新媒体冲击下基层电视台新闻宣传工作应对挑战的方法

■喀什广播电视台：凯赛尔·阿不都肉苏力 阿娜尔·阿不力克木

当前时期媒体的发展呈现出竞争与融合结合的态势。一方面，微博、微信、抖音等为代表的新兴媒体快速发展，且占据媒体行业中很大一部分。另一方面，电视、广播与报纸等为代表的传统媒体受到新媒体的冲击逐步适应新媒体的发展。媒体融合时代可以说危机与机遇并存，这就要求基层电视台积极创新，在竞争中占据有利地位，因此基层电视台要想得到可持续发展就必须积极面对新媒体的冲击。基于此，本文立足基层电视台的优劣势、新闻宣传工作存在的问题提出了相关的建议，希望可以为广大基层新闻宣传工作者提供参考。

1.基层电视台的优劣势

1.1 基层电视台的优势

我国地域广阔，各个区域范围都有独特的特色文化与风土人情。现如今，各个地区均投身到规划事业与创建品牌工作中，随之而来的也出现了资源独享的特点。基层电视台可以立足老百姓的生活开展新闻宣传工作，贴近民生与民众，常驻农村，了解民间实情与大众所需。由此可见，基层电视台新闻宣传工作中具有丰富的资源，为打造特色的电视台奠定资源支撑。

1.2 基层电视台的劣势

从新闻宣传角度分析，基层电视台主要以常规新闻与会议新闻为主。而电视台是党和人民沟通的主要桥梁，电视台肩负重任，必须把握舆论导向。换句话来说党的各项政策关系到基层各项事业的发展，且基层电视台新闻负责报道县级广播电视台，必须从多个方面汇总力量并综合挖掘，提高新闻报道效率。然而实际情况是电视上播放的新闻内容信息量少，鲜有关于基层群众关注的内容，这是收视率低的重要原因。

新闻报道内容缺乏针对性，缺乏使用价值。但是基层电视台面对的是基层人民，这就要求基层电视台将广大人民群众当做主要的受众，提高对三农问题的关注，针对性地报道农民信息与农时信息，进一步普及科技与致富信息。

模式新闻为主，缺乏高质量的新闻报道。新闻的新并没有在广播电视新闻上体现。很多电视台并没有当日播出当日收集到的新闻素材，自然无法突出新闻的时效性。加之新闻工作者没有基础的扎实功底，撰写的新闻稿件缺乏新颖性，缺乏新闻的广度与深度。

2.基层电视台所面临的挑战

2.1 影响力较低

社会经济快速发展，新媒体技术应运而生，在此背景下人们可以快速通过智能手机获取到最新的新闻信息，且可以了解相关新闻的进展，这是基层电视台没有的优势。因此传统电视媒体内容单一，形式落后，播出的时间相对固定，新媒体的出现无疑给自身的发展带来较大的冲击，这是因为受众可以通过新媒体随心所欲地观看各类节目，且不受时间地点的限制。加之新媒体还具有较高的参与性与互动性，越来越多的受众倾向于新媒体，导致基层电视台的影响力逐步被降低。

2.2 受众流失严重

近年来观看电视的受众越来越少，绝大部分都是通过智能手机观看视频。根据国外的调查表明，约有三分之一阅读在线电子新闻的用户已经对传统媒体失去兴趣，电视、广播与报纸三类的下降率、收听率与购买率分别为35%、25%、18%。央视春晚曾经是全国电视观众精神的“年夜饭”，也曾在电视节目收视率方面创下神话。但是近年来央视春晚的收视率同样走下坡路，一定程度上与受众观看习惯、新媒体快速发展有关。

3.基层电视台新闻宣传工作应遵循的原则

基层电视台是党和政府宣传各项方针政策的主要途径，更是联系人民群众的桥梁，凸显了其协调性与衔接性。这就要求基层电视台工作人员在宣传工作中始终以党的方针政策与党的路线为基础，坚持可持续发展之路，走群众路线，让群众更好的理解与接纳，想人民群众之所想，解决群众面临的难题，构建和谐社会，而要想提高新闻宣传工作效率，必须坚持几个方面的原则：

3.1 党性原则不变

舆论是人类发展中的一种状态，多多少少都会对社会各个方面产生影响，必须全面把握舆论导向，这也是县级广播电视台开展各项工作的重点，更是应该将其作为基本的任务之一。新时期我党与群众最本质的诉求就是坚持党性原则不变，这就要求基层电视台在新闻宣传工作中积极接受党的管理与领导，确保可以从多个方面和党步调一致，为国家、社会与老百姓服务，着眼大局，以社会建设为基础，全面落实党的各项方针政策，积极弘扬社会主义核心价值观。

3.2 群众指导原则不变

基层宣传工作应以人为中心，这是重中之重。社会新闻工作结构体系中广播电视台是重要的一环，贴近民众的生活。因此，基层电视台必须凸显出民众意志，坚决维护群众的利益，凸显群众的原则性。人民群众的期待是中国共产党的奋斗目标，也正是因为二者的一致性表明党维护的是人民群众的利益。因此，必须促进党性原则与群众性原则二者的统一。现如今各民族都致力于实现中国梦，为全面小康、乡村振兴努力，因此可以说中国梦就是我们每个人的梦。基层电视台在新闻宣传工作中还必须坚持以人为本，并将事实当做基准点与依据，公开、实时且综合地报道新闻事件，这样才能推动基层电视台的可持续发展。

4.基层电视台新闻宣传工作存在的问题

基层电视台不同于各大卫视台，主要因为其发展受到多种因素影响，比如资金、物力与人力，这些因素都会阻碍基层电视台的发展，甚至导致其出现很多问题，具体表现在几个方面：

4.1 缺乏科学的策划工作

对新闻记者而言，只有科学的策划才能让其筹划好要采访的重大题材，从而将有效的新闻提炼出来，为新闻报道工作的开展奠定基础。一般情况下，新闻策划工作的开展需要记者理性设计、目光长远且提出科学的策略，之后通过宣传社会信息从而起到一定的影响作用。但是目前我国基层电视新闻宣传工作存在策划不科学的问题，具体表现在新媒体快速发展的今天给我国基层电视台新闻工作人员带来较大的策划难题。若工作人员效率没有提高，在新媒体的冲击下必然也无法提高电视新闻宣传工作效率，从某种程度上来说对我国基层电视台新闻宣传效果产生较大的影响。由此可见，基层电视新闻工作者必须加强新闻宣传策划工作，提高电视新闻宣传效果。

4.2 内容脱离民生

从狭义上来说，“民生”就是民众基本的生活状态与生存状态。笔者认为“民生”就是生活与生存过程中出现的各种问题，这也是民生新闻的价值点。当前时期我国基层电视台宣传新闻时虽然可以将很多社会现象反映出来，但也只是仅浅显地提出了新闻事件，并没有深入地挖掘新闻内容。这样的报道形式满足不了社会群众的需求，这也是新闻宣传工作比较片面的主要原因。

4.3 新闻内容感染力不足

观众是新闻的主要服务对象，这就要求基层电视台新闻工作人员立足民众生活宣传，通过富含吸引力、感染力的新闻内容获得观众好评。然而实际情况却是在新媒体冲击下，各类新闻快速发展，各类媒体争相报道观众关注的热点新闻，以政府工作为核心的宣传内容越来越少，人们对感染力不强的基层电视台的关注度越来越低。具体来说，这一问题有几个方面的原因：基层电视台虽然拥有政府工作内容的独家新闻，但是在报道新闻内容时感染力不足，欠缺主题策划，没有考虑由政治性与独家性决定的新闻内容可以吸引更多受众，服务更多受众，这才是自身核心竞争力提高的关键。

5.新媒体冲击下基层电视台新闻宣传工作应对挑战的策略

当前阶段我国基层电视台新闻宣传工作存在诸多问题，且面临较大的挑战。这就要求相关工作人员及时总结经验教训，把握新媒体时代基层电视台开展新闻宣传工作带来的机遇，积极面对挑战，提高新闻宣传时效。具体来说，新媒体冲击下基层电视台新闻宣传工作可从以下几个方面应对挑战。

5.1 紧扣乡情，打造品牌

当前时期是一个变化发展的时代，若基层电视台故步自封，就无法得到发展。这就要求基层电视台认清自身的优劣势，并在革新的过程中立足受众的需要，抢占新媒体时代的发展先机。对基层电视塔而言，创办属于自己的品牌无疑是提高自身品味与名气的关键，更是对广播电视台受众交流核心价值的肯定。因此，基层电视台应从充分挖掘乡土特色，打造品牌，重新获得老百姓的信任，让荧屏重回千家万户甚至是成为百姓的挚友。比如说某电视加强品牌建设，这一尝试取得了良好的效果。从二十一世纪初开始各个村都已经实现村村通广播，农民朋友是受众的主要对象，且栏目的开设立足服务三农，及时给农民传达国家与党相关的惠民政策，为农业生产提供帮助，做农民的法律顾问。目前老年和儿童是主要的电视受众群体，基层电视新闻还可以结合这两个特殊群体的收看特点，建设节目品牌时从儿童牌与乡情牌着手。比如该电视台开设了《彩虹桥》与《曲江文艺》，前者是亲子栏目，弘扬的是积极进取的青少年走向成功之路的精神风貌，吸引了更多年轻的受众；后者旨在弘扬当地优秀文艺节目，深受中老年群体的欢迎。可见，这两个成功的实践中品牌媒体的实现都以品牌栏目为基础，这就需要基层电视台致力于打造品牌化与本土化的节目，吸引更多观众且留住观众。

5.2 取长补短，加快融合速度

当前时代社会快速发展，传统媒体要想得到发展并非是单纯应对新媒体的冲击，还必须积极探索自身变革之路，促进传统没有与新媒体的融合，在互相学习中取长补短，在变革潮流中找准位置并得到发展。基层电视台可以立足新媒体具有较广的受众面与传播速度拓宽新闻传播的渠道，从而共享信息资源，提高新闻节目的传播效率。比如说策划新闻节目时可以通过微博、微信与抖音等各大新媒体平台搜集价值较高的新闻线索，并在核对无误后组织工作人员报道。此外，基层电视台还要致力于开发自身的网络技术平台，第一时间在微博、微信与抖音等平台宣传最新的新闻内容，确保更多用户可以了解本土新闻资讯，让传统电视新闻转变为口袋新闻，创新、出新吸引更多受众。新媒体时代的到来沟通与交流已经成为该时代的主题。加之当今时代的年轻人表达欲望较强，除了看电视之外还想及时表达自己的个性见解，甚至还要参与内容创作。由此可见，基层电视台还必须顺应时代发展的趋势，积极发展双向媒体，加快构建新媒体等平台的步伐，及时与观众互动，允许观众就新闻内容表达自身个性见解，让其油然而生一种电视主人的自豪与亲切感。

5.3 把握大局，引导社会舆论

在我国舆论是相当常见的一种社会现象，更是新闻传播相当重要的一项内容。舆论与新闻二者是不可分割的，且互相依存。这就要求继承电视台加大新闻宣传力度，把握大局，营造良好的舆论环境。具体来说可从几个方面进行：一是基层电视新闻工作者必须立足时代发展需要，始终走群众路线，坚持党的领导，将人民群众最新了解的民生问题充分挖掘出来，让新闻宣传工作更具针对性。二是基层电视台管理人员应积极创新，发挥基层电视台的优势，以不同地域报道的对象为基础进行多层次报道，并始终坚持报道典型与正面的新闻，确保可以营造优良的舆论环境，从而把控大局。

5.4 完善体系，提高宣传能力

目前，我国基层电视台的宣传工作体系还未完善，也正是受此问题影响，导致我国基层电视台新闻宣传工作仍然存在诸多不合理的问题。为了解决这一问题，提高电视新闻宣传效果，基层电视台应立足自身实际情况构建完善的新闻宣传工作体系。一是基层电视台应主动和当地的宣传部门合作，加强新闻宣传策划工作，健全地域新闻宣传网格体系，提高整体的新闻传播宣传效率。二是健全舆论机制体系。突发情况是不可预料的，这一问题的出现需要基层电视台工作人员把握正确的社会舆论，始终维护好社会管理秩序。三是加强与当地政府部门沟通，在拓宽新闻宣传途径的基础上加大新闻宣传力度。通过健全奖惩机制提高基层电视台工作人员自身的工作，从而提高其工作效率，提升工作人员的宣传效率。

5.5 合理利用资源，实现全民报道

新媒体快速发展的背景下对基层电视台而言无疑带来较大的冲击，但我们也应该看到有利的一面。这就要求基层电视台相关工作人员合理利用社会资源调动群众报道新闻信息的积极性，构建全民报道的环境，提新闻的传播力度。比如说基层电视台可以充分利用新媒体平台，如微信公众号、微博、抖音等宣传新闻，并在这些平台中加强与广大群众互动，或者参考群众的建议，打造全民参与的新闻宣传格局，促进基层电视台新闻整体宣传效率的提高。

6.结束语

新媒体的冲击下给基层电视台的新闻宣传工作带来诸多挑战，但是得到了很多的发展机遇。因此，为了更好地应对新媒体冲击下基层电视台新闻宣传工作带来的挑战，相关工作人员应发挥新媒体的优势创新思维，从多个方面采集新闻信息，提高新闻宣传工作的时效性与深度，促进基层电视台的可持续发展。