数字插画设计在商业海报设计中的运用研究

◇唐映梅

当今时代背景下，数字插画实际上属于一种紧跟时代潮流的美术类型，应用了数字插画的海报设计是主题性海报设计中极具魅力的一种。由于手绘插画的构成元素是由创作者手工绘制而成，故具备较好的美术效果。数字插画借助独具特色的表现手法，再辅以各种差异化的工具和材质，能生成各种肌理及效果，继而更加显著地表达出设计师的情感。同时，借助各种不同色彩及线条的组合应用，以及不同明度和纯度的色彩对比，均可以体现出创作者的不同情感表达。

一、数字插画概述

（一）数字插画的概念

无论在什么时候，艺术创作都要紧随时代发展和变迁，因此数字与艺术之间的有效融合就成了一种必然趋势，对人们的生活、工作和学习造成了一定的冲击。在数字化时代，插画创作者的作画工具逐渐向数字化靠拢，故最终诞生了数字插画。随着数字插画的逐渐普及，更多能够灵活修改和复制的数字插画作品开始被广泛应用于各类商业海报设计中。以往的艺术绘画作品作用和服务的人群范围太小，因此传播力度比较欠缺，也更表现出私密化的特点，而数字插画应用各类比较先进的媒体技术手段，在很短的时间内赢得了人们的喜爱，且成了一种潮流。数字艺术也将在后续硬件设备及软件技术等各种产业的发展过程中，带动文化娱乐、网络媒体、影视艺术、日用家具等许多周边产业或衍生产业的发展。数字技术的发展更进一步地为艺术家们的艺术创作提供了灵感。除此之外，数字插画艺术的发展依托于数字技术与新媒体技术的发展，它有机地把人类的理性思维与艺术灵感融合起来。人们应伴随数字信息技术的不断创新和应用范围的逐渐扩大，助推数字插画艺术不断向普及化发展。

（二）数字插画的商业优势

数字插画的数字化创作方式使得插画师们的工作效率再一次得到提升，同时也为插画的生存提供了土壤。在插画艺术创作方案的修改过程中，设计师们凭借数字插画本身的技术优势，保证了创作方案修改的及时性、有效性。另外，数字插画也具备一定的“高保真性”，插画上的图形、颜色等信息可以反复复制，且不会有任何损失[1]。

二、数字插画的特点

（一）科技性

在当今这个互联网信息技术异常发达的社会背景下，与以往传统的绘画形式不同的是，数字插画是科技与艺术的有效结合，将其应用于商业海报设计，具有独特的价值。创作者们利用数字化技术手段，创作出了很多冲击人视觉的画面，使受众享受到前所未有的视觉体验。商业海报是当今时代背景下信息传播和商业文化交流的一种关键途径，促进了商业运营和文化交流，并彰显出了其本身独具特色的社会属性。另外像 Photoshop、Illustrator、Freehand、Painter等一系列绘图软件的诞生和应用，促使设计师们借助各种现代化数字技术所具备的强大的数据处理与数据传输功能，实现了人为不可能实现的插画效果。当然，此过程同样使得那些从事插画艺术设计的设计者改变了以往不断重复的单调工作，开始更加追求画面品质而非技法。当今世界，各类新的互联网技术的实践应用，除了使插画创作者们的创作效率得到了大幅度提升之外，也保障了插画的传播质量，与此同时，又生成了多元的艺术表现风格，实现了众多商业图形与影像表达的多元化。例如，电影《阿凡达》中人物形象的构建就采用了虚拟现实的表现手法，制作者借助数字插画艺术，使得原本在社会现实中不存在的人物角色表现得非常生动形象，且创设出来的影视场景使观众感觉身临其境，带给观众的视觉效果堪称一绝。正是因为这一点，这部影片打破了当年全球票房纪录，且由此衍生出来的商业产品，大众消费者更是对其爱不释手，彰显出了极大的商业价值。数字插画艺术科学地运用现代化数字技术手段，带给观众全新的、不一样的视觉盛宴，同时也使设计出来的插画作品更加具备商业价值，助力视觉文化的进步和发展[2]。

（二）传播性

插画的内容往往决定了其最终的商业价值，不管是现代插画还是传统插画，均具备非常显著的信息传达功能。伴随传媒语言的持续发展，插画的传播途径由以往传统插画艺术展，逐步向影视广告及动画传媒、网页设计、商品包装等方向拓展，插画本身的传播属性也在增强，而且在日常生活和工作当中也有着较为良好的体现。数字插画的传播途径在不断扩展的同时，又为其更进一步的发展提供了更多的可能性。对比传统插画来说，数字插画完全打破了虚拟与现实之间存在的界限，做到了二维、三维之间的自由转换，并且其在信息表达过程中充分彰显了直观性、生动性、准确性、具体性，逐步向产业化方向发展和靠拢，最终达到文化与经济共同发展的目的。由此可以得知，不管是出现在百事可乐外包装上的字体标识，还是迪士尼品牌设计的卡通人物图像，又或者是《变形金刚》电影宣传海报上非常激动人心的动作情景，人们均可以从数字插画中感受到其带来的视觉冲击。同时，数字插画的应用使主题更加鲜明，在保证清晰表达出信息内容的同时，又起到了一定的美化作用，同时又能将产品的核心特点体现出来，对观众的思维和行动产生一定的影响，从而激发起消费者的消费欲望。另外，数字插画传播性强的特点使其对商业资本领域产生了巨大的影响，最终提升了视觉文化在社会中的使用价值[3]。

（三）大众性

当今社会，受众过分依赖科技产品，再度深化了数字化对人们的影响，利用数字技术创作出来的艺术作品也符合当下大众的审美取向。在商业经济迅速发展的背景下，只要能够牢牢地掌握好消费者的消费心理，就可以引发更多的消费活动，最终收获更高的经济效益。数字插画在当今社会以一种流行性视觉艺术存在的过程中，涌现出了很多具有大众性的艺术作品，目的是希望能更好地适应现代大众群体特征，这主要体现在影视动画及娱乐传媒两个方面。例如，《变形金刚》《疯狂动物城》《英雄联盟》等一大批影视作品均以受众群体非常喜爱的表现手法呈现出来，同时又塑造出了具体的形象，给观众群体诠释了一个个生动的故事，最终受到成千上万人的追捧，创造了巨大的商业价值。由此可知，数字插画作品不仅要具备一定的陈述性，而且必须进一步提升作品的感染力，引起观者的共鸣。作品所彰显出来的大众性，恰恰进一步补充了其审美性与实用性方面存在的不足，满足了受众感官及精神方面的享乐需求。然而，数字插画并非盲目取悦于大众群体的审美，它还特别将目光聚焦在大众意识及审美取向的变化上，从真正意义上发挥出它的时代价值。数字插画借助特定的图像符号对大众的思维模式与行为准则产生了一定的影响，因此可以将其视为一种极具社会意义的艺术样式[4]。

三、数字插画风格

数字插画的风格比较多，所以，设计师们在将其与商业海报设计结合起来时，所体现出来的设计风格往往也都数不胜数。一般来说，海报的呈现形式、呈现格局以及作品的表现腔调，最终决定了海报设计的整体风格。对于一位优秀的商业海报设计师而言，其所设计和创作出来的每一张海报都极具个人独特的风格，能够引发人们的深入思考。

（一）极简风格

图1为一张极简风格的电影海报，设计师将抽象的人像插画与精简的组合画面结合在一起，体现出了极简风格海报设计的特色，灵活地将多元的、复杂的元素组合在一起，并且以手绘的方式将其呈现出来。事实上，在许多现代化商业海报设计中，对于极简风格的应用比较多，且被不少人喜欢。此种海报设计风格与写实的设计手法相反，体现出抽象绘画的特点。从视觉角度来分析，它将点、线、面组合起来，注重主体图形简化后留存下来的最本质的元素特征，不仅表现出来的效果非常简洁，具有概括性，同时又因为设计中将许多琐碎的细节性内容剔除，更进一步地提升了画面的震撼性和冲击性[5]。

图1 极简风格海报设计

图2写实风格海报设计

（二）写实风格

图2 是典型的写实风格的商业海报。这张海报的设计以非常典型的、极具代表性的语言文字的设计将海报主题全面表现出来，比如，海报中出现了“双十二”“不玩套路”“电商插画商业实战”等字样，通过写实的手法来彰显设计的主题，并且力求以逼真的语言图文着重体现设计风格。这种设计风格对构图、造型和色彩等要求都比较高，且着重突出手绘痕迹，注重实拍照片和海报之间的差异性。此类设计手法可以有效地拉近受众与海报主题之间的距离，体现出大众化、易于理解的特点和优势，且海报营造出来的氛围感也是其他风格类型无法比拟的。

四、数字插画设计在商业海报设计中的运用

（一）设计元素互相叠合

在商业海报的设计中会使用到众多的自然元素，这些元素能与整个画面形成良好呼应，从而提高商业海报的吸引力。在具体实践中，会使用到许多装饰元素，这些元素通过点缀、叠合等方法，来凸显商业海报的独特性。

（二）形式感构图

在数字插画设计中，会充分利用视觉规律、审美规律、设计规律等，而且在商业海报设计中也会对这些规律进行创造性组合，对于所描述的物象形态进行极致概括，以此来提高海报内容的形式感。在商业海报设计中，会借助装饰性构图语言来体现各项元素，并且在数字插画设计中，也会充分使用各民族艺术形式的表现方法，创造出新的构图方法。在商业海报设计中，构图形式较多，常见的有四种。第一，对称式构图。此类构图的形式感相对均衡且稳定性较强，能够凸显出画面的表现张力。第二，紧凑式构图。设计中采用紧凑元素，让整个设计显得更加细腻与精微。第三，口子式构图。这种构图形式比较符合人的视觉经验，利用门、窗框架等作前景，从而表达主体、阐明环境。商业海报中也可以借助这种透视效果来完成整体构图。第四，三分式构图。这种构图形式是将整个构图细分为三个部分，每部分的中心都可放置主体形态，适宜表现多形态平行焦点的主体，构图简练、平稳，使用这种构图方式能够提高商业海报的表现力。

五、结语

在21世纪，信息化作为本时代的重要标志，信息技术促使人们的审美取向及交流方式、思维习惯发生改变，同时使得艺术自身的发展态势发生了全方位的变化。商业插画的功能性非常强，作为一种视觉传达设计，要善于发现人们潜在的需求，进行有针对性的设计，以期改变消费者的消费心理和习惯。将数字插画设计应用于商业海报设计，可以更为生动地将产品的特点展示出来，并且能够更为直观地给人们传达更多的信息，使受众能够对产品本身及其服务内容有更直观的认识，之后再结合受众的心理需求及个体爱好习惯，进行有针对性的商业海报设计，搭建起一个商家与消费者沟通交流的平台，并将消费者的消费欲望激发起来，从而促进商业经济的发展。另外，在将数字插画应用于商业海报设计中时，插画的主题不能产生任何歧义，必须是鲜明、单纯、准确的，这样才能提高商业海报的表现力和吸引力。