新媒体时代下新闻活动策划价值提升策略研究

朱微莉

关键词：新媒体时代；新闻策划；价值

近年来，在媒体上常常能够见到“媒体活动筹划”的字眼，在中国新闻广播事业近年来的发展实践中，在信息时代下开展新闻活动的筹划，是增强媒介实力、拓展媒介影响力、增强媒介品牌认同的关键手段。

新媒体时代下新闻媒体进行活动策划的价值

反映出广大群众心声，紧追时代脚步，体现时代特色

在新媒体时代下，身为党和人民“喉舌”的新闻传播媒介必须要向大众传播正确的价值观。新闻活动策划必须贴近人民，契合政府部门工作核心。如浙江卫视新闻联播特别策划的《春天看“浙”里》新闻活动，这个新闻活动策划首次聚焦了安吉县溪龙乡黄杜村一片“金叶子”的新故事，紧跟政府倡导的扶贫脚步，展现了安吉地方的生态美、产业兴、百姓富的现状，这让更多人认识到了乡村资源的丰富，充分展现了地方乡村的独特文化。

融合社会资源，为人民服务

新媒体时代下媒体在策划活动中应与地方政府部门以及社会各界联手协作，使各种资源的优势得到充分发挥。例如在重阳节之际，可与养老院等机构共同联手举办关爱孤寡老人的活动，共同合作交流，从而取长补短使多媒体协同作战的资源与优势得到有效运用，从而进行更广泛的宣传推广以及活动。

具有一定的社会意义

在新媒体时代下，新闻媒体组织策划活动之前，一定要先考察这个活动是否是可持续发展的、以及如何才能够形成瞩目的焦点。例如，在央视连续播出了十多年的“感动中国”年度人物评选活动，其栏目的主打内容是评出当年最动感角色，不仅推出了源自民间的田世国、丛飞等优秀人员，更有耀眼的明星成龙、李连杰等。在每个评比出的角色中均呈现出一股能够打动人心的核心动力：《感动中国》项目被誉为“中国人的年度文化精神史诗”。

新媒体时代下新闻活动策划的原则

策划一词的意思，是“出主意，想办法”。而在媒体的宣传流程中，报道活动的设计原则是集合媒体内部的所有资源进行高效互动，以传播目标为核心，对已取得的报道消息进行去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的剖析与探究，以期获得最佳效益的创新性的报道活动。在新媒体时代下是迅速有序地提升媒体的社会影响力和受众覆盖率的关键手段。

在新媒体时代下，以真实为基础，遵循新闻报道的客观性规律是新闻活动的基本要求，报道的策划是个复杂的过程。要进一步深入了解和把握这一阶段，报道活动的策划人在判断时所遵循的准则是十分关键的，这个准则是坚持新闻报道的独立性准则，换句话说，即新闻报道的事实不会随报道事件的组织者的意愿而变化。如浙江卫视策划、打造的融媒体大型新闻《一起翱翔》。该新闻策划活动直接地表现了浙江多年来的变化，展现了浙江人民从“站起来”“富起来”到“强起来”的变化。该节目在浙江卫视《正午播报》中选择了许多场次进行联合直播，同时也联合了各个地方的电视台形成了全方位多渠道共同传播的浩大声势。这看上去只是一档新闻活动策划，但事实上，这档活动策划激发了很多新闻活动的推出，如电视理论节目《中国共产党为什么能》，在浙江精神的弘扬中又增加了一季《中国共产党为什么能·浙江精神》节目，此外在国庆节之后浙江卫视还推出了《中国共产党为什么能·起来》，带领观众回看了中国成立数十年的精神核心。

新媒体时代下提升新闻活动策划价值的策略

让媒体更具亲和力

由于新媒体信息化时代下社会受众对新闻媒介服务性内容的需求日益高涨，为民排忧解难办实事的新闻活动策划逐渐成为了目前社会新闻活动策划的主要主题，让观众“近闻其声，眼见其人”，在遵循了新闻报道的“三贴近”原则上，让新闻报道对媒体更具有亲和力。最经典的便是媒体的品牌自宣行为。例如浙江卫视为了庆祝新中国成立七十周年推出的《陆战之王》《在远方》和《奔腾年代》三部大剧，通过新闻活动策划进行了宣传推广，使电视剧内容能够覆盖更多的人群，让更多人能够深刻感受到中国过去的发展之路。还有浙江卫视契合新中国成立七十周年主题做了一系列的特别活动策划，如热门综艺《奔跑吧》带领人们回顾了七十年来的重大转折点，节目中通过走进大庆、鞍钢等特别具有时代发展痕迹的工业发展独具特色的城市，侧面显现了—定的历史与民族精神。从鞍钢的发展中看中国制造与世界接轨；在大庆油田上重温国产石油的发展之路、感受新时代的铁人精神。在正值澳门回归二十周年之际浙江卫视叉用“奔跑吧，宝藏”推广了非物质文化遗产，增加青年之间的友情。浙江卫视力求在快乐中传递正能量、彰显大情怀，从而使得浙江卫视所策划的活动—直以来都能取得良好的口碑，受到各个年龄段观众的喜爱。

让媒体更具责任感

在新媒体时代下，需要每一位媒体工作者都在思想上建立起对党和人民有责任、对社区有责任的责任意识。对主题比较重要、影响范围比较广泛的研究类新闻报道，其幕后新闻从业者更需要以高度的责任心进行挖掘，在必要时改变新闻活动策划方向，以新闻从业人员长年形成的敏锐嗅觉前瞻性地预测新闻方向，利用某一契机成功将新闻报道出来，引起人们对某一话题或重大事件的重视。在这—过程中政府也会把新闻媒体本身纳入事情的筹划当中。例如浙江卫视在大型人文纪录片《中国村落》等节目成功播出的基础上，推出了《中国村落》短视频节目，联合线上线下、大屏幕小屏幕，在原有的纪录片基础上创作出—个有温度的融媒体传播产品，同时还推出了国家广播电视总局重点扶持的纪录片《戚继光》，通过良好的新闻活动策划不仅可以将诸多节目在最大范围内进行宣传推广，同时还能利用独特的纪录片视角和影像风格来激发出人们的爱国主义情怀，最大程度地弘扬了中国精神、凝聚了中国力量。

让公益宣传更具向心力

在新媒体时代下，新闻活动策划工作经常对时效性较弱、主题性较强的公益宣传工作进行系列开展。要使系列策划的主题更明显、活动时间更长，并具有深远影响，目前网络最常见的办法便是建立群团组织，让项目参加者始终保持期盼感。例如，温州网络媒体策划推出了“温暖中国温情温州”的主题活动，活动中参与报道的记者与网络观察员、公益志愿者共同加入其中，化身成为爱心大使，走进社区送礼包、听民情，走进慈善地标贴对联、话新春，通过新媒体手段创造了良好的节日氛围，在各个网絡媒体的精心策划、周密安排下创作了一系列影响力大、传播面广、有感染力的活动内容，组织了无数有针对性的活动，受到了来自各界人民的众多好评。在本次活动中带着温州群众的心声，记者和公益志愿者们把征集到的信息进行了详细的分类，—类是邻里故事，温情接力，另一类是像红日亭这样的温州道德地标，记者与来自各处的公益志愿者等组成的爱心使者团队分组给社区好人、困难家庭、红日亭志愿者等送去爱心礼包，并通过温州网进行网络实时直播，展开线上线下联动模式，打造了栏目的品牌价值，由此可见好的新闻活动策划的重要性。

要追求导向价值和社会价值的最大化

这个价值最大化包含了两方面内涵：一是报道的内容价值，二是报道的传播价值。

所谓报道的内容价值，是指所策划的新闻活动赖以生存的报道事实中．能够为人民群众提供的最新信息内容的部分，這个信息体现在它的重要意义、及时性、启发性、新鲜性等许多重要方面。对于一个活动来说，其所依附的信息的传播价值就觎大，它的社会导向意义也就觎大。而所谓的宣传意义，是指所策划的报道活动在完成后所带来的巨大社会影响力，即社会效应。虽然社会上传播的方法和渠道还有许多，不过，在目前的新媒体社会形势下，新闻报道仍然是一个强有力的宣传方法和手段，这也是社会各相关方面都重视报道的原因所在。

在策划新闻活动时，应该充分考虑它的社会传播效应。在开展新媒体社会活动筹划时寻求传播价值，指的是在充分尊重事实、保持客观准确的舆论指向的前提下，经过细致的计划、严谨的调研、完善的组合，使筹划出来的社会活动获得最佳的社会传播效应，而不是猎奇、炒作媚俗的事件。

要提高媒体的执行力

在新媒体时代中，之所以出现了指责媒体活动策划的现象，理由之．便是许多记者将报道活动的策划当成在策划媒体事件。至于为什么会发生这个局面，除了部分媒介不能坚持以上提到的一些理念以外，活动的策划执行力欠缺往往是个很大的问题。例如曾经有许多的外国人参观我国—个大型工业的污水处理池，却看到了—个鸭类在其中游动。外国人都说，这污水处理得太好了！于是我们的新闻记者就规划了—个版面，有照片，还有系列的报道。这种消息发了之后，有人告状说这是厂里伪造的，也就是说这水是有味道的，鸭子不会在里边活动，当老外来的时候抱进去，老外走后才捞了起来，但是因为持续时间很久这个鸭子就被薰死了。这个事件是厂里一方面规戈Ⅱ了新闻活动，新闻记者没有充分了解到事件真相，这是一种执行力不足的典型。设想一下，假如当时在现场的新闻记者就对这次事件展开—个很详细的调查，假如这位新闻记者在策划前对这个公司能有足够的认识，那么这个事件就不会出现。相反的，如果新闻记者能够通过揭露这个事件，将这个工厂弄虚作假的做法向大众公开展示，这就会对公司的健康发展、对社会的进步有—定的积极影响。通过这些案例我们能够感受到，在新媒体时代下提高新闻媒体项目策划的执行力具有巨大的意义，提高新闻媒体活动策划的组织能力就需要提升新闻记者的思想政治能力和业务素质，以及提高收集和分析新闻资料的能力、科学决策的水平和组织管理水平，只有这样，才能使得新媒体活动策划得到圆满成功。

要建立系统性的团队

新闻活动的策划是一项系统工程，并不是对媒体的系列报道、连续报道、重大新闻报道等—般的工作手段，通常，都需要工作人员作出判断、征集观点和意见、开展调查研究、拟定计划、进行商讨与辩论、组织与实施等。而—个综合性的新闻活动策划工作，不但需要在媒体的内部实现整体协调，而且往往需要包括不少的组织资源和力量。这些措施不但能够确保新闻活动策划的完成，还能够产生良好的社会效应。例如黑龙江广播电台与省政府纠风办联合推出了《行风热线电话》专题栏目，栏目经过将省直各厅局的主要领导邀请到现场，并当场回答观众提出的疑问与申诉，获得了非常强烈的社会反响。由此可见，在新媒体时代下新闻活动策划工作过程中拥有系统性的团队有多重要。

综上所述，虽然在新媒体时代下体现规划的方法有很多，但不管活动策划采用了什么表现形式，都要引入服务性、设计性、互动性等新概念，确保内容的真实性，并根据规划方案有条不紊开展活动，并且在活动实施过程中不断修改完善原实施方案，并进行大量音频与图片的资源存档管理工作，使媒体策划的活动得到圆满成功。