基于AR技术的皮革产品包装创新设计研究

郭若愚

（长春职业技术学院，吉林 长春130033）

引言

随着信息时代的到来，人们生活方式的改变也带动着人们思维方式、消费观念的转变。人们不再追求简单的物质性消费，而是更为注重消费带来的体验感。厂商不仅要注重提升产品的质量，更要加强对产品包装的探索。AR 虚拟现实技术作为通信技术的产物，能够实现技术与生活相融合，增强生活的科技感及体验感。随着AR 技术应用范围逐渐扩展到产品包装行业，新一轮的包装革新浪潮已经开始。但在皮革产品包装中，AR 技术的应用及讨论仍较为欠缺。本文主要从三方面入手，分析AR 技术对于皮革产品包装的优势，并提出皮革产品包装应用AR 技术的创新路径，希望能够提升皮革产品消费者的购买体验，为皮革企业创造出新的利润增长点。

1 传统皮革产品包装劣势分析

1.1 皮革产品包装形式单一

目前，现有的皮革产品包装主要以包装盒及包装布袋为主，包装盒的选材多为纸盒或者木盒，主要用于皮革产品的承载及保护，避免产品的磕碰。在包装盒上印制皮革品牌的文字及图案等传递品牌的价值[1]。传统包装盒的大小及样式选择以产品为导向，多进行大小调节，但很难在选材及形式上有所突破。消费者只能被动地接收包装盒上所显示的既定信息。同时，受到包装大小的影响，现有皮革产品包装信息多精简化[2]。现有的皮革产品包装盒多采取全黑色的颜色设计，结构上优化，使用抽拉式、折页式包装提升其设计感，但包装表面缺乏皮革产品以品牌的信息。整体来看，不仅形式单一，且包装缺乏指向性，不能够满足现代消费者的多种需求。

1.2 皮革产品包装设计缺乏附加值

现代皮革产品的包装设计使得其产品更加富有仪式感、时尚感。包装作为产品的门面，扮演着重要的角色。通过包装对皮革产品进行初步判断已经成为推断产品价值的主要手段之一。皮革产品包装设计的目的是对产品进行保护，同时满足消费者的其他需求。简约、大方的设计虽然能够满足部分消费者对于皮革产品包装的需求，但缺乏可再次利用性及耐用性。

且产品的包装一单一为主，缺乏图案设计与包装构想，大大降低了其包装的附加值[3]。在如今的消费市场，皮革产品与产品包装具有捆绑销售的特征。购买产品的同时也是对产品包装的选择。提升包装设计的附加值能够明显提升包装的利用率[4]。

1.3 皮革产品包装物污染严重

受包装产品大小、形式的影响，大多数的皮革产品的包装会被随意丢弃。这些包装大多由聚苯乙烯塑料或者纸板制成，回收难度较大，且自然降解困难。皮革产品包装的浪费造成极大的环境污染及环境负担。

2 AR 技术在皮革产品包装中的优势体现

AR 又成为增强现实技术，能够实时计算摄像机影像的位置，并辅助图像采集技术，将真实世界与虚拟世界进行无缝连接，从而实现现实世界与虚拟世界的互动性。这一技术的广泛使用，为新媒体设计提供了思路，同时也延伸了人们的五感，提升了信息传播的个性化[5]。AR 技术在皮革产品包装中的优势体现如下。

2.1 交互性设计提升皮革产品客户参与感

传统皮革产品包装的设计主要通过平面信息传递给消费者，极大地限制了信息传达及表现形式。将AR 技术与皮革产品包装相结合，能够借助信息技术将皮革产品包装上的数字化内容进行转化，从静态的信息输送转化为互动的形式[6]。主动地将皮革产品消费者纳入到皮革产品信息的辐射范围以提升消费者与皮革产品的互动能力，增强其互动的主动性。利用AR 增强现实技术，能显著的催化皮革产品包装的交互性特征。这在深入发展的现代皮革包装营销中更加具有优势。提升产品包装的社交性，通过为消费者营造出更好的参与氛围，以及用户体验提升产品的销量[7]。

2.2 趣味性设计增强皮革产品吸引力

AR 技术的皮革产品包装能够通过提升消费者的交互体验，进一步增强其趣味性，提升产品对于消费者的吸引力。消费者在拿到产品包装以后借助手机等设施，通过对皮革产品包装进行扫描即可获取产品的三维立体效果[8]。这种皮革产品包装的升级能够在传统包装的基础上增强趣味性，帮助消费者获取超现实的体验。这种具有数字化科技的包装更加能够满足年轻消费者对于皮革产品包装新奇性的要求，吸引年轻群体对于皮革产品的关注度，增强其购买欲。同时，AR 技术包装这一趣味性的原则还可通过包装游戏娱乐实现，借助AR 技术设置娱乐场景，强化皮革产品包装与人的互动及情感交流，提升消费者对包装的重复利用效率，在一定程度上体现了更高的附加值，延长皮革产品包装的使用寿命[9]。

2.3 影音化设计加深皮革产品拓展性

传统的皮革产品包装设计一般通过产品的使用说明书进行产品功能的展示，同时告知消费者产品使用的注意事项及清洗条件等。这一模式极大地受到包装自身的限制，不能让消费者完全掌握皮革产品的信息。而AR 技术的使用能够通过动画视频、音频等方式进行展示。如在消费者扫描皮革包装产品后，视频等模式弹出介绍皮革产品使用的注意事项及使用方法等。使得演示方式更加趋向形象化，提升消费者对于产品的理解性[10-11]。同时，影音设计展示方式不会受到产品包装大小的限制，极大地丰富了版面的信息量及皮革产品包装的整体效果，增强产品的视觉效果。影音化的包装说明一方面能够减少纸质使用说明的印刷，降低纸张的使用，符合绿色经济发展的理念，另一方面减少了在销售过程中产品说明书丢失的概率。

3 AR 技术在皮革产品包装设计中的创新路径

3.1 拓展皮革产品包装展示效果

AR 现实技术作为包装设计以及包装信息的归纳以及表达方式。能够显著的增强皮革产品包装的展示效果。在进行皮革产品包装创新设计的过程中，要依托产品本身，提升包装外在形象对于消费者目光的聚集度。用皮革产品包装激发消费者的消费欲望，提升皮革产品的销售量。首先AR 技术在皮革产品包装设计的应用要在可视化的同时兼具艺术性特征[12]。在使用虚拟现实技术展示皮革产品特性的同时，要将AR 技术与传统文化、潮流元素相互结合。突出包装设计的意图，使其立意更为清晰、新颖。在发挥皮革产品包装展示效果的同时借助多种AR 展示模式，丰富AR 展示的包容性，使用图文、视频、动画等方式丰富皮革产品包装的内涵，增强消费者的沉浸式体验。

3.2 构建皮革包装设计新模式

AR 技术的交互性特征打破了传统皮革产品包装单一、死板的特性。将虚拟世界与真实世界结合，突破了空间的制约。利用AR 虚拟技术将皮革产品中数字、数据的信息材料转换为文字及图片等形式，提升消费者对于产品的了解程度[13]。同时在进行皮革包装设计的时候，借助高精度的虚拟技术，将二维平面的设计与三维平面设计进行结合，确定产品包装的尺寸、工艺及材质的选择，然后再根据不同皮革产品的特性进行包装的渲染，丰富包装设计的视野及展示的平台[14]，提升包装设计与效果的相符性。借助AR 技术统一皮革产品的包装造型、材料及图案等因素，构建出适宜的皮革包装设计的模式。

3.3 AR 技术与绿色设计理念相融合

顺应低碳化发展潮流，皮革包装设计应该愈加体现绿色、低碳的理念。AR 技术在皮革产品包装中的使用更应该突出低碳化的特性。借助增强现实技术构建出三维虚拟皮革产品包装，如图1 所示。

图1 AR 技术设计绿色皮革包装层次结构

图2 皮革产品虚拟包装模型构建

在皮革产品的绿色包装设计中要以环境为导向，在客户层保证产品包装的设计与环境相互协调。在中间层实现对产品包装虚拟设计的管理及控制，最终上升为绿色包装层次结构的数据层。同时，在使用AR 技术进行皮革产品包装设计创新时不仅要考虑低碳理念，更要遵循设计的流程。采取调查的方式收集市场数据进行分析，据此创造出绿色包装理念，通过数据分析构建出虚拟包装模型，尽可能地实现皮革产品包装的简化，同时优化包装结构[15]，如图2 所示。

5 结语

AR 技术在皮革产品包装设计的应用存在很大的创新性空间，能够打破静态设计的局限，增强对皮革产品的展示性及视听感受，赋予皮革产品包装新的内涵以及可能性。AR 技术在皮革包装设计中的应用符合市场的消费期望，同时能够有效推进皮革产品包装的数字化转型。