县级融媒体的深度发展路径
——以潍坊高新区融媒体中心为例

■ 潍坊职业学院：柳静

2018年8 月，习近平总书记在召开全国宣传思想工作会议上指出，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好地引导群众、服务群众。这一重要指示，也意味着县级融媒体中心建设将是打通媒体融合的“最后一公里”。

中共中央政治局在2019年1月25号在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，习近平总书记围绕“建设全媒体，推动媒体融合向纵深发展”主持学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。

从中央媒体到县级媒体，媒体融合正加速推进，全媒体时代已经来临。其中，加强和改进基层宣传思想工作，县级融媒体中心建设是必不可少的一环。截至2020年11月上旬，全国已挂牌县级融媒体中心2484个，有28个省份已全部完成挂牌建设任务。

1.潍坊市县级融媒体发展现状

作为老百姓身边的“传声筒”“扩音器”，县级融媒体不仅发挥着新闻舆论主阵地作用，而且还承担综合服务平台和社区信息枢纽的任务。在媒体融合深度发展的今天，县级融媒体中心如何更好地结合各平台优势，发挥自身影响力，服务群众，满足群众日常生活需求，是新时代要求，也是各媒体提升竞争力的有力抓手。

在潍坊市，各县市区融媒体中心已纷纷挂牌成立，电视、网站、报纸、微信、抖音齐上阵，让用户感受着从“纸媒”到“屏媒”、从“单一”到“融合”的视觉冲击。“移动优先”“用户意识”“爆款产品”……已成为新时代媒体宣传的代名词。

然而，媒体融合是一项长期的、系统的、复杂的工程，并不是各种传统媒体与新媒体的简单叠加，县级融媒体如何在建好舆论场的同时，更好地融合传统媒体与新媒体，各媒介平台如何实现深度融合，在全媒体齐上阵的同时，如何打造新型的主流媒体？是当代媒体人、从业者都要思考的重要课题。

2.潍坊市县级融媒体存在的问题

媒体内容未实现真正融合。近两年，潍坊市各级县级融媒体在技术应用和内容创意呈现都取得了一定的成绩，特别是重大突发事件、热点事件、主题宣传等，各媒体发挥自身优势，发布了许多优秀作品，得到受众的一致好评，作品的粉丝量和点击量也获得大幅提升。

但受传统媒体思维的影响，目前的融媒体工作者大部分是从传统媒体转型而来，报纸、电视、互联网、微信、微博、抖音等内容条块分割式发展严重，各媒体平台未实现资源的真正融合，各媒体平台有自己的采编人马，仍处于“各自为战”的阶段，人才、内容、技术资源的真正融合还需进一步深化。

融合平台未能充分利用。媒体融合发展，先进技术是支撑。潍坊各县级融媒体已搭建好“一次采集、多种生成、多元传播”的全媒体矩阵平台、融媒体发布平台，但要实现信息的资源整合、平台聚合，各种全媒体矩阵平台、融媒体发布平台，必须发挥其价值，进行媒体资源的整合和信息的精准投放。目前来看，部门县级融媒体平台未能充分利用，还处在传统的媒体信息采集与发布的阶段，媒体融合的深度发展必须实现全媒体融合矩阵平台、融媒体发布平台的充分高效利用。

融媒体人才短缺。全媒体时代，媒体融合的深度发展，人才的融合是关键。虽然目前潍坊各县级融媒体中心已全部覆盖，但目前大部分县级融媒体处于传统媒体向新兴媒体转换过程中，还没有实现传统媒体与新兴媒体的真正“融合”，融媒体人才的创新思维还没形成，这其中融媒体、全媒型、专家型人才短缺是重要原因。

3.潍坊高新区融媒体中心创新发展模式

2015年，潍坊高新区成立了集电视、广播、报纸、网站、新媒体于一体的融媒体平台——潍坊高新区传媒中心。近几年，潍坊高新区传媒中心不断融合媒体资源，进行各媒体资源的整合，成立了融媒体编委会、新闻采访中心、创意呈现中心、品牌活动中心、办公室五大机构，拥有潍坊高新区电视台、中、英文报纸（《高新区报》《高新社区报》《中国日报·潍坊高新》）、潍高网（虹新闻APP）、“潍坊高新传媒”新媒体平台、《梦响高新》广播节目等融媒体发布平台，已成为国家级高新区中实力领先、最具竞争优势的融媒体中心。先后获评建设新华社在山东省唯一融媒体中心样板示范点、中华全国总工会文工团实训基地。

抗疫原创歌曲《我愿为你负重前行》，全网点击量分别过亿。《少年侦探团》作品荣获“2019年全国优秀区县融媒体中心十大优秀案例”，“潍坊高新传媒”微信公众号蝉联潍坊市“十佳两微一端”，“潍坊高新传媒”微博位列“山东省十大党政新闻发布微博”，今日头条号年阅读量过亿。

3.1 内容为王

暖新闻传递正能量。“心心点灯！高新有光！”“潍有你的成，坊有你的梦！”“183束光！潍坊一一点亮！”等一个个暖新闻，传递着身边的正能量，为城市增添了丝丝暖意，体现着新时代媒体人情怀，更诠释了新时代媒体人的责任与担当。

短视频展现精彩潍坊。“潍坊和乐一口入魂”“啥都不如肉火烧”“用盆吃的大吓面”“买不到的非遗月饼”“牛街美食潍坊独一份”等一个个展现潍坊美食的原创短视频，通过一帧帧的镜头和每一个光影变化，向世界展现着潍坊魅力与文化。

多样活动让百姓唱主角。2021年6月16日，红心向党潍坊市庆祝中国共产党成立100周年大合唱比赛决赛举行，24支队伍用歌声唱响着红色旋律，在线观看人数达到56万人。2021年12月23日，一场由全社会广泛参与的“异口同声话高新”普通话大赛拉开帷幕，经过两个月的精彩角逐，老百姓讲述着一个个动人的高新故事，传递着高新声音。一个个形式多样的文化活动，为老百姓提供了展现自己的平台，丰富了居民的精神文化生活。

3.2 报道方式创新

融媒体的发展需要打破传统媒体各自为战的阶段，进行报道方式的创新。在媒体采访过程中，记者不仅要熟练运用编辑记者的素养，进行新闻内容的快速采写，还要实现一稿多发，采访的新闻要按照传播规律和传播方式，在抖音、快手、视频号、微信、微博、广播、电视、报纸等不同媒体，进行不同传播形式、深度方式的传播。

2021年12月23日，“异口同声话高新”普通话大赛开赛，首先由微信、微博、抖音、视频号等新媒体发布了“拉开帷幕高新‘童话’绽放！实况直播！”“直播！高新人挑战“好声音”！明天继续！”“不服来辩！高新最强天团都在这了”等系列接地气、立体直观的作品，在电视、报纸、网站、广播等传统媒体上又陆续发布了“高手过招！‘异口同声话高新’潍坊高新区普通话大赛决赛即将开赛”“‘虎’力全开！‘异口同声话高新’潍坊高新区普通话大赛（学生组）初赛今日火热开赛”“新闻特写：“童”声更精彩”“‘异口同声话高新’潍坊高新区普通话大赛决赛圆满落幕”等系列深入细致的报道。

同一个主题，不同传播媒介的不同层面报道，实现了全媒体齐上阵。新媒体结合报道内容，利用各平台特点，满足用户短平快的阅读需求，传统媒体充分发挥自身的优势强项，深入采访现场，细致挖掘新闻点，制作出典型报道、系列报道，实现新媒体与传统媒体的真正融合。

3.3 全媒体人才融聚

在全媒体发展时代，人才是关键，从目前传媒行业发展来看，新媒体从业者多是从事传统媒体的人才过渡而来，融媒体人员的“新媒体”思维还未真正形成，多数处于从传统媒体向新媒体过渡过程中。

潍坊高新区融媒体中心提出“用传统媒体壮大新媒体，用新媒体思维发展传统媒体”的口号，让强大的传统媒体实现新媒体的突破发展，用新媒体的创新思维进行传统媒体的改革，实现融媒体人才的汇聚与提升。

同时，潍坊高新区融媒体中心从新闻采编人才中选拔业务骨干，组建潍坊高新区融媒体宣传报道先锋队，进行重点选题、爆款作品的打磨。选聘同行业专家、媒体资深编辑记者等担任“特邀顾问”，成为融媒体深度发展“专家团队”。在融媒体平台，举办“小品汇”“微课堂”“竞技台”等活动，进行融媒体团队业务能力的提升。

3.4 “五位一体”融媒体平台技术支撑

顺应融媒体发展趋势，潍坊高新区融媒体中心成立了电视、网站、广播、新媒体、报纸“五位一体”的平台。目前已经形成“潍坊高新传媒”微信公众号和40个社区组成的“微社区”矩阵，“潍坊白浪”“潍坊高新融媒”等抖音、快手、视频号组成的新媒体传播矩阵，也形成了“通过微信、短视频等新媒体快播报，虹视频+深度报道深度挖掘，报纸、广播、电视全面集中呈现”的宣传模式。

面对新媒体时代，潍坊高新区融媒体中心依托微信、抖音、网站、微博等新媒体平台优势，原创了“刷刷朋友圈”“紫薇读唐诗”“和TA来”“少年侦探团”等节目，制作出一批贴地气、暖人心的节目和视频，累计点击量达到3000余万次。

4.县级融媒体深度发展建议

内容为王，打造融媒体内容创作者新生态。结合信息本土化、融媒体内容的贴近性、受众与平台的互动性、新闻内容的短视频化等趋势，通过“融媒+政务+社区+服务+电商”的服务体系，构建融媒体内容创作者的新生态。

各媒体凭借自身优势，进行报道方式的创新表达。在媒体深度融合的背景下，传统媒体和新媒体应发挥自身优势，实现新闻内容的创新表达，实现更快更好的传播效果，满足群众获取信息的需求。

培养“全能型记者”，为县级融媒体发展提供人才支撑。县级融媒体的深度发展，必须要求有“全能型记者”进行推动，“全能型记者”不仅要具有新闻宣传的媒体素养、新闻敏感度，还要掌握采编播等技能，能够“独当一面”。

探索媒资管理数字化，优化融媒体内容的加工处理。各县市区融媒体建设现状，在传统新闻编辑系统内部，结合5G技术、大数据、云计算、人工智能等，加入在线编辑社区、内容数据管理平台等，让记者随时随地将新闻现场采集到的素材传到编辑平台，随时调用新闻素材进行加工处理，增加平台利用率，实现信息第一时间上线、多平台推广。

总之，虽然目前潍坊市各县级融媒体已实现全覆盖，但发展阶段参差不齐，有些还处于传统媒体与新兴媒体条块分割化发展阶段，各媒体平台未实现真正融合，县级融媒体只有在内容融合、报道方式、人才培养、技术平台上深耕，才能突破县级融媒体深度发展的瓶颈，从而在众多县级融媒体平台中脱颖而出。