探讨色彩、图形、文字在视觉传达设计中的运用

随着经济社会的不断发展，与视觉传达相关的内容也在与日俱增。色彩、图形、文字逐渐成为人们视觉空间内不可缺少的内容。视觉传达设计在时代的洗礼下，使设计工作更具人性化、现代化以及时代化意义，展现出设计作品的根本内涵，发挥出色彩、图形、文字三种元素的主要作用，由此来提高人们对视觉语言的敏感度。本文结合实际，首先简要分析视觉传达中设计的主要内容，然后对色彩、图形、文字在视觉传达设计中的运用进行阐述。

一、视觉传达设计的主要内容

（一）视觉传达设计的定义

视觉传达设计通常会被称作平面设计，从设计学的角度看，视觉传达设计的领域主要包括：印刷设计、广告设计、商品包装设计、海报招贴设计等，它对信息传播及推广的意义颇大。因此，可结合现代美学进行分析，直观了解视觉美学的根本意义，使视觉传达设计成为一种不可缺少的视觉观念存在，突出事物的演变效果，展现出当代文化的内涵并增加信息在此过程中的占比。视觉通常作为人们的生理特性存在，其作为基础的信息传递方式，通过人对事物的感知来传递、转述以及表达意义。这样一来，视觉传达可作为一个动词存在，丰富人们的认知，确保信息传递过程不受外界因素干扰，使视觉传达设计呈现出更好的效果，成为最基本的信息传递方式。

视觉传达设计是美国设计师威廉·德维金斯提出的。[1]于19世纪，在美术设计活动中得到延伸，这样可保证视觉传达设计中各项元素发挥出根本作用，实现有目的的规划，保证视觉元素发挥出媒介作用，通过设计编排的方式来保证信息的传播效率。将视觉传达设计与语言符号相比，视觉符号可涉及各个领域，规避文化受限等阻碍，通过“无声”的信息交流，保证视觉传达设计方案的可行性，进而发挥出色彩、图形、文字等视觉符号的作用。

（二）视觉传达设计的要素

视觉传达设计可利用视觉符号实现信息传递，通过色彩、图形、文字元素，创造出完美的作品，使视觉符号更好地在设计环节应用，从而保证此项工作的顺利开展。可通过三要素的规律进行有组织的编排，适当提高视觉传达在画面中的冲击力，确保色彩、图形、文字在作品内充分展现，渲染出作品在视觉中的感受力，实现各方面信息的传递。

（三）视觉传达设计的具体应用领域

现阶段，视觉传达设计涉及面逐渐拓宽，为满足人们对艺术作品的需求，应结合文化、社会以及经济进行思考，保证视觉传达设计拓展到人们日常生活内，增加色彩、图形、文字等元素符号的应用，确保其在同一领域内进行传递并随着时代的发展进行革新，展现出视觉传达设计的实际效果，有效拓宽其应用范畴，使视觉传达设计应用于二维的平面设计、图形设计、装帧设计以及相关海报设计等。亦可增加插画、字体、图形等内容的应用，将原有的二维图形转换为三维空间范围，以实现视觉传达设计的普及。

例如包裝设计、立体广告设计以及陈列展示设计等，皆可规划为视觉传达设计的应用领域，可通过视觉传达设计达到提升企业品牌形象的目的。在四维空间设计中的动漫、广告、影视等亦可规划为视觉传达设计的应用领域，进而展现出视觉传达设计的重要性。

二、色彩在视觉传达设计中的应用

（一）整体色彩的应用

在视觉传达设计环节，整体色彩起到至关重要的作用，其主要包括色相、明度、纯度，展现出其在视觉传达设计环节的感官传达作用，使受众在心理及生理上增加与其的关联。确保色彩在视觉传达中的应用效果，展现出其迅速诉诸情感的作用，使色彩拉近与受众之间的距离，从而确保受众在第一时间接收到作品内部信息。构造出艳丽、和谐的感官环境，带给受众不一样的情感体验。从侧面体现出色彩的应用内涵，适当地吸引受众的注意力，找寻色彩在视觉传达中的实际作用，确保作品设计理念的有效传达。

（二）设计师使用色彩的作用

设计师可通过色彩来表达自己作品的中心思想，在更大的程度上彰显出色彩的魅力，利用不同的色彩来表达人们不同时期的感情，通过设计作品来呈现出自我的真情实感。由于人们的生活、文化背景之间存在诸多差异，所以，人们对色彩的诉求也存在些许不同，在认知方面存在不小的差别。基于人们对色彩的理解进行思考，可掌握感观上的认知，明确色彩的温度感，例如冰箱、空调等设备，其主要功能是制冷，可按照人们对冷色调的理解方式进行设计，将蓝色等深色系作为画面的主色调，这样可展现出商品的特性。食品广告设计中，通常会以暖色为主调，人们通过橙色等基础色调感受到食物的温暖，让人们对食物的酥脆可口进行联想。因此，色彩的利用能方便设计师与受众更好地交流，营造出良好的沟通环境，发挥出色彩灵活运用的作用，运用深入探讨的方式，保证色彩与心理学之间的关联，使得作品色彩的明暗更加鲜明，达到纯明度对比、冷暖对比等目的。色彩要被恰如其分地应用到设计作品中，用人们赋予色彩的特定内涵表达设计理念，避免信息传递环节出现的误差，展现出作品的个性，使作者与受众心灵相通。同时，在色彩应用环节，应重视与设计思想的结合，利用现代化信息技术，掌握色彩元素的应用深度，确保视觉传达环节挖掘内容准确。这样可保证设计作品呈现出更多的内涵，保证将设计师所表达的内容通过色彩在视觉传达中展现出来。

（三）色彩实际调用时产生的差距

色彩在视觉传达中与实际调用环节存在较大的差距，应结合技术层面进行分析，了解在电脑等先进设备中色彩的输出效果，结合实际预想进行分析，了解二者之间的差距，保证设计人员在视觉传达环节的预制设计。[2]通过预制的方式使色彩能够和谐地应用在视觉传达设计中。这样可降低色彩利用环节产生的差距，正面展现出色彩在视觉传达设计中的应用效果。其次，设计人员更应增强自身的专业技能，在色彩理论的基础上进行整合，保证客观条件得到满足，降低外界因素带来的干扰，在一定限度内向人们展现出色彩在视觉传达中的应用优势，使作品更有意义。

三、图形在视觉传达设计中的运用

将图形应用在视觉传达设计中，可秉承着异质原则，将所传递的信息作为本体，展现出喻体与本体之间的差异性。确定视觉传达设计中信息的具体属性，以此作为图形喻体，找寻二者之间的差异，规划出图形画面中所带来的视觉冲击力，以此来把握图形对受众心理的刺激程度。

（一）图形自身的形象力

图形通常被规划为独立的个体，其可展现出平面构成中的特殊魅力。使图形成为辅助元素存在，图形文化产生的视觉语言有时比文字更能清晰直观地传达信息，经过创新重组的图形语言能让受众产生更强烈的共鸣和联想，能使视觉传达设计作品更受关注，有效提升作品的实用性，并在一定程度上彰显出设计作品的信息传递效果。运用简洁明了的表达方式来展现图形自身的形象力，确保其意义及代表性语言能够通过图形展现出来，确保设计人员所制定的方案满足观众需求，达到视觉冲击的目的，保证地域性、民族性、自然性以及时代性特点能够展现出来，满足人们的心理期待及审美需求。还要了解受众对待事物的不同立场、观念以及价值标准。[3]例如蝙蝠纹样常被汉族寓意为“幸福”。此图形可表现出传统装饰艺术，通过“福”与“蝠”谐音的形式，凸显人们对福气的理解，发挥图形的属性作用，让受众在观看此图形时就会联想到福气。同时，设计人员仍需要对东方及西方的文化差异进行思考，将此因素纳入视觉传达设计中，增加受众的亲切感，使设计人员的理念被认同，运用抽象化的概念传达出具体的效果。这样可保证受众更好地接受及理解图形，丰富自身的感受。运用同构与置换的方式，增加两个事物之间的关联，使整个画面具有良好的艺术效果，引起受众产生共鸣，从而达到信息传递的目的。

（二）图形的符号形象

在我们的生活中，图形可作为重要的符号形象存在，在视觉空间占据一定的位置。因此，我们可结合实际信息特点进行分析，了解图形在视觉传达设计中的直接性、准确性以及明快性，使其成为人类文明中不可缺少的部分，展现出图形在视觉传达中的契合度，方便更多的人理解图形，增加对图形的联想力，让受众更好地理解设计人员所表达的意图，发挥出图形在视觉传达设计中的实际作用。对平面设计作品而言，图形的存在形式是多种多样的，身边的事物皆成为图形的表现形式，设计人员仅须创新性、合理性、科学性地利用符号学，即可表达出自己的真情实感，展现出图形在视觉传达中的实际意义，助推信息的高效传递。同样，正是由于图形的存在形式多变，才能让视觉传达设计模式多种多样，使设计作品展现出独特性、新颖性，更好地被受众理解，保证将平淡的事物变得更加鲜明、活泼。另外，可增加毫不相关的两种事物之间的关联，增加视觉设计中的趣味性元素，衬托出本体与喻体支架的差异性。[4]例如，设计人员为保证图形本身的色彩不丧失，可增加对现代化元素的利用，转换固有的图形创意，发挥出视觉传达设计的主要功能。同时运用鲜明、强烈、易懂的对比方式展现出艺术效果，这样可将图形的感染力展现出来，使设计作品不再枯燥、苍白。

四、文字在视觉传达设计中的运用

文字在视觉传达设计中占有重要的地位，其可通过直观的方式将设计作品的信息展现给人们，方便受众理解此环节内容，起到画龙点睛的作用。文字在视觉传达设计中的应用，能突出设计主题，转变受众对作品的理解方式，确保各项理念的完整性，有效发挥出设计人员的真正意图，进一步诠释设计作品的信息。在此基础上，可通过同构的形式来找寻视觉传达中的主题所在，遵循异质同构的操作理念，保证将不同形象的作品内涵展现出来，运用自然、完美的处理方式，使色彩、图形以及文字在同一平面内，利用夸张的手段，保证视觉传达设计的张力。例如在麦当劳广告招聘设计中，通过无线网络的绘制规划出具体的营销卖点，利用“M”标明此设计方案的重心，运用自身产品特点来设置相应的图片颜色，这样可体现出无线网络信息的实际作用。通过精简的画面保证信息的传达效果及覆盖率，实现对网络覆盖卖点的宣传。增加设计环节与生活相关的内容，通过对社会的联想来引发人们对视觉传达设计中图形、色彩、文字等元素的共鸣，展现出现代文化的内涵，适当激发人们对此作品的关注，使受众通过文字表述更好地理解设计创意的美妙之处。

文字还具有一定的属性值，其在设置环节通常会影响作品的表达效果。因此，为保证文字在视觉传达设计中更好地应用，可通过字号设置、字体设计、文字排列组合等方式明确设计人员所传递的信息。这样可最大限度地提高视觉传达效果，展现出版面的审美层次，通过文字的流线来丰富视觉传达设计内容，以此来吸引大众的眼球。另外，可运用不同样式、不同字体的流体文字，增强设计效果，确保文字在视觉传达环节的参与度，让人们通过文字的表达来体验出不同的情感。文字在视觉传达设计中应用，既可满足作品的节奏要求，又可满足后续的规律需求，侧面烘托出设计者的真情实感，给予作品信息传达一定的辅助作用。[5]

因此，在视觉传达设计过程中，色彩、图形、文字三者是相辅相成的关系。三者之间缺少任何一个元素，都会对视觉传达设计产生较大的影响，无法保证各个符号功能完全发挥。所以，可结合设计作品进行分析，通过协同创新的方式展现出色彩、图形、文字的设计功能，将三要素排列组合在同一平面内，传达视觉语言，实现视觉传达设计与现代化元素的交融。同时应严格遵守取其精华的态度，弘扬自身的文化内涵，在视觉传达设计中增加元素，将色彩、图形、文字等元素的复杂概念简化，进而将作品的信息传递出来。

五、结语

综上所述，色彩、图形、文字等视觉符号直接影响着艺术作品的造型及编排方式，其可构造出完整的内容，产生与信息接收者之間的情感共鸣，成为视觉传达设计环节的重要组成因素，运用此种特殊符号来表达此环节的信息和情感，发挥出视觉传达设计中色彩、图形、文字等元素的深刻寓意，以保证其各项功能的传播及推广。

参考文献：

[1]林超.色彩在报刊图片视觉传达设计中的具体应用研究——评《图形、色彩、文字、编排、网络设计参考书》[J].新闻爱好者，2021（04）：107-108.

[2]周文韬.色彩、图形、文字在平面设计中的运用分析[J].青年与社会，2019（12）：213.

[3]孟立丛.色彩、图形、文字在平面设计中的运用关键探索[J].艺术科技，2019，32（04）：199.

[4]徐津.色彩、图形、文字在平面设计中的运用分析[J].戏剧之家，2019（10）：135.

[5]李飞.色彩、图形、文字在平面设计中的运用[J].职业，2018（31）：102-103.

（作者简介：田家瑛，女，硕士研究生，曹妃甸职业技术学院，助教，研究方向：艺术设计）

（责任编辑 刘冬杨）