融媒体时代如何讲好新闻故事

□袁剑锋

将新闻报道故事化，能够让刻板、生硬的新闻以及高深复杂的理论变得趣味生动、通俗易懂。故事化的新闻表达方式是从20世纪90年代出现，此后在各类型的新闻报道中迅速普及。进入融媒体时代，传统媒体面临着巨大的冲击和压力，在这一背景下，讲好新闻故事，突出故事的差异性，是提高媒体自身传播力和影响力的重要举措。

一、融媒体时代讲好新闻故事需要遵循的原则

新闻与故事之间有着密切联系，新闻故事与传统的新闻报道存在一些差异，其更加重视细节化和视觉化，使读者阅读起来可产生更为强烈的现场感，也能够更好地唤起人们的认同。用故事的方式报道新闻深受受众喜爱。从传播心理学角度来看，受众阅读新闻除了满足自身的认知需求之外，还有娱乐、消遣的需求。

如今，媒体之间的竞争日趋激烈，为了满足受众的消遣和娱乐要求，就需要在“求真”的同时做到“全美”。通过文学化的表达方式，将新闻事件用故事的形式讲述出来，有效增强了新闻报道的审美感；通过这种软化处理方式，在不影响新闻硬度和厚度的基础上增强了报道的可读性。这种故事化的创作手法能够为受众提供更为完整、丰富的新闻材料。比如，通过对人物言谈举止的刻画来展现人物性格，使新闻人物变得更加立体；通过再现新闻情景让受众产生一种身临其境的感觉，这可显著增强新闻的厚度。

总之，讲述新闻故事不仅可以调动起受众的好奇心，也能够满足他们的求知欲望。在融媒体时代下，要讲好新闻故事，需要遵循以下几个原则：

一是导向性原则。作为主流媒体，引导正确的舆论导向、发展积极向上的网络文化是社会赋予的一项重要任务，导向性原则要求新闻媒体在讲述新闻故事时，需要具有引导力，突出故事的价值吸引力，所讲的新闻故事应该对整个社会有益，既可以满足受众的好奇心，还能够起到启迪人、鼓舞人的作用，传递正能量。

二是真实性原则。真实性是新闻报道的生命所在，在讲述新闻故事时，也需要以真实性作为准则，即便将新闻故事化，也要求每一个事实都与客观实际相符，其中的六要素都要能经得起验证。真实性是新闻的灵魂所在，如果讲述新闻故事只是为了博人眼球，丧失真实性，那么新闻的价值也就会不复存在。

三是故事性原则。故事性要求在讲述新闻故事的过程中，要改变传统平铺直叙的叙事方式，善于设置悬念，正确处理因果关系，不能过于直接地展现原因，为新闻报道增添更多的故事性，这就是新闻故事与传统新闻报道最为显著的一个区别。

四是时效性原则。时效性评估的是新闻报道在特定时间范围内的传播效果和价值，进入融媒体时代，各类信息的传播速度变得更快，新闻报道也应当具有更强的时效性。但是，新闻故事比之一事一报的新闻时效性要略差，作为新闻工作者，需要兼顾到故事化和时效性之间的平衡点，能够引起受众的共鸣，以此来弥补时效性方面的不足。

二、当前讲述新闻故事中存在的问题分析

1.盲目追求故事化

新闻的生命是其真实性，故事与新闻不同，故事与新闻之间的嫁接是顺应融媒体时代竞争的结果，但是如果在新闻报道中一味追求新闻的故事化，过于渲染故事氛围，注重细节的精雕细琢，大玩情景再现，就很容易违背新闻的真实性。在实际的故事化新闻报道中，有的新闻从业者没有对新闻事件当事人进行全面采访，为了让作品出彩，就在其中加入合理想象，使得新闻报道成为文学的再加工，这无疑严重影响新闻价值。还有一些新闻媒体为了博得受众眼球，将重心置于情景再现和讲故事方面，这一点与新闻的本质也是背道而驰的。

2.过度滥用故事化

有的新闻从业者为了吸引受众注意力，会以一些花边新闻、娱乐新闻作为素材来融入新闻报道之中，严重干扰着受众的视听自由。过度滥用故事化会导致新闻朝着娱乐化方向发展，成为娱乐休闲的工具，不再是传播信息的载体，这种方法是本末倒置的。

3.刻意强调故事化

故事化的新闻报道需要体现出对普通大众生活的尊重和关怀，如果报道缺乏人文精神，一味地讲述故事，即便情景化再强，也不容易赢得受众的关注。为了吸引受众眼球，有的从业者还将报道目光放在隐私上，报道一些隐私事件时对当事人的形象、姓名不加避讳地刊登出来，导致当事人不堪其扰。因此，即便进行故事化的新闻报道，新闻从业者也必须遵循人文关怀原则，充分关注当事人的需求和情感，不能一味依靠扒开当事人的创伤来获取发行量和收视率，这反而是一种责任的丧失。

三、融媒体时代如何讲好新闻故事

1.把握新闻本位

要讲好新闻故事，必须把握好新闻本位，做到“以真为本”，讲述新闻故事时反映的对象应当是客观存在的，这是新闻报道的基础，失去了真实性的新闻故事，无论题材怎样新颖、形式怎样活泼，都与新闻本质背道而驰。真实性是新闻的生命所在，根据《新闻大词典》的定义：新闻真实性就是新闻报道反映客观事实的准确度。这也是针对新闻从业者的一种职业素养和态度要求。

新闻工作者需要将策划、采访过程中收获的信息用故事化的语言表述出来，故事化只是一种表现形式，故事化的报道绝不是捏造新闻，而是在基于客观事实的前提下让新闻报道更加精彩，更具可读性。故事新闻应当先有事件，从事件本身来挖掘其中的情节、细节和故事，故事化过程只是让这些要素更好地合理搭配，进行组织展现，不能像小说一样虚构。

另外，在讲述新闻故事的过程中还要遵循平衡性原则，在突出一种主要因素的过程中兼顾到其他因素，公正、公平地为受众展现事件全貌。在报道时，还要适度进行情景再现，通过语言来说话，传递各种非言语的信息。要注意的是，在故事化手法的应用中，必须杜绝“合理想象”，看到什么、问到什么才能写什么。保证新闻真实，是故事化手法必须坚持的原则。

新闻从业者需要主动提高自身的职业道德。职业道德在新闻从业者的职业发展中起着重要的约束作用，其涉及的职业理念、道德标准对于新闻工作者的影响颇为深远，这在新闻报道中十分重要。对于新闻从业者而言，职业道德不仅为其提供了可供参考的行为标准，也为其提供了检验自身的素养参照。在讲述新闻故事的过程中如果把握不当，就可能违反新闻职业道德。新闻工作者需要时刻谨记自身的职业道德，这对于讲好新闻故事具有重要意义。

2.提升报道时效性

时效性是新闻事件从发生到传播过程中产生的社会价值，新闻时效性既要有时间价值，也要求凸显社会价值，传播时效性越好，产生的社会价值也就更大。时效性是新闻价值共性的重要内容，要提高新闻故事的时效性，新闻工作者必须具备新闻敏感，有“抢新闻”的意识。

在抢新闻之前，新闻工作者需做好前期准备，对各类新闻线索进行深入分析和研究，根据故事化报道需要的素材来拟定采访提纲。采访提纲会直接影响报道质量，提纲思路越清晰，写出的内容也会更具体全面。在讲述故事新闻时，有必要将故事性和时效性结合起来，新闻工作者可以采用案头采访的形式，整理、归纳和分析已经报道出的新闻内容，发现其中的思想内涵，提出独到的观点，用故事化的形式呈现出来。很多时候，讲好新闻故事并不在于报道新近发生的内容，而是要突出新的观点，将新的发现用于新闻传播中，增加新闻的趣味性和信息性。

3.发挥数据新闻作用

大数据、人工智能的技术支持，为新闻工作者提供了更为丰富的素材。新闻工作者要深挖数据内容，在大数据时代下，谁掌握数据谁就掌握了主动权。新闻工作者要通过各种渠道甄选数据，挖掘隐藏在数据背后的加值内容。分析数据时需采用感性、理性相结合方式，促进数据之间的整合，寻找数据之间的隐性关系。在选好数据后，要找准叙事角度，不管是数据分析，还是数据的可视化呈现，都需要以真实性作为依托，在讲述新闻故事时，数据能够增强内容的可信度。这就要求新闻工作者要把握好叙事空间和叙事角度，恰当选择角度来进行故事化叙述，以便对受众产生吸引力。除此之外，还可以对新闻进行可视化设计，将数据的关系直观展现出来，大大提高新闻的可读性，这是一种趣味、生动的故事讲述方式，具体可以使用动静态图、视频、照片、信息图等方式，并借鉴气泡图、数据地图等故事形式来提升受众的体验。

4.彰显新闻的社会功能

新闻报道为受众提供的信息应当是新闻服务，而不是娱乐消息，如果过于注重新闻的故事化和娱乐性，反而会喧宾夺主。因此，在讲述新闻故事时，既要追求娱乐性和故事性，更要关注新闻报道带来的社会效益。新闻报道的社会效益主要集中在报道信息、传播知识、引导舆论等方面，其中，报道信息是一项最为主要的社会功能，不容忽视。在选择新闻素材时，既要关注趣味性，也要重视接近性、重要性和显著性，利用故事化手法来丰富报道形式，保证新闻具有思想性和深度。所谓深度，就是对事实的深入论述，这要求新闻工作者尽可能从多层次、多侧面来展现新闻事实。

另外，讲述新闻故事还要把握好“度”，如果过度故事化，会让新闻报道沦为娱乐内容，让报道出现媚俗化倾向。尽管娱乐化和故事化的新闻报道都强调人物事件的故事性和情节性，但其本质还是有明显差别的。娱乐新闻更多的是软性新闻，将一些非常态事件的花边信息作为重点，以追求为受众带来感官刺激，其目标是为了获取商业利益。而故事新闻的展现则是为了提高社会影响力，用故事化的表现手法来制作新闻，使受众更易接受新闻工作者的所见、所闻、所思，并且能够让受众领悟其中的道德价值取向。

5.坚持报道手段的创新

融媒体时代下，传统媒体面临的竞争变得更加激烈。在制作新闻内容时，模仿他人的故事化创作风格也许是条捷径，但是很难让受众产生忠实度，在融媒体时代下也会丧失自身的竞争优势。基于此，在讲述新闻故事的过程中，需采用多元化叙事手段，通过逻辑顺序、时空顺序、矛盾更替的交叉来表现新闻事件，用创新性的故事化表达手段来再现新闻事件全貌。

总之，要讲好新闻故事，既要注重创新、更新形式，也要避免情节结构上的单一。运用多元化的叙述方式，能够让受众长时间保持新鲜感，这也有助于媒体的长远化发展。

6.把握好内容尺度和细节

一是避免走入报告文学道路。报告文学包括纪实文学和传记文学。报告文学也是文学，是以真人真事为描述对象的一种夸张化文学作品，因为其属于文学作品，在表达时必然会加入夸张、抽象的文学表现手法，也会有虚构成分。在讲述新闻故事的过程中，要避免走入报告文学的道路，新闻有严格的规范，不容许任何弄虚作假。故事化的新闻报道往往更加重视人物的刻画，通过情节的跌宕起伏来展现新闻事件全过程，绝对不能用夸张、虚构的成分来展现。因此，在讲述新闻故事时必须把握好尺度。在报道时，可通过再现场景的方式让报道做到有神有形，增强新闻的说服力和可信度，还可以在其中穿插新闻背景介绍。新闻背景是对新闻事实和新闻主题的充实和扩展，这使得新闻的故事化呈现更加全面。有了场景的铺垫之后，可让受众产生身临其境的感觉。

二是细节刻画要有节制。新闻报道贵在“精”，在新闻写作中，细节描写是提高新闻影响力的重要技巧，但是如果细节描述过多，就会导致新闻故事变得臃肿，反而会喧宾夺主、淹没主题。在描写细节时，需要立体地进行再现，尽可能选择具体、动感的细节，以调动起读者感官、激活读者的思维。在讲述新闻故事时，只有选择能够突出个性、彰显主题的细节，才能成为新闻报道的点睛之笔，也使得所讲述的新闻故事更具感染力和吸引力。

四、结语

故事化的新闻报道形式深受传统媒介的青睐，新闻故事符合受众的阅读习惯，贴近受众爱听故事的心理需求。作为新闻工作者，需要认识到新闻故事的报道本质，坚持真实性、客观性原则，发挥技术手段的优势，创新叙事手段，拓展叙事手法，用满足受众心理需求的新方式来讲述故事。