我国居民对居家锻炼类电视节目的关注情况

陈孜依

（中国地质大学（武汉）体育学院 湖北 武汉 430074）

重大突发公共卫生事件是指突然发生的或者可能造成社会公众健康严重损害的重大传染病、群体性不明原因疾病、重大食物和职业中毒以及其他严重影响公众健康的事件，对我国居民的生命健康造成严重威胁，而体育锻炼有助于肺部和呼吸系统排出病毒、促使白细胞进入血液以提高人体免疫力、体温升高也有助于人体杀毒（Faktor，2020），所以“居家锻炼”得到社会广泛关注。全民健身是全民健康的重要基础保障，特殊时期需要根据观众特殊需求播出相应的电视节目，帮助人们解决当下难题，人们需要掌握更多科学的居家锻炼方法帮助其有效健身健心，以此提高自身免疫力，抵御重大公共卫生事件所带来的负面影响。对此，电视频道应该及时作出回应，将目光从赛事转播转向更为广阔的全民健身领域，弘扬全民健身理念，传播健身健康知识。在此背景下，CCTV-5体育频道与安徽卫视分别推出特殊时期下“居家锻炼”特别节目《健身动起来》和《运动健康家》两档电视节目指导人们科学、有效地进行居家锻炼。这类体育节目引起的社会重视程度，既能反映电视台投入的人力、物力和财力是否发挥了理想价值，也为将来推动居家锻炼类体育节目的发展提供建议与借鉴经验。因此，本研究利用酷云EYE Pro平台收集2020年1月22日至3月22日期间，全国10个电视台播出的 2895档体育类、22个电视台播出的6100档非体育类和2个电视台播出的2档居家锻炼类体育节目的直播收视率和市占率数据(该平台提供的收视数据来源于终端(包括智能电视机、机顶盒和有线运营商)的实时数据回传，已经被李欣（2018）、刘若冰（2018）、蒋强先（2019）等学者采用)。相关数据通过 SPSS 23.0、EXCEL 2003和 Origin 2017软件进行整理、绘图和统计分析，揭示了重大突发公共卫生事件期间居家锻炼类体育节目的收视情况。

1、居家锻炼类体育节目与其他体育类电视节目比较

受当前社会形势影响，人们只能利用居家环境开展日常体育健身活动，满足健身健心基本需求，《健身动起来》（中央电视台）和《运动健康家》（安徽卫视）是此次公共卫生事件期间专门提供居家锻炼指导的体育节目，帮助观众在狭小、密闭的居家环境下利用专业健身动作进行体育锻炼，帮助其提高自身免疫力，改善自身负面情绪。在中央电视台“居家锻炼”宣传片和钟南山等医学专家的倡导下，“居家锻炼”达成广大社会民众的广泛共识，各大网络健身博主也纷纷响应国家号召，利用各大网络平台健身直播教学，开启新时代“居家健身潮”。在此背景下，居家锻炼类体育节目应该成为人们关注的重点。但是《健身动起来》和《运动健康家》的平均直播关注度均值分别是0.1028%和0.0475%，明显低于同期播放的热度第一体育类电视节目“2020年国际乒联世界巡回赛”（0.1791%），其节目平均直播关注度与《健身动起来》和《运动健康家》分别相差3.77和 1.74倍，不过与其他体育类电视节目的整体直播关注度相比，存在显著性差异（P＜0.05）。这意味着，居家锻炼类体育节目存在一定的受关注水平，引起了较大的社会关注，是一档意义重大的电视节目。

2、居家锻炼类体育节目与非体育类电视节目的比较

尼尔森（Nielsen）调查发现，看电视成为人们重大公共卫生事件期间日常生活的重要内容，在韩国，随着社会形势的动荡，电视观众数量同比增加了17%。本研究收集6100个非体育类电视节目在重大公共卫生事件期间的播出频率、直播关注度和市占率数据，研究发现：（1）当前社会环境下非体育类电视节目的直播关注度明显增加，例如《新闻联播》、《秘境之眼》在该时期发生前2个月的平均直播关注度是1.4105%和 0.7717%，在此期间提高到1.9033%和1.0740%，发生了显著性变化（P=0.000），而且，居家锻炼类体育节目《健身动起来》的直播关注度发生了明显变化（P＜0.05），该时期前2个月的平均直播关注度是0.0538%，在疫情期间上升至0.1028%；（2）非体育类电视节目的平均直播关注度为（0.8719%）高于体育类电视节目（0.0610%），存在显著性差异（P=0.000)，大约是体育类电视节目直播关注度的15倍；（3）居家锻炼类体育节目的直播关注度（0.0573%）明显低于非体育类电视节目（0.8719%），存在显著性差异（P=0.000），大约只有非体育类电视节目直播关注度的1/22。由此可见，在当前社会环境下，人们更喜欢收看非体育类电视节目，降低了对居家锻炼类体育节目的关注，针对此情况，应重视“居家锻炼”电视节目内容的趣味性、普适性与丰富性，提高节目关注度。

3、不同电视台播放的居家锻炼类体育节目比较

在此期间，中央电视台制作的《健身动起来》播出量比安徽卫视制作的《运动健康家》要大，这可能缘于CCTV-5是专门播放体育类电视节目的专业电视台，而《运动健康家》属于安徽卫视最新推出的原创居家锻炼节目，未能被广大观众所熟知。分析结果显示，《健身动起来》的直播关注度（0.05%）与《运动健康家》（0.04%）存在显著性差异（p=0.000），而且两档电视节目的市占率也存在显著性差异（p=0.000）。 这可能缘于：（1）《健身动起来》的播出量较大，从早上6：30到晚上24：00期间多次播放居家锻炼类节目，而《运动健康家》每天仅在3个时间段播放，多时段播放可能帮助《健身动起来》积攒了较多的关注度和市占率；（2）《运动健康家》是安徽卫视新制作的一档针对当前社会环境的“居家锻炼”，指导人们居家锻炼的体育节目，而《健身动起来》是CCTV-5制作的一档以健身指导为主的电视节目，节目播出已有2年多的时间，已经积累了比较稳定的社会关注度和市场份额，而且CCTV-5的社会知名度也有利于《健身动起来》比《运动健康家》更容易吸引人气。

4、播出时间段对居家锻炼类体育节目的影响

首先，《运动健康家》是安徽卫视原创“居家锻炼”类特别节目，从2020年2月18日起，每天中午和晚间播放，而《健身动起来》是CCTV-5推出的一档健身指导节目，播出时长已久，在1月22日至3月22日期间增加节目播出时间段，帮助人们随时能够获得专业的居家锻炼指导。但是2档居家锻炼类体育节目在各时间段的播出量并不一致，从图1和图2可见，《运动健康家》在12:29-12:39播出量为29，是节目播出量最高的时段，11:45-11:52是节目播出量最少的时段，《健身动起来》在6:00-8:00是节目播出量最高的时段，数量为66，18:00-20:00是节目播出量最少的时段，不同时间段居家锻炼类体育节目播出量波动变化较大。可以发现，两档居家锻炼类体育节目在各时间段所达到的播出量不同，播放高峰期也不同，在每天节目播出的黄金时段播放量较少，因此，应根据广大观众收看居家锻炼类体育节目的频率和关注度，合理调整两档居家锻炼类体育节目在各时段的播放量，使节目播出效果达到最优化。

图1 运动健康家节目播出量度变化趋势

图2 健身动起来节目播出量度变化趋势

受人们收视习惯的影响，不同时间段2档居家锻炼类电视节目的直播关注度和市占率存在差异，从图3和图4可见，12:29-12:39和21:35-21:44这两个时间段播放的《运动健康家》与18:00-20:00播放的《健身动起来》的直播关注度和市占率较高。进一步分析发现，21:35-21:44播放的《运动健康家》的直播关注度明显高于其它2个时间段（P=0.000），而18:00-20:00播放的《健身动起来》的直播关注度明显高于其它时间段（P＜0.05），6:00-10:00播放的《健身动起来》的直播关注度明显低于其它时间段（P＜0.05）。分析可知，在晚上黄金时段所播放的2档居家锻炼类体育节目与其他各时段分别存在显著性差异（P＜0.05）。这意味着晚上黄金时段播出的居家锻炼类体育节目更受关注，针对此情况，一方面，应合理调整居家锻炼类体育节目与其他电视节目的播出时间，利用错位时间使人们对居家锻炼类节目产生更高的关注度；另一方面，因节目时长较短，居家锻炼类体育节目可以在不影响其他电视节目播出的条件下利用广告时间加入此类节目，帮助人民在当前社会环境下更好的锻炼，提高人体免疫力，促进身心健康。

图3 运动健康家播出时间变化趋势

图4 健身动起来播出时间变化趋势

5、重大公共卫生事件期间对居家锻炼类体育节目的影响

重大公共卫生事件是居家锻炼需求和播出居家锻炼类电视节目的重要原因，通过分析发现，随着此次公共卫生事件不断发展，人们对居家锻炼类电视节目的关注逐渐得到增强，并在此次事件高峰期时同步达到高位。随后，此次重大公共卫生事件逐渐得到控制，人们对居家锻炼类电视节目的关注保持高位平稳。这意味着突发的公共卫生事件增强了人们对居家锻炼的重视，人们逐渐意识到居家锻炼对应对重大公共卫生事件的重要性，使人们逐渐形成了收看居家锻炼类电视节目的习惯与良好的坚持性，进一步证实了居家锻炼类电视节目所产生的积极作用。

图5 公共卫生事件走势与居家锻炼类体育节目的收视情况

6、结语

根据广电总局大数据显示，在此次突发公共卫生事件期间观看电视节目的人数呈大幅度增长，观看体育类电视节目的观众也随之增加（广播电视网络，2020），这样的节目收视环境支持了人们观看“2020年国际乒联世界巡回赛”等体育类电视节目的关注度。居家锻炼类电视节目是增强广大观众锻炼需求与提高社会稳定性的重要组成部分，其受社会关注程度既反映制作和播出此类电视节目的社会效益，也为后续该类电视节目的健康发展提供借鉴经验。但《运动健康家》与《健身动起来》两档电视节目的直播关注度和市占率并不突出，与其它体育类电视节目的直播关注度和市占率存在显著性差异，其直播关注度和市占率明显低于非体育类电视节目。相关分析显示：（1）CCTV-5播出的《健身动起来》直播关注度明显高于安徽卫视播出的《运动健康家》，这可能缘于《健身动起来》是CCTV-5体育频道长期播出的固定节目，已有大量观众形成收看习惯，受当前社会环境的影响，由室外锻炼支持转变为居家锻炼支持，支持人们更好的“体育锻炼”。并且，其节目宣传效果显著，节目内容形式较为新颖，节目单期时长较短，为使人们更好地进行居家锻炼，在此次突发公共卫生事件期间增加播出时间段频率，因此其直播关注度高于《运动健康家》；（2）晚上黄金时段播出的居家锻炼类体育节目的直播关注度明显高于其它时间段，这意味着居家锻炼类体育节目最好安排在18:00-22:00点之间播放。并且，应丰富节目内容的多样化，增添家庭趣味性与实用性，以此提高节目收视率，既可以发挥较好的居家锻炼指导作用，还能提高节目投入产出效率。综合而言，虽然居家锻炼类体育节目没有成为该期间的热门电视节目，但保持了相当的社会关注度，这意味着播出居家锻炼类体育节目对帮助人们开展居家锻炼具有实际作用与重大意义；（3）此次重大公共卫生事件对人们关注居家锻炼类电视节目有一定的刺激作用，虽然该事件随着社会发展逐步得到稳定控制，但是人们对居家锻炼类电视节目的关注仍保持了较好的坚持性。并且，在社会常态化发展的过程中势头迅猛，呈现高度发展态势，未来居家锻炼类电视节目存在较好的发展前景，为新时代下网络直播、广场健身操等起到良好借鉴作用。

综合而言，虽然居家锻炼类电视节目没有成为此次重大公共卫生事件期间的热门电视节目，但保持了良好的社会关注度，这意味着播出居家锻炼类电视节目对帮助人们在突发重大公共卫生事件期间开展居家锻炼具有实际作用，并为未来常态化发展下居家锻炼类电视节目与网络直播等新媒体平台提供借鉴经验。