基于区块链的大学生竞赛社交平台商业模式构建

包敬娅，王 铄

(上海电机学院，上海 201306)

1 区块链技术应用于社交应用的前景

随着个人信息价值的逐渐发掘，对于个人信息的保护、记录、验证和利用，成为一个涵盖从技术到法律的社会议题。现阶段，数字身份的管理仍旧保持着中心化模式，用户无法确信自身隐私信息安全，也无法决定个人身份信息的授予和撤销，无法授权信息使用范围。另外，信息内容受控于中心化企业，在不同平台、环境下无法通用，不利于信息的交换和充分利用，难以建立一套广泛的信任体系。

区块链技术的优势，在于其去中心化的作用。作为多种技术的融合，区块链技术按时间顺序排列数据区块，以链式结构存储数据区块，并通过哈希函数、非对称加密等密码学加密算法保障数据的不可篡改与伪造，最后通过共识协议为节点建立信任，以此达到数据去中心化管理的效果，通过数据全网节点的一致性保障信息的无法篡改。区块链技术，不仅有利于身份信息的安全管理，也有效地整合信息，赋予信息可靠性和追溯渠道，给予应用层面更多的想象空间。

将区块链应用于社交平台，是一个备受期待的概念，然而类似项目面临的困境也十分相似。对于普通社交平台用户，平台所涉及的社交聊天信息不具有“区块链化”的价值，用户对去中心化的需求越低，社交平台便缺乏动力引入区块链技术。因此，社交平台的技术革新，必然伴随着新的用户需求。

2 现阶段互联网缺少深度社交渠道

在深度社交里面有两个非常重要的概念，一个概念是强关系，一个概念是弱关系。强关系，一般不超过150个人，其优势是强关系社交有足够的能力解决你的问题，缺点是相互之间沟通会慢慢地变少，高价值的信息也会越来越少，不利于后期的交流和沟通。弱关系，因为是建立在相互尊重的基础上产生的沟通，所以比强关系稳定和持久。

在相互交流的过程中，用户要持续发生联系，要使对话不断地进行下去，用户需要在内容上深入地挖掘，了解更多的信息，提高重视交流的质量，在深入的交流中拓展人们视野的广度和深度。目前市面存在的社交平台，虽然提供了用户间连接的媒介，但由于用户个人信息存疑大，造假成本低，使得网络社交一直处在浅层社交阶段，无法真正做到用户理想状态中的借助社交平台完成深层社交。

深度社交有三个基本要素，即拥有共同的经历、价值取向相同以及有一定的利益关系。平台从价值出发，通过价值去深化用户之间的关系，把更多弱关系变成强关系。深度社交有两种方式:第一种是共情社交。共情社交是以情感链接和情感体验为主导的，平台将形成“圈子”进行社交。第二种是价值社交。价值社交更注重社交的目的以及收获，一般通过有效信息和价值互换来达到社交目的。社交目标的达成可以分阶段性去完成，建立客户档案管理这些信息。平台基于底部区块链技术，存储用户资料与信息，认证用户经历，篡改难度大，更改可能性小，为用户社供提供了保障，建立起用户间信任。

3 以竞赛证书作为社交身份标签

对于实体兴趣产业来说，个体在圈内社会地位的价值判断标准往往由当地机构掌握，通过举办比赛发放证书，具有声望的民间组织掌握着一定范围内的话语权和影响力。每一个实体兴趣圈作为次级社会都会分出更小的单位，社团、兴趣小组、爱好者协会等，其由圈内领袖地位的个体组成，凭借资历或风评承担仲裁者的角色。这些仲裁者所认可的证书，能在一定范围内体现个体的次级社会地位。而在互联网巨大传播力下，这些分散的区域群体开始融合与碰撞，跳出本地化小圈交流的趋势越发明显，为了扩大自身证书的认可范围，个体不希望自身所属价值体系局限于本地，因此，个体对自身次级社会地位的追求激发了规范圈内评判体系以统一价值判断标准的需求。这种需求促成了兴趣类交流平台的出现，也提供了不同的社交平台思路。

为明确实体兴趣圈的不同价值体系，市场需要一个平台作为客观第三方，通过将同一兴趣圈内的竞赛证书系统化记录保存，并且以赛事规模等可验证因素综合量化该赛事证书价值，以证书价值为尺度，标齐次级社会的价值判准。而区块链技术在其中将起到必要的技术支持，并且满足信息留存的同时，利用区块链的可追溯性和不可更改性，制度化遏制赛事主办方的不规范不公正等负面行为。

4 行业环境分析

4.1 政治环境方面：国家风向

目前为止，我国已经有部分表现优良的企业涉足有关区块链技术的开发和生产，都和国内高校研发机构有所合作，做到研产结合，监管到位。为防止虚拟货币对经济的干扰，央行联合互联网金融协会、银行业协会、支付清算协会，发布公告，封杀虚拟货币的炒作行为。2019年2月15日《区块链信息服务管理规定》(以下简称《管理规定》)正式实施以来，国家互联网信息办公室依法依规组织开展备案审核工作，已发布4批次共1015个境内区块链信息服务名称及备案编号。

4.2 经济环境方面：行业看好

受疫情影响，全球经济发展受到限制，但还是有越来越多的国家关注区块链项目，越来越多的人投资区块链项目。通过对区块链应用市场的前景分析，应用于证书证明的互联网市场需求还未得到充分释放。一是价格仍较高，消费者对这类产品的认知度有限；二是我国面向个人的区块链技术服务企业平台渗透率十分低，在发达的沿海地区也仅有1.3%～4%，与其他个人互联网服务产品高达50%～68%的渗透率相比，相差甚远。未来，随着技术进步和价格下滑，区块链产品将进一步扩大市场容量，产品服务的销量也将迎来爆发式增长。不过，区块链产品市场暂时还处于市场培育阶段，仍需要整个产业链上下游共同发力，方能推动区块链市场走向繁荣。

4.3 社会环境方面：产业配套

区块链作为数字经济发展的重要基础设施，正在不断与5G、物联网、大数据、人工智能、云计算等新一代信息技术快速融合，推动我国由信息互联网向价值互联网迭代升级。

4.4 技术环境方面：发展成熟

由公钥基础设施(PKI)产生的分布式公钥基础设施(DPKI)技术，可以被理解为去中心化的数字证书。PKI是一种用于保障网络信息安全的通用基础设施，能够管理基于公钥密码学的公钥证书。利用 PKI 实现身份鉴别和信息加密功能，以及区块链技术的分布式环境，保障信息的真实性和安全性。

5 基于区块链的大学生竞赛社交平台商业模式构建

5.1 “江湖”——基于区块链技术和竞赛认证的价值社区

“江湖”的定位是一个基于区块链技术的兴趣分享与赛事认证平台，旨在通过认证各“江湖”的赛事及其获奖信息的公开透明，建设优质社区，让兴趣真正具有价值。

区块链具有去中心化和数据不可篡改的特点，能够对数字信息进行精准控制，从而理顺数字时代的生产关系。链条上的玩家越多，其信任成本、管理成本和交易成本也就越高，就越需要区块链技术。

在“江湖”的生产关系链条上，主要有内容生产者(赛事主办方)、参与者(参赛者)和读者(内容筛选者)三类玩家。“江湖”的逻辑就是利用区块链技术对数字信息的精准控制克服社会内各大赛事繁杂、社会团体及个人承办赛事奖项造假成本低的问题。

“江湖”系统分为底层区块链和前端媒体社交平台两大部分。底层区块链部分包括统一的账户体系、数据结构和共识算法；前端媒体社交平台则是用户接入界面，有PC客户端、网页、手机App等多种形式。用户从前端平台认证赛事的同时，赛事的基本信息包括主办方、赛事名称、赛事内容性质、来源链接、内容哈希等都会被计入区块链。用户的评判、认证行为在前端进行，底层区块链对行为进行记录。

赛事主办方在赛事开始前，需要在“江湖”平台发布相关比赛信息，“江湖”将在该赛事相关群体圈层进行赛事广播与信息推送，精准有效地筛选了参与对象，精准投放广告，解决了当今赛制主办方在整个市场投放广告吸引参赛者效率低下的问题，赛事过程中，参与者每一环的信息将被底层区块链记录，步步追踪直至比赛结束，“江湖”社区将联合赛事主办方在用户个人社交页面进行奖项认证，保证赛事真实、结果可信。“江湖”内的读者，可基于其对于各自领域的了解，自行判断赛事含金量，在“江湖”内社交，寻求其需要的帮助或交友。

目前“江湖”提供两类认证服务，均是基于“江湖”系统底层的区块链。一是社会各界各领域的赛事推送、过程追踪与结果认证，二是“江湖”内用户原创数据的维护与查重。“江湖”致力于建设国内优质的、可靠的交互型社区平台，解决了目前市场杂乱、造假容易的现状，提高了各大赛事的含金量和市场认可度。

面向高校比赛的比赛分级方式简单易懂，从级别高低依次递减分别为国家级、省部市级、区级、校级、院级，以及社团间的友谊赛、练习赛，分级方式依照获奖证书中的法人章，依次获得不同的效力，高校的评分认定也就此开展。

通常情况下，由于高校或国家部门不具备办赛的专业程度，具备专业人才的社团组织不具有效力，高校竞赛往往以“组织+承办”的方式进行，例如，若高校有意举办一场校级辩论赛，则会以校学生会名义牵头举办，由校辩论社提供专业的评委、策划辩题和赛制，由于校辩论社不具有法人资格，因此这场比赛的证书真实性需要由学生会为其盖章背书，在这里，校级部门就是主办方，社团就是承办方，而在更大的赛事中，往往会由学校作为承办方。

面向社会的竞赛要素与高校类似，通常都由“主办方”“承办方”构成，相较大学的模式，“赞助商”这一角色出现更加频繁。另外，“主办方”“承办方”和“赞助商”的模式并非明确固定的，有时主办方本身具有专业素养和办赛能力，则不需要第三方承办；有时主办方承担赛事经费开支，便不需要招赞助商。相较高校而言，社会层面的比赛更加灵活多变，但无外乎“专业”“效力”和“资金”这三重要素。

“专业”“效力”和“资金”这三重要素决定了一场赛事的含金量，也是人们对证书评价的依据。效力问题的参照系为“主办方效力”，即证书发放者的级别，根据主办方的行政效力和规模等级，自然而然形成一条效力梯队。效力对于比赛规模、参赛人员人数和质量等都有重要影响，往往是比赛含金量的保证。资金和专业要素存在一定的交叉，同时，这两要素根据不同赛事对象，具有特殊性，需要就事论事特殊讨论。资金要素影响的是赛事规模、宣传、奖金、工作人员薪资、场地设备等问题，往往在对比赛的评级中为次要因素。

专业要素影响的是赛事的权威性和公平性，对专业性的检验往往来源于承办方的过往专业经历和办赛经历，属于有据可考的范围，对比赛评级具有可靠的参考性，但在量化方式上需要进一步探究。

5.2 平台功能描述

(1)个人用户的竞赛渠道。通过实名认证实现一键报名，证书信息中心，让用户从找比赛、报名比赛到领取证书、赛后交流，全部都能在平台上完成。

(2)赛事主办方的公信力平台。联动赛事主办方的证书认证，构建平等互惠的数据利益共享机制。利用区块链技术，能够解决主办方办赛不规范、证书无公信力的问题，而平台作为赛事渠道，能够扩大主办方的受众群体，进行宣传和赛事推广。人工智能时代，数据成为一种重要的商业资产，能够给相关主体带来巨大的价值增值。

(3)基于实际兴趣圈的深度社交平台。现实中社交圈存在“排外性”，导致社交成本呈线性增加，平台利用区块链技术解决了传统网络社交中数据造假成本低廉、造假乱象横生的状况。让用户在平台中的社交直接、精准、深入，真正做到了需求对接的“深度社交”。

(4)基于区块链技术的内容保护平台。目前数字内容产业盗版抄袭情况严重，平台在中后期积累大量活跃用户后，可以尝试增设原创内容保护。底部区块链记录用户在平台上发表的内容，并记录该账户的信用状况，促进平台生态，有利于催生优质内容。

区块链的大学生竞赛社交平台基于区块链数据库技术，数据量大，再加之平台构筑的底部逻辑是用户自行选择爱好加入的“圈子”或希望融入的“圈子”，大大减少了推送错误的可能性，能够精准投放，且目标人群明确，效果明显。未来，随着技术进步和价格下滑，区块链产品将进一步扩大市场容量，产品服务的销量也将迎来爆发式增长。不过，区块链产品市场暂时还处于市场培育阶段，仍需要整个产业链上下游共同发力，方能推动区块链市场走向繁荣。