媒体融合后报纸副刊发展路径思考

陈黎黎

随着现代网络技术的飞速发展以及传媒新技术的普及，新媒介在极大程度上引起了人们的广泛关注，也极大地改变了人们的生活。旧的媒介形态必须以新技术来包装、加持或赋能，紧跟时代潮流，以最大限度地展示自己的魅力，以高质量的内容留住读者。今天的报纸副刊，已经从传统的“副刊”变成了一座新的知识宝库、宣传园地，其定位也反映了时代的发展步伐，在当前国家大力推动文化大发展大繁荣的形势下，报业应当进一步提高自己的文化自觉，高度重视副刊，更好地体现应有的文化担当，承担起应尽的社会责任和文化使命。

一、互联网时代报纸副刊面临的困境

报纸副刊指的是常见于各种报纸区别于新闻的版面和栏目。就比如说像小说连载、随笔散文及《周末》、时尚休闲、健康、经济、影视等这些和新闻无关的部分。

报纸副刊具有多种形式，常见的有：综合性副刊，以文艺作品为主，同时刊登文艺评论、科学小品以及知识性文章；专题性或专业性副刊，发表专门性的稿件，或以某方面读者为主要对象，如国际副刊、妇女与家庭副刊等；理论、学术性副刊，如史学、文学评论、经济与管理副刊等。

当今社会，自从互联网开始高速发展后，各个领域都有了翻天覆地的变化，短视频时代来临后，传统媒体已经不能满足人们对于快速、及时获取信息的要求了，自此，新媒体开始出现并且逐渐盛行，新旧媒体的深度融合刻不容缓。在这样的时代背景下，报纸副刊的处境显得尤为复杂，到底报纸副刊该何去何从？这个命题值得讨论。

（一）思维模式落后

随着科技的进步、社会的发展，传统媒体与新媒体融合正在进行之中，但是要实现深度融合还有很长的一段路要走。在这种时代背景下，各种地市媒体的报纸副刊如何发展的问题成为了广受关注的热点。在传统报纸副刊运营思维的影响下，当今大多数报纸副刊还是沿用比较陈旧落后的思维模式来进行运营。这种陈旧的思维模式导致了整个报纸副刊行业的停滞不前，完全不能适应在媒体融合环境下日新月异的变化，已经开始落后于如今的新媒体行业。人们对于报纸副刊的态度已经大不如从前，在以前，人们热衷于在工作之余购买一些报纸副刊来查看热点新闻或阅读文学作品。但在互联网高度发达的今天，人们已经不再满足于利用传统的报纸副刊来获得热点新闻的消息，而是只用一个手机就能随意地获取任何想要的信息，并且方式多种多样，对于好文章的阅读可以从公众号获得，也不依赖于报纸副刊了。思维模式的落后，很大程度上影响了报纸副刊的发展，导致了报纸副刊停滞不前。

（二）内容过于单一

在如今的大数据时代，网络上形形色色的信息占满了人们的眼球，人们热衷于在网上阅读，获取知识、信息。在新媒体出现后，新旧媒体的融合趋势已经势不可挡，在这种情况下，自媒体等媒体形式层出不穷，人们能在网络上得到的信息太多了，并且这种方式，在人们获取新闻热点时还有很大的娱乐性，内容丰富，足够吸引眼球。但是，反观报纸副刊，依然在用原来的模式进行报纸副刊的印刷等，内容过于单一、枯燥乏味。因此，人们逐渐将看报纸副刊的习惯丢弃，开始选择用快节奏的方式获取每日的信息，比如：用手机上的微博、抖音、头条新闻等直接快速过一遍每天所发生的事情，不仅速度快，而且内容丰富，有意思。报纸副刊内容单一的问题，在如今的融媒体时代背景下是非常致命的，不能牢牢地抓住人们的心理，创作一些人们喜欢看的东西，将会逐渐失去应该占据的市场份额。

（三）与读者间缺乏互动

自从自媒体潮流席卷社会，媒体方面的市场几乎都是新兴媒体的天下了。像以前人们每天定时在电视上收看的新闻联播，现在也变得不再火热，年轻人的视线几乎都没有停留在电视上，就连“00后”的父辈几乎都是每天下班后躺在床上抱着手机，刷着短视频。这种趋势使得报纸副刊变得难以立足。在网络上，微信公众号、微博、抖音等自媒体账号，几乎随时可以与读者、观众互动，但是报纸副刊却不能随时与读者互动，就算有互动，也不是及时的。例如：在报纸副刊前一期的问题，可以在后一期向读者展示答案，但是这种互动不够及时，还不能达到随时与读者互动的效率。但是在网络上，不费任何力气，只需要动一动手指，就可以快速地与用户互动。报纸副刊中这种传统模式遗留的问题非常难以解决，不能随时与读者互动成为了报纸副刊在运营中的一大痛点。

（四）版面空间逐渐缩小

众所周知，报纸副刊的利润较低，一期报纸的费用可能才几块钱。很多报纸副刊的企业专版，需要较高的成本来维持正常运转，单纯依靠卖报纸来赚钱效率过于低下。所以从很早开始，报纸副刊上就开始出现各种各样的广告，一开始只是在报纸一角，不会占据很大空间，但是随着物价上涨，报纸副刊企业专版开始将发布广告的空间增大，到现在，很多报纸副刊几乎将广告充斥着报纸，这样来赚取高额的广告费用。随着时间的推移，融媒体时代逐渐到来，人们不再仅仅只依靠单一途径获取想要的信息，在网络上，需要的不需要的，应有尽有，并且很多网络媒体上没有什么广告，这就使得人们开始逐渐放弃了报纸副刊，转而使用手机、电脑等工具方便、快捷地获取时事热点。

二、媒体融合后报纸副刊的发展策略

（一）观念革新

如果思维方式不能跟上时代步伐，那么将会被毫不留情地淘汰掉。在如今快速发展的时代，任何东西更新换代都变得越来越快，如果观念不能及时地进行革新，那么将会存在被淘汰的风险。报纸副刊处于新旧媒体融合背景下，也需要进行观念上的革新，只有将思维模式及时升级，才能跟上这个快速发展的社会。媒体竞争非常激烈，如果没有敢于改变的决心，被抛弃是迟早的事情。首先，报纸副刊制作的相关人员观念应该进行革新。是人赋予报纸副刊灵魂，机器所做的事情只是重复的装订、印刷等工作，而人却赋予了报纸副刊创新的版面、丰富的内容，因此，相关人员的观念革新刻不容缓。其次，可以定期让相关人员去新媒体做得好的其他单位进行参观。这样不仅可以让相关人员学习到其他人的工作方式，还能一定程度上影响他们的观念意识。最后，可以定期进行相关人员的培训。可以邀请新媒体工作经验丰富的人作为讲座的主讲人，这样，对于员工的观念转变有一定的帮助。

（二）思路更新

报纸副刊的创作人员可以说是灵魂人物，有他们，报纸副刊才能顺利持续办下去。然而，在如今媒体融合的环境下，传统的报纸副刊内容过于单一、枯燥乏味，所以导致报纸副刊在市场中失去了竞争优势。但是如果将内容变得更加丰富，读者可能就会增多。招聘更多具有新媒体思维的创作人员来担当报纸副刊的主要负责人，可以让报纸副刊活起来。虽然，在如今大数据时代，网络上的消息已经呈现出铺天盖地的态势，人们可以随时获得无数的信息，但是这些信息中有用的信息却很少，甚至有很多都是假新闻、假消息，久而久之，当人们厌恶了这种模式后，可能更希望拥有一个可信、及时的途径来获取想要的权威信息。报纸副刊行业应该及时地做好准备，将内容做得更加丰富，而且要保留权威的可信度，这样，在不久的将来，当有机会摆在面前时，可以更加自信从容地把握好这难能可贵的机会。

（三）途径创新

在传统报纸副刊中，内容几乎都是非常固定的，来源途径单一，几乎都是创作人员自己想要出什么样子的内容就出什么样子的，在读者看来，完全不能自主选择想要看的内容。而且，在这种状态下，还不能与读者及时地进行沟通、互动。在这种媒体选择很多的时代，如果不是对于报纸副刊情有独钟，都会想要选择互动更加及时、沟通交流更加没有阻碍的方式来获取信息。因此，报纸副刊应该顺应时代潮流，迎合读者的喜好，适当增加互动途径。就算是南派三叔这样有名的作家，在拥有人气超高作品的情况下，都选择了在自媒体中与读者互动。报纸副刊可以为不同主题的报纸副刊创建相应的自媒体账号，例如微信公众号、抖音账号、微博账号等，在上面可以无障碍地与读者随时进行沟通，除了可以满足读者倾诉之外，还可以在上面收集一些意见、建议等。

（四）形式创新

任何读物的排版都关乎着美观度，影响着读者的体验感，因此，排版在报纸副刊中显得尤为重要。像报纸副刊这样主要是靠内容取胜的刊物，排版形式也直接影响质量。首先，已经出版了很多期的报纸副刊可以在后面的几期中适当地改变排版，将广告所占的空间尽可能地缩小，尽量不要影响内容的质量，可以将广告分散地放在不影响读者体验的地方，将各个不重要的空间利用起来，千万不要让广告占据一整页的位置，也不要让广告挡住正文。其次，还没出版过的报纸副刊可以视情况而定重新整理排版，不要在乎成本，因为，在媒体融合的背景下，先将读者的体验感提升起来才是第一位的。最后，还在计划中但是还没有生产出来的报纸副刊应该重新进行电子排版、设计，不仅要将广告对内容的影响降到最低，还要将内容质量也提升起来。

（五）平台创新

在媒体融合的时代，说到底，还是应该向新兴媒体学习，适当地调整副刊发行的阵地，转变观念、模式，向网络靠拢。创建适合在网络上发行的副刊，不是单纯地改变阵地，而且还要创作出适合新媒体平台刊发的内容，让读者眼前一亮。这样的副刊不仅要符合当下人们的网络阅读方式，还要让读者继续读到严谨、可信、质量高的副刊内容。