山东滨海村落文化资源现状与旅游开发路径研究

茌文清 吴文谦

摘 要：山东省是我国的经济和旅游大省，地理位置得天独厚，东部山东半岛伸入黄海，北隔渤海海峡与辽东半岛相对，东隔黄海与朝鲜半岛相望，自然资源丰富，同时也是我国著名的滨海旅游胜地，依山傍海，风光秀丽，气候宜人。伴随着国家经济的迅猛发展，人们生活水平的大幅度提高，山东省的滨海旅游项目也得到了如火如荼的开发，但是在大力发展滨海旅游业的过程中也产生了一系列的问题，笔者通过对山东省滨海村落旅游资源的现状展开分析，同时给出一些建设性建议。

关键词：青岛市;滨海旅游资源;开发对策

一、滨海村落旅游资源开发现状

1.优秀的人文环境

山东的滨海文化传承历史悠久，现存多处名胜古迹，是我国海洋文化的典型代表，吸引着国际国内游客游览观胜，今年俩旅游业蓬勃发展。山东拥有许多独具特色的滨海小城和村落，如威海被誉为最适合人类居住的地方、美丽城市青岛冬暖夏凉，苹果之乡烟台、三山岛以及鱼乡长岛都拥有各自绚丽多彩的景致。如“啤酒节”“海鲜节”“葡萄酒节”“太公文化节”等，促进了山东滨海村落旅游的发展。

2.自然资源丰富

山东海岸带自然分光旖旎，海岸沿线地址特征奇伟，拥有黄河三角洲海岸、淤泥海岸、砂质海岸等独特的地形地貌，具有较高的旅游开发潜力。此外，遍布山东半岛的细沙海岸，为建设海滩度假旅游区提供良好的环境，还有大量乡村附近的优质沙滩区域等待开发。山东半岛的旅游景点较为集中，旅游的性价比和适用性也较高，游客可以在短时间内游遍山东著名的名胜古迹，这是因为山东旅游的特色是村落滨海文化旅游经济带，山东省内岛屿罗列，山川秀丽，泉水清澈，还有相当数量的珍惜保护动物和自然森林公园，且岛内物价低廉，这些都构成了山东省滨海村落旅游的一大优势。

二、开发过程中的问题分析

1.旅游项目单一?

目前为游客提供的旅游项目较少，游客在山东境内滞留短暂。就统计数据显示，目前来山东游玩的国内游客仅仅在山东驻足三到四天，而国外的旅行者游览也不超过一个礼拜。毫无疑问，游览的时间长短证明了山东旅游并不能有效的吸引游客，这也是山东旅游开发的一个突出问题。而大致相同的旅游项目是导致这一现象的重要因素。滨海村落旅游景观风格建筑基本一致，使游客缺乏新鲜感，无法满足游客的好奇心，还极易给游客带来疲劳的感觉。

2.旅游项目管理不善

不少旅游项目的额设施自建成后缺乏科学的管理和定期的维护，还有一部分景区由于受季节和时间节点的限制，每年只能投入很短暂的时间如青岛啤酒节所建设的啤酒城，在全年绝大多数时间内是不开放的。而为了吸引游客建设的海底世界等海洋探胜等项目，由于全国各地都兴建类似项目，山东的海底世界并未不具备太多与其他地方不同的特色，因此在该品种的旅游项目上不具备号召力，即使如海军博物馆性质的具有独特优势的项目因为投资规模的原因，也很难真正成为吸引游客的卖点。所以，滨海旅游即是山东旅游业的一大特色，也是制约山东旅游向良性发展的壁垒。

3.缺乏品牌旅游项目

山东半岛内众多一线旅游地区如青岛、威海、烟台、日照等拥有巨大的旅游开发潜力和雄厚的资源背景，众多的滨海城市已经闻名全国甚至世界上不少地区和国家都有所耳闻，可是拥有的旅游资源并不等于成熟的旅游品牌。优秀的旅游项目所具备的是声名远扬、独具特色、人所认同、品质彰显以及开持续发展的旺盛的生命力，作为省内的标志性产业，为国家的经济发展助力。然而，通过以上的标准去评判山东半岛的旅游产业，恐怕知名的旅游形象少之又少。

三、滨海村落旅游开发项目策略

1.明确自身定位、建设多个名牌旅游胜地

山东半岛得天独厚的旅游资源是一笔巨大的财富，适宜的自然气候、旖旎的海岸风光、悠久的历史文化传承以及当地人特有的生活节奏构成了山东滨海村落旅游的特有风情。山东半岛是全国最早进行旅游开放的地区，甚至在德国占领山东时期就是旅游胜地，各项旅游基本设施齐备，具有相当丰富的旅游业经验。山东省地理位置优越，隔海遥望韩日等旅游发达的国家，另外山东作为出海口国际贸易蓬勃发展。在全国的地位也比较突出，山东位于我国东部沿海经济带，公路、铁路、空运、航运一应俱全。山东半岛的各项优势并没有完全发挥，历史定位不准确，仍然以接纳观光游客为主，因此需要进行业务拓展：一是要加强宣传手段，塑造山东半岛的品牌形象，突出岛内特色，力争成为国人另一宜居地区;二是完善各项旅游设施的建设，对已有的旅游设施进行良好的维护，投资兴建一大批与景区配套的经济适用型酒店和民宿;三是拓展旅游活动项目，为游客提供丰富多彩的旅游体验，在不同的城市和村落建设一大批具有特色的游客打卡必去的景点，发挥山东半岛周边岛屿的旅游潛力，大力开展海岛旅游。

2.强力打造海岛旅游和海上旅游名品

发挥山东海洋特色旅游的优势，不能局限于海岸旅游，还要拓展思路，为游客提供海岛旅游和海上旅游的精品。一是要建设海上交通，保证海上旅游的安全性，便于乘客能够在海上来去自由，建设海岛旅游设施，将海岛打造成特色旅游基地，在海岛的开发上，要充分评估其开发的价值和远景预判，物尽其能;二是大力发展海上旅游，将既有零散的航线串联起来，进行统一规划和管理，整合资源，既能确保海上运行的安全又能为游客提供最佳的路线，在建设旅游项目时，注重项目的多元化发展，避免项目单一性;三是可以引进社会资金建设码头，购买和营运游船，创造良性竞争的环境，推动滨海村落旅游的发展。另外还可以借助在山东举办的一些活动和赛事为旅游业造势，推动旅游业的发展。

结束语：山东半岛滨海村落旅游具有巨大的潜力和发展前景，但是目前也存在着诸多的问题亟待解决，笔者通过具体分析制约滨海村落旅游的一些因素，并提出相应的发展策略，以期能够为山东滨海村落旅游业的繁荣贡献力量。

参考文献

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[4]郑苛. 福州滨海古村落的休闲农业旅游文创发展体系的探讨[D]. 福建：福建农林大学，2016.

第一作者：茌文清（1987年1月），女，汉族， 山东德州人，硕士，讲师，主要从事文化、旅游与通信技术的研究。

第二作者：吴文谦（1988年5月），女，汉族，山东德州人，硕士，助理馆员，主要从事文物保护与考古研究。

通讯作者：渠群英

基金项目：山东省文化和旅游厅（山东滨海村落文化资源现状与旅游开发路径研究）D26321E0-FF9B-4308-AAEA-BD493F5704E9