原生态理念在包装设计中的应用

吴文婷

（湖南工业大学 包装设计艺术学院包装设计专业，株洲 412000）

1 原生态理念的思想内涵

原生态指没有经过加工，原汁原味的原生状态。当代中国原生态理念的思想不断提出，为当今的包装设计提供了有价值的思想指导。为了实现包装领域的生态转型，实现包装设计的可持续发展，在原有的生态包装设计中需要多种生态理念来指导设计的发展方向，如：人与自然和谐发展观、可持续发展观、生态伦理观、生态思维方式、生态审视美等等，都是符合时代需求去指导现代包装设计的重要思想和依据。“设计理念是设计的灵魂”去关注天然材料的自身属性并秉承原生态思想理念和可持续发展观能够更好地去审视当代包装设计的发展。

2 原生态包装设计特征

2.1 朴素的自然美感

在当今人与自然的关系下，原生态包装设计所呈现出的含蓄稚拙、浑然天成的自然之美与包装的材料选择、方式等有着密切相连的关系。自古以来，人类祖先就懂得去利用大千世界中生生不息的各种材料，以便于给我们的生活提供方便，由此，以天然材料为包装的物品随处可见，譬如竹、草编织、树叶、陶土、荷叶等生态且随处可见的自然物质，这些都为原始的包装提供了环保而生态的天然物质材料。在我国，有关原生态包装的记载较早就已经出现，像在四大名著《水浒传》中就对荷叶的包装作用进行了描写，用荷叶来包装切好的肉馅，既美观又环保。也有诗中提到“饭包荷叶比花香”“荷叶杯中酒十分”等赞美荷叶自然的包装作用的诗句等。大自然是无尽的宝藏，它的魅力是无穷的，人与自然完美和谐共生的关系在原生态包装中得到了较好的体现，这也给现今的包装设计提供了重要思路。从现代包装中经常能探寻到原生态材料本身所具备的天然色彩、光泽、纹理，以及质朴的天然美感在现代包装中的运用。

2.2 艺术美与自然美的统一

原生态包装设计在装饰形式与选材上，可以参考自然，用自然的形式和颜色来选择与展示，以及去通过不同的装饰手段去适当处理自然，因材施教式的实行操作，最终实现艺术美与自然美的统一完美融合，这样才能更真实地反映自然的状况和色彩。原生态包装设计通常会选用中国传统的道家思想，其推崇的是自然道法，也就是经过“自然而然”来完成人和自然的和谐。自然万物千姿百态，无奇不有，是人们用之不竭的艺术泉源。因此，设计师在包装设计中要突出表现自然，达到天人合一，不仅仅是要注重设计，更应该要注重自然本身，以通过注重艺术与自然两者的完美融合。譬如，竹子这类植物向来是我国文人皆欢喜的，如图1的设计，设计师从酒水富含竹叶清香这一理念出发，在酒瓶外形上模仿竹子的形状，三根堆叠，酒瓶的绿色渐变生动了再现竹子的自然生长。盒子正面开窗部分呈现出竹子形状，与酒瓶形象相呼应。此包装领悟大自然、热爱大自然，以此来彰显人文面貌，这种稀奇巧妙的想象不仅让此包装没有丧失当代的视觉感受，而且更注入了一股中国传统文化的精神面貌，以此达成艺术美和自然美两者的完美融合统一。

图1 竹节酒包装

3 常见生态包装材料类别

3.1 木材包装

木材包装指以原木制造，并用于产品包装，是最古老的包装容器之一。在古代，原生态的木质包装可谓是形式丰富，各具特色。食盒、首饰盒上点缀的纹样、镶嵌的螺钿，再用髹漆工艺将其涂抹，不仅保留了古色古香、清心自然的风格特色，而且使用寿命较长。且随着时代的发展，这种独特的木质包装仍然散发着自身的光彩。古代的这种原生态木质包装仍然值得我们今天礼盒包装的借鉴和学习。红点奖中的这款伏特加(Firewood Vodka)包装设计（图2）就采用了一段原木一般的木头，取代了通常的玻璃瓶子，而瓶口，则在“原木”的一根“枝桠”处，旋下瓶塞，就能开怀畅饮，活灵活现的再现了树枝的原生状态。

图2 伏特加包装

3.2 竹类包装

竹类包装是利用可再生竹资源经过一系列的加工工艺制成，目前市场上常见的竹类包装主要有原竹包装、竹编制包装、竹板材包装等类型。随着环保意识的增强，竹子自身所具备的抗菌性、轻巧性、塑造性、弹性、抗压性在生态包装中扮演者越来越重要的角色。此外，笋壳（竹笋褪下的外皮）也能够在包装材料中得到很好的应用。例如普洱茶的包装材料就采用了笋壳材料，因为普洱茶不能需要与空气有一定的接触，此外用天然原生的笋壳材料作为普洱茶的包装，不仅为普洱茶营造了良好的微环境，促进后发酵，而且长时间被竹材料的包裹下，在冲泡时还能散发出竹子所特有的自然清香（图3）。

图3 普洱茶包装

3.3 陶瓷包装

陶瓷包装是陶瓷、陶器和瓷器的总称。陶瓷在中国经历了漫长的历史发展，早在八千多年前，就开始使用少量纹饰、器型简单的陶器来盛水和稻谷等物，这些陶器可以说是原生态包装形式之一。陶瓷因其低成本、可塑性以及精美的造型，成为现代包装行业中一种十分常见且重要的包装材料，并被广泛运用于酒类包装。陶瓷包装良好的阻隔性和遮光性较适用于长期保存的产品。现今很多白酒至今仍使用陶瓷容器包装，在和谐的生态之中让人感受美酒的甘醇。例如图4的包装采用了手工制作的陶瓷瓶，且每一个包装都是独立存在，独一无二的，这样以人为本的灵感来源于女性的独特魅力和个性之美。这样不经任何修饰的包装在被使用完内部的橄榄油后还可以重新利用，也可以装扮成具有艺术感的装饰品，插花等。

图4 橄榄油包装

3.4 编织包装

编织是人类最古老是手工艺之一，按原材料划分，编织工艺可分为竹编、藤编、草编、棕编、柳编、麻编等6大类。在农耕时代，人们会经常使用一些身边从自然环境中触手可得的材料，结合材料本身所具备的特性将产品包装起来。云南有民间谚语：“鸡蛋栓着卖，草帽当锅盖”，在当地的一些少数民族常常用稻草把鸡蛋串成8个、10个等出售，既能够有很好的固定保护作用，也能够适量的节省其他的包装材料。在冈秀行先生编著的《日本传统包装文化中的设计原点》一书中也收录了许多用竹子、稻草、手工等天然材料制作的包装造型。例如图5，用草编、麻编所表现的缺、拙、涩的古朴美感不仅仅给我们带来视觉感官上的享受，与此同时，也能够引发包装与人类生存环境可持续关系的思考。

图5 编织包装

4 原生态理念在包装设计中的应用意

保护环境是现代社会发展的主题之一，物质文明迅速的发展所带来的生态问题给人们的生存环境带来了巨大压力，人们开始回归自然价值观念，关注原生态理念。原生态包装设计理念除了指向“生态包装”、“适度包装”，也是一种既实现包装的基本功能又重视包装的环境适应性，同时又充分挖掘了传统文化智慧和生态理念的包装设计形式，原生态包装是一种充分体现着人与自然和谐共存及可持续发展的设计。新的生活方式和日益盛行的环保理念让人们逐渐把视线转到原生态包装的开发应用上，以原生态包装给人们带来更多的温情。原生态理念植入在包装设计中有利于减轻人对自然资源的无节制的掠夺，从人与自然角度来说，有利于减轻大自然的压力，减轻过度包装物质对自然的侵害，还人们一个和谐的生态环境，还大自然一个山明水秀、鸟语花香；从人与自身角度来说，有利于人们树立起自身的责任意识，保护我们赖以生存的自然社会环境。

5 结语

从前慢，书信很慢，车马很远，包装也用的慢。我们常说：“生态兴则文明兴，生态衰则文明衰。”可见生态文明在一个国家的重要性。在快节奏的商品经济时代，合成材料大行其道是当下的一种必然趋势，然而回过头来看，原生态包装材料自身所具有的传统文化特色，这种真诚、质朴的原生态理念应植根于当代包装设计中去。在现代包装设计中，以“顺应自然、回归自然”为基础，去在包装上体现原生态设计理念，积极地寻求天人合一的适当方式与理想状态，将实用功能与审美功能交错在一起的综合艺术形式。将原生态理念融入进包装设计中，不仅使其具有更长久的生命力，也是为了保护我们大自然环境、保护我们自己，因此，设计师也应跟随着社会大力倡导的“生态绿色”齐头并进。