文化报道跨界出圈之道初探
——以金华日报“访金华书院 探浙学之源”系列报道为例

文_何百林 王 勇

2022年12月14日至15日，由中共金华市委宣传部指导，金华日报报业传媒集团、金华市文化广电旅游局联合主办的首届书院文化传承与创新（金华）高峰论坛暨丽泽书院建设研讨会在金华成功举行，这为历时6个月的“访金华书院 探浙学之源”大型融媒体系列报道画上圆满句号。这是金华首次举办全国性书院文化高峰论坛，也是中国四大书院研究专家首次齐聚金华。在此次高峰论坛上，来自中国四大书院及鹅湖书院、全省代表性书院研究专家和国内多所高校的知名学者共同发布《中国书院保护发展金华倡议》，首次提出要联合中国书院界共同申报人类非遗，在国内书院界产生了广泛影响。新华社、人民日报、光明日报、中国新闻网等央媒均报道了这次高峰论坛。多位与会专家表示，这次书院高峰论坛堪称第二次“鹅湖之会”，在金华乃至浙江书院发展史上具有重要意义。至此，这组由金华日报发起的“访金华书院 探浙学之源”大型融媒体系列报道，以及由报道延伸出的书院文化高峰论坛活动，不仅顺利走出了金华，还引起全省、全国书院研究专家的关注，并得到多位中国书院研究领域权威专家的点赞。

金报书院报道开全国媒体先河

党的二十大报告指出，要“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”，要“推进文化和旅游深度融合发展”。2022年召开的浙江省第十五次党代会报告中提出，要“高水平推进文化强省建设，打造新时代文化高地”。2022年2月的金华市第八次党代会和2022年3月的金华市委文化工作会议，提出要加快浙江中西部文化中心建设步伐。深入挖掘、保护、传承丰富的书院文化，是打造新时代文化高地、推进浙江中西部文化中心建设、助推金华文旅深度融合发展的有效抓手。

为了深入挖掘、系统梳理金华历史书院的丰富内涵，追溯婺学与浙学及全国主要书院流派之间的传承脉络，从2022年6月14日起，金华日报报业传媒集团和金华市文化广电旅游局联合推出“访金华书院 探浙学之源”大型融媒体系列报道，对金华各地的40所历史书院进行了一次系统采访和集中梳理，并对其中的18所代表性历史书院进行了重点报道。

从2022年10月起，金报记者兵分五路，对浙江省各地（不含金华）的33所代表性历史书院及河南嵩阳书院、河南应天书院、江西白鹿洞书院、湖南岳麓书院等中国四大书院进行实地探访，追溯婺学与省内外重点书院、学派之间的渊源和交流。“访金华书院 探浙学之源”大型融媒体系列报道共推出深度报道32期，短视频29期，点击量超过500万，引起各界广泛关注。这组大型系列报道力度之大、范围之广、时间之长，开浙江省乃至全国媒体关于书院报道之先河。

首届书院文化传承与创新（金华）高峰论坛暨丽泽书院建设研讨会期间，湖南大学岳麓书院院长、二级教授、博士生导师、教育部长江学者特聘教授、中国书院学会副会长肖永明评价说，从全国来说，金报集团“访金华书院 探浙学之源”大型融媒体系列报道是独一无二的；在中国书院研究史上，“访金华书院 探浙学之源”系列报道是由媒体发起的最大的一次行动，其深度超过以往任何一次。

发起评选金华十大历史书院

历史上，金华的书院数量居浙江省前列，并涌现出丽泽书院（南宋四大书院之一）等一批在全省乃至全国有较高知名度和影响力的历史书院。为了更好地宣传、挖掘这些历史书院，让书院文化活起来、传下去，2022年11月24日，金华日报报业传媒集团在全力做好书院系列报道的同时，又联合金华市文化广电旅游局，推出金华十大历史书院评选活动。

为了让这次评选活动产生更好的效果，金报集团提前谋划、精心组织，为参与评选的18所金华书院各选择一位知名历史人物作为代言人，并邀请报社同事用金华各县（市、区）方言，为18位书院代言人配上生动有趣的方言版音频，以突出该历史人物和参评书院的地域特点，提高了评选活动的互动性、趣味性和知识性。

评选活动推出后，受到金华文化界的广泛关注。到2022年12月6日投票结束时，共有29.7万人次参与投票。综合网络投票结果和专家组评审意见，最终评选出金华十大历史书院，在首届书院文化传承与创新（金华）高峰论坛暨丽泽书院建设研讨会上，主办方对金华十大历史书院进行了联合表彰。之后，一些入选书院所在县（市、区）对这次评选活动给予关注和报道，从而在全社会营造了关注历史书院、传承书院文化的良好氛围。

四大书院专家首次齐聚金华

首届书院文化传承与创新（金华）高峰论坛暨丽泽书院建设研讨会期间，主办方共邀请到浙江省各地市的代表性历史书院、江西鹅湖书院与河南嵩阳书院、河南应天书院、江西白鹿洞书院、湖南岳麓书院等中国四大书院的30多位书院研究专家，还邀请到首都师范大学、湖南大学、浙江大学、浙江师范大学等高校的知名学者齐聚金华，共商书院发展大计，更好传承书院文化，为中国式现代化建设贡献书院力量和金华智慧。在与会专家学者中，有多位国内重量级书院研究专家。比如，湖南大学岳麓书院院长、二级教授、博士生导师、教育部长江学者特聘教授、中国书院学会副会长肖永明，白鹿洞书院管理所所长、江西省书院研究会常务副会长杨德胜，嵩阳书院研究专家、河南嵩山文化研究院副院长、中国书院学会副会长宫嵩涛，应天书院研究专家、商丘师范学院文学院（应天书院）院长高建立。这是中国四大书院研究专家首次齐聚金华，具有重要的标志性意义。

此外，历史上由南宋吕祖谦主持的著名的“鹅湖之会”所在地书院——鹅湖书院，也派出鹅湖书院管委会原副主任、鹅湖书院院长、中国书院学会副会长王立斌参会。除了多位国内重量级书院研究专家，此次高峰论坛还邀请到首都师范大学燕京人文讲席教授、中国古代文学国家重点学科带头人、中国乐府学会会长赵敏俐和浙江大学求是特聘教授、中国哲学史学会副会长、中华孔子学会副会长、浙江省稽山王阳明研究院院长董平。

因此，此次高峰论坛可谓大咖云集，是一场全国性的书院文化高峰论坛。为了营造良好的高峰论坛氛围，让论坛活动与原有书院报道互为补充，金报集团提前制订精细的宣传报道方案，对重点专家、重点议程进行重点关注。从活动倒计时5天起，每天推出一组参与大会主题发言的专家海报，提前预告重点专家和发言主题。活动期间，金报集团共推出直播一次，新媒体报道40多篇，报纸连版1期、整版6期，全方位、立体式对书院高峰论坛进行详细报道和深入解读，得到与会专家学者的高度评价。

发布《中国书院保护发展金华倡议》

高峰论坛期间，先后举行了“浙江书院传承与创新”和“中国四大书院传承保护经验分享”专题交流、金华丽泽书院建设研讨会、“访金华书院 探浙学之源”大型系列报道座谈会等专题活动。来自全省及中国四大书院的书院研究专家先后登台作主题演讲，既分享了各地的书院文化传承保护成功经验，也针对当前书院保护发展中面临的挑战进行了剖析和研讨，讨论热烈，干货满满。本次论坛一项重要成果，是参会的全国书院文化界专家学者经过充分征求意见和专题研讨，最后共同发布了《中国书院保护发展金华倡议》。该倡议共有5条，分别围绕推进书院交流合作、发挥品牌示范作用、助力教育创新发展、打响中国书院品牌等方面发出公开倡议，并首次提出要尽早启动中国书院联合申报“人类非物质文化遗产”工作，推动中国书院文化更好地走出国门、走向世界。多位与会专家表示，这一倡议具有前瞻性、可行性和标杆性，为中国书院联合申报人类非遗打下了深深的金华印记。

作为首届书院文化传承与创新高峰论坛的发起单位和主办单位，《中国书院保护发展金华倡议》的初稿由金报集团负责起草，并在会前广泛向与会专家征求意见。金华市委宣传部领导专门作出批示，点赞“访金华书院 探浙学之源”大型融媒体系列报道及首届书院文化传承与创新（金华）高峰论坛“从选题策划，到挖掘报道，再到论坛，出了一批成果”。

目前，由金报集团推出的“访金华书院 探浙学之源”大型系列报道和首届书院文化传承与创新（金华）高峰论坛已引起中国书院界持续关注。河南应天书院有关专家已正式发出邀请：应天书院愿意在2023年春天举办第二届书院文化传承与创新高峰论坛。接下去，“访金华书院 探浙学之源”大型融媒体系列报道及首届书院文化传承与创新高峰论坛期间的所有专家主题发言内容，将正式出版发行。

受地域等因素制约，地市级媒体开展文化报道或举办文化活动，往往存在层次不高、影响有限等短板。回顾“访金华书院 探浙学之源”大型融媒体系列报道及首届书院文化传承与创新高峰论坛，正是在前期方案制订阶段就定下了“跳出金华、立足浙江、放眼全国”的目标，从而让这组报道最终顺利走出了金华，实现了跨界出圈。