新媒体时代市级电视台生存发展现状及对策探讨

■铜仁市广播电视台：毛光友

电视台是传统主流媒体的一种，其在媒体行业中有着毋庸置疑的权威性与重要性。但随着近几年来我国科学技术水平的持续提升与信息技术的全面普及，各类现代化、智能化的新媒体技术层出不穷，这虽在很大程度上推动与促进了我国媒体事业的发展，但不可否认的是新媒体平台的出现也在潜移默化之中对电视台、广播电视等传统媒体带来了不小的冲击。这就使得电视台这一传统媒体的核心竞争力、社会影响力每况愈下。因此，市级电视台若想在当前新媒体时代下实现更为稳定与持续的长远发展，就必须要深入把握当今电视台生存现状与发展处境，并要积极挖掘与开发生存发展之中所存在的机遇，主动结合新媒体技术进行转型与升级，以崭新的姿态再次走入现代人的视野与心中。

1.新媒体时代市级电视台发展所面临的“内忧外患”

1.1 市级电视台的“内忧”

1.1.1 缺乏融入新媒体技术意识

市级电视台虽有着开办时间久、发展历史长的优势，但不可否认的是现今市级电视台在传播中仍会采用传统的技术与手段。这就使得电视台在传播过程中往往会存在形式单一、内容乏味的问题，很难在新媒体时代下与灵活多样、新颖趣味的新媒体抗衡，致使电视台这一传统媒体的影响力与竞争力呈现出持续下降的趋势。这不仅不利于电视节目效果与质量的提升，在很大程度上还会导致电视台出现人才流失问题，从而严重阻碍与限制了市级电视台的长远发展。

1.1.2 电视节目整体质量较低

长期以来，电视台便始终处于主流媒体的重要地位，其影响力是极为巨大的。而随着新媒体时代的持续发展与进步，各类新媒体平台凭借自身技术上的优势而如雨后春笋般层出不穷，这在很大程度上便会对电视台带来不小的技术冲击与发展压力。这一点在电视节目的制作质量上便能够得到充分的体现。在新媒体平台中，受众能够积极参与到节目中发出自己的声音，从而实现被动接受到主动参与的地位转化。而在电视台节目中，受众却只能够单向的接受信息，而难以实现互动反馈。其节目质量与效果自然也会大打折扣。

1.1.3 人才流失问题

电视台的长期发展与稳定生存与高素质人才有着密不可分的必然联系。而从近几年来电视台的整体发展与运营情况来看，其人才引进形式与人才培养模式都存在着极为严重的落后问题。尤其是与新媒体的经营管理氛围相比，电视台的工作氛围更为沉重、工作内容也更为繁重，这就使得电视台对人才的吸引力持续下滑。并且，目前电视台在新媒体方面上存在投入占比较低问题，这就使得电视台人才队伍的整体素质难以得到有效的提升，致使电视台内部出现严重的人才内耗与流失问题。

1.2 市级电视台的“外患”

1.2.1 受众信息接收渠道拓宽

在手机、电脑、平板电脑等智能设备全面普及的今天，现代人的信息接收渠道实现了多样化、多元化发展。这就使得电视台这一传统媒体逐渐从以往的“垄断”神坛走下，而与新媒体呈现出平等竞争的局势。而相较于较为落后与单一的电视媒体，现代人更愿意、也更乐于从形式多样、内容丰富、互动感强的新媒体平台中接收信息，这就使得电视台的生存与发展更是岌岌可危。

1.2.2 互联网逐步上升为“第一媒体”

在新媒体时代稳定发展与持续进步的今天，互联网的地位逐渐从以往的“四位媒体”走向主流，逐步上升至“第一媒体”。而电视台这一传统媒体的地位却呈现出下滑趋势，沦为“第二”甚至是“第三媒体”。

2.新媒体时代下市级电视台的发展对策

2.1 在形势上加强融合

第一，要加强与新媒体的接轨，拓宽电视节目收视渠道。首先，在内容上接轨。掌握网民的信息接收动态情况，适当的增加受人关注与重视的热门内容，提升大众的关注度；其次，在载体上接轨。合理应用新媒体技术的便捷性与高效性提高电视台的接受性，借助其互动性与交互性增强观众与电视节目的互动反馈，提升电视节目效果；最后，在管理上接轨。增强电视台与新媒体的相互推进。如应用微博、微信公众号等方式进行营销，扩大自身的传播性，并在与观众进行互动交流的同时，增强观众对电视台的关注。

第二，要加强媒介资源整合。一方面，市级电视台增强与广播、报纸、杂志等传统媒体的合作与互动，扩大自身的影响力与公信力；另一方面，则要加强与多种新媒体媒介的整合，合理利用移动媒体、户外媒体等拓宽电视台的宣传外延，提升人们对电视台的关注度。

第三，要加强电视节目与直播的结合。可先小范围的设计直播形式内容，循序渐进的开展电视直播节目；在直播节目内容上则要严格遵循“三贴近”原则，贴近本市百姓生活、贴近社会热点、贴近时事新闻；并要合理应用新媒体技术拓宽电视直播节目渠道。

第四，要加强多点互动。新媒体时代下的电视台必须要重视起与观众的互动，可通过融合新媒体技术的方式打造线上+线下的良性互动机制。

2.2 在内容上追求独特

2.2.1 坚持本土化特色

首先，设置本土化民生新闻。市级电视台的立足更多是在于新闻节目。因此，市级电视台在播放与制作新闻节目时，就要加强本土化内容的选择，可收集与整理更多与本市民生、政治、文化以及经济等方面相关的信息，以此来构建本土特色化的新闻节目，从而在有效增强节目品牌效应的同时，更好的提升观众的关注度与重视度，扩大电视台的影响力；其次，实施“本土化主持人中心制”制度。以名主持人的方式提升电视节目或栏目的知名度；最后，提供本土化的信息服务。为本市民众提供与生活息息相关的信息服务，从而在提升市场收益的同时满足，为电视台的发展与生存注入更为鲜活的动力。

2.2.2 提升频道专业性，构建品牌化栏目

市级电视台可通过开通不同专业化频道的方式来满足现代人的不同需求，如新闻频道呈现新鲜咨询、教育频道传播我国教育事业发展情况、生活频道展现百姓生活、都市频道呈现城市文化、美食频道传输本市特色美食等等，以此来确保受众能够根据自己的实际需求观看各类频道节目。与此同时，电视台也要在提升频道数量的同时，增强频道与栏目的质量，以此来取得更好的节目效果与质量。

2.3 在战略上注重策划

2.3.1 策划特别节目，引发强烈回响

电视台可通过结合当前社会时事热点或特殊节日与时间的方式策划特别节目，如在端午节中可策划特色表演节目，来吸引受众的关注，传播与弘扬本土民俗文化。市级电视台有着得天独厚的亲和力优势，因此，在新媒体时代下市级电视台若想实现稳定发展，同样也要加强对这一优势的发挥，因地制宜的策划特色节目去吸引受众的关注，提升与扩大自身的影响力。

2.3.2 加强企业合作，实现合作共赢

市级电视台可与企业进行合作展开节目策划，举办与组织各类大型活动，以来实现三方的共赢。如市级电视台可融合互联网举办各式比赛，合理应用互联网的互动性与交互性，组织观众对喜欢的选手进行投票，并采用冠名制的方式植入企业广告，从而在有效提升观众与电视节目的互动性和参与感的同时，获得一定的广告收益，以此来实现合作共赢，协作发展。

2.3.3 激活群众参与，提升影响力

市级电视台可通过组织受众大范围参与的活动的方式，来提升受众对电视台的关注与忠实度，以此来更为有效的扩大电视台的影响力与公信力。区别于其他类型的电视台，市级电视台的影响力直接会受到受众关注度的影响。因此，在新媒体时代下，市级电视台若想实现长期、稳定的持续发展，除了要加强新媒体技术的融合外，同时也要加强提高受众的主体性，促使其建立起正确的主人翁意识，提升群众对电视台的参与度与关注度。

2.3.4 在功能上关注反馈

一方面，要积极扩大受众的反馈渠道，听取与收听民声。市级电视台可通过设置民生节目的方式接收观众的批评监督，除了应用电话、短信等传统模式接收受众反馈外，市级电视台还可有机新媒体平台，如微博、微信、抖音、快手等等拓宽受众的反馈渠道，增强与观众的互动交流；另一方面，则要实施有效反馈，尽可能满足受众的后续需求。市级电视台必须要充分认识到受众关注度与忠实度对电视台生存与发展所带来的重要影响。因此，在新媒体时代背景下，市级电视台除了要合理应用新媒体技术与网络平台扩大受众反馈渠道外，同时也要重视起对受众反馈内容的解决与修正，以此来切实的发挥受众反馈的真实作用，进一步提升受众与观众的重视度，实现有效的信息互动双向传递。

3.总结

总而言之，在新媒体时代持续发展的今天，新媒体凭借其技术上的优势得到了极为迅速的发展，而在这一过程中，电视台等传统媒体则因相对落后的媒体技术与发展理念而出现了发展瓶颈。这就使得电视台的节目收视率、广告收益、核心竞争力以及社会影响力呈现出了严重的下滑趋势，这不仅不利于电视台的发展，在很大程度上也会对其他传统媒体的发展带去不小的消极影响与限制阻碍。因此，为确保电视台能够在新媒体时代下实现更为稳定与持续的发展，新时期的媒体人就必须要重视起对电视台的升级与转型，合理结合各类新媒体技术与互联网技术去丰富电视台节目效果，提升电视台节目质量，构建一个更为高效的新式电视传播平台，从而在有效扩大与增强电视台影响力与竞争力的同时，更好的助力传统媒体实现创新发展。