农户参与乡村旅游存在的问题及对策分析
——以汤阴县韩庄镇为例

吴贵芊宋建华

(1.新疆农业大学，新疆 乌鲁木齐 830000；2.新疆社会科学院，新疆 乌鲁木齐 830000)

引言

韩庄镇隶属于河南省安阳市汤阴县，地处汤阴县西北部，区域面积有65.69km2。其交通条件便利，境内有京广铁路、汤鹤铁路、107国道、302省道过境；县级道路中华路、光明路、羑里路、人和路、乾坤大道等在境内形成网状。2020年韩庄镇被命名为河南省第一批“美丽小镇”，韩庄镇以丰富的自然资源、历史文化资源、娱乐资源及紧邻汤河国家湿地公园的优越地理位置发展乡村旅游，但由于韩庄镇乡村旅游处于刚发展阶段，农户又是当地乡村旅游发展中重要的参与者[2]，因此通过对韩庄镇乡村旅游现状、影响因素的多元线性回归分析，找出农户参与乡村旅游存在的问题，提出针对性的建议。

1 韩庄镇乡村旅游发展现状

1.1 旅游资源

韩庄镇自然资源丰富，生态环境优美，湿地公园有植物634种，有鸟类174种；湿地公园内还建设了占地近6万m2的芝樱园，种植国槐、石楠、大叶女贞等乔木51种2.1万株，栽植了芦苇、植芦苇、鸢尾、波斯菊、草坪等地被植物30万m2。韩庄镇境内有汤河、麦河、淤泥河3条河流，具有丰富的水文资源。同时历史文化资源厚重，在韩庄镇的小河村内保存有民国时期和清朝时期的老建筑，有烈士纪念碑一座，有红色革命遗迹“龙王洞”一处。在韩庄村村内拥有古建筑遗址，有一座古宅有达200a以上的历史，是该村独有的古文化特色。王佐村有红色教育基地、刘邓大军指挥部旧址。西冢上村虚粮冢-汉冢文化旅游景点是依托汉冢遗址开发，具有独特的文化魅力。在娱乐资源方面，韩庄镇的东酒寺村内现有农家乐、观光购物的小木屋和儿童游乐园。小河村种植了6万m2以上的葵花园作为观赏，除此还开辟6000m2以上农田作为开心菜园项目，为广大中小学学生提供劳动实践基地，为亲子活动提供休闲娱乐场地，并为其打造属于自己的“私家农场”。占地2万m2的小河村七彩滑道游乐场，配套设施有网红桥、网红秋千、小型越野车、仿真坦克等游乐设施，为旅游游客提供了休闲娱乐的多种项目。部落村成立和顺果蔬、泰和种植等4家农民专业合作社，购置了观光车、中巴车，为旅游者提供了观光、学习、培训、娱乐休闲等旅游服务。

1.2 乡村旅游收入

韩庄镇的部分村落拥有旅游收益。在2019年部落村乡村旅游总收入为500万元；李家湾乡村旅游乡村旅游总收入为200多万元；东九寺乡村旅游的总收入为160万元。小河村乡村旅游总收入为35万元；截至2021年春节，仅小河村七彩滑道游乐场就接待游客3万多人次，营业收入就突破70万元。南张贾村通过发展乡村旅游，每年为村内增收10万元；其他村虽有乡村旅游资源但还没有农户参与进去，所以并没有乡村旅游所带来的收入。

1.3 农户参与乡村旅游情况

韩庄镇部落村全村有1300人，从事乡村旅游的当地农户有300人；东酒寺村全村现有1340人，从事乡村旅游的当地农户有180人；小河村全村共有430人，目前从事乡村旅游的当地农户共有100人；南张贾村共有1142人，目前从事乡村旅游的有58人；李家湾村共1061人，村内有20多人参加到乡村旅游中；其余村内参与乡村旅游人数较少，基本都为个位数，有的乡村没有农户参与乡村旅游。

2 农户参与乡村旅游的影响因素模型分析

2.1 数据来源

本研究于2021年4—5月对汤阴县韩庄镇进行了问卷调查。采用线上与线下的形式，共计发放总问卷量为209份，收回有效问卷204份，调查问卷的有效率达97.61%。

2.2 指标选取

为了从内部与外部更全面了解韩庄镇农户参与乡村旅游的影响因素，通过调查问卷整理分析得出8个影响因素，文化程度、参与意愿、乡村旅游发展满意度为内部方面因素，景区距离、村民影响、乡村旅游项目平均收益、了解程度和百姓建议采纳度为外部方面影响因素，总体选取这8个为自变量；因变量为农户是否参与乡村旅游。利用SPSS 25.0对农户参与乡村旅游影响因素进行多元线性回归，首先要对各个变量进行赋值。具体变量定义如表1。

表1 变量赋值表

2.3 模型构建

为了得出农户参与乡村旅游的影响因素和因素的具体影响程度，本文选取了多元线性回归来进行分析。多元线性回归模型的一般公式：

2016年末，河北省100%的村通电,12.04%的村通天然气，100%的村通电话，84.45%的村安装了有线电视，94.05%的村通宽带互联网，54.56%的村有电子商务配送站点，农民生活质量有了明显提升。根据第三次全国农业普查数据，截至2016年，河北省机电井数量87.84万眼，排灌站1.98万个，对农业发展起到了更好的保障作用。

Yi=β0+β1Xi1+β2Xi2+···+βKXiK+qi，i=1,2,…,n

式中，K表示解释变量即自变量的数量；βj(j=1,2,…,k)为回归系数。

结合本文的具体影响因素，建立的多元回归模型为：

Y=β0+β1×文化程度+β2×景区距离+β3×参与意愿+β4×村民影响+β5×乡村旅游发展满意程度+β6×乡村旅游项目平均收益+β7×了解程度+β8×百姓建议采纳度+q

式中，Y表示参与因变量；β0、β1、β2、β3、β4、β5、β6、β7、β8代表待估计的回归系数；q是随机误差项。

2.4 实证分析

通过SPSS 25.0进行多元线性回归分析得出结果，如表2所示，文化程度、景区距离、乡村旅游发展满意程度、乡村旅游项目平均收益和百姓采纳度这5个因素对农户参与乡村旅游具有影响。

2.4.1 文化程度对农户参与乡村旅游具有显著负向影响

文化程度越低的农户则越参与乡村旅游，相反文化程度越高的农户则越不参与当地乡村旅游。这与韩庄镇当地实际情况相符，在调查中了解到目前参与到乡村旅游中的农户学历大多为初中、高中。

2.4.2 景区距离对农户参与乡村旅游具有显著负向影响

离景区越近的农户参与乡村旅游越多，相反距离景区较远的农户参与乡村旅游较少。则景区距离是分析农户参与乡村旅游中不可忽视的问题。

2.4.3 乡村旅游发展满意程度、百姓建议采纳度对农户参与乡村旅游具有显著正向影响

百姓对当地乡村旅游发展越满意，百姓建议多被听取，会使农户产生参与乡村旅游的欲望，因此要重视农户的想法，为农户提供条件支撑。

2.4.4 乡村旅游项目年均收益对农户参与乡村旅游具有显著正向影响

乡村旅游项目带来的收益越高则参与乡村旅游农户越多。但目前韩庄镇乡村旅游项目较少，比较单一。从长远发展看应注重创新，开拓不同项目，保持乡村旅游可以带来较好的收益，那么就会不断吸引更多的农户参与乡村旅游。

表2 多元线性回归的系数列表

3 农户参与乡村旅游存在的问题

3.1 留乡参与的农户认知能力有限

从韩庄镇的实地调查中发现，农户参与乡村旅游的层次受自身认知影响[3]。留在家中参与乡村旅游更多的是学历水平较低的农户，高学历农户更愿意在大城市打拼，认为大城市有更多的晋升机会，会更加希望留在大城市；相反其会认为在家乡的发展机会小，受到限制，福利待遇没有大城市好，则高学历农户参与乡村旅游意愿较弱，缺乏参与积极性。虽然学历水平较低的农户乡村旅游的参与度较高，但是由于其认知能力有限，对相关政策理解不透彻，无法更加深层次参与到乡村旅游中，这一问题将会放慢乡村旅游发展的步伐。

3.2 基础设施不完善使农户产生顾虑

从调查农户离景区距离情况中得知，农户距离景区越远则参与乡村旅游越少，从所调查的农户中了解到，选择参与乡村旅游的农户大部分是因为距离家近而参与，可以省下交通费用，同时也可以减少在路途上花费的时间。距离景区较远的农户会因为路程较远、耗时较长而对参与乡村旅游望而却步，再加上乡村交通的不便，往返公交等待时间过长等问题，而大大增加远距离农户参与乡村旅游的顾虑。

3.3 参与乡村旅游项目单一

在调查中发现，韩庄镇农户参与乡村旅游的项目大多是经营农家乐、采摘园，参与项目过于单一，仍是比较基础的乡村旅游发展模式，缺少特色。项目单一会制约乡村旅游的发展，无法为参与的农户带来较好的收益，无法促进农村经济发展，这也就违背发展乡村旅游的初衷。

4 对策建议

4.1 提高农户认知及学习能力

当农户的自身条件得到提高，在乡村旅游中会有新的发展空间。政府起主导地位，开展综合培训工作，帮助农户增强自我清晰认知、加强学习拓宽视野，增强对乡村旅游的认识。同时也要注重农户的技术发展，不断对农户进行技术培训。当地农户们可以成立学习互助小组，在平时农户们之间可以交流学习，学习互助可以使农户们之间互相鼓励建立信心并学习经验，为今后深层次的参与到乡村旅游中打下更坚实的基础。

4.2 充分发挥政府作用，减少农户顾虑

韩庄镇乡村旅游快速发展需农户大力参加，这就需要当地政府发挥作用，更加全面保障农户收益，减少农户顾虑。需要从设施、经济、听取百姓心声3方面进行。优化设施，村内设施在不断使用，有些已经损耗严重，因此也需投入资金来不断维护村内设施，这不仅可以给游客带来优质体验，也提高了当地农户满意度，给农户带来了期盼，使农户相信乡村旅游可以给乡村带来更好发展，激发农户参与乡村旅游积极性；经济保障，当地政府需要加大财政投入力度，落实更加积极有效的经济补助政策，在基本待遇上充分体现人才价值、在福利补贴上充分展现特殊关怀，让农户感受到家乡的发展并不比大城市差，将人才留在当地，提升农户整体参与度，针对景区距离问题，政府可以对参与乡村旅游的农户提供交通补助或在当地投放专门上下班免费公交，减少农户因距离问题而产生的顾虑；多听百姓心声，要使当地乡村旅游更好发展，应真正为参与者考虑，真正走进百姓中听取建议，制定切实的惠民政策，政策制定清晰明了，使农户看得懂，让农户感受到政府的真切实意，减少农户顾虑。

4.3 注重创新，拓宽农户参与项目

乡村旅游的核心吸引力为乡村性[4]，因此发展乡村旅游要体现出当地特色。目前乡村旅游项目比较同质化，每个乡村的旅游项目大多一样，这不仅造成了游客体验感下降，也局限了农户的参与。韩庄镇可以利用当地丰富的文化传统、民俗、山水等自然人文资源，通过“旅游+文化”、“旅游+电商”、“旅游+养生”、“旅游+养老”、“旅游+健康”等不同方面的交融，产出一条具有特色的乡村产业链，从而可以使农户参与到不同的项目，提高农户在乡村旅游中的收益。现在网络在人们生活中占据越来越重要的位置，所以应推进农村电商发展，以此来助推农产品。通过电商发展可使农户亲自参与，做自己农产品的带货人，不仅局限于线下出摊销售。通过创新不仅可以为当地农户提供更多的参与机会，使农户从乡村旅游中得到更多收益，还进一步促进了当地乡村旅游事业的发展。

5 结语

通过对韩庄镇乡村旅游现状及多元线性回归分析，更加系统地得出影响当地农户参与乡村旅游因素，明确农户参与乡村旅游所存在的问题，进而针对性地提出建议，使农户更加高效地参与到乡村旅游中，从而促进当地乡村旅游的发展，这对该镇的发展有着重要的现实意义。