融媒体时代下短视频的创作及发展研究

◎周 勋

(大邱大学美术设计学院，庆尚北道 庆山市 38453)

引言

互联网技术在快速向前发展，人们对于信息的需求越来越多，与此同时，对于信息内容也提出了更高的要求。短视频的出现满足了人们对于信息的海量需求和多元化的需求，在融环境下，媒体意识到了人们的受众需求在发生天翻地覆的变化，传统的传播方式被改变。通过加强传统媒体和新媒体之间的融合，可以充分发挥短视频平台的传播优势，进一步强化信息的传播效果。在融媒体时代下，短视频对媒体传播的时空格局进行了改变，与传统的信息传播方式相比，短视频具有个性化、快速、简便的特点。媒体在发展的过程当中，通过采用短视频的传播方式，可以进一步增强新闻内容的吸引力，也可以扩大媒体的影响力。

一、融媒体的含义及特点

(一)融媒体的含义

媒体之间的融合可以充分发挥不同类型媒体的优势，将不同类型的媒体进行充分整合，可以充分发挥现代媒体的优势。在融媒体时代下，报纸、电视、广播等相关媒体进行融合之后，成为了现代的融媒体，满足了受众对于信息的多元化需求。媒体融合具有比较明显的互联网特点，时代在快速发展，融媒体的发展可以进一步强化媒体的传播效果，满足媒体受众的需求[1]。随着互联网技术水平的不断提高，传统媒体积极应用互联网技术，对自身的发展结构进行创新和改革，加强现代化媒体建设工作，从根本上提高媒体新闻的传播水平。

(二)融媒体的特点

在融媒体时代下，媒体所面对的受众会更加广泛，媒体传播的速度也会得到大幅度提升，在未来也会更加适应时代的发展需求。融媒体在发展的过程当中，可以积极应用互联网技术，有效提高信息的传播速度，随着互联网技术的大范围普及，人们获取信息的方式更加多元化，获取的信息量也会更加庞大。媒体在传播相关信息的过程当中，充分发挥互联网技术的优势，选择与之相匹配的传播方式，对自身的发展模式进行优化和调整，也可以帮助媒体受众在短时间内了解到更多的相关信息。融媒体在快速发展的过程当中，可以利用视频和音频的方式，对信息进入传播。除此之外，也可以采取动画传播的模式。总而言之，传播的方式更具多元化，可以进一步增强媒体受众的体验感，也可以从根本上强化媒体的传播效果。互联网技术在快速向前发展，媒体信息传播的方式发生了天翻地覆的变化，媒体受众接收信息的方式也发生了一定的变化，人们可以在各种智能终端上接收到大量的信息，比如，手机、平板、电脑，接收信息的渠道变得更加多元化，可以保障信息传播的质量和效率，也有利于新闻媒体的长远发展[2]。融媒体具有一定的互动性，媒体在发展过程当中可以利用互联网技术对信息进行多元化的传播，受众也可以利用多种形式对信息进行接受，媒体通过相应的平台可以对自身的想法进行表达，有效提升受众在媒体传播当中的参与度。利用互联网技术，可以对媒体的传播平台进行优化和调整，设置相应的评论区，对传播方式进行创新，加强受众和媒体之间的沟通与交流，媒体利用评论区当中的相关信息，也可以收集到更具有价值的内容，这对于内容的优化也会具有一定的推动作用。

二、短视频的特征

视频的出现改变了传统媒体信息的传播方式，在人们的印象当中，传统视频大多数都是以电视剧和电影的形式出现，这些视频内容的时间大多数都比较长，通常情况下也会被划分到长视频的类型当中。

而短视频是利用新媒体进行信息传播，通常视频的时长在15秒至2分钟之间。随着移动互联网的快速推广和广泛普及，短视得以在受众的视野中迅速出现，并以非常规的速度迅速拓展开来。从2013年开始，秒拍、小咖秀等软件首次出现在受众的生活当中并迅速发展。随后相继出现了大量的视频制作传播软件。2013—2016年，快手和抖音两大短视频传播平台迅速崛起，更是受到了广大受众的喜欢。

短视频通常都是以秒为单位对时长进行计算，由于视频时间比较短，拍摄也不用采取专业的摄影器材，甚至有一些短视频可以用手机进行直接拍摄。随着智能手机的大范围普及，人们可以利用智能手机制作短视频，在发布信息之前也不需要进行过多的修饰，更不用采用多么专业的特效技术，短时间内就可以对视频进行发布，这些视频并没有经过编辑和修剪，但是却具有比较强的时效性，短视频通常会把控在15—30秒的范围之内，人们在吃饭或者是休闲的时间可以浏览短视频，了解到相关的内容信息，从而充分利用了碎片化的时间[3]。短视频的互动性比较强，并且具有非常丰富的内容，通常情况下会涵盖人们生活当中的多个角度，短视频的创作者既可以对美食进行拍摄，也可以对景点进行推荐，也可以讲解生活当中的一些小窍门。短视频平台也可以设置一些评论区，用户可以将自己的想法通过评论的方式进行展现，还可以与短视频的创作者进行及时交流，从而有效地强化短视频的互动效果。总之，短视频有着内容碎片化、受众年轻化、传播高效化等特点，从而受到了广大受众群体的喜欢。

三、融媒体环境下短视频的类型和内容形式分析

(一)短视频的类型

短视频的种类比较多，可以分为传统文化类、科普类、旅游类、美食类、测评类。在融媒体环境下，为了吸引更多的流量，保持流量的可持续性和稳定性，需要确保短视频的内容质量。在互联网时代下，媒体应该对传播的内容进行反复的审核以及筛选，以此来保障作品的稀缺性和原创性[4]。短视频只有保持自身的独特性和原创性，才会吸引到更多的流量。在融媒体环境下，媒体应该对网络短视频的内容类型进行深入研究，通过最终的结果来对视频的内容进行精准定位。

(二)短视频的内容形式

短视频的时长通常会比较短，为了凸显短视频的独特性，需要从内容形式入手，对内容进行丰富，对形式进行创新，确保短视频形式的创新性，并且可以通过转变剪辑方法、增加字幕的方式来实现。在制作短视频的过程当中，也可以对内容进行创意贴纸和创意场景的设定，增强短视频的吸引力，对内容进行创新，进一步推动短视频的稳定可持续发展，强化媒体的传播效果。比如，在抖音短视频平台当中，在信息传播的过程当中，可以利用多张图片动态来进行展示，同时也可以搭配与之相匹配的音乐，进一步提高短视频内容的独特性[5]。后续的工作人员还需要对用户的需求展开特意的分析，采取多元化的短视频传播形式，对短视频的内容场景进行创新。

四、融媒体环境下短视频的发展策略

(一)拓展短视频画面空间

互联网技术在快速向前发展，短视频平台迎来了新的发展机遇和挑战，通过应用现代化的多媒体技术，可以对视频的画面空间进行有效拓展，从根本上提高短视频的内容质量。利用无人机进行航拍，可以获取更多的短视频拍摄角度，增强短视频拍摄手法的灵活性和多变性，呈现出更为广阔的拍摄视野，进一步拓展画面空间，增强视频的美感，给受众带来全新的体验和感受。

(二)丰富短视频表现方法

短视频在制作的过程当中，很容易受到时长的限制，比如，利用科学的拍摄方式制作短视频，时长范围会对短视频内容的丰富形成一定的限制。而采取高速摄影或者是慢镜头摄影的技术，可以对短视频的内容进行有效丰富，同时还需要运用多变的拍摄方法，积极应用先进的视频制作技术，进一步强化信息的传播效果。随着科学技术的快速发展，短视频的创作者和用户之间的距离更近，创作者对于用户的具体需求有着比较全面的了解，智能手机技术也进一步帮助创作者对用户的需求进行分析。智能手机当中所具有的慢动作和延时摄影功能，为短视频的制作提供了一定的便利，视频的创作者利用智能设备就可以制作相应的视频，而且整体的质量也会得到有效保证。智能设备当中的延时摄影功能可以对事物的实践状态进行有效把控，在视频制作的过程中也受到了越来越多人的喜欢。首先拍摄大量的照片，然后进行快速播放，通过短视频的展示，可以将一段时间的内容进行展现。延时摄影通常是用于特定题材的拍摄，比如，城市生活、自然风光、天文现象等。电视当中所看到的高速流动的云朵和高速穿梭的车，其实所应用的技术都是延时摄影，为了能够放慢播放速度，可以利用软件当中的动作功能，对每一个动作都进行清晰的展现。

(三)增强短视频互动效果

短视频比较重要的一个特点就是交互性，在短视频平台当中会设置转发、评论、点赞的相关功能，对传统信息传播的模式进行了创新，也增强了受众群体与创作者之间的互动性。短视频当中的社交功能满足了人们对于信息传播式的多元化需求。在融媒体环境下，短视频具有比较明显的特点，每一个平台的用户都可以是短视频的创作者和传播者。短视频的表现形式容易受到用户需求的影响，对应的表现形式还需要根据受众的多元化需求进行设定，在特定的评论期内可以对评论的内容进行利用，将用户和创作者之间的互动内容进行记录，后续可以帮助创作者进行创新。短视频提供了隔空同框的拍摄功能，在不同的时空下，两个人可以出现在同一个画面当中，这其实也是增强受众和创作者之间互动性的一个重要体现。

(四)紧跟热点

在融媒体环境的影响下，媒体在制作短视频的过程当中，需要确保内容具有广泛传播的特点，紧跟时代热点话题，制作与热点话题相关的视频内容，确保可以与时事热点紧密联系。媒体从业人员需要对热点内容保持比较高的敏感度，加大对于短视频的市场发展进行特定分析的力度，当热点话题出现时，需要在第一时间内对相应的内容进行制作，同时对自身的创作方式也需要进行创新[6]。短视频制作的过程当中，作者需要把握热点的关键信息，提高视频制作的质量，使视频的内容能够吸引更多的受众。媒体行业在发展的过程当中，还需要培养更多的短视频创作人才，建立一支高素质的短视频制作队伍。

(五)合理运用裂变传播模式

移动短视频的传播模式发生了变化，不再仅仅停留在传统社交媒体的单向线性传播层面，也不是一对多的扩散传播，其整体所呈现的是裂变式的传播模式。全部模式就好像是细胞裂变，呈现出了几何级数量增长的特点。在传播的过程当中，由于是裂变化的模式，传播的效果和速度都是其他传统媒介形式所无法相比的。短视频之所以产生良好的传播效果，裂变式的传播模式是其中的助推原因之一，裂变式的特点是传统媒体在传播信息当中并不具备的。移动短视频在进行裂变扩散的过程当中，可以加速信息的传播速度，吸引到更多的有着相同兴趣爱好的用户，以便于在社群之间可以进行快速传播，利用比较低的成本就可以实现比较好的传播效果，也可以推动品牌营销策略得以更好地实施。在融媒体快速发展的环境下，利用裂变传播模式，可以进一步强化媒体信息的传播效果。短视频制作的过程当中，创作者需要对于自身的思维进行创新，对于短视频的内容进行丰富。由于整体的传播形式是裂变式的，这就导致创作者需要对短视频的内容进行整体设计，确保具有良好的画面效果，同时也要对视频内容的尺度进行有效把控，创作者要坚守自己的底线，提高视频内容的质量。

(六)实现内容专业化

针对不同的目标用户群，在进行创作的过程当中，需要对内容进行精细化的设定，推动其整体向专业化和现代化的方向发展。我们身处信息大爆炸的时代，最宝贵的是时间，最稀缺的资源也是时间，如果利用一些低俗的内容来消耗用户的注意力，是无法带给用户更好的体验的，只会让用户沉迷其中，无法得到更多的感受[7]。通过短视频的形式对时事热点进行呈现，可以让人们了解发展快速的世界，帮助人们感知到更加丰富的生活。

(七)让流量垂直抵达用户

短视频产品对于叙事结构和镜头的拍摄角度的要求比较高，除此之外还需要了解受众群体内心的诉求，帮助受众群体对这些诉求进行实现。现阶段，短视频流量的热度逐渐在消退，如何能够让流量垂直抵达用户，这也是目前媒体发展当中需要解决的一个问题。因此，需要寻找更加精准的短视频IP定位，并且对相关的 IP进行研发，从而生产出标签化的话题。

五、结语

综上所述，在融媒体发展环境下，媒体应该意识到短视频对于信息传播的重要性，加大力度对短视频的内容进行分析和创作，积极应用先进的技术，提高短视频内容的质量，对传播的形式进行创新，发挥短视频的互动性特点，制定更有针对性的传播策略。针对内容和具体的传播形式进行创新，积累更多的受众群体，增强自身的自主影响力，营造更加稳定的舆论生态。在融媒体的发展环境下，需要积极利用新的技术和新的方法，了解媒体受众的各方面信息需求，从而获得更多的关注，进一步推动媒体行业的稳定可持续发展。