生态美学视域下的包装设计研究

刘少华

（湖北大学，武汉 202205）

随着现代社会物质文明的急速发展，产品包装的设计也出现了种类繁多的样式。近年来全球变暖事件让人们意识到生态环境和气候正在持续恶化，人们赖以生存环境的重要意义随即体现了出来，因此在产品包装上也慢慢催生了“生态包装设计”这一理念。“生态包装设计”是一种旨在联系生态美学和环保技术的未来包装设计的发展方向。

1 生态美学在包装设计理念中的延伸

首先把生态美学的定义解释清楚。生态美学是生态学跟美学这两类学科合并成的一类新型学科。生态学本来是专门探讨生物跟其生存环境的科目。而美学则是研究人类审美观念的科目。这两种科目在研究人跟自然时有相融的地方，经此才产生了生态美学这门科目。它的最终目的是让人们更好的去保护环境，激发人们的绿色环保意识，充分利用好大自然的各类资源，从而做到可持续发展。

在如此一个协调的环境之中，人们应该充分利用大自然所提供的能源资源。中国自古以来就有丰富宝贵的生态美学理论。例如道家的“道法自然”，以及张载提出“民胞物与”的思想，这些理论都丰富了人与自然和谐共处的生态美学思想。在这些朴素生态美学理念的指导下，当时的人们就创造了大量以自然生态美学为灵感的生态包装（又称绿色包装），如端午粽子、荷叶包饭等，这些自然包装手法到现在仍在使用，它们对现代包装设计也产生了潜移默化的影响（图1、图2）。

图1 粽子的生态包装

图2 荷叶包饭的生态包装

生态美学所倡导的审美观念是以其审美主体的需要为基础的，它是非常注重人们的审美观念需求的。所以，在日常生活中，我们应着手去探索生态美学的核心因素，尤其是审美价值观念这一块的因素，进而更好把它融入所设计的产品包装之中。

2 包装设计行业现状

2.1 包装设计中的浪费现象对生态环境造成严重 影响

目前，我国的包装设计存在较多难题，其中最严重的一个就是过度包装。从长远来看，过度包装的危害是极大的，因为它造成了资源上的浪费以及对环境的污染。这点必须引起人们重视。像有些商品包装的设计过于繁文缛节化了，值得设计师们再重新思考设计。例如：土特产的包装（麻糖、盘龙菜等），零食的包装等。有些超市里麻糖包装盒的体积是内装麻糖的三十倍还多出不少，这使得资源大大浪费，这本是能够避免的。早在2011年，中国就发布了《限制过度包装货物的要求》，其中有详细的定义。仅从体积的角度来看，食品销售包装的层数不得超过3层，包装的空隙率不得超过60%。但很明显一些包装的空隙率是严重超标了。

2.2 包装设计太过注重商业利益，缺乏人情味

目前市场上的商品包装大多缺乏人情味，对设计产品的商业用途重视不够。如今，我国许多企业家并不够重视产品的包装设计。大多数种类产品的包装设计都做得非常粗糙简单。为了满足企业老板的销售需求，一些设计师甚至设计了一些奢靡浮华的产品包装作为噱头来吸引消费者的眼球。一个漂亮的包装设计作品应该在其概念上，设计元素与产品的内容和功能应做到相融，从而才能满足消费者的需求。目前，我国的包装设计背离了人类社会发展的潮流，不完全符合生态美学的设计原则，这是亟需改进的。

3 以生态美学理论设计产品包装

3.1 “统一和谐”的审美感受

把自然、纯朴的“和谐”致力于生态美学的创造中，将会使包装外观、建造工艺、质料上都能达到回归大自然的境界。将实用功效和审美功效完美相融于产品之中。图3中的这款端午茶包装设计充分突出了端午节日气氛，设计中增加了节日味十足的端午粽子的造型，充满了生动性和趣味性，增添了节日欢聚的气氛。

图3 端午节限定茶包包装设计

3.2 “利用厚生”的传统思想在生态包装设计中的 运用

把握好“利用厚生”的思想是非常重要的，这对目前社会层面鼓励的低碳发展、绿色发展有着重大价值意义。因为传统包装设计只是做了一下简单的外壳设计，并没充分考虑到其材料等各方面内容。而现代生态包装设计，则是要让人们去追求以人为本、和自然客观相协调的交互体验。例如日本的这类包装设计，它保留了大量民间传统，注重自然材料的运用，注重理念与整体，集艺术性、实用性与美学一体独具地方民族特色（如图4）。

图4 日本生态美学包装设计

4 生态美学与包装设计结合的有效途径

4.1 包装设计理念的转变

把生态美学融入包装设计中要求当代设计师应不断思考如何转变其固有传统设计思维理念。一定要打破常规式的包装设计，多去大自然中感悟，并学习历史中的一些古人有关生态美学的理论，在网上搜索不同国家之间对绿色包装设计的各种探索方案。在这里，尤其是要多去学习一些生态学上的知识，汲取里面有关生态绿色设计的营养，这样才能为做好生态美学包装设计打下坚实的基础与路径。只有彻底转变原有包装设计的一些固有理念，才可能把生态美学的理论与方法更好融入到包装设计中，从而得到现实应用与 发展。

4.2 注重在生态美学视域下的产品包装设计

包装设计师在设计时需要注重对自然元素的巧妙应用，把握好色彩、字体、图像等视觉上方方面面的因素去传达自然美的信息。例如日本著名设计师深泽直人所设计的创意果汁饮料包装就采用香蕉、草莓、椰子这三类水果的表面纹理（如图5所示）。这个设计很生动，非常巧妙地通过水果本身的形状来设计出产品的包装，既有设计师对基于自然生态视角下包装设计独到的理解和创新性，也不缺在包装色彩方面的填充运用。这样一来会自然而然激发起消费者会对此类产品的兴趣。可见，有效、充分地利用自然元素，可以让消费者感受到生态美，促进产品的热销。此外，设计师还可以通过仿生包装形式激发人们的生态审美情感。设计师还应考虑到将生态视觉元素融入包装产品中，产生所谓的视觉冲击力，让消费者过目不忘。

图5 深泽直人设计的创意果汁料包装

4.3 注重包装设计的环保材料应用

要充分在产品的包装设计中体现到生态美，设计师还务必需要思考采用一些绿色环保的原材料来设计包装，这样才能做到可持续性发展，即使使用完后还能够回收加以再利用。现在用的较多的材料有竹子、玻璃、金属等等。这些材料相对于普通塑料材料的包装来说对人类健康及生存的环境是没有污染的。它既能够很好的节省经济成本，又能避免环境污染危害，可以说是做到包装设计的最优解。此外，生态美学所提倡的环保理念还体现在其结构的简约方面，简约的包装设计推崇最简单的包装结构，最节省的包装材料等。此外，简单的包装设计提倡最简单的包装结构和最经济的包装材料。研究发现，生态美学所倡导的人、自然和社会的和谐关系对人类的生存和发展至关重要。生态美学的概念应该广泛应用于设计的各个方面，不仅是包装设计，还包括产品设计、服装设计、景观设计等等。一方面，人们可以在购买商品的同时享受生态美。另一方面，他们可以感受到人、自然和社会之间的密切关系。它是一个有机统一的整体。

4.4 建立生态包装产品的认证制度

近几年随着包装设计行业的迅猛发展，一些行业的包装并没有通过严格的认证，导致了许多问题的出现。例如快递行业的过度包装带来了大量的资源浪费，还大幅增加了垃圾处理的工作量以及严重的环境污染。由此我们需要建立一个完善高效的生态包装产品的认证制度，从而推动包装的绿色环保应用，避免产生更多的资源消耗和环境污染。应积极引导企业采购使用经过绿色产品认证的包装，逐步提升绿色包装比例和应用规模，还要把相关的配套措施方案也整理出来。也只有建立健全好生态包装的产品认证制度，才能更好培养树立起消费者们的环保意识，做到真正的节能低碳。

5 结束语

从生态美学的角度对包装设计进行研究是一个非常困难的过程，但它能够给包装设计领域带来重大革新进步。尤其是在当前全球变暖，生态环境变得越来越恶劣的一个大趋势之下，我们更应该注重把生态美学的观念融入进包装设计之中。生态美学的观念不仅能够增强人们的设计创新能力，还能让人们的审美情趣也得到相应提高。在这个理念的引导下，人们才会更加关注从精神层面上展示包装设计的生态美学内涵。设计师也应该不断开阔自身视野，从大自然中去汲取设计营养元素，从国外网站搜索大量的绿色包装设计案例，进而做到更符合生态审美观念下的绿色环保包装设计。