服饰设计在大运河江苏段非遗文化动漫IP造型中的应用研究*

童艳

（金陵科技学院,江苏南京 211169 ）

大运河文化包括燕赵通惠文化区、北运河文化区、南运河文化区、齐鲁运河文化区、中运河文化区、里运河文化区、江南运河文化区系[1]。大运河江苏段历年来是大运河的重要流段。

大运河江苏段流经省内八个城市，分别为徐州、宿迁、镇江、淮安、常州、无锡、扬州、苏州，非遗资料相当丰富。据2022年“江苏非遗”官方网站统计，仅苏州一地，非遗项目就多达407项。作为我国大运河的重要流段，蕴含着丰富的遗产资源。

随着信息技术的发展，大众的阅读习惯呈现出符号化、图像化的读图趋势。轻松活泼的动漫造型也越来越受大众的欢迎，表现出娱乐、放松的精神需求属性。动漫IP造型独特的视觉符号和审美功能更易向大众传递认知信息。对于运河文化的宣传也有学者提出：“应该多组织文化传播活动，利用影视、动漫等方式，加强文化建设”[2]。刘魁立教授提出：“当前民族传统文化受到广泛的和前所未有的关注，这是时代的赐予，也是非選的幸运。[3]”通过大运河江苏段动漫IP造型的设计与创意开发，更广泛地发挥大运河江苏段非遗文化价值，实现对非遗文化的转化和传承，推进非遗文化的创新发展。

一、服饰设计在大运河江苏段动漫IP造型中的价值

1.服饰设计的文化价值

华夏五千年，承载着中华民族的辉煌历史，灿若星辰的文化和自然瑰宝，孕育了悠久灿烂的中华文明，衍生了多姿多彩的优秀传统文化资源。我国著名诗人郭沫若也说过“服装是文明的表征，服装是思想的形象”[4]。服饰记录着国家、民族、地域的历史文化发展轨迹，是折射本土传统文化的活化石，也是了解和传承非物质文化遗产的重要手段之一。

在IP动漫造型设计中，服饰是体现角色整体造型的重要视觉元素。服饰作为动漫IP造型的重要组成部分，透过款式特征、纹饰元素、配色应用、饰物佩挂等信息，向观者传递其内在的时代背景、文化信息、地域特征，以及衣饰背后的含蓄意指。服饰元素的设计应遵循角色所处的历史文化背景中，充分发挥服饰设计体现地域风格文化的独特优势。大运河江苏段非遗文化众多，将这些珍贵的文化财产，通过服饰设计，应用在大运河江苏段动漫IP造型设计中，折射其背后独特的历史、地理、风俗等文化特征，对延展大运河江苏段非遗文化的文化内涵与价值，探索、弘扬运河文化创新形态，具有积极意义。同时，也对非遗文化艺术化承传和IP动漫造型服饰设计的应用，具有创新性的启示意义。

2.服饰设计的审美价值

不同地理特征、社会生产经济条件必然形成不同的文化区域，从而形成风格各异、多姿多彩的民俗民风，彰显当地民间生活智慧和礼俗信仰。非遗文化是优秀传统文化集中体现，非遗文化中的服饰元素，作为一种视觉信息的载体，记录着传统生活生产方式，奠定了不同地域人们的审美意识。

大运河江苏段流经的八大城市中，最北从徐州开始，一路向南顺流至苏州，南北风俗迥异，其地理环境、自然气候、物质文化、生活习惯的差异，体现在服饰审美观念上也十分明显。

苏州处于长三角中心地理位置，俗称鱼米之乡。造就了苏州人不骄不躁、不张扬的性情；也造就了苏州独特的苏式审美，雅致、婉约、讲究。这种审美意识同样浸润着苏州的服饰文化。在苏州非遗文化中，无论是评弹中精美秀丽的苏绣旗袍、昆曲中雅韵精秀的戏服，款式大多素雅清丽、色彩淡雅恬静、工艺讲究精细。有许多苏州本地人现在依然保留着这种“有腔调”的服饰审美观。

徐州以楚汉文化为代表,地处江苏省西北部，特殊的地理位置、文化背景，使徐州地域文化带有明显的庄重雄伟、粗犷豪迈的北方文化特点与人文精神。若形容苏州是淡雅细作的，截然不同的徐州更适合浓妆重彩这个形容词。在徐州的非遗文化中，无论是邳州跑竹马的彩裤花衣、还是徐州梆子戏中色彩浓艳的戏服，也都体现了徐州地区粗犷豪爽、质朴霸气的审美气质。

二、服饰设计在大运河江苏段动漫IP造型中的应用

1.传承非遗文化特性

动漫IP造型服饰除了动漫角色的主题服装外，还包括角色的鞋帽、首饰等配饰。服饰类别包含历史服饰、民族服饰、地域服饰和虚幻服饰等[5]。大运河江苏段蕴藏着丰富多彩的非遗文化，在对动漫IP造型进行服饰设计时，创作者需要针对特定的非遗文化，查阅相关背景资料，遵循非遗传统文化服饰特点，恰当地选择服饰款式、服饰纹样等视觉元素进行设计。不可天马行空、脱离客观实际。

例如李菁蔓、张佳琪在扬州剪纸非遗文化动漫IP造型服饰设计中，立足扬州剪纸线条清丽流畅，构图巧妙雅致，造型夸张简洁的特点，植根其剪味纸感、行云流水特有艺术魅力，注重IP造型服饰款式设计和纹样内容设计的相互联系性。其IP造型中的角色主体服装款式设计为宽袖长裤，外罩长裙的叠穿样式。绿色的宽袖质地轻薄，增添了衣袖的飘逸感，选用青翠的绿色表现运河这条飘飘荡荡的碧玉。衣裙设定为扬州剪纸的红色，同时也和衣袖的翠色形成撞色，而发髻上的红色头绳与衣裙的红色相映成趣。主纹样选取代表大运河具有动感的流水纹样嵌入衣裙，流畅雅致。剪纸的构图常用较多地造型元素重复组合，动漫IP造型衣裙上装饰性的流水纹样，在整体图案中，寻求疏密、长短、刚柔的变化，追求图案的空气感和随机性，具有较强的装饰感。采用适度的夸张变形手法，表达剪纸图案的形式美。在图案的布局上，也采用了局部纹样渐进设计的方式，平衡衣饰的整体视觉效果。衣裙最特别的巧思之处体现在流水纹样被赋予了象征河流的透明质感，映射出裙底的黄调长裤，既增加了服饰的整体流动感、轻盈感，以及配色的层次感；又含蓄地演绎了运河的流长和剪纸艺术的镂空感。在表现了非遗文化内涵的同时，兼顾了服饰设计的艺术美感，如图1、2所示。

图1 扬州剪纸动漫IP造型

图2 扬州剪纸动漫IP造型局部

2.体现服饰地域特色

从婉丽妩媚的苏州昆曲，到高亢嘹亮的徐州唢呐，大运河江苏段品类繁盛的非遗文化，一路承载江苏优秀传统文化的基因和血脉，孕育着多姿的地域文化。在大运河江苏段非遗文化动漫IP造型设计中，每个城市独特的地理条件、社会环境、文化观念造就了具有比较明显地域特点的不同服饰文化。将当地非遗文化服饰特色与动漫IP造型设计有机融合，对推广和保护大运河江苏段非遗文化起着积极的作用。

以江苏南部常州为例，常州地处长三角平原腹地，具有浓郁的江南韵致和水乡特色。林媛根据常州地域文化特点，设计非遗文化动漫IP造型“阿潆”，如图3所示。名字取自描写运河的诗词“千里长河，千年潆涟。”阿潆头扎双麻花，俏皮可爱。服饰的设计参考江南水乡的小褂样式并加以改良，露出腰身，展现阿潆柔中带刚的当代江南女子性情。衣服的袖口、裤边和腰部添加不同样式中国传统吉祥纹样中的水纹，意在非物质文化遗产源远流长。服装配色象征运河文化的蓝色和青色，既符合主题又别有韵味，似在描绘了一幅烟波浩渺、层峦起伏的江南山水图，衣饰整体利落舒展，庄重有趣。

图3 大运河常州段动漫IP造型“阿潆”

常州非遗曲艺项目小热昏以唱为主。旧时艺人们边售卖梨膏糖边表演小热昏。现在演出时也将卖梨膏糖的工具作为演出道具。当阿潆表现常州小热昏时，服饰设计灵感来源于其传承人叶莉莉表演时的旗袍扮相，如图4所示。一袭蓝调、水纹、碎花元素的旗袍设计，更能体现江南女子的温润气质，如图5所示。

图4 常州小热昏

图5 常州小热昏动漫IP造型

3.展现动漫独特魅力

动漫IP造型中的服饰不仅体现人们在日常生活中的服饰文化，更体现一种来源于生活的艺术形式和文化符号。其设计应该充分遵循客观背景，但并不等于完全地照搬，而是应该在其基础之上进行概括提炼与再次设计。动漫IP造型的服装设计在表现主题的同时，做到源于生活而高于生活。突出人物角色性格特点和强调动漫本身的新颖之处。适当运用夸张的手段表现服饰元素。首先，运用夸张和变形的方式，将动漫服饰元素符号更为鲜明地呈现在观众的眼前。其次，提炼主题服饰元素、特色的纹理纹样运用于动漫IP造型服饰设计中，增加动漫造型表现力，烘托主题氛围。

4.设计符合时代审美

对非遗文化IP造型服饰的设计，应在尊重传统的同时融入现代美感。从非遗文化背景服饰元素中借鉴动漫语言，不是简单的堆砌和拼接，而是紧密结合符合主题的服饰元素与现代简约设计风格相融合，化繁为简，提炼出创新性大运河江苏段动漫IP造型服饰设计。

郁添尧设计苏州非遗项目碧螺春制作技艺中的IP造型的衣服款式保留了女子传统服饰中立领斜襟特征，没有设计繁复夸张的纹样和色彩浓颜的颜色，而是用简单蓝白两色构建了具有现代感的连衣裙样式作为IP造型的日常装扮。围绕大运河水元素进行设计，最特别的设计是裙摆上的水波纹，寓意生命，因水而生；城市，伴水而兴。沟通、开放、融合与交流的大运河的精神意蕴。结合“江南可采莲，莲叶何田田”诗句，造型头发上加上了荷花元素和水珠点缀，既融合了大运河的精神意蕴，又体现了江南女子气质清雅的人物气质，如图6所示。在碧螺春制作技艺服饰的设计中，将造型设计为一个采茶女的形象。秋季的姑苏桂花离落、四处飘香，甚为美丽，采茶女的主色调设计为秋意的黄色，同时与水蓝色象征大运河颜色的围裙互为补色，相互衬托。采茶女的形象朴素清雅的，简易的发型点缀两片碧螺春茶叶。两片茶叶更似一个象征符号，是配饰成为设计点题的道具，而并非只是单纯的饰物，这不仅让采茶女的形象更加鲜明，更意味着服饰的设计，既需要统一于整体造型，又需要烘托主题的目的，如图7所示。

图6 碧螺春制作技艺动漫IP造型日常服饰

图7 碧螺春制作技艺动漫IP造型采茶服饰

结语

综上所述，大运河江苏段动漫IP造型中的服饰设计具有文化和审美价值。在其服饰设计应用中，要注重优秀传统服饰文化的继承与挖掘。不仅需要在设计中传承大运河江苏段非遗文化特性、体现其服饰的地域特色，也要注意应用动漫具有的夸张变形、提炼转化的独特方式，设计符合时代审美、符合主题的动漫IP造型服饰，将当代文化与传统文化有效链接，推动承载着中华民族历史记忆的文化遗产在新时代绽放新光彩。