乡村振兴下桂北红色文化与旅游产业融合发展策略探析

岳庆英 肖涵

摘 要：桂林是一座拥有强大旅游吸引力的城市，而桂北地区又有着深厚的红色文化，但桂林的旅游产业与红色文化之间并没有进行充分的融合发展。在国家全面实施乡村振兴战略的历史背景下，本文对红色文化与旅游产业融合发展的必要性以及桂北红色文化与旅游产业融合发展面临的困境进行了分析阐述，并提出要充分利用桂林的自然资源和文化优势，采取一定对策，积极推动桂北地区红色文化与旅游产业之间的融合发展，承担起文化保护和传承的责任以及文化教育和传播的责任，从而促进社会经济建设与精神文明建设的协调发展，推动乡村振兴伟大战略的实施。

关键词：乡村振兴；红色文化；旅游产业；融合发展

中图分类号：F2     文献标识码：A      doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.10.008

鄉村振兴战略是党的十九大提出的一项重大任务，而发展红色旅游能够有效地推动乡村振兴，促进乡村精神文明建设和经济建设。作为国际旅游名城的桂林，它不仅拥有着得天独厚的自然旅游资源，还拥有深厚的历史文化和少数民族风情等旅游资源，每年都能吸引大量的游客前来观光旅游。而在其北部地区，则留存了多处红色遗址遗迹，蕴藏着丰富的红色文化，如果能够将桂北地区的红色文化与旅游产业融合发展，将会更加有效地推动乡村振兴伟大战略的实施。

在红色旅游语境下，“桂北地区”特指位于桂林市区域北部的兴安、全州、灌阳、龙胜、资源5县。1934年年底，湘江战役的发生使得这片地上留下了多处革命遗址遗迹。而这些遗址遗迹和长征精神慢慢地形成了桂北地区红色旅游品牌建设的核心，也成为了桂北地区重要的旅游资源和宝贵的精神财富。如能对它们进行合理地开发建设，将有效地推进当地居民增加收入以及当地乡村振兴的全面实现。

1 红色文化与旅游产业融合发展的必要性分析

桂北地区旅游资源丰富，自然环境形态多样，是汉、壮、苗、瑶、侗等多民族聚居地，有着丰富多样的民俗民风和人文景观，这些资源有很多都开发成了极具旅游吸引力的景点景区。如：龙胜梯田、有着吉尼斯“群体长发之最”纪录的龙胜红瑶长发村、形态似田螺的资源八角寨、华南第一高峰兴安猫儿山、有着两千多年历史且至今仍在使用的兴安灵渠等。这些自然的、人文的旅游景点在开发运营的过程中，不断给当地人们带来就业机会、增加当地人们的经济收入，同时也促进了这些地方的生态环境保护和民俗文化传承，有效地推动当地的乡村振兴。如果能将红色文化也融入到当地的旅游产业之中，则将进一步拓宽旅游产业的发展道路，扩大红色文化的影响力，并进一步推动乡村振兴建设。

1.1 红色文化能够提高旅游产业的生产力

红色文化进入旅游市场，与市场经济相结合，能够推动新旅游景点景区的建设开发，也能推动新的文创产品的设计开发，并创建新的就业岗位，拉动文化产业与旅游产业的共同发展；同时，旅游者在旅游过程中，可以受到红色文化的熏陶，近距离感受革命先辈为了理想信念不畏艰难、不惧牺牲的革命精神，这种边游边学的方式可以进一步激发人们的爱国热情和使命感，并不断地提高旅游者的文化认同感和文化归属感。而这些红色文化的认同感与归属感，会让人们更愿意去红色旅游目的地参观学习，也愿意购买具有纪念意义的红色文创产品，从而促进红色旅游产值的增加，提高旅游产业的生产力。

1.2 旅游产业能够有效推广红色文化的影响力

旅游是人们离开自己的常住地去到另一地参观游览的活动，是人们为了休闲、观光等目的而进行的一种身心放松的活动，是一种精神层面的追求。旅游产业的发展，不仅能将美好的自然风光展现给旅游者，也能以一种轻松愉快的方式将人文历史、民俗文化等传播给旅游者。红色文化作为文化一种形式，同样可以通过红色旅游产业的发展，寓教于游，将革命历史遗迹、遗址、遗物展现在人们面前，加上讲解员的解说，让人们身临其境，去学习革命先辈的战争历史、去感受先辈们的光荣传统和伟大的革命精神，从而激发人们热爱祖国、珍惜现在美好生活以及要以建设好社会主义国家为使命的情怀。这样便可实现红色文化影响力的有效地推广，而且这种以红色旅游的形式进行的红色文化推广，要比在学校课堂教学、电视媒体传播的推广形式更具效果，更易于让人们接受。

红色旅游活动还能传递、唤起和巩固红色记忆，而红色记忆在巩固中国共产党执政基础、强化政权合法性建设、建构身份认同等方面发挥着重要的作用。因此，让红色文化与旅游产业融合发展，可以更为广泛地传递和巩固红色记忆，它不仅有助于红色文化本身的传播，更有利于国家执政基础的巩固、有利于社会的安定和稳步发展、有利于人们建构身份认同感和民族自豪感，最大可能地发挥出红色文化的影响力。

1.3 红色旅游发展助推乡村振兴建设

红色旅游景点景区多以革命历史遗迹遗址为基础开发而成，而红色革命遗迹遗址很多都在农村地区，因此，红色旅游的发展会为广大农村地区带来大量的游客，而游客的到来又势必会推动当地住宿业和餐饮业的发展，并促进当地农副产品销售，甚至还可以带动附近乡村的一些特色资源的旅游开发，给附近村民增加更多就业机会，提高村民的经济收入。并且，红色旅游的发展还会给当地村庄聚集人气，让更多的年轻人可以选择在家门口就业而不必外出打工，红色旅游的发展也会带动当地村庄文化建设、民俗文化推广等精神文明建设，从而全面地助推乡村振兴的建设。

就桂北地区而言，以红军长征翻越的第一座大山老山界为例，它地处华南第一高峰猫儿山，风景秀丽，本身即对旅游者具体很强的旅游吸引力，加上那段撼动人心的革命历史，二者结合起来便具有双倍的旅游开发价值。而猫儿山脚下的瑶寨又是一个独特的少数民族村落，有着颇具特色的杆栏式民居和绿色天然的大山食品，他们以猫儿山游客为销售目标，在家门口办起特色民宿、开起农家餐馆、卖起土特产，保证了收入，便不必远离家乡进城打工。留在村寨里的年轻人多了，村寨便有人气和活力，就会想着把寨子规划设计得更加舒适宜人，以此来吸引更多旅游者。如此良性循环，村寨的建设自然也会越来越好。

2 桂北红色文化和旅游产业融合发展面临的困境

2.1 景区之间缺乏统筹规划、旅游联动不足

中国工农红军曾三次经过桂北地区，留下了诸多具有历史价值的遗址、遗迹，红色资源遍及桂北五县，涉及26个乡镇，革命遗址70余处，现已有30多处申报了国家级、省级历史文物保护单位，形成了以“湘江战役”为中心的红色资源分布群。然而，这些以“湘江战役”为中心而开发的红色旅游景区之间却是缺乏统筹规划的，他们基本上都是各自为营，以湘江战役为述事主线而自行设计开发，各景区风格差异小、服务功能趋同，甚至存在着个别述事雷同、发展模式同质，各自特点不够鲜明的情况。

桂林作为一座旅游名城，她拥有独特的喀斯特地貌景观、深厚的山水文化底蕴和千年的历史沉淀等丰富的旅游资源，每年都能吸引大量旅游者前来旅游观光。随着全国旅游业的发展，抵达桂林游览的游客也在逐年增加，2019年到桂林旅游的年游客量已达到了1.38亿人次（近两年由于受新型冠状病毒疫情影响，游客量有所下降，但也都超过了1亿人次），可以说旅游产业就是桂林的支柱产业。然而，虽然每年都有大量的旅游者到桂林观光旅游，但其红色景点景区的游客量并不大，而且均以桂林本地游客为主。各旅行社设计的旅游路线也多以自然山水观光旅游为主，而很少将桂北的红色旅游景点设计进常规的旅游路线之中，更罕见将红色旅游作为主要旅游产品推荐给区外旅游者。红色旅游景区与其它景区之间的旅游联动不足、融合不佳，因而桂林虽然每年有着上亿人次的庞大游客群体，却没能有效地将他们引入红色旅游景点景区，没能让他们为桂北红色文化的传播和桂林的红色文旅游融合发展做出贡献。

2.2 基础设施不够完善，文旅融合发展缓慢

旅游业发展是一个联动性的产业，直接体现了当地的建设、餐饮、通信以及交通的发展。在旅游业的发展过程中，旅游的“吃、住、行”三个要素尤其重要。桂北地区的红色景点因其多零散地分布在县郊甚至是农村地区，景区周边配套以农家餐馆和小型民宿为主，很少建设具有接待大型旅游团队能力的中大型酒店，甚至有的景点周边连农家餐馆和民宿都没有，游客离开景区后必须驾车数十公里才能找到用餐的地方。而且大多数的红色景点距离其他核心景区和火车站都比较远，从市区直达的公共交通工具少，公路以县道和乡道为主线，游客出行较为不便。“吃、住、行”的不便利让许多旅游者望而却步，从而导致了桂北地区的红色旅游业发展滞后，也阻碍着红色旅游的文旅融合发展之路。

2.3 红色旅游经济效益欠佳，景区发展内动力不足

红色景点基本上都是免费参观不收首道门票的，虽然景区里面可能也有一些收费项目（比如收费讲解等），但总体经济效益仍然不佳，甚至不足以维持景区最基本的运营开支，景区工作人员的工资都要靠财政拨款，因此景区发展的内动力也便不太充足。也正是由于景区经济效益不好，配备的工作人员数量自然也就会相对不足，导致有些服务工作无法做到位，造成游客的旅游体验较差，因而不愿在景区内长时间逗留。而景區又因游客流量不大和逗留时间短，因而各种物品的销量都非常有限，不仅使得贩卖旅游文创纪念品的摊点难以维持，甚至连卖水和饮料的摊点都渐渐撤走。而这又会造成旅游者口渴之时连水都买不到的现象，让旅游者的旅游体验变得更差。如此恶性循环，使得红色景点的发展越来越受阻。

3 红色文化和旅游产业融合高质量发展的对策分析

3.1 树立全局意识，促进资源融合发展，探寻差异化发展

发展红色旅游一定要树立全局意识，从政府层面做出全面规划，突破各地区的行政壁垒，加强不同地区之间的合作和信息共享，立足经济社会发展的各个领域，将城乡建设、区域发展相结合，将自然资源与文化资源相结合，从全局出发，统筹规划各地区各县的红色旅游发展方向，并在红色旅游发展的过程中寻求新的经济增长点。

桂林有着丰富的旅游资源，开展红色旅游一定要充分利用这丰富的旅游资源，坚持各种旅游资源融合发展的战略，促进桂北红色旅游与其它旅游产业之间的融合发展，全面提升红色旅游的影响力。例如，将红色旅游文化与研学旅行相融合，让以学生为主的青少年们在旅游参观的过程中学习革命历史和长征精神，培养青少年的爱情热情以及建设国家的使命感；或将红色旅游文化与乡村旅游相融合，以湘江战役所铸就的“勇于胜利、勇于突破、勇于牺牲”的伟大的长征精神作指引，结合桂北地区乡村生态旅游、少数民族风情旅游，用红色文化打造乡村旅游的文化底色，提升桂北旅游产业的吸引力。

与此同时，也要注意开发各县独特的资源，探寻差异化发展之路。例如，龙胜县红色旅游可以与当地少数民族风情结合起来，以当地独特少数民族美食、干栏式民居、特色节庆活动与红军岩结合开发；而兴安县的红色旅游则可与当地自然资源猫儿山相结合，打造“重走长征路”的旅游线路，旅游者可以体验红军长征路的艰难险峻，同时也可以观赏猫儿山的森林风光。

3.2 加强基础建设，完善红色旅游配套

便利的交通以及良好的餐饮、住宿、休闲服务是人们选择旅游目的地的重要参考因素，因此要发展红色旅游产业，除了要建设好红色景区本身之外，也还需要加强周边的服务设施和服务能力等基础建设，完善红色旅游配套，让人们收获良好的旅游体验。首先，要加强从城区或火车站、汽车站到景区之间的道路建设，最好是能开通直达景区的客车专线，以满足选用公共交通工具出行的旅游者的需求，并在景区附近留出足够大的停车场，以满足越来越多的自驾游旅游者的停车需求。第二，要在红色旅游景区附近建立具有一定接待能力的餐饮、住宿、休闲等配套服务设施，而不能仅仅依靠附近村民自发建设的农家餐馆及民宿作为景区的配套服务，这样才能更好的满足不同旅游者的需求，打造更高质量的红色旅游品牌。第三，要建设景区电子服务导台，帮助游客以最快的速度解决问题，提升景区服务能力。

3.3 坚持社会效益，推进红色文化教育

发展红色旅游，让红色文化和旅游产业高度融合、高质量发展，其主要的目的并不在于牟取多少经济效益，而在于获得多少社会效益。红色旅游虽然也是旅游产业，但它又与其它旅游产业有着不同之处，因为红色旅游是具有政治属性的，红色景点的开发也多为政府行为，所以红色景点要把社会效益放在首位，积极推广红色文化的社会影响力、强化红色旅游的育人功能，而不能像其它旅游产业一样以追求经济利益作为主要目标。所以，即便红色旅游景区的经济效益不佳，景区的配套服务也必须要跟上，以追求社会效益为目标，让景区的发展保持足够的内动力。

红色旅游蕴含丰富的红色文化内涵，是人们进行红色文化研究学习和爱国主义教育的重要场所。人们通过去到红色旅游景区，参观红色遗物、遗迹，观看视频、听讲解员解说等方式，身临其境地学习红色历史事迹，能够有效地激发人们的社会责任感和爱国热情，也能够有效增强人们的文化自信。红色文化是中国革命文化的核心，它是在中国革命斗争和社会建设中孕育并成长起来的思想共识，是引导革命走向胜利的优秀基因，也是当代社会实践的精神范本，构筑起文化自信新的活的传统。可以通过举办红色研学、红色军旅夏令营等活动，在兼顾经济效益效的同时全面推行红色文化教育，增强人们的文化自信，激发人们的爱国热情和努力成材并建设好社会主义祖国的决心，强化人们的历史使命感。

4 结语

总之，充分利用桂林的旅游产业优势，想方设法推进桂北地区的红色文化与旅游产业融合发展，不仅能够促进桂北城乡的经济发展，还能有效推动桂北地区的精神文明建设，并能传播红色文化，增强人们的文化自信，激发人们的爱国热情，有利于社会安定和稳步发展，也有利于推动乡村振兴伟大战略的全面实施。

参考文献

［1］李嘉嘉，秦珠珠，程丽，等.新媒体视域下桂北红色旅游品牌建设研究[J].新媒体研究，2020，（21）：6466.

[2]李卫飞，方世敏，阎友兵，等.红色旅游传承红色记忆的理论逻辑与动态过程[J].自然资源学报，2021，36（11）：27362747.

[3]谢钰龙，秦珠珠，陆平，等.桂林红色旅游业的发展研究与公共管理视角下的方案思考[J].中国市场，2021，（16）：7880.

[4]易亞运.桂北地区红色旅游资源与产业发展策略研究[J].美与时代（城市版），2019，（05）：8788.

[5]吕胜男.乡村振兴背景下红色旅游的教育功能与辐射效应[J].社会科学家，2019，（08）：8692.