在“对”的范畴里精进

2022-07-05 15:11孙纪阳
商业文化 2022年18期
关键词:永平

孙纪阳

手机作为与消费者接触最紧密的产品,现在越来越成为民生关注的焦点。在众多手机品牌中,OPPO的成长与发展颇让很多业内人惊讶——从默默无为的国内小众产品一跃成为世界前四品牌之一,由此OPPO的创始人陈明永逐渐走进人们的视野。

陈明永,生于四川省达州市万源市,中国著名企业家,1992年毕业于浙江大学,OPPO创始人兼CEO。2019年10月10日,《2019年胡润百富榜》揭晓,陈明永以135亿元人民币财富获得275名。2020年2月26日,以140亿元人民币财富名列《2020世茂深港国际中心·胡润全球富豪榜》第1443位。从一个农村娃到中国知名企业掌舵人,陈明永一步一个脚印,走出了自己独有的步伐。

走出深山,寻找梦想

陈明永出生在四川农村一个普通的家庭,按照现在的条件来讲,都不能说是农村,可以说是山区,一点也不为过。因为当地无论是外出,还是进城赶集,都要从市里开车到镇上,然后还要步行几里山路,爬过几个小山坡,走过几座石板桥,才能够到达他所在的村子,进入他的家里。

小的时候,他每天和村里的小朋友一样,每天早早地起来,准备好所需要的东西,然后和同伴们一起翻山越岭去镇上的学校上课,年复一年,日复一日的生活和当时所处的环境,让他比同时期的孩子更早明白了事理,更早知道了自己的出路就是读书。只有把书读好了,才能够走出这里,才能给父母更好的生活,才能到外面看见更大的世界,才能做自己喜欢做的事情。

这样的成长经历深深影响了陈明永,以后无论是求学、经商以及企业的管理都产生了巨大且深远的影响。所以自从他创立自己的品牌 OPPO 手机的那一天起,以上的经历就伴随着他和他所创办的企业,因为他所做的每项决定将深深影响着这家企业的根基。

在多年的打拼生涯中,本分、利他、多赢和长期主义的价值观早已在他心中生根发芽,虽然这种理念在过去中国商界的红海竞争中多显 " 另类 ",不被大多数人认可,但他一直坚持着,并按照自己内心的指引去做自己认为正确的事情,期间也有过挣扎,有过气馁,每当心中出现不同的声音,他都坚持着,相信自己内心的决定,就像王阳明所说的那样:心即理,格物至知可以安天下。所以十多年过去,OPPO 不但按照他的想法活了下来,而且站到了世界手机舞台之上,成为了我国众多品牌手机厂商阵营中的一匹黑马。

名师出名徒,皆拒登前台

在互联网乃至创投圈,一手打造步步高、重仓网易、加持苹果、又遥控oppo 和 vivo 的段永平,几乎成了神一般的存在。作为段永平 " 四大入门弟子" 之一,陈明永始终向师父看齐,不仅打法保持一致,就连作风也一脉相承。受老师段永平的影响,陈明永似乎更有青出于蓝而胜于蓝,冰取之于水而寒于水的态势。

中山日华电子厂就是小霸王学习机的前身,陈明永即将在这里遇到人生中最重要的贵人段永平。因为在工作中表现出色,能力突出,在工作能抗压,又能吃苦耐劳,踏实肯干,做事喜欢动脑筋,上手能力很快,所以陈明永的升职之路走得很顺利,可以用平步青云来形容也不为过。

从實习生一路到办公室主任,主管小霸王学习机的整个生产系统,所用的时间比常人要少得多。期间陈明永也负责过一段时间步步高的 VCD、DVD 和录音机业务。1995 年,因为股权激励问题,段永平向管理层提出股份制改革请求,但遭拒绝,一怒之下,他与管理层不欢而散,决意另起炉灶,创立步步高,并从小霸王学习机带走了一批经过多年磨合,自认为能够独挡一面的精兵强将,其中就包括陈明永。

当进则进,当退则退,轻飘飘地来也轻飘飘地走,不带走一片云彩。这是陈明永鲜明的写照,也是他性格使然。他有自己的想法,做事坚决果断不犹豫。从师范学校到大学,从国营厂到中山,他走得非常坚定,折腾得非常彻底,每一步都走得很从容。

当移动互联网进入 " 偶像 " 当道的新时代,行业竞争对手也纷纷从幕后走向台前,像多数明星一样,有人不辞劳苦贩卖编织好的故事,有人不畏余力地出售家国情怀,有人千方百计地请人来包装自身人设,真是大千世界,无奇不有,各路英雄,尽显风采,奇招频出,各取所需。厚道接地气的雷军,频频为自己所创领的手机小米走穴,既能说出"Are you ok" 这样的鬼畜金句,也有 "一起干了一碗小米粥 " 这样的起点故事加持;爱在发布会上抹眼泪的罗永浩,依靠 " 家国情怀 " 的卖弄,也俘获了一众锤粉,手机界可谓热闹非凡,令人眼花缭乱。可身为 OPPO 手机掌舵者的陈明永,偏偏不喜欢凑这个热闹,时常躲在幕后袖手旁观,冷眼观看身边发生的一切,努力按照自己设定的轨道去运作。

哪怕是偶尔露面被关心者或是好事者问到关于 OPPO 与 vivo 同一个老板的事儿的时候,他也是只是轻描淡写地解释," 段永平师傅不是在美国遥控OPPO 的‘幕后大老板,他是董事长,但是他和自己持有的手机股份其实相差无几,都只有 10% 左右。" 我们之间既是师徒关系,也是生意上的合作伙伴关系。活生生把自己身上的一出好故事扼杀掉,觉得这个故事对自己没有多大的帮助。于是,对于大多数人来说,压根不知道 OPPO 手机有这一号人物的存在,更别提陈明永的本分特色了。

微笑前行在“对”的范畴里精进

OPPO 创业初期,陈明永想做手机的事情是在 2006 年,因为当时他接待了一位业界客户,让他觉得客户虽然嘴上说中国手机产品好,功能新,价格低,可是手里还是用着外国品牌的手机。于是他决心要去了解一下市场,买一台自己喜欢的国产手机,去华强北逛了五个多小时,看了超过 100 台手机,却发现没有一台手机是自己满意的,于是决心布局手机这项新业务。

同时期,中国低端市场贴牌机横行,早期只能和运营商一起生产贴牌机,没有国产手机品牌这一说。为了做出和华强北完全不同的手机,陈明永设立了一个用户体验部门。要求成员挨个体验短信、电话本、手机界面,做了一年多,做出了一个有着金属面板、香槟色的OPPO 手机,型号为 A103。这台手机非常独特的一个点就是,背面上有一个卡通笑脸,上市后经历 5 次断货,整体出货量超过 100 万台,连团队自己都震惊了。

数据机构Canalys近期发布了2022 年第一季度的全球智能手机市场报告:相比于2021年第一季度,全球智能手机出货量下降了11%。除了三星苹果两大巨头外,中国厂商也登上了榜单,成为角逐销量冠军的种子选手。其中国产手机厂商OPPO以10%的市场份额再次锁住全球第四的位置,步步紧逼,向着手机行业引领者地位迈进。

在去年年末的OPPO未来科技大会上,OPPO创始人兼首席执行官陈明永表示,“OPPO人要有十年磨一剑的勇气,迈入研发深水区。”长期的目标和持续的投入对企业发展非常重要,但仍不够。在公司即將迎来18周年之际,OPPO发布了升级后的品牌主张“微笑前行”,希望以此塑造企业以及员工的态度和行为——“坚持做正确的事情,不怕远,不怕难”,相信“无论面对怎样的困难,只有前行,才能解决问题。”

陈明永谈及管理中他所遵循的原则,往往最终都会指向OPPO的价值观。“微笑前行”正是源于OPPO的“本分”价值观,这一价值观,确保OPPO关闭噪音,想清楚将要面对的消费者和想表达的自己。

2021年底,OPPO发布的首款折叠屏旗舰Find N,其实早在三年前就曾有机会亮相MWC(世界移动互联网大会),“当每个公司都在谈论创新以及颠覆的时候,团队最终克制了提前发布折叠屏原型机的冲动。”陈明永说。直到三年后,OPPO在铰链等结构件领域有了相当强的实力和积累之后,工程师们才认为产品真正准备好。

“不急于证明自己的人都知道自己是谁。”发展到今天,OPPO并不是向市场妥协的产物。某种意义上,OPPO既是一个实用主义者,也是一个理想主义者。既是一个现实主义者,也是一个超现实主义者。它刻意对喧闹的市场保持高度警惕,不为逢迎市场而“创新”,而是遵循品牌的初心:本分 。知道什么不对,然后不跟自己死磕,去找适合自己的,再不断升级难度,在“对”的范畴里精进,找到一个适合的领域往更深的地方探索。

除非特别有必要,陈明永并不想站到聚光灯下。他更希望打造一个能让所有人发挥自我、实现突破的环境,让员工们各尽所能。“作为领导者,你要承认自己的能力存在局限性,你要学着去重用那些能力在你之上的人。”他说。

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