从“相杀”到“相爱”长短视频能否合作破冰

◎文 赵熠如

爱奇艺“牵手”抖音

根据合作协议，爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容用于短视频创作。例如，抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对爱奇艺的“迷雾剧场”等优质剧目进行二次创作。据悉，抖音将实现跨端的跳转，即用户在抖音看到二创的内容后，可点击跳转到爱奇艺看正片。这个功能上线后，将对长视频宣发、拉新促活、会员收入带来利好。

爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，这是双方在尊重和保护知识产权、探索合作双赢上迈出的重要一步，具有里程碑意义。这也充分证明，爱奇艺持续创作优质长视频内容、坚持长期主义的价值得到了市场和用户的认可。相信这次合作有助于优化网络视频行业生态，拓宽合作渠道，创造更多价值，实现平台、创作者和用户的多方共赢。

抖音集团CEO张楠也表示，影视创作者是抖音内容生态的重要组成部分，影视行业是抖音重要的合作伙伴。抖音一直尊重知识产权，并积极寻求与长视频平台更好地合作。相信这次合作是一个全新的开端，将实现创作者、版权方、用户的共赢。

“长短视频的合作是解决长短视频版权纷争的最优途径。对创作者而言，合作降低了侵权风险、划定了确定性的创作空间；对短视频平台而言，可以通过合法方式获得更多版权内容，满足将平台内容生态全面丰富扩展的需求；对长视频平台来说，可以利用短视频做宣发，获取其巨大流量，盘活库存的版权内容资源。”易观分析营销渠道行业高级分析师马世聪表示。

从“相杀”到“相爱”

爱奇艺和字节跳动曾因视频版权及信息网络传播权的问题纷争不断，多次对簿公堂。

今年4月，中国裁判文书网上公开了一份爱奇艺起诉字节跳动侵权的案件。在爱奇艺拥有导演冯小刚作品《我不是潘金莲》的独家网络版权的情况下，字节跳动旗下的西瓜视频未经授权向用户提供该电影的在线播放服务，因此要求字节跳动赔偿经济损失30万元。

而字节跳动对爱奇艺的回击也丝毫不弱。今年3月，北京字节跳动科技有限公司与北京爱奇艺科技有限公司侵害作品信息网络传播纠纷裁判文书公开。原告字节跳动称，爱奇艺网站中存在大量《玛莎与熊》的完整剧集内容或剧集片段，多次向其发送侵权通知函后，网站仍然存在大量侵权内容。法院审理认为，涉案侵权视频中存在合集，并配有合集封面和简介，故相关视频显然经过归类和整理，爱奇艺对网络用户的侵权行为构成明知和应知，构成帮助侵权，最终判处爱奇艺赔偿字节跳动公司共计33.92万元。

长短视频平台的合作一方面有助于强强联合、优势互补，另一方面也有助于带动相关产业领域资源的合理流动与优化配置（图片由CNSPHOTO提供）

据不完全统计，爱奇艺和字节跳动之间关于“侵害作品信息网络传播权”的诉讼案件，在中国裁判文书网上可查到上百份判决书。

“两大平台的握手言和是一件好事，既可以充分做好视频资源的优化配置，确保物尽其用，又可避免不必要的诉讼成本、不公平的竞争以及其他不能带给消费者福祉的成本与支出。”中国人民大学法学院教授、商法研究所所长刘俊海说。

“长短视频平台的合作一方面有助于强强联合、优势互补，包括内容与流量的互补、不同商业模式之间的互助等；另一方面也有助于带动相关产业领域资源的合理流动与优化配置。”刘俊海说，但也要注意守住三个底线：一是不要搞新型垄断，不能结成垄断同盟，挤压其他中小竞争者的生存空间；二是不能损害消费者福祉；三是要保护创作者的著作权。

多方共赢仍待探索

今年3月，抖音已与搜狐视频达成短视频“二创”合作，获得了搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权，包括《法医秦明》《匆匆那年》等。根据双方合作协议，抖音平台和用户可对这些影视作品重新剪辑、编排或改编。未来双方还将在新剧宣传推广上继续开展创意营销或视频征集等合作。

而在爱奇艺和抖音宣布合作的当天，就传出了“腾讯视频与快手达成长视频二创战略合作”的消息。不过，腾讯视频对此消息第一时间进行了否认，表示此消息为谣言。

那么，长短视频平台合作会成为行业趋势吗？

“在这种模式下，长视频平台可能要在拉新变现和受众分流上权衡利弊。而更长远的问题是这种长短‘混合双打’模式有没有价值。对于腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩等平台而言，是否要跟上这种合作模式目前或许还要打一个问号。腾讯视频在出现‘腾讯视频+快手’传闻后快速辟谣，表现出了一种观望态度。”中研普华研究员李芬珍子说。她认为，版权内容是长视频最具价值、最核心的资产，如果开放权益，那么用户忠诚度是否会降低，而去选择免费、耗时更低的短视频消费，甚至影响到目前艰难维持的会员付费模式。看来，长短视频是否能从激烈竞争走向共赢仍有待市场检验。