基于CiteSpace的农产品区域公用品牌研究热点评述

贾皓然

（哈尔滨师范大学管理学院 黑龙江哈尔滨 150025）

引言

农产品区域公用品牌是指在某个特指自然生态环境、历史人文因素的地域内，被相关机构所有、被几许农业生产经营者共用的农产品品牌，它的命名方式通常为“产地名+产品名”。农产品区域公用品牌的三要素分别为区域、产品、品牌，其中区域和产品具有不可分离性，这种不可分离性也正是区域公用品牌的本质属性，农产品是这种本质属性的核心支撑，拥有独特的自然资源培育并代表其区域特色的农产品是区域品牌的最主要竞争力，它也代表着某一地区农业经济的发展水平，使农业经济以“中国速度”持续发展，有利于乡村产业融合发展及推动乡村振兴。特定的农产品区域公用品牌也对该地区的城市形象、知名度发挥着重要的影响，具有积极的价值和意义，以区域公用品牌所建立的农产品品牌的例子有不少，如我国黑龙江五常大米、杭州西湖龙井，都成功地提升了该区域的特色形象和农业经济发展水平。

新中国成立以来，我国农业经济取得了巨大的发展成果，当前我国农业经济所处阶段为高质量发展时期。习近平总书记在2014年5月明确提出了“三个转变”，即促进中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变， 为促进我国产业结构转型升级、建设我国品牌指明了方位。2016 年，《中共中央国务院关于深入推进农业供给侧结构性改革 加快培育农业农村发展新功能的若干意见》（简称“中央一号文件”）首次提出“大力发展名特优新农产品，培育知名品牌”。2021年中央一号文件提出，全面推动乡村振兴加快农业农村现代化建设，把乡村建设工作放在社会主义现代化建设的重要地位。由以上政策可看出农产品区域公用品牌的重要意义，并作为新兴的研究领域成为研究中的热门课题，吸引了学术界众多学者对其展开研究。因此，本文通过CiteSpace信息可视化分析软件，对农产品区域公用品牌的研究成果及知识进行总结，以期为未来研究提供参考线索，从而促进农产品区域公用品牌相关领域的理论研究及学术探索。

研究工具及数据来源

本文研究的工具为CiteSpace，它是由美国德雷塞尔大学陈超美教授开发的基于JAVA平台的一款可视化分析软件，如今被国内外学者在各领域内运用其探索科学研究热点及趋势的工具。

本文首先以CNKI中国知网作为数据来源，在中国知网选择“高级检索”类型，检索条件选中“期刊”“主题”，检索条件为“农产品、区域公用品牌”，时间不限，来源类别为“全部期刊”，共检索到587篇相关文献，将转化后的文件导入设置信息挖掘约束条件的CiteSpace中，绘制知识图谱来分析农产品区域公用品牌领域内的研究热点及趋势。

文献年度分析

文献年度发文量能够反映农产品区域公用品牌研究的整体发展趋势，对中国知网上所筛选的587篇相关文献进行计量可视化分析得到发文数量趋势图。由图1可知，在此次检索条件下，我国关于农产品区域公用品牌的研究兴起于2010年（年度发文量19篇），在此后四年内每一年的发文量低于2010年，在2016年之后关于农产品区域公用品牌的文献数量开始呈现波浪式增长趋势，这个时间点是一个转折点，可以看成是国内农产品区域公用品牌研究的起爆点。2016 年，中央一号文件首次引入“品牌”概念，提出“大力发展名特优新农产品，培育知名品牌”，这历史性突破也正好对应2016年这一爆破点，由此可知学术界研究人员对此领域的积极关注，随后农产品区域公用品牌领域的研究成果开始增长，直到2020年发文量有所减少，可知这一年内该领域的关注较稳定，需要总结并探索之前的研究热点，并结合研究热点及研究趋势挖掘新的突破点，为下一步深入研究做准备。根据2021年中央一号文件提出的“全面推动乡村振兴加快农业农村现代化”和2021年发文量预测值146篇，说明该领域挖掘到了新的突破点并呈现出新的发展趋势。

图1 CNKI关于“农产品区域公用品牌”发文数量趋势

CiteSpace计量分析

（一）关键词共现分析

关键词是对文章的高度凝练和核心内容的精准把握，体现文献研究的问题焦点以及创新之处，关键词共现分析可以展现科学研究领域的内部结构和热点演变，是一种通过统计出现频率为未来趋势提供有用信息的方法。关键词共现网络是指关键词在论文之间共同出现的频次，出现频次越多，其关系越紧密。如图2所示，圆形结点的个数等于关键词的个数，圆形节点越大，关键词出现的频率越高；圆形节点之间的连线代表它们之间的联系，连线越粗代表它们的共现强度越强。

图2 关键词共现网络图谱

通过对农产品区域公用品牌进行关键词共现分析，可看出研究热点情况。由图2可以看出，共得435个关键节点，其中区域公用品牌、农产品区域公用品牌、农产品、农业品牌、农产品品牌建设等节点较大，证明这些关键词在样本文献中出现的频次较高，高频关键词列表也说明这些节点是近些年来学术界所关注的话题。如表1所示，区域公用品牌、农产品区域公用品牌、农产品、农业品牌、农产品品牌建设等词的中心度均在0.1以上，证明这些是当前研究热度高的关键词，在这些热点关键词中可以看出农产品、农产品品牌建设的中心度分别是0.28、0.21，虽然这两个主题研究热度不高，但是它们的中心度却排在前列，中心度高代表其研究热点带来实质影响高，由此可知研究这两个主题会给社会带来高影响力，未来可以对这两个主题给予较高的研究热度，以期带来更具有影响力的研究成果。从高频关键词中分析可得，有7个关键词的出现年份是在2010年，从中国知网上所检索的相关文献起始时间也为2010年可得知，说明我国农产品公用品牌领域研究从2010年开始拓展了新领域，产生了新的理论研究成果。

表1 高频关键词

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（二）关键词聚类分析

为了探索对农产品区域公用品牌领域研究的热度分析，了解关键词之间的关联程度，把握研究热点主题与趋势，由图3可知，Modularity Q的值为0.712，Mean Silhouette值为0.4578，说明关键词聚类结构显著，表明聚类结果是合理的。通过聚类共获得17个聚类标签，编号的大小表示研究的集中度，越小表示研究集中度越高，#0-#3分别为农产品品牌建设、区域品牌、农产品区域公用品牌、品牌建设归类总结为农产品区域公用品牌建设，说明当下学术界学者正以农产品区域公用品牌建设主题为热点进行深入研究。

图3 关键词聚类知识图

（三）关键词突现分析

关键词突现即在相关领域较短时间内使用频次较高或出现次数较多的词，节点的强度代表突发增长率的高低，使用CiteSpace进行突现关键词分析，可找到某时间段内频次大幅度变化的关键词，可代表农产品区域公用品牌的研究前沿的标准，反映农产品区域公用品牌研究前沿。如表2所示，2010年突现了7个与农产品区域公用品牌研究有关的关键词，其中包容性发展、合作社、二元性三次持续时间较长，到2016年才结束，而农事节庆、农产品区域品牌、品牌强度、寒地黑土的热度持续时间较短，有关农产品区域公用品牌的关键词突现强度更是高达6.4208，表明该阶段农产品品牌建设是研究的热点以及研究趋势；2015年出现品牌、品牌战略、农产品品牌建设三大关键词，是因为中央一号文件首次引入“品牌”概念，党和政府高度重视农产品品牌建设，将品牌强农战略上升为国家战略；2017年出现“三标一品”、农业供给侧结构性改革等关键词，是因为习近平总书记强调“以实施乡村振兴战略为抓手，以农业供给侧结构性改革为主线”。

表2 突现词分析图谱

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（四）关键词时区分析

关键词时区分析能够清晰地反映关键词更新程度和关联程度，从而反映并预测研究主题的趋势。根据绘制的关键词时间线分析图谱（图略），在2010年突现了农产品区域公用品牌、农产品品牌建设等关注度高的关键词，并且这些热度关键词一直持续到2021年，可将他们总结为农产品区域公用品牌建设且每一年都在进行深入研究，在这一阶段中可看出其重要性，#0-#3农产品品牌建设、区域品牌、农产品区域公用品牌、品牌建设四个聚类所代表的研究主题跨度最长，正好对应党和政府历年来高度重视农产品区域品牌建设，品牌强农策略已上升为国家策略。中央一号文件也曾在这一阶段明确提出“大力发展名特优新农产品，培育知名品牌”“推进区域农产品公共品牌的建设，打造区域特色品牌，改造提升传统名优品牌”等要求，由此可知加快农产品品牌建设、推动乡村振兴战略和推动农业高质量发展的必然要求，在此背景下学术界专家学者们也日益关注该领域的研究。

结论

本文对国内农产品区域公用品牌的研究文献进行文献计量分析，分析了发文数量的现状，并利用CiteSpace可视化分析软件绘制了农产品区域公用品牌领域的知识图谱，就关键词进行了可视化共现分析。研究得出以下结论：

从文献年度分析来看，我国关于农产品区域公用品牌的研究兴起于2010年，在此后四年的发文量有所减少，2016年因中央一号文件等相关政策出台为该研究领域的转折点，关于农产品区域公用品牌的研究论文数量开始呈现波浪式增长趋势，2020年内该领域的关注较稳定，预计2021年发文量预测值146篇，说明该研究领域挖掘到了新的突破点，正被学术界持续关注，热度将逐年上升，研究深度有加强的趋势。

从关键词相关图谱分析来看，关键词的共现网络呈紧密状态，在2010年突现众多关键词，区域公用品牌、农产品区域公用品牌、农产品品牌建设是当前热度高的关键词，农产品、农产品品牌建设的频次不高但中心度排在前列；从聚类知识图可知，当下学术界正以农产品区域公用品牌建设主题为热点进行深入研究；从时线图可知，区域公用品牌、农产品区域公用品牌、品牌建设、农产品品牌建设这些主题持续度较高，并基本上与每年的主题都有联系，未来可以对这些主题给予较高的研究关注，以期带来更具有影响力的研究成果。