自媒体背景下地方党报新闻写作的路径探讨

史树梅 日照日报社

自媒体时代的到来，让人们的生活发生了极大的转变，其具备时效性、科学性、互动性等特点，已经在人们的生活中占据重要地位，地方党报新闻工作者在进行新闻写作时，也需要考虑到这一时代背景，带给人们阅读习惯方面的改变。积极创新写作方式，提升党报新闻的影响力以及传播力。

一、自媒体背景与地方党报新闻

自媒体也是一种传播方式，传播主体是普通大众，传播途径是网络。传播的内容是他们搜集的事实以及新闻。基于互联网技术的不断发展，微博，微信等多种网络通信平台的出现，催生了自媒体时代的到来。在这一时代，有非常多的声音，因为每一个普通大众既是新闻的接收者，也是新闻的发布者、传播者。相应的，人们阅读信息的习惯也出现了变化，碎片式阅读是这个时代下的一种典型阅读方式[1]。

党报是党和政府的耳目喉舌，主要宣传的是党的纲领、路线和政策。在我国，其特指中国共产党各级组织的机关报，比较典型的如《人民日报》《大众日报》《四川日报》《天津日报》《重庆日报》《江西日报》等，对于党员干部而言，党报是他们成长的源泉，也是他们净化思想，关心政治的重要工具。

二、现存问题

（一）写作程式化

从当前的地方党报新闻写作情况来看，写作思维程式化，这是一个比较典型的问题。尤其是一些会议报道，很多时候仅限于宣传会议本身。未能挖掘会议中一些重要的新闻素材，写法上过于单一。

（二）冗长无亮点

存在于地方党报新闻写作中的又一个问题是文章篇幅过长，但是没有闪光点。有很多地方党报完全成为领导的传声筒，或者以会议记录的形式存在。整版刊发的内容比较空洞，新闻吸引力不足[2]。

（三）语言呆板

地方党报有一定的严肃性，也正是因此，部分地方党报新闻写作过多注重语言的严肃性，矫枉过正，导致语言呆板，没有鲜活性。在地方党报新闻中常见的是光滑套话，并没有鲜活的群众语言。这样一来，就让普通群众在读报的时候明显感觉不在同一话语频道。

三、优化路径

（一）标题要能吸引读者

自媒体背景下，由于人们开场碎片化阅读活动比较多，所以要提升地方党报新闻的影响力以及传播力，就要让读者在读到标题时能被深深吸引，驻足观看。新闻标题应该是对内容的精准提炼，而且有一定的放大细节作用，读者在读到的时候，可以一目了然。标题是非常关键的，需仔细推敲，确保其能概括全文并凸显细节。另外，在处理标题时，也可以采用一定的技巧，比如设置悬念，这可以很好地激发读者的好奇心。

吸引读者并不意味着要采用一些夸大的方法，一般可以按照领头话的面目出现，标题后紧接着具体内容。比如数字型的标题：xx市xx名机关干部到农村入股，创办xx个高科技示范园。数字是非常有说服力的，这样的标题可以将信息本身朴实无华的特点体现出来。且可以很清晰地反映工作成绩，让读者在读完之后，能够对党的事业、工作等有清晰的了解。读者在看到这种新闻标题之后，就可以非常直观地明白这一新闻的中心议题。这种标题有开门见山的特点，值得注意的是，在标题设置中应尽量避免出现“效果显著”或者“形势喜人”等比较模糊的形容性字词。另外，可采用词汇性标题，这种标题的特点是可以简明扼要的体现出具体信息，起到统领全篇的作用。需要新闻工作者在撰写新闻报道时对所有的内容进行分析整理，找到内在规律，不断的提炼，一直到不能再精炼的程度。不过应该注意避免使用一些不能明确表述信息内容的词句，例如“强化措施”“认真做好”，应该说明采用了何种措施，或者如何做好。比如：xx市推行“四项工程”加强基层党建工作，这就比xx市从四个方面加强基层党建工作这个标题要好。还有一种是杂合型，这主要是用在一些综合性或者突发性的信息中。在这种标题中，可以同时使用词句、数字等，让读者在读了标题之后，就可以明确事情发展的过程和结果。不拖泥带水，不留悬念，要省去不必要的过程和细节，只保留事实的核心部分和事情发展的结果。比如：xx市实行“党建督查单”制度基层组织整改率达100%。还有一种是短语型，这种标题的应用范围也是比较广泛的，比如在专题性或者反映性的党政信息中比较常见。这种标题想要写好，一定要突破定势，不落俗套，让读者在读完之后觉得耳目一新。所以这种标题既讲究语调，音节的整齐，又要合乎语法，还要适应人们的阅读习惯。比如：xx市强化五种意识，突出五项重点，努力提高办公室工作的整体水平。

（二）概要应简洁

新闻概要的作用是让读者可以在较短时间内，明确这一篇新闻报道的主要内容。在自媒体背景下，人们在阅读新闻内容时，判断是否要阅读这一篇新闻内容的时间是非常短的。比如读者在用手机阅读时，如果没有立刻提取主要信息，确认这是自己感兴趣的内容，就会迅速划过。所以概要一定要简洁，并且能在最短时间内帮助读者明确内容重心。另外要新颖。如果是纸质报纸，需要保证其出现在新闻报纸的首部。如果是电子版的报刊，也需要设置一定的字体效果，或者将其放在醒目的位置。值得注意的是，让概要体现新颖性并不意味着可以不尊重事实[3]。在落实时，依然是新闻写作中非常关键的一点，切不可为了吸引读者而夸大事实。

（三）创新写作视角

有很多关注时政的读者都会选择阅读党报，这也充分说明了地方党报的重要地位。这从侧面也反映了地方党报所肩负的责任，一定要传递事实，所以在地方党报新闻写作的过程中，一定要将自身最大的价值，也就是真实性和权威性发挥出来。一般来说，地方党报新闻的内容通常是和政府等其他管理机构有密切联系的。从这一角度来看，阅读党报最大的一个群体，就是机关干部以及党员。对于他们来说，读党报已经成为一种习惯。基于这一群体的这种阅读特点，新闻写作就要创新视角，尤其要注意的是，避免让新闻写作变成复述。在写作时，可以采用换位思考的方式，比如在写作之前，可以将自己放在党委政府的角度来思考这篇新闻报道应该如何去写[4]。另外，需要在写作过程中多寻找和群众利益相关的视角，熟悉了解好这一项工作，进而将新闻所具备的党性、群众性特点有机结合起来。这可以让党报宣传更凸显细节，也更能满足群众利益，让宣传服务更细致。

另外，在写作的过程中，要多关注语言，因为在自媒体背景下，人每天阅读的内容是非常多的。非常多诙谐有趣的内容会对人们的阅读思维产生一定的影响，此时党报新闻一定要注意语言的准确性以及严肃性。在此基础上，可以添加一些柔性引导，多用将故事的语言吸引读者，但是要用准确性和严肃性来体现党报新闻的特点。添加了柔性引导，则可以让新闻更能吸引年轻读者，增强其影响力。比如《陕西日报》的“看！整域推进综合行政执法改革的陕西实践”，这个“看”字，会让年轻人觉得这一条新闻十分有活力，愿意去读。在这一则新闻中，较多使用了xx说，xxx，这是xx的感受这种语句，比如：“线上的生态环境保护综合执法大队不只是对企业实施处罚，还经常帮助我们陕西金龙水泥有限公司负责环境管理，老员工xx和xx有着同样的感受。他说，公司新安装了废气处理设施设备……”这样的语言会让读者觉得十分亲切，可读性更强。

（四）转变写作形式

基于自媒体背景，能够发现，人们在阅读时，更多倾向于浅阅读。在读内容时只是浅尝辄止，并没有深入去了解，因为自媒体背景下，人们每天接收到的信息是非常多的。而地方党报新闻一定要发挥自身的作用，明确自己的功能以及价值，严格要求自己，让党报新闻的影响更深入。对此需要对新闻写作形式进行转变，重视对新闻的深度挖掘。从新闻传播的角度来看，一篇有深度新闻报道才能让读者从中获益。尤其是在自媒体背景下，人们接收了非常多的无效信息，从另一个角度来看，这让党报新闻的发展有了更大的空间[5]。因此地方党报新闻记者需要深入基层，了解更多的社会真相，并明确社会大众的意见。筛选出更多人民群众喜闻乐见的话题，做深度报道。地方党报新闻写作所做出的这种改变，会给读者传递一种信息，让他们能更关注事件真相，学习深度阅读。在看到一些新闻素材或者自媒体报道，是要秉持批判性思维，而不是盲从盲信，这就让地方党报新闻的价值得到了拓宽。

另外，地方党报新闻工作者一定要注意立足本地区，筛选的新闻信息要突出基层特色，并且整合当地文化，市场经济等。这样可以做出自己的特色。比如《陕西日报》的“同样的农业保险，咋就赔的不一样？”在这一则新闻中，如“她心里犯了嘀咕”“具体咋赔的，咱也不是很清楚，但这是国家的好政策，我们都很高兴……”，在新闻中，并没有刻意改变这种陕西方言，这更让整体新闻有了地方特色。

（五）新闻写作应接地气

新闻宣传中的“三贴近”原则，一直是新闻工作者的工作原则，也就是贴近实际，贴近生活，贴近群众[6]。而地方党报新闻写作，也可以从这“三贴近”原则中获得一定的思路，那就是写作应该接地气。这也就要求新闻工作者要多接触老百姓，明确广大群众的愿望，关注他们所关注的问题。进而使地方党报新闻更契合人民群众的需求，去报道、解决他们实际关心的问题。

一方面写作主体要接地气，也就是写作新闻的人。新闻写作并不是坐在桌子旁去空想。而是要深入实际，走进群众。这样一来，才能让新闻的文风更有真实性。尤其要避免的问题就是概念化以及程式化。走进群众，才可以让新闻的文风更凸显活泼性，避免出现假大空的问题。对此，新闻工作者在写作时，一定要有接地气的工作理念。明确自己进行新闻写作的目的是什么？要将为了群众当作一个主要目标。还要有接地气的工作态度，在实际做新闻调查时，一定要将群众当作自己的亲人，加强和他们的联系。这样才能掌握更多真实的，鲜活的资料，给自己的新闻写作提供帮助。此外，在写作过程中，还应该掌握接地气的方法。那就是深入新闻第一现场，多开展最真实的调查。比如在进行时政新闻写作报道时，可以多关注领导不经意间所做的一些事情，将这些小细节写入报道中，能够让读者在读的时候更亲切。而且这样的新闻会更有真实感，以及情境性，读者在看到这些内容时，可以想象到当时的画面。

另一方面，写作客体要接地气。总的来说就是新闻工作者要明确自己写什么，要认真回答这一问题。无论是写作的对象，还是写作的题材，都应该要凸显接地气的特点。比如多选择新近发生或发现的，被公众广泛关心的事实。借助大众传播媒体对这些内容进行传播，增强其影响力。在选择具体事实时，一定要注意满足受众群体的需求。比如突发新闻或者重大新闻。再如与一些与主题新闻相关的深度报道。另外需要注意的是选择多元化的信息，尽量满足特定受众的需求。比如在做会议报道时，既要满足党政新闻工作者的实际需求，他们要从这些新闻中获得会议主要内容、主要精神，还要满足普通群众在读报时希望感受的新闻现场需求。因此就可以立足会议，把工作“化”作新闻，让党政工作者可以从中获取到必要信息。从会议中“拎”出新闻。可以多涉及一些鲜活的人物或故事，进而营造一种现场气氛，让普通群众能在读报时更多感受到平民味。

（六）丰富新闻载体

在自媒体背景下，地方党报新闻写作还需要注意的是丰富新闻载体。提到写作，人们普遍关注内容，但其实写作载体也是十分关键的。写作载体是写作活动成果的物化形式。在自媒体背景下，人们获取信息的方式越来越多，因此必须考虑这一方面的内容，选择群众喜闻乐见的各种媒介传播新闻内容。现在很多地方党报，新闻都有自己的网页，公众号。因此新闻写作的过程中，还需要针对不同的载体考虑内容编排。

四、结语

总而言之，地方党报的价值十分明显，在自媒体背景下，地方党报新闻写作需要进行一定的转变，从而掌握受众优势，提升自身的新闻影响力以及亲和力。借此更好地吸引读者，并且让新闻走进群众生活中，让群众能和政府更亲近，政府可以借此提升自己的公信力。地方党报新闻写作切不可故步自封，需要在自媒体背景下，对自身的工作全面进行审视，积极改进写作形式，突出新闻重点，进而更好地发挥自身的舆论引导作用。