定位普遍升级，2023年国产手机还要涨价

节后开工，各大调研公司都晒出了2022年第四季度及全年的智能手机市场出货数据，结果既有预料之中，也有意料之外。IDC报告显示，2022年第四季度，中国智能手机市场出货量约7292万台，同比下降12.6%。另一家数据机构Counterpoint Research的报告则指出，中国智能手机销量2022年同比下降14%，其中第四季度下降15%，更加惨烈。

刚刚过去的2022年，对于智能手机行业来说是一段不堪回首的苦日子。尤其是国产厂商，在国内市场这个大本营，苹果却成了最大赢家。2022年第四季度，苹果仍是跌幅最为轻微的一个，甚至达到了有史以来最高的季度份额，在中国市场占比23.7%，与去年同期的23%相比小有提升。2022全年市场份额为18%，2021年为16%，实现了逆势增长。2022年国产手机厂商不仅没有等来触底反弹，反而让苹果在国内市场获得了更多机会。

令人欣慰的是，国产厂商们并未就此摆烂，反而有遇强则强之势。一个明显的现象是，大家将2023年的产品节奏又整体向前推进。新一代新机在去年11月便开始扎堆发布，让今年春节购机选择超级多。

這样的整体提前，可能也打乱了很多人原本的购机计划，本来打算在双十一、双十二购机的人，决定“再等等”。但也要注意，这一等，同样的钱恐怕就买不回原来的东西了。

不同于以往的新机节奏

根据中国信通院最新发布的国内手机市场分析报告，2022年11月，国内上市新5G手机26款，同比增长73.3%。不仅是数据上的体现，对当了多年手机编辑的人来说，也是第一次遇到如此繁忙的11月。

直到今年1月初的一加11发布之后，这波新机井喷才算暂时消停。这在往年是比较少见的。之前我们就提到从去年11月到1月的新机发布潮，涵盖了各色不同定位的产品，其中仅骁龙8+新机就有多款，覆盖价位2499元～8999元。

vivo、iQOO、小米、Redmi、努比亚、红魔、一加等多个主流品牌也都赶在农历春节前发布了搭载第二代骁龙8的新旗舰系列，让2023年的旗舰市场竞争足足提前两个月到来。

此外，由于春节期间还有商务送礼需求，也是折叠屏手机的销售旺季。在年底这段时间推出折叠屏手机渐成传统。

华为在2021年底将自己的折叠屏产品线进行了扩充，推出了P50 Pocket这样的纵向折叠方案的产品，又在去年11月推出了门槛更低的Pocket S。荣耀MagicV系列、OPPO Find N系列也都进入了相似的迭代节奏，纷纷在年底扩充产品线。小米、vivo则以推出新配色、新年礼盒版等形式作为应对。

除折叠屏以外，线下渠道的传统走量机型同样“打得火热”，荣耀80系列、OPPO Reno9系列、vivo S16系列几乎同时更新，相互硬刚年底销售行情。

不难看出，面对2022年的市场颓势，国产厂商没有选择摆烂，而是纷纷抢跑，加强产品线布局。在市场复苏仍不确定的情况下，更多新产品将起到消费刺激作用，同时在这个过程中，各家也在调整产品策略和定位，面对苹果的一家独大，“冲高”仍是2023年的主旋律。

定位升级，全系升杯

这里所说的“冲高”不仅是传统意义上对高端市场份额的争夺，从这波新机发布来看，中高端产品也在集体上探。而定位层面的升级，带来的直接结果是售价的上涨。

典型的例子就是Redmi K60系列，三款机型K60E、K60和K60 Pro，搭载的处理器分别是天玑8200、骁龙8+和第二代骁龙8，对应的上代的K50、K50至尊版和K50 Pro。从这个对应关系可见，今年K60系列做了全系升杯。

升杯后的Redmi K60 Pro起步价来到3299元，12GB+512GB版本涨价300元，顶配版更是达到史无前例的4599元。当Redmi卖到4000元以上，是不是让小米13系列的涨价都显得更合理了？

继续坚持双尺寸旗舰的小米13系列，相比前代小米12S系列，标准版小米13起售价提高了300元，小米13 Pro更是贵了足足600元。vivo则做得更加彻底，在去年底这段时间，iQOO、X系列、S系列全线换新，vivo在中高端产品线上的全面布局，帮助回归的超大杯vivoX90 Pro+起步价直接突破6000元，来到6499元，过去敢这么干的只有华为。

如果你还打算用去年的预算在今年换一部新手机，那可能就要降低预期了，同样的价钱过去或许能买中高端，但今年只能看看中端机型。比如去年的目标是Redmi K50 Pro，今年就变成RedmiK60了。

冲击高端不等于提高售價，涨价更不意味着能增加销量，手机厂商当然也明白这个道理。定位升级、全系升杯，核心还是为了覆盖更多价位和更多的用户需求，从而实现销量的不下滑。

中高端市场期待绝地反击

这样的策略在去年其实就已开始并有所成效。据IDC公布的第三季度中国智能手机市场数据，vivo重返国内市场出货量第一，市场份额达到20.0%。子品牌iQOO市场份额持续提升，第三季度已达到国内市场的4.6%。vivo X系列延续上个季度的优秀表现，在400-600美元市场中保持领先。

到第四季度，手机厂商都在加强整合优势资源，扩大产品线覆盖。RedmiK60系列定位上移的同时，Redmi K60E作为Redmi K50的换代机型，虽只有芯片更新到天玑8200的微小变化，但首发价比当初低了200元。配合K60、K60Pro升级，帮助填补了小米数字系列进一步上探后留下的空白。

荣耀方面，在数字系列、Magic系列主攻线下市场的同时，接连推出了主打性价比的GT系列，力求扩大线上份额。OPPO同样改变了布局，在年末正式将一加“收归”旗下，专注于线上市场的品牌，类似vivo的iQOO品牌。最新的一加11从价格到定位目标都很明确，瞄准了注重极致游戏性能体验的线上用户，很显然一加也会将这一策略长期化。

这意味着春节前的这波新机潮只是开端，接下来我们将看到更密集的发布会。更多新机加上更全面的定位覆盖和价位布局，进一步刺激市场，或许有望改写国产手机持续了两年多的颓势。

高端争夺更加激烈

展望2023年的手机市场，国产厂商集体冲击高端的影响还会持续发酵，但也需要认识到，中高端基本面同样重要，继续探索消费者潜在需求，夯实产品力和提升竞争力，才能在寻求更多的高端市场份额的同时，实现国产手机的绝地反击。

前两天，雷军高兴地跟大家分享了小米手机拿下国产第一高端手机宝座的好消息。据市场调研机构数据显示，2022年最后一周，小米在国内手机市场4000元至6000元的价位，以21.7%的市场份额，拿下国产第一高端手机的宝座。从数据来看，在4000元至6000元价位，苹果以超40%的份额一骑绝尘。在小米13系列发布后，小米在这一价位的份额也有了明显提升，从而成功将华为挤下了第二的位置。

华为的表现还是很让人惊喜的，毕竟缺失了5G功能，华为仍拿到了市场第三、国产第二的份额，侧面反映出高端品牌认可度这一块，华为还是杠杠的。后三位依次是vivo、OPPO、荣耀，份额差距并不大，距离国产高端手机第一的位置仍需要奋起直追。

从最近曝光的消息来看，华为、OPPO、vivo都有将小米拉下马的明显意图。先是作为OPPO子品牌的一加，自一加11发布后，就频发销量捷报，一加官方表示，在京东排行榜的旗舰手机价位（4000-6000元），一加11销量排名第三，位居iPhone14和iPhone13之下，在安卓阵营是第一名。

在天猫平台4000元以上价位，其销量也是安卓阵营第一名。该机开售51分钟就打破友商所有第二代骁龙8机型的首销全天销售纪录。不过在此之前就已发布的vivoX90系列同样频频被传销量很好，并且这一点还得到了同行的认可：“4000这档的这批机型，卖得最好的是蓝厂的X90系列，是那种一骑绝尘的好。”对此，vivo产品经理韩伯啸回应称：“最好有可能，一骑绝尘有点过奖了。X90占了性能外观影像渠道服务比较全面的优势。”

很显然，一加11定位线上，其销量仅仅是在线上比较突出，如果加入线下渠道的话，vivo X90系列销售成绩更好。当然，对于4000元以上高端市场的份额争夺，这才刚刚开始，OPPO方面除了有一加打前阵之外，年后OPPO Find X6系列将和大家见面，关于配置有新爆料。据爆料，OPPO Find X6标准版将采用6.74英寸2772×1240分辨率1.5K、120Hz刷新率、原生2160Hz PWM调光的AMOLED居中单挖孔窄边框曲面屏，供应商来自国产屏幕厂商。OPPO Find X6 Pro则将采用2K屏。

无独有偶，最近还陆续爆出华为P60以及Mate60的新消息，华为两款新机入网，应该就是P60系列，同时还有Ultra款会在3月推出。产能全面恢复的华为，今年将回归双旗舰系列，在高端市场依旧有很强的竞争力。小米方面当然也没有坐以待毙，毕竟后面还有小米13 Ultra的大招等着放出来。2023年的高端市场依然有很大变数，谁能真正坐稳国产第一高端机的位置，我们拭目以待。