鼓与呼

通过广泛开展宣传和推介，进一步增强新闻宣传的针对性、实效性，根据不同人群的不同信息需求和接受特点，精准定位受众、突出自身特色进行报道，形成全方位、多层次、多声部的主流舆论矩阵，达到“大珠小珠落玉盘”的效果。同时，将重大主题报道与地方特色相结合，让报道对象更加典型化、多元化，更好地树立广西良好形象，让全国人民、让国际社会更多关注广西、了解广西，更好地助力广西开放发展、乡村振兴、生态保护等重大政策、重大工程、重大项目落细落实。

当前，媒体融合进入“船到中流浪更急，人到半山路更陡”的关键期，改革没有退路，唯有砥砺前行。《广西日报》持续深化内容生产供给侧结构性改革，坚持以人民为中心的发展思想，把融媒体理念贯穿内容策划、采集、生产、编辑、分发、推广、服务各环节，推动重大主题报道内容可视化、互动化，不断推出具有广西特色、刷屏热传的现象级原创爆款作品，《柳州融水突围记》《百色大暴雨引发山洪，公路塌方车辆被冲走！通讯员黄文秀发回现场视频后却不幸遇难……》先后获得中国新闻奖一等奖，让广大受众产生共鸣、广泛传播。

（二）突出党报特色，打造精品力作

新时代要做好党的新闻舆论工作，必须始终遵循新闻传播规律，加大内容、形式、方法、技术等改革创新力度，推出更多具有思想高度、理论深度、生活热度的新闻精品，着力提高正面宣传和舆论引导的质量水平。

《广西日报》突出党报特色，大兴“开门办报”之风，强化精品意识，坚持“内容为王”，集聚各方面智慧和力量，进一步办好重点版面、栏目，不断提升重大主题报道质量和水平，扩大优质内容产能，增强核心竞争力，用更多的名专栏和精品力作来吸引广大读者。比如，2022年全国两会期间，联合其他省级党报连续推出《牢记领袖嘱托 勇担历史使命 凝心聚力建设新时代中国特色社会主义壮美广西》《手足相亲 像石榴籽那样紧紧拥抱——五自治区代表委员干群共话铸牢中华民族共同体意识》《高水平对外开放 高质量合作共赢——桂渝黔陇川琼六省区市代表委员热议共建西部陆海新通道》《让人民生活幸福是“国之大者”——桂粤浙代表委员共话在共同奋斗中不断推进共同富裕》《乡村振兴路上，我向总书记报告——桂鄂鲁赣陇五省区代表委员干群畅谈幸福生活》等重大主题报道，浓墨重彩地宣传各族人民唱响奋进新征程、建功新时代的时代强音，并通过互动式、服务式、主题式传播，不断提高新闻宣传精准性和舆论引导时度效，提升正面宣传的到达率和影响力。

（三）打好“东盟牌”，提高国际传播力

广西作为我国唯一与东盟陆海相邻的省（区），推进国际传播能力建设，加强对东盟国家的宣传报道，既是服务国家周边外交战略的责任义务，也是广西扩大开放合作的内在要求。

近年来，《广西日报》致力于打好“东盟牌”，借助中国—东盟博览会、中国—东盟商务与投资峰会等平台，进一步加强与“一带一路”沿线国家特别是东盟国家的主流媒体、华文媒体加强合作，在柬埔寨等东盟国家成立了国际传播联络站，精心组织策划“东盟家庭话中国”“百名侨胞寄语建党百年”跨国采访活动等对外重大主题宣传，推出新媒体产品，策划和制作了“东盟六国祝福中国共产党建党百年”等一批新闻产品在海外落地，进一步扩大对东盟传播的覆盖面和影响力，有力传播了中国故事、广西声音。2022年3月，广西日报-广西云·东盟国际传播联络站邀约柬埔寨、印度尼西亚、老挝、马来西亚、新加坡、泰国特约评论员，围绕本国民众普遍关心的话题，畅谈对中国两会的感言和期待，他们纷纷为中国的发展成就点赞。

四、结语

长期以来，重大主题报道在宣传党的思想、方针、政策中发挥了重要作用。在媒体融合发展的时代背景下，新闻记者更要不断提高政治判断力、政治领悟力、政治执行力，遵循新闻传播的客观规律，始终坚持围绕中心、服务大局，从创新工作思维和转变实践措施等方面着手，加强多层次、专业性、有深度的报道，从而实现重大主题报道出新出彩，更好提升党报的传播力、引导力和影响力。

参考文献

[1]张百新.记录伟大时代 凝聚磅礴力量：做好新时代重大主题报道[J].新闻战线，2022（3）上：4.

[2]詹勇.“钟华论”是怎样炼成的：重要政论文章创新的实践与思考[J].中国记者，2022（1）：93.

[3]朱建华.创新重大主题宣传，立足地方做出特色：以长江日报“华彩长江·激越百年”报道为例[J].青年记者，2021（14）：17-19.

（编辑：覃世默）