基于民航文化的安检文创产品设计

周 捷 侯献磊

［内容提要］文化是国家和民族之魂，也是国家治理之魂。各行各业也有属于自己的文化，聚焦中国民航，要想建设成为民航强国，就需要大力弘扬民航文化。文创产品是文化传播的重要途径，而民航文创产品无疑是传播民航文化的优质载体。民航安检是空防安全的守护者，民航安检工作直接关系着每一名旅客的生命安全。安检文创产品对宣传安检工作，展示安检形象，传播安全文化、民航文化具有积极有效的推动作用。目前，国内文创产品设计研究主要是基于传统文化，而基于民航文化的文创产品设计研究较少，安检文创产品更是凤毛麟角。本文以传播民航文化为主旨，以受关注程度较低但对空防安全至关重要的民航安检为切入点，着重开展安检文创产品的设计实践。

引言

文化是国家和民族之魂，也是国家治理之魂。各行各业也有属于自己的文化，聚焦中国民航，要想建设成为民航强国，就需要大力弘扬民航文化。通过大力推进民航文化建设，可以为民航强国建设提供强大的精神动力和文化支撑。在大力推进民航文化建设的过程中，必须高度重视和发挥传播的作用。文创产品是文化传播的重要途径，而民航文创产品无疑是传播民航文化的优质载体。

“安全第一”是民航永恒的主题，安全文化是民航文化的重要组成部分。将目光进一步聚焦在民航安检，民航安检是空防安全的守护者，民航安检工作直接关系着每一名旅客的生命安全。安检文创产品对宣传安检工作，展示安检形象，传播安全文化、民航文化具有积极有效的推动作用。目前，国内文创产品设计研究主要是基于传统文化，而基于民航文化的文创产品设计研究较少，安检文创产品更是凤毛麟角。本文以传播民航文化为主旨，以受关注程度较低但对空防安全至关重要的民航安检为切入点，着重开展安检文创产品的设计实践。

一 传播民航文化的意义

2022年，国家《“十四五”民用航空发展规划》（以下简称《规划》）发布，全面开启了多领域民航强国建设的新征程。《规划》从新时代民航强国建设的特征和要求出发，将行业文化作为主体独立成章，提出以社会主义核心价值观为引领，紧密结合行业实际，努力构建以当代民航精神为核心的中国民航文化价值体系，增强民航文化软实力，为新时代民航强国建设提供厚重文化支撑和强大精神动力。民航文化作为民航发展中不可忽视的软实力，发挥着日益巨大的作用，其发展传播对增强行业凝聚力和向心力，提高行业整体发展水平具有重要意义。

二 文创产品简介

文创产品又称文化创意产品。在许多国家，文创产品开发成熟度较高，已经深入到社会生活的方方面面。中国大陆的文创发展起步较晚，2008年故宫成立文化创意中心，文创产品迈入了迅速成长的崭新时代,并逐步形成了类型多样化、特点突出、充满创造性、竞争性较高的文创产品体系。

在文创产品中往往植入了文化和情感的符号，具有促进文化传播和满足用户精神需求的作用。

三 安检文创产品的作用

近年来，在以故宫博物院为代表的各大传统博物馆的带领下，博物馆文化借助文创越来越贴近大众生活。不仅是传统博物馆，红色革命、乡村田园、铁路文化等也纷纷加入文创领域，用青年人喜闻乐见的方式打开了解特色文化的窗户，架起感悟家国情怀的桥梁。

基于民航文化的文创产品，目前多为航空公司推出的设计。例如在2022年5月，春秋航空发布首位二次元机娘形象“春秋姬”，昵称“阿秋”。她身着具有春秋航空新版涂装特色的机甲装扮，“萌娘”和“机甲”的反差别具魅力。春秋航空对“阿秋”进行了全方位设计，出生地、星座、装扮、性格、爱好、愿望甚至口头禅等等，其中不少元素与春秋航空的企业文化、发展目标高度契合。此外，各家航空公司还推出了诸如飞机模型、徽章、抱枕、公仔等文创产品，差异化的形象和个性的内容对于航空公司形象的塑造效果十分明显。

“保证安全第一，改善服务工作，争取飞行正常。”早在60多年前，周恩来总理就为中国民航指明了方向。安全是民航的生命线，而确保空防安全的关键在地面，核心在安检。然而，随着中国民航的快速发展，旅客乘飞机出行成为常态，安检与旅客之间因不了解而产生误解、冲突的现象时有发生。安检文创产品的推出，对宣传安检工作，展示安检形象，传播安全文化、民航文化具有积极有效的推动作用。对内可以统一广大干部职工的思想和行动，对外可以争取各方支持和理解，营造良好的社会舆论环境。

四 基于民航文化的安检文创产品设计实践

（一）浦东机场的设计

浦东机场安检非常重视安全文化建设和宣传，专门组建了“安全文化建设推进工作组”，并先后推出了云鹰logo、云鹰徽章、微信表情包、工龄纪念徽章、抱枕、口罩等一系列特色鲜明的安检文创产品，在彰显企业文化的同时，也大力推动了安全文化、民航文化的传播。

1 云鹰logo和徽章

如图1，浦东机场安检云鹰logo由鹰、云和盾三个元素构成。鹰代表安全文化，象征洞悉风险，不畏险峻；云代表服务文化，象征温情和谐，包容万物；盾代表安检使命，象征恪守本职，筑牢空防安全。整体上，盾形的轮廓，结合紧密相连的鹰与云，代表着在民航安全的新局面下，安全与服务并重，安全为人，服务于心，同时也展现了“祥云九天皆如意，鹰击长空万里阔”的美好寓意。图2为根据云鹰logo制作的云鹰徽章。

图1 云鹰logo

2 微信表情包

浦东机场安检依据“安全、奋进、凝聚、传承、创新、荣耀”这12个字，设计了小安、小进、小凝、小承、小新、小耀等漫画安检人物形象（见图3），并以此为基础推出了云鹰安检微信表情包（见图4）。

图3 漫画安检人物形象

图4 云鹰安检微信表情包

小安代表的是“安全”，即坚持守卫蓝天，始终把为民航安全保驾护航作为首要目标；小进代表的是“奋进”，即敢于挑战自我，不断向民航安保事业的最前线昂首挺进；小凝代表的是“凝聚”，即携手民航子弟，真诚协作，凝心聚力，共筑安检梦；小承代表的是“传承”，即坚守文化底蕴，追逐安检人文特色发展，弘扬工匠精神；小新代表的是“创新”，即紧跟发展规划，勇于思考，追求突破，激情碰撞智慧火花；小耀代表的是“荣耀”，即争做蓝天卫士，将勇士之光带向全国，走向世界。

3 工龄纪念徽章

为了激发员工的归属感、荣誉感和责任感，浦东机场安检推出了工龄纪念徽章。小小的一枚徽章，不仅象征着时间的厚度和缘分的积淀，更是每一位员工与企业之间的情感链接。无论是一周年的新员工，还是三十周年的老员工都可以拥有一枚独具特色的徽章。工龄纪念徽章，不只是一件礼物，它既代表着企业对员工的用心与关怀，也是彰显企业文化的一种途径。图5为安检30周年纪念徽章。

图5 安检30周年纪念徽章

4 抱枕和口罩

突如其来的新冠疫情，对民航业造成了前所未有的冲击，安检的防疫工作面临巨大挑战。对此，浦东机场安检推出了特色抱枕和口罩，为紧张、严峻的防疫工作增添了些许温度和温情（见图6和图 7）。

图6 抱枕

图7 口罩

（二）笔者本人的设计

乐高产品深受各个年龄段群体的喜好，将民航安检主题与乐高产品的设计创作相结合，无疑是一种有效的宣传方式。

人们在拼搭乐高积木的过程中，会产生时间上的付出，短则数小时，长则有可能数天甚至数月。在繁忙的工作、学习之余，拿出数小时或数天的时间来拼搭乐高积木，这种状态可以被视作某种“停顿”。拼搭过程中的每一个步骤、每一个细节、每一丝感触最终会得以累积，“停顿”使得造成“停顿”的对象（乐高积木）有可能成为一个强烈的情感体验中心。尽管一个民航安检主题的乐高产品也许没有被加之任何感情，但是因为拼搭者花费的时间和心血，使它成为某种情感的凝结物，最终达到了宣传效果。

笔者以乐高虚拟搭建软件studio2.0为平台，设计了安检积木徽章、安检模型等以民航安检为主题的乐高产品（见图 8～11）。

图8 安检积木徽章1

图9 安检积木徽章2

图10 安检模型1

图11 安检模型2

五 结语

文化是连接过去、现在和未来的重要精神纽带。中国民航的奋进历史和飞速发展，赋予了民航安检深刻的安全文化、民航文化内涵。深耕民航安检资源，发挥设计力量，安检文创定能焕发巨大活力。安检文创产品，对内，可以激发员工的归属感、荣誉感和责任感；对外，可以促使民航文化以文创产品为载体进入普通群众生活的方方面面，不仅可以在装饰或娱乐的基础上启迪民航精神，而且可以起到宣传安检工作、展示安检形象的作用，从而促进民航文化的社会化和普及，加强普通群众对安检工作的重视程度，提升安检形象。