挺进深融 实现外宣报道新突破

谢 忻

近年来，山东枣庄日报社外宣报道开创历史最好局面，仅2021年，10余篇稿件刊登在省级以上党报，1200多篇稿件被“学习强国”学习平台、新华社客户端、大众网海报新闻客户端等采用，其中有5篇稿件浏览量突破100万，大大提升了枣庄日报社的影响力，提高了枣庄的美誉度。

一、立足地域特色，贴紧中心工作

作为中小城市，外宣报道应立足地方特色，这与其城市发展轨迹是相同的，正如《小城市发展靠地域特色》一文所说：“小城市靠特色发展。小城市发展的特色是一种取之不尽用之不竭的当地独有资源或条件，是未来每一个城市安身立命的基础。”枣庄市位于山东省最南部，被誉为“鲁南明珠”。丘陵多山的地貌，穿境而过的京杭大运河，让枣庄的城市发展中既有北方城市的豪放，又兼具江南水乡的秀美。同时枣庄又是一座英雄的城市，以铁道游击队的故乡蜚声海内外。特殊的地理条件和充沛的红色文化是枣庄对外宣传的亮点，我们立足特色亮点，紧紧围绕市委市政府中心工作，精心选题策划，深度挖掘采访，集中报道了“工业强市、产业兴市”三年攻坚突破行动、山水林田大会战等方面的典型经验，由于特色鲜明，针对性强，使得外宣报道命中率较往年大幅提升，为枣庄高质量发展提供了强有力的舆论支持。

2021年，全市上下坚定不移地实施“工业强市、产业兴市”战略，以思想破冰引领发展突围、靠创新驱动摆脱资源依赖，加快推进产业基础高级化和产业链现代化，积蓄了老工业基地破茧成蝶的强劲动能。枣庄日报社提前策划、创新形式、全媒体联动，第一时间在本报各移动平台推出消息、视频、图集等各类报道。其中，《枣庄市“工业强市产业兴市”三年攻坚突破行动启动》一稿，以图表加消息的形式，首次在中央级媒体上刊发市委书记陈平在大会上提出的“六项突破”任务。短短1个多月，在新华社客户端刊登涉及“工业强市 产业兴市”的稿件4篇，点击量达500万。

利用枣庄日报的内容优势，积极向“学习强国”学习平台推荐《枣庄市重点项目全生命周期管理服务动员会议召开》《枣庄市“企呼枣（早）应、接诉即办”平台正式上线试运行》《山东故事 枣庄市台儿庄区：奋力开启工业强市新征程》《山东故事 高新区：全力构筑工业新高地》等10篇稿件。在人民日报客户端人民号先后刊登《枣庄在创新转型中塑造新优势》《枣庄：营造一流法治环境 助推三年攻坚行动“加速度”》《深入实施“工业强市 产业兴市”战略枣庄制定方案进一步优化营商环境》等稿件30余篇，均取得了良好的点击率。

2021 年，《枣庄市乡村振兴战略规划（2018-2022 年）》印发，以美丽乡村为突破口，全面实施乡村振兴战略。按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，对枣庄实施乡村振兴战略作出总体设计和阶段谋划，明确到2020年、2022年总的定位、规模和发展战略及方向、目标任务。2021年以来，枣庄日报社围绕枣庄市推进乡村振兴示范镇、特色镇高质量发展的阶段性进展情况，枣庄日报社全媒体记者采编的《枣庄市：绿色主题公园为村民带来绿色希望》《山东省枣庄市：“股改”赋能奏响乡村振兴曲》《厚植绿色生态优势 全力推进乡村振兴》等稿件被“学习强国”学习平台首页推荐，《枣庄市：亚洲最大单体连栋智能玻璃温室 助力乡村振兴》点击量过60万。对上对外大力宣传报道枣庄市“双十镇”建设的生动实践、重大进展和典型案例，充分反映全市推动“双十镇”建设取得的阶段性成就。

以庆祝中国共产党成立100周年和党史学习教育为契机，通过报道积极在红色教育基地接受红色教育传承红色精神、汲取奋进力量的生动实践外，还策划举办活动，推动党史学习教育取得实效。2019年，枣庄以丰富的红色旅游“入选”全国十大红色旅游目的地。目前，枣庄市有红色A级旅游景区10家，其中入选全国红色旅游经典景区名录2家，全国爱国主义教育示范基地2家。红色文化元素已成为枣庄推进红色旅游项目建设、发展文旅产业的全新驱动力。2021年6月底，为庆祝中国共产党成立100周年，枣庄日报社举办“踏寻红色足迹、传承红色记忆”主流媒体聚焦枣庄新闻采访，邀请人民日报社、经济日报社等30多家主流媒体单位，探访铁道游击队等党性教育基地。活动结束后，全国多家报纸先后刊发了介绍枣庄市“运河支队记忆馆”“台儿庄大战纪念馆”等新闻。积极参与中国地市报研究会组织的由全国105家地市党报及新媒体平台参与的“百年奋斗路·百城访初心”全媒体报道活动，由《枣庄日报》推送的通讯和视频《铁道游击队精神永放光彩》在《遵义日报》《井冈山报》等全国百家地市党报，腾讯、搜狐等网站及微信公众号、新闻客户端开设的“百年奋斗路·百城访初心”专栏中，以文字、图片、视频等多种形式同步刊播、转载，集中展示了铁道游击队的辉煌历史。

二、强化融媒意识，用好上级媒体平台

随着媒体深度融合发展，枣庄日报社发挥地市党报优势，遵循主力军挺进主战场原则，形成以枣庄日报客户端为龙头，枣庄日报、枣庄晚报、枣庄快报微信公众号等为基础的“两报一网两微一端一抖多平台”14个媒体平台的全媒体矩阵。全媒体平台以“传播党的声音、讲好枣庄故事、关注社情民意”为宗旨，秉承党报优良传统，结合集视、听、读三大场景于一体的新媒体传播特点，合力、活力有机融合，一体发展，积极探索互动式、体验式新闻信息服务和新闻资讯+政务+服务的新模式。

全媒体坚持正确的政治导向，坚持移动优先内容为王，充分发挥了媒体融合的成效。至2021年末，新媒体粉丝总量120万，阅读总量超过34.5亿，阅读量100万以上的稿件达340条，1000万以上稿件达44条，单篇最高点赞255.7万，媒体传播力影响力居枣庄首位。

作为地市党报，提升传播力是我们不懈的追求。在媒体深度融合发展的舆论环境和传播环境下，极大丰富了外宣报道渠道。我们紧紧抓住机遇，积极和“学习强国”学习平台、新华社客户端联系，积极入驻人民日报客户端人民号。与上级媒体主动对接，及时了解用稿内容，与编辑沟通交流选题、素材，及时调整修改并高质量完成宣传任务，从而提高稿件采用率。全媒体记者强化外宣报道意识，在完成日常新闻报道同时，着重围绕重点工作、亮点工作进行深入采访，创新表达形式，形成优质内容。我们将具有重大意义、重大影响、高质量的新闻稿件向“学习强国”学习平台、人民号及新华社客户端推送，多角度展示枣庄城市形象。

2021年，“学习强国”学习平台采用枣庄日报社稿件352篇，总点击量600万；在新华社发稿29篇，其中《枣庄：一对一面对面 解难题促发展 金融助力‘工业强市、产业兴市’》《枣庄：舞起产业化龙头》等稿件阅读量超过50万，《枣庄市在全省率先出台重点鲜明全生命周期管理服务制度》浏览量突破100万；人民号发稿780篇，总浏览量1500万。

在上级新媒体平台大量推送刊发枣庄日报全媒体记者的稿件，带动了记者们外宣报道的积极性，很多优质稿件登上上级平面媒体，数量比上年翻了一番。

三、树立精品意识，提高新闻品质

毋庸置疑，新闻质量是外宣报道工作的关键。要提高命中率，必须进一步提高政治站位，牢固树立精品意识，多种措施提高新闻宣传质量。

2020年，枣庄日报社重新成立了由报社主要负责人任组长的外宣报道领导小组，设立外宣报道小组，着力实施新闻宣传外宣报道工作“一把手”工程，极大地推动了外宣工作。强化选题策划，每季度召开专门会议研究外宣报道工作，每季度召开一次由分管领导及有关采编部室负责人参加的外宣报道策划会，分析上级媒体刊发选用稿件的特点，总结规律，研究策划和确定当季重大选题，安排部署外宣报道重点稿件采访任务。

出台《对上报道宣传考核制度》，给各采编部室负责人交任务、压担子。每个采编部室都有外宣报道任务，并按照不同的刊发媒体制定细化考核奖励措施。

对一线记者加强业务培训，鼓励他们发挥主动性，深化认识，切实增强做好外宣报道工作的责任感和使命感，把党和政府的声音传播好，把人民群众的心声反映好；要把握导向，突出重点，不断增强外宣报道工作的针对性和时效性。鼓励一线记者往“上大报上头条”的方向努力，树立实干实绩、质量优先的导向，充分发挥考核“指挥棒”“试金石”作用。为落实“走转改”精神和强“四力”的要求，2020年策划推出大型系列报道——“走向我们的小康生活”，全部记者成立四个全媒体采访分队，深入田间地头、农户家中，反映基层贫困群众在党的扶贫政策的指引下，自强自立走向富裕生活的感人事迹。以一张照片、一段视频、一段文字等为载体，讲述生动，故事鲜活。对上级媒体推送数篇短视频、动漫、H5等作品，取得较好的宣传效果。

通过对外宣报道稿件的归纳分析，我们发现被上级媒体平台采用的稿件必须是经过深入采访沾泥土、带露珠的高质量稿件。因此必须对新闻信息质量进行提升，针对新闻宣传效果进行优化。坚持党报姓党，坚持内容为王，进一步拓展宣传视角，突出报道重点，切实加强新闻媒体与人民群众的沟通交流，从贴近基层、贴近群众、贴近生活的角度入手，用生动活泼的内容、重大题材和鲜活语言提升宣传报道的吸引力。在全媒体采编过程中，精品意识越来越强，融媒体产品质量逐步提升。

结语：

媒体深度融合，拓宽了外宣报道的渠道。充分利用上级新媒体平台扩大地市党报的影响力，提高当地城市的美誉度。同时，由于平台间交流增多，为地市党报与各平台的交流互鉴提供了更多可能，对融媒体质量提升起到了促进作用。