5G 新技术背景下来宾奇石文化传播研究

◎雷凯

广西来宾市地处桂中，素有“中国观赏石之城”的美称，所辖的合山市、武宣县也是“中国观赏石之乡”。来宾市是广西出产奇石最多、影响最广的地区之一，也是广西城乡奇石集散地之一。来宾市奇石驰名海内外的有合山彩陶石、北丹石、大湾石、卷纹石、摩尔石、黑珍珠、石胆石、国画石等十几种类型。“来宾奇石”是一个大类，赏石界通常把流经来宾市辖区、长达360 公里的红水河来宾河段中所产奇石称为“来宾奇石”。广西观赏石协会名誉会长张士中指出，红水河出水的奇石，“品位之高，在全国乃至世界都极为罕见”，观赏、收藏、投资价值都很高，曾经“几乎占据了……全国赏石界的半壁江山”。[1]来宾市因奇石享誉中外，成为全国奇石收藏家、爱好者观赏奇石的旅游地、销售集散地。

来宾奇石虽然在业界影响较大，但学界对来宾奇石关注较少，来宾奇石文化传播深度和广度还有待提升。彭家威、吕屏在《大众媒体与红水河奇石文化市场的发展》一文指出：“文化的力量并不仅仅取决于自身的大小，更取决于它是否被传播，以及传播的深度和广度，文化的开发需要利用现代传播方式去培育文化市场。”[2]

当下，人类已经进入5G 时代。5G 时代，是一个把移动互联、智能感应、大数据、智能学习整合起来的智能互联网时代。在这个时代，信息及其运行和覆盖的规模、广度、深度、层次远超以往的时代。5G 时代，微信、微博及各类App 等新媒体，慢慢变成文化传播的主角。从文化消费角度看，受众的文化消费已经从传统的纸媒、广播电台、电视台等媒介向移动终端转移。5G 新技术正快速、大规模地改变着文化领域。来宾奇石文化传播，也深受其影响。本研究将从以下几个方面提升来宾奇石文化传播的影响力：在传播渠道上注重传统媒介与现代技术相结合，利用好融媒体平台提升传播力，利用短视频宣传来宾奇石文化，利用VR/AR 虚拟技术提升传播效果，整合来宾文旅资源进行整体宣传。

一、在传播渠道上注重传统媒介与现代技术相结合

传统的文化传播渠道有出版物发行、广播电视节目传输、艺术表演、馆藏展示、文化教育等。传统的文化传播渠道，一般由官方组织和运行，具有权威性和大众性。

在出版物发行方面，我们要重视纸媒的宣传作用。首先，重视来宾市官方报纸的宣传力量，比如《来宾日报》曾刊载《“石全石美”在来宾——我市举办建市17 周年奇石文化精品展》《看奇石，“真心石意”助力脱贫攻坚》等，对奇石精品展进行了及时报道。当前，《来宾日报》已“从传统单一的纸质媒体，发展为融合报纸（日报、晚报）、网站（来宾网）、微信公众号（微观来宾）、新闻客户端（来宾壹报）、来宾日报抖音号、来宾V 视视频号等多种传播形态的现代化全媒体矩阵”。因此，《来宾日报》对奇石文化的推介，对提高来宾奇石文化的影响力非常重要。其次，提升国家级纸媒和广西其他纸媒对来宾奇石文化的关注度。比如《南国今报》刊载《广西来宾市成为“中国观赏石之城”》等。再次，重视赏石专业报纸和期刊对来宾奇石文化的推介。《宝藏》《石道》《石友》《中华奇石》《盆景赏石》《中华奇石报》等，都曾强力推介过来宾奇石。最后，重视相关书籍的推介。比如谭金生编有《来宾奇石》一书，卢运福编有《来宾名石》一书。赏石名家编撰的《柳州石玩精品》（赵有德）、《观赏石》（俞莹）、《柳州名石大典》（柳州园林局）、《奇石收藏》（柴宝成）、《中国赏石大典》（贾祥云）等，这些书籍都对来宾奇石文化有推介，需要挖掘整理。我们可以在得到作者版权许可的情况下，将这些书籍制作成电子版放在平台对外开放阅读。

在艺术表演方面，借助艺术表演或剧目演出，能很好地进行来宾奇石文化传播。传统剧目演出是老百姓喜闻乐见的形式，有广泛的群众基础。例如，2020 年7 月，现代彩调剧《多情的红河石》在南宁市上演，并在广西新闻网壮观客户端、新浪微博、抖音等平台全剧直播，而后在广西各地巡演。《多情的红河石》，由自治区党委宣传部扶持，来宾市党委宣传部、来宾市文旅局联合出品，以来宾奇石为主线，紧扣当下热点，剧情新颖别致，人物语言诙谐，乡土气息浓厚，获得广泛的好评。《多情的红河石》讲述的“石头扶贫”的故事，既宣传了来宾奇石的经济价值，也普及了来宾奇石的美学价值。该剧的成功演出，对宣传来宾奇石文化起着很好的推动作用。

在馆藏展示方面，来宾市建有来宾市博物馆、合山奇石馆等。来宾市博物馆藏有大量的奇石精品，包含水冲石、石胆石、彩陶石等。合山奇石馆主要以收藏合山彩陶石为主，展示各类奇石500 多件，石种类型主要有绿彩陶石、黄彩釉石、葫芦石、鸳鸯石、卷纹石等。根据来宾市观赏石协会数据，截至2018 年初，来宾市石友在全国开有1600多家私人石馆。黄晓岑《5G 东风劲吹，将为石友带来九大好处》一文指出，借助5G 技术让石馆参观更加智能有趣。文章里提到，“5G技术为传统参观形式注入新的活力。……参观者可以通过手机App 或微信小程序快速定位，获取对应的语音讲解信息，体验上将更加人性化、智能化。……以三维的方式，（将观赏石）清楚直观地呈现在参观者眼前，让参观者能够进一步了解其细节及其背后的故事”。[3]

在节庆活动宣传方面，来宾市要利用好“中国观赏石之城”这张城市名片，可以举办奇石节以吸引大众的注意。来宾市举办过“红水河文化艺术节”“合山市赏石文化节”“来宾市建市17 周年奇石文化精品展”等节庆活动，产生了较大的社会影响。在举办奇石节方面，来宾市可以学习柳州市的成功经验。柳州国际奇石节是柳州举办的大型活动之一，从1999 年开始，每两年举办一次，目前已经举办11 届，在奇石界影响巨大。柳州市在奇石节充分利用5G 技术，借助先进的幻影成像、虚拟背投等展示技术，采用AR、VR 等数字技术，促使藏品“活”起来，让游客能够体验到传统与现代的结合。

在文化教育方面，需要做好来宾奇石文化普及工作。一是来宾奇石文化走进校园。来宾市相关部门要立足本土特色，大力推广奇石文化和科普活动，使奇石走入群众生活，走进来宾市的中小学，在中小学建立校本课程。二是开发来宾奇石文化的在线开放课程。来宾相关部门要组织一批赏石名家、地质专家和美学学者等，精心设计并制作学术版、通俗版的来宾奇石文化在线开放课程，注重知识性与趣味性的有机结合，加入动漫、3D模拟、实景拍摄等多种表现形式，激发受众对来宾奇石的学习兴趣。三是建立网上运行的来宾奇石文化数字化资源库。来宾市可以在政府网站或政府官方App 上，建立来宾奇石文化数字化资源库。这个资源库包括：来宾奇石文化的渊源介绍；来宾奇石各石种的详细介绍以及尽可能多的代表作品；来宾奇石产地介绍和实景图片或视频；来宾奇石玩家推介；来宾奇石赏石文章；来宾奇石研究成果汇总；来宾奇石收藏情况，等等。

二、利用好融媒体平台提升来宾奇石文化传播力

近年来，来宾市加强县级媒体融合建设。2018 年底，来宾6 个县（市、区）融媒体中心先后挂牌成立，在全区率先实现县级融媒体中心全覆盖，并全部列入中宣部的县级融媒体中心建设试点。2019 年4 月12 日，来宾市融媒体中心宣告投入试运行。这是广西首个市级融媒体中心。融媒体中心既能生产图文、视频、动漫、直播等形式多样的融媒体产品，又打通了“报、台、网、微、端、声、屏”等全媒体平台，逐渐形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。例如，来宾市象州县融媒体中心成立后，着力做强“微观象州”公众号，运营“象州融媒”官方抖音号，大力建设“大象州”客户端。截至2021 年3 月29 日，各平台总粉丝数达40 万人，发布小视频1004 个，总播放量达5.8 亿次。其中播放量超百万次的作品达105 个，超千万的作品有9 个。[4]因此，我们很有必要充分利用好来宾市各大融媒体中心，提升来宾奇石文化传播水平。例如，来宾的各大融媒体中心可以在微信公众号、微信视频号、微博、现场云、抖音、小红书、快手、哔哩哔哩等平台开通账号，借助这些平台，推送精心制作的来宾奇石文化内容，从而获得更广泛的受众，提升来宾奇石文化的品牌知名度。

三、利用短视频宣传来宾奇石文化

近年来，短视频蓬勃发展。其中，李子柒和她的团队创作出的系列短视频在国内外引起巨大反响。截至2022 年8 月，李子柒微博粉丝人数为2700 多万，YouTube 订阅人数为1600 多万。李子柒的短视频内容主要包括极具中国特色的手工和美食等。当然，李子柒短视频的成功除了选材好，跟其短视频制作时优秀的表现手法分不开。李子柒通过她的短视频，实现了让中华优秀传统文化“走出去”的目标。李子柒短视频的成功，为来宾奇石文化传播工作带来很好的启示。来宾市有非常好的奇石素材。来宾市是奇石之乡，来宾奇石素以形态各异、品质优良而驰名海内外，名石有十几种类型。这些奇石被发现、被挖掘、被赏识、被传承，本身就包含一个个很好的“故事”。这些“故事”需要被讲出、讲好。来宾相关部门可以组织力量，借鉴李子柒等人的短视频成功经验，讲好来宾奇石的“故事”，有效传播来宾奇石文化，扩大来宾奇石的知名度和传播度。例如，当下来宾奇石中有最“红火”的北丹石，一方精品北丹石动辄十万、百万元，但北丹石是如何被挖掘出来的，挖掘北丹石的石农们的生活是怎样的，等等，对绝大多数人来说是个谜。我们可以借助短视频，精心讲述北丹石及其背后的故事。我们可以通过沉浸式视觉体验的形式吸引受众，以个体角度为切入点，展现北丹石之美以及挖掘的不易，从而凸显来宾人坚韧不拔的性格。在2019 年来宾市建市17 周年奇石文化精品展上，不少嘉宾表示就是冲着北丹石而来，特别好奇北丹石的挖掘过程。嘉宾之一的中国观赏石产业研究专委会主任徐文强指出：来宾北丹石是近年来新出现的一种比较优秀的赏石，它集水石、山石、风凌石优势于一身，它既有传统石的美，又有形体的美，同时，它呈现出一种“静”的品质，能让我们感觉到“安静”。他认为，如果将来宾北丹石整个打捞过程以及它的文化传承或者它的艺术表现、人文内容呈现出来，定能给全国各地的石友带来惊喜，石友们可能会专门冲着北丹石甚至其挖掘现场来，那将是一件很有意义的事情。

四、利用VR/AR 虚拟技术提升来宾奇石文化传播的效果

5G 时代的来临，线上文旅成为现实，也成为非常重要的趋势。其中VR 文旅获得快速发展。VR 旅游、VR 直播、VR 展览、VR参观等新业态，为观众带来沉浸式的文化体验。VR 虚拟技术具备沉浸式、交互式等特点。VR 虚拟技术立足于现实场景，构建出三维立体的虚拟环境，受众只需要通过VR 设备，就能调动他们的视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉，让他们身临其境地感受到现实场景，打破了现实生活空间、环境的限制。在奇石文化传播工作中，利用VR/AR 虚拟技术，肯定能大大提升传播的效果。黄晓岑在《5G 东风劲吹，将为石友带来九大好处》一文中认为，5G+VR 带来全场景沉浸式体验，5G+AR 让石头尝试各种配座。[2]一直以来，在传统网络奇石文化展示中，观众一般看到的是图片或简短的视频，形式比较单一，无法获得更多的审美体验。而在VR 技术应用下，观众能从不同视角欣赏到奇石的美好，从听觉、视觉等方面充分体验。例如故宫博物院推出“数字文物库”“故宫名画记”“数字多宝阁”等数字形式产品，给人直观、立体的文化视觉体验，达到了良好的宣传效果。我们可以借鉴故宫博物院的成功经验，做好我们的奇石文化传播工作，让受众足不出户，就可以到奇石馆或奇石文化艺术节去“身临其境”观看展品。这样的便捷性势必会扩大奇石宣传的渠道和受众群体，从而达到最大的宣传效果。

五、整合来宾文旅资源进行整体宣传

来宾市具有良好的文化旅游资源。红水河壮族文化、大瑶山瑶族文化、土司文化、奇石文化、庄园群文化等都是来宾市的特色文化。整合来宾文旅资源进行整体宣传，能大大提升来宾奇石文化传播的效果。近年来，来宾市重视发挥“产业+旅游”的整合带动功能，大力实施“N+旅游”战略。我们应该借助来宾市的政策优势，将奇石文化充分融入来宾市“N+旅游”战略中，实现诸如“奇石文化产业+金秀大瑶山生态旅游”“奇石文化产业+百里瑶寨民俗旅游”“奇石文化产业+象州运江古镇特色古镇游”“奇石文化产业+合山工业旅游”“奇石文化产业+忻城乐滩竹海生态旅游区等特色旅游”等产业深度融合。例如，来宾市所辖的合山市，以工矿产业遗迹和良好的人文资源为依托，以合山市国家矿山公园建设为重点，将矿业文化、奇石文化、壮族文化有机结合，致力打造“奇石文化旅游商品街区”以及“奇石文化艺术节”等文化旅游品牌。