经济报道的全媒体创新呈现探索

摘要：移动优先大背景下，做好经济新闻报道，必须顺应新媒体发展趋势，以融合创新驱动主流新闻传播的变革。文章以烟台日报融媒创新为例，系统梳理几次重大经济新闻的全媒体报道实践，诠释其如何从全媒体思维、融合思维、深度思维、运营思维等方面着手，在理念、内容、方式、技术等方面全面融入互联网语境，让主流经济报道更好看、更深入人心。在总结经验的基础上，文章还就传统媒体如何在媒体融合转型中深度破局提出思考。

关键词：融合创新；经济报道；移动优先；全媒体思维；传播力

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）06-0139-03

在媒体融合大潮中，烟台日报社始终高举创新大旗，其融合创新和全媒体布局走在全国前列。

作为地方主流媒体平台，烟台日报深耕本地经济新闻，多维度呈现烟台经济社会发展的新变化、新成就，同时深化媒体融合，推出了一批独具特色、爆款刷屏的新媒体产品，借助报、网、端、微一体化传播，全媒体呈现，全方位反映城市发展的强劲脉动，为地方党报的媒体融合创新提供有益经验。

一、全媒体思维——移动优先，打造主流政经报道融媒体平台

全媒体时代，内容的概念和传播渠道都被重新定义，传统经济新闻的报道需要应时做出调整和改变。烟台日报将主流政经报道的融媒呈现作为一个全新课题来研究，坚持移动优先，以党媒为龙头，构建起主流政经报道的全媒体立体化传播格局，进而扩大新闻报道范围，提升影响力[1]。

特别是“中央厨房”的打造，对全媒体各环节分工与合作的运营流程进行了高效再造。烟台日报一系列融媒爆款产品的推出，无不得益于集团实施的“党委抓总、大平台调控、采编发联动、大数据考核”的全媒体运营流程。

（一）以“城市重点项目厚积成势”报道为例

当前，作为高质量发展的硬核支持，“项目”是各地抓经济、抓发展的高频词。2021年末到2022年初，为全面展示烟台大抓项目、大抓产业的发展雄心，烟台日报充分发挥全媒体融媒平台优势，一方面，在烟台日报开设“奋力冲刺四季度 跑出项目加速跑”“重点项目进行时”等专栏，反映全市项目进展，营造大干快上抢抓项目的浓厚氛围。在此基础上，综合采取文字、图片、短视频、一图读懂等多种形式，大小新闻客户端、后浪后视频号、集团微信矩阵等多个平台同时出击，实现多个媒体平台立体发声。其中，《632.1亿“七网”重点项目集中开工！烟台实干争春向未来》《赞！透过这些“重量级”，带你深度烟台转型奋进之姿》等微信推文刷爆朋友圈。一系列移动端爆款产品的推出，让“项目建设”这一原本生硬的主题变得可感、可视，“抢抓项目、厚积成势”也成为城市发展共识和街头巷尾的热议话题。

（二）以2021年烟台被评为年度营商环境创新城市报道为例

如何呈现、解读这一沉甸甸的城市桂冠？烟台日报打出了全媒体报道组合拳，除在烟台日报“新闻深一度”栏目推出深度报道外，还以移动端为主攻方向，依托以大小新闻客户端为核心的移動矩阵进行融合创新。大小新闻客户端首读频道开设“政企通·政策连连看”专题，在首页显著位置悬挂，更加直观地解读烟台市出台的各项优惠政策。与12345政务服务热线合作，推出“政企通回音壁”栏目，邀请各部门回答各类企业提出的有关营商、创业、就业等相关的问题。以图文微直播的形式，报道“优化涉外服务环境 提升城市国际化水平”新闻发布会等，以快讯+直播+深度报道的形式，解读烟台招商引资招才引智相关政策。昆嵛观潮微信号推送的《打造城市能级跃升“新支点”！烟台“顶格推进”营商环境优化》一文，以宽视角大视野剖析了烟台顶格推进营商环境优化的城市远见和成效，受到广泛好评。

（三）移动优先，让政经新闻更好看，更亲切

在移动优先思维的引领下，烟台日报社的主流政经报道开启了全新的传播格局。自2020年1月烟台日报传媒集团全媒体中心成立以来，“中央厨房”统筹优势得以充分发挥，重大主题报道的融媒体呈现亮点频现。围绕市领导赴上海招商、重点项目观摩、重振县域经济辉煌等全市发展中心工作，推出了“跟着市委书记去招商”“风从海上来”等系列融媒产品，让主流政经报道搭乘新媒体快车，变得更好看，更亲切。

二、融合思维——报网端微互动，融媒体讲好发展故事

对于地方党报而言，聚焦地方重大经济事件，展现城市发展担当，是一项重要报道内容。随着报业改革和融媒体建设的深入推进，音频、视频、图片、H5、VR等技术广泛引入新闻制作[2]，多媒体渠道融合传播，让重大经济事件更具影响力。

（一）精心策划，在“深”上下功夫，在“新”上谋突破。

第二届中国国际进口博览会期间，烟台组织参与了山东与世界500强产业链高质量发展合作对话、烟台国际经贸合作恳谈会等重要经贸活动。烟台日报圆满完成报道任务，获得烟台当地领导肯定：“这组报道有水平，我们需要这样的宣传”。

高点定位，推出系列深度报道，多角度展示烟台“对话合作 共赢未来”的开放姿态。烟台日报开设“沪上观潮 江畔对话——烟台‘进博’行”专栏，刊发《风从沪上来 相约在烟台》《烟台一日约定350亿项目》《外企青睐站上风口的烟台》等现场报道，讲述与烟台合资合作的典范案例，聚焦签约成果，紧扣开放合作主题。

在具体操作中，前方记者兵分两路，实时发回前方最新动态，后方编辑提前搜集素材，整合背景资料、文字、图片、视频等素材，以大小新闻APP为第一落点，推出“沪上观潮 江畔对话——烟台‘进博’行”“YMG全媒体记者探馆上海世博会”等新媒体专题，图文直播重要经贸活动，用新媒体方式讲述烟台进博会故事。

（二）报、网、端、微融合互动，实现深度报道与精准传播的完美结合

2021年，烟台再次组团参与第三届中国国际进口博览会。烟台日报又以全媒体报道形式推出《直通上海进博会——“深海财经”记者带你逛进博》专题，运用新媒体手段，多渠道、多载体呈现了烟台奔赴“进博之约”的表现与成效。其中，《开放烟台携559家企业进博会上买买买》系列稿件在烟台日报重磅推出，在烟台日报公众号同步刊发。大小新闻客户端连续四天推出《全程带您逛进博！深海财经记者随烟台“采购天团”出发》《没有方向盘，也行？YMG记者带您体验这款颠覆你认知的概念车》等短视频，从小切口报道大主题，累计阅读量逾30万。此外，烟台日报传媒集团微信公众号矩阵整合推动，水母网第一时间转发，形成传播合力，进一步增强了传播效果。

（三）融合思维对记者角色重塑提出挑战

媒体融合过程中，记者由单一报纸终端采写者，变为客户端、微信号、视频号等集团所属媒体输出产品的内容采集者和生产者。这无疑对记者的采写、摄影、摄像甚至现场出镜等复合能力都提出了更高的要求。意识到这一点，烟台日报社不仅对原有的采编人员进行了布局重构和培训，还成立了专门的视频直播中心、政务融媒中心和大数据中心，团队成员达百余人，业务覆盖采写、拍摄、美编、动画、剪辑、政务服务等多个领域。为适应集团发展需要，还招募了专业主持、摄像、技术、运营等急需人才，增强了整个队伍的融合作战能力。

三、深度思维——主题策划引领，深耕原创内容根基

在被技术与融合裹挟的新媒体时代，内容依然为王。要想打造爆款产品，首先要打造优质原创内容。从这个意义上说，传统媒体有资源，有经验，有人才，有优势，要秉承“精品意识”，守牢内容的根基，自觉承担起举旗帜、展使命的任务。

（一）对重大主题宣传，强调策划引领，早介入、早谋划

疫情之下，如何统筹好疫情防控和经济社会发展，是摆在各地面前的一道必答题。2021年下半年，经受住疫情考验的烟台，发展并未按下暂停键，而是用一个星期内连续召开2021碳达峰碳中和烟台论坛、2021年世界工业设计大会、中国国际人才交流大会（半岛分会）暨烟台国际技术交易大会三场顶级大会的实际行动，对这道考题做出了响亮回答。

如何打破常规报道好三场盛会，放大三场顶级行业盛典的行业助推力和城市影响力？接到会议报道任务后，烟台日报社全媒体采集中心进行了周密的筹划和部署，突出策划引领，全媒体呈现，分别针对三个大会重磅推出了《烟台剑指全国首个智能低碳城市，勇当碳达峰、碳中和排头兵——“双碳”时代，见证城市发展脉动》《一周开了三个顶级大会——烟台，你“抢跑”的姿态真美》等深度分析文章，跳出大会写大会，跳出大会写城市，深度剖析了烟台勇站新风口布局未来产业、立足优势谋划发展新赛道的转型信心和探索实践。

整组融媒体产品不仅在烟台日报头版重磅推出，还在集团微信矩阵、大小新闻客户端同步发出，累计阅读量突破20万。

（二）将“精品意识”贯穿始终，精雕细琢，精益求精，全方位提升报道质量和水准

每年的年终盘点，都是党报报道的“压轴大戏”。“1+233”工作体系、链长制、双碳、城市更新、重大项目……2021年，一系列引人注目的年度关键词，勾勒出烟台重塑城市经济格局的铿锵脚步。围绕这一主题，烟台日报策划推出了“我和我的烟台”系列原创融媒报道，以提取“年度关键词”的方式，回顾一年来经济社会发展成就，创意呈现烟台2021年取得的新变化、新成效、新经验。

整组报道在烟台日报一版刊发了《“1+233”！烟台重塑光荣与梦想的“动力密码”》《串珠成“链”！烟台挥动16个产业链条，“链”出发展新动能》《烟台苹果“火上天”！今天我们丈量它的产业高度》等15篇重磅综述，同步在大小新闻客户端、水母网、昆嵛观潮微信号等新媒体平台推出，集团所属系列视频号也对报道内容进行了视频化呈现，放大了宣传声势。该组报道先后被今日头条、腾讯网、网易新闻等网站转载刊发，扩大了网上覆盖面，社会各界反响强烈。

四、运营思维——聚焦用户需求，构建新型传播力

新媒体技术的应用，颠覆了传統新闻报道的产出过程[3]，也让人人都可能成为新闻主角。增强用户意识，成为大部分媒体的共识。经济报道的制作与传播，也需要提升用户思维，借助新媒体技术为用户量身打造产品，构建更为精准、更具黏性的传播力。

2021年11月，烟台日报社全新打造的《深海财经》《烟台优品》两档融媒经济栏目全新上线，成为推进媒体深度融合、打造主流媒体新型传播力的有益探索。

（一）注重从服务用户诉求出发，注重全媒体报道、立体呈现

《深海财经》栏目，聚焦产业转型升级之道，立体化呈现烟台经济发展趋势。该栏目通过烟台日报、水母网、大小新闻客户端、公众号、抖音号、视频号以及第三方平台号，全方位传播、立体化呈现烟台经济发展趋势。栏目的定位可以高大上，对话业内专家、知名学者，捕捉经济最新潮流；也可以小清新，关注大众创业者，分享喜闻乐见的创业故事，既符合时代要求又接地气。

“双11”期间，《深海财经》从消费者角度切入，推出“双11变奏曲”专题，连续推出《双11来了！你的购物车满了吗？》《30秒销量破百万！深海财经记者带你探访烟台电商双11不眠夜的‘零点之战’》《新的一周，深海财经向小伙伴深情喊话：加油！尾款人》等短视频，为消费者“双11”购物出谋划策，既有购物技巧，也有付款提醒，还现场探访了电商零点交易现场，精巧的策划让这一热点报道广受好评。创新金融领域报道，《深海财经》与相关部门合办“有请行长”高端访谈栏目，通过“视频+深度报道”方式，全面反映烟台银行业在服务经济社会发展大局中的金融作为。这种权威发声契合了城市发展主线，彰显了行业担当，在业内引起强烈反响。

（二）第一时间上线、多平台推广，提升传播力、影响力

《烟台优品》栏目，讲述农产品成长故事，释放品牌张力。作为农业大市，烟台有52个区域传统优势品牌获得了国家地理标志证明商标，烟台苹果、莱阳梨、大樱桃、莱州梭子蟹等产品广受赞誉。《烟台优品》通过全方位架构媒体输出矩阵，打造集宣传、展示、推荐、共享一体化新平台，不断激发品牌农业高质量发展新活力。《烟台优品》首期关注全国年推广面积最大的烤薯品种“烟薯25”，解码“烟薯25”的成长之路，探析擦亮品牌之策。大小新闻客户端综合采用视频、文字、图片、图表等形式，刊发的《甜到流油的烟薯25来啦！》访问量达到13万+，《你的地瓜我来送，烟薯25有奖问答来啦》访问量也达到6万+；同时，烟台日报还推出《风靡全国背后，如何拉长产业链条？》《产业化之路需科技“导航”》两篇深度报道，探讨如何进一步做优做大做强烟薯25品牌，提升了烟薯25的品牌知名度和影响力。未来，《烟台优品》将持续关注烟台农产品成长故事，与相关部门适时联合举办各类活动，力促烟台农产品高质量发展。

五、结语

全媒体时代，注定是一个充满变革的时代。烟台日报充分发挥媒体融合的优势，在政经新闻、财经报道等领域进行了一系列探索，提升了党报的传播力与影响力，体现了时代变革中的党媒责任与担当。未来，烟台日报社将继续推进融媒体转型，厚植精品意识，注重全媒体传播，不断推出质量更高、传播效果更好的融媒体产品，为受众提供“好看”又“好听”的财经大餐。

参考文献：

[1] 吉祥，韩萍，张九龙.全媒体视域下重大主题报道策划[J].青年记者，2020（11）：50-51.

[2] 裴云锋.浅析主题策划报道创新趋势：以纪念改革开放40周年报道为例[J].中国报业，2019（10）：68-69.

[3] 赵熙敏，任志明.人工智能时代新闻记者的能力挑战与价值重塑[J].传媒，2021（3）：41-43.

作者简介？高伟，本科，记者，烟台日报传媒集团全媒体中心经济融新闻部主任，研究方向：新闻报道、媒体融合。