明星违法代言不该由消费者买单

2022-07-02 07:49李文勇
妇女 2022年6期
关键词:景甜果蔬违法

李文勇

近日,明星景甜代言广告违法被罚事件冲上热搜,在当日热搜前十中独占三席,引起社会各方面高度关注,令人警醒,发人深思。

经广州市市场监管局查明,景甜为广州无限畅健康科技有限公司生产经营的“果蔬类”食品作广告代言,相关“果蔬类”食品为普通食品,该公司无有效证据证实其具有“阻止油脂和糖分吸收”的功效。广州市天河区市場监管局对景甜作出没收违法所得、罚款464.22万元(罚没金额合计722.12万元)的行政处罚决定。

明星头顶光环,作为公众人物,其代言的虚假广告,社会危害性往往要大于一般的虚假广告。而某些明星为了追求高额的利益回报,对自己代言的商业广告违法内容不仅不认真审查,甚至对其作用、功效等予以放大和推广,大肆鼓吹。

此次景甜代言的相关“果蔬类”食品为普通食品,她明知普通食品不得进行治疗、保健等功效宣传,并且也没有进行核实,就以自身名义和形象在广告中宣传其具有“阻止油脂和糖分吸收”的功效,其行为已违反广告法有关规定,是典型的夸大虚假宣传。景甜的行为进一步损害了明星代言的可信度和影响力。

国家市场监管总局在官方微博表示,全国市场监管部门立足职责,依法加强明星广告代言活动的监管,切实维护市场秩序,廓清行业风气。事实上,广告法对明星代言活动有明确规范,是十分严格的。广告代言人明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的,应当与广告主承担连带责任。

明星因为“明星效应”获得品牌青睐,获得大众喜爱,所以对于所代言的产品更应该严格把关,才能不辜负消费者的期待。明星作为公众人物,应当严格依法开展广告代言活动,明星代言绝不是简单的“给钱宣传”的关系,更应严格把控产品质量,不能打擦边球来进行宣传,从源头上杜绝虚假宣传,坚决维护代言的底线,尤其在食品、保健品等相关领域,更应坚守底线。

此前,也有明星代言一些产品频频“翻车”,引发风波和争议。一些明星在高额报酬的利诱之下选择“任性”代言,而代言产品产生的问题和后果,却最终由普通消费者买单,实在说不过去。明星必须对消费者负责任,必须过问产品质量,绝不能让消费者承担后果。

景甜违法广告代言被罚,不是结束,而是开始。这标志着打击明星违法代言行为的进一步规范。这次处罚给更多的明星代言敲响了警钟,也警醒着更多消费者,应理性看待明星广告效应,不要为明星虚假代言买单。6448B8BA-1C05-450E-AE82-4752B7D82EAA

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