小众奢侈品牌渐获认同

丹妮•胡

美国《女装日报》8月1日文章，原题：小众品牌在中国大陆赢得消费者青睐　对中国大陆消费者来说，在社交媒体“照片墙”（Instagram）上发现小众品牌成为新常态。据亚洲零售经销商蓝钟集团发布的《2022年亚洲生活方式消费者概况》（下简称《概况》）,当被问及“如今的奢侈品是否更与那些鲜为人知，但提供了很好的风格和质量的小众品牌有关”时，89%的中国大陆受访者略微或强烈认同该说法，同比跃升34%。

“在中国大陆，消费者将小众品牌定义为其名称仅为圈内人所知的品牌。”蓝钟集团贪责人格雷格•科尔表示。他将伯尔鲁帝、Off-White和潘海利根列为受访者首先提到的品牌,而它们已经在西方市场享有盛名。

尽管人们通常认为中国大陆消费者通过中国社交媒体了解品牌内容,但蓝钟集团的《概况》发现，超过84%的受访者在Instagram上关注他们最喜欢的生活方式品牌。一半以上的中国大陆受访者关注品牌的国际和本地网站页面。

然而，尽管中国消费者愿意将小众品牌视为新的奢侈品，但他们仍然坚定地认同传统奢侈品理念。当考虑购买奢侈品时，94%的中国大陆受访者表示仍然会看重大品牌、店内服务和身份感。49%的亚洲受访者更喜欢线下购物。除高价商品，31%的中国大陆购物者更倾向于网购，是被调查市场中最高的。▲（作者丹妮•胡［音],丁雨晴译）