乡村振兴背景下农村跨境电商发展研究

涂迅 胡佳 王景 李思懿

摘 要：乡村振兴战略是解决新时代三农问题的必由之路，为实现农民幸福、农村农业的现代化建设注入了新活力，也为农村跨境电商产业的发展带来了新的契机。以农村产品跨境电商为代表的数字贸易模式，在促进农村经济繁荣发展的同时加快了内外双循环发展市场联动。但当前的农村跨境电商发展仍存在出口产品种类较少且质量难以保证、人才储备不足、农村基础设施建设薄弱等问题。因此，本文从客观实际出发，探讨现阶段农村跨境电商发展中存在的问题并提出健全产品质量监管体系、加强基础设施建设等方面建议以进一步激发乡村经济潜力、助力乡村振兴。

关键词：乡村振兴;跨境电商;数字贸易模式;共同富裕

一、研究背景

2017年，在中国共产党第十九次全国代表大会上明确地提出了乡村振兴的战略，成为党在新历史阶段的重要任务之一。其目标是构建城乡融合发展体制机制和政策体系，构建新型城乡关系，加快推进农业农村现代化。同时，在党的十九届五中全会上，进一步提出了要加快“国内国际双循环”，持续推动全面开放新格局。随着电子商务在农村地区的普及，农村跨境电商也得到了极大的发展，农村产品跨境市场进一步释放出活力。由于城乡二元结构和经济结构的不完善，农村劳动力多数流入城市，出现农村产业发展困难、农村经济停滞不前等问题，阻碍了农村跨境电商的发展。在新时代，解决农村发展问题要从根本出发，结合跨境电商的模式，发展具有本土化特色的产业，销售极具区域特色的农村产品，实现振兴乡村的目标。基于上述内容，来研究农村跨境电商发展以助力乡村振兴和城乡协调发展。

农村跨境电商的发展能够利用数字化技术推动农村产品进一步“走出去”，在国内市场需求趋于饱和的状况下开拓海外市场，增加农民收入，带动农村产业发展，对乡村振兴、实现共同富裕发挥着重要作用。

二、问题分析

（一）出口产品种类少且质量难以保证

由于国别和区域差异，一些独具特色的农村产品在境外难有受众群，因此出口的产品多为可食用的农产品。此外，存在经营主体不诚信、信息不对撑等问题，投入市面的产品质量参差不齐[1]。再者，我国的质量监管体系还有待完善，在相关农产品的质量标准上，与国际标准和不断变化的各国限量标准存在差异，不能形成统一的监管和质量监测。

（二）供应商经营模式单一且缺乏有效信息

我国农业经营者多为个体经营户和家庭组织者，较为分散，牵头企业较少，难形成规模化的特色经营[2]。大部分农户缺乏品牌化建设的意识，急于将农产品变现 ，产品结构较为单一，不注重提高产品附加值。供需对接不紧密，对宏观信息的了解和市场研究不足，不能及时掌握国际农产品生产、需求动态以及政策的变化要求，农户难以应对变幻莫測的国际市场。

（三）农村跨境电商人才储备不足

目前，拥有专业知识的人大多是主修相关专业的高校学生[3]，出于个人自身规划，大部分人选择留在大城市发展，只有一小部分人选择回到家乡就业;加之农村地区的经济条件和综合待遇缺乏足够吸引力，人才流失更为严重。同时，农村的受教育程度普遍较低，在接受新兴理念与技术培训上存在一定困难，即使拥有众多网民，但难以掌握电商专业知识和技术。

（四）农村基础设施建设薄弱

电子商务的发展依托互联网的普及，但完善高效的物流体系、运输线路、物流站点等硬件设备是必不可缺的。近年来，即使农村地区重视并组织公路建设，产品对外运输逐渐便利，但由于先天地理条件限制，公路建设的畅达程度依旧无法跟上市场所需求的效率，尤其是跨境出售。农村的基础设施建设还停留在较为传统的阶段，并未融入和运用更加现代化、高效的技术，限制了产品线高效出口的发展。

三、整改建议

（一）健全产品质量监管体系

产品质量是关乎产品能否出境和销售好坏的一个重要因素。当地政府应同食品监管局共同监测农村准备出口的产品，检查是否存在严重的质量问题，并及时提出解决措施进行产品更换。同时需对标贸易往来国的产品质量认证标准，出口符合质量标准的产品，避免不合格产品被退回[4]。同时农村工作人员要熟悉产品出口的检验检疫标准，配合检验局定期抽查产品品质。

（二）强化品牌意识

由于分散化经营，农村产品的品牌影响力较低，不利于打开境外市场。政府应鼓励跨境电商企业进行实地考察，与当地联手打造农村产品品牌，利用企业本身的知名度和完善的供销系统，协助农村产品更好地在境外进行销售。

（三）加强基础设施建设

完善农村跨境电商基础设施建设，加快农村信息网建设，尽快实现产品生产透明化，通过电商平台实现信息交互，借助视频模式，实现客户对产品生产要素的实时掌控，提升产品生产的透明度和购买体验[5]。政府应统筹冷链物流基地的建成，加快构建冷链物流主要通道，健全冷链物流服务体系。

（四）灵活培育跨境电商人才

政府应逐步完善农村就业体系，提高农村就业福利待遇，辅助相关的就业优惠政策，鼓励高校学生回乡发展，促使人才的自愿回流。除了引进人才之外，还要在本村深入挖掘培育自己的人才。政府可以和跨境电商企业合作，开展一系列的理论知识讲授活动以及传授企业的实践经验，以合适的方式向农户传输有关跨境电商的专业知识。

四、结语

大力推动农村跨境电商的发展，改善农村经济结构、缩小城乡差距的需要，以及对加快推进乡村治理体系和治理能力现代化建设具有重要意义。如何更好地实现农村产品出口，如何在不破坏农村经济结构的前提下促进产业融合，需要协同多方力量进行横向与纵向的深度合作，努力实现农村跨境电商有质量、有深度地发展，共同建设新时代幸福、美丽、富裕的新农村。

参考文献：

[1]余倩倩.我国农产品出口的质量问题与对策研究[D].东南大学，2015.[J].

[2]王晋省.乡村振兴战略背景下电商助农存在的问题及对策[J].农业工程技术，2021.

[3]张淑雨，许薇娜，王 娜.乡村振兴背景下农村跨境电商人才发展现状分析[J].商场现代化，2021.

[4]张译心.吉林省农产品跨境电商发展路径研究[J].农村实用技术，2021.

[5]韩宪文.乡村振兴视野下农产品跨境电商营销策略探索[J].食品研究与开发，2022.