计算机技术在广电网络电视中的运用分析

张新立

【摘要】随着信息技术的发展，新兴媒体凭借其信息传播高效、内容形式新颖、用户体验感好等优势逐渐占据了市场竞争的上风，传统的广播电视新闻媒体面临着巨大的挑战。因此，传统媒体纷纷借助互联网进行转型升级，并积极地与新媒体进行融合发展。广播电视媒体由此探索到网络电视这一发展路径，借助计算机技术实现了传统广播电视媒体短板的突破，有效地提升了自身的竞争力。因此，对于计算机技术在广电网络电视中的应用，需要进行有效思考。基于此，本文首先阐述了广电网络电视发展的必然性，然后分析了计算机技术带给网络电视的种种优势，最后详细分析了计算机技术在广电网络电视中的实际应用。

【关键词】广电网络电视；计算机技术；应用

中图分类号：TN92                       文献标识码：A                             DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.08.025

随着信息时代的到来，新媒体快速崛起并蓬勃发展，这使得传统的广播电视新闻媒体迎来了重大的挑战，转型升级刻不容缓。传统的广播电视媒体充分把握住计算机技术飞速进步的机遇，开始朝着网络化和数字化的方向发展，由此开启了广播电视网络电视的新时期。

在广电网络电视发展的过程中，同样是机遇伴随着挑战。一方面，计算机技术带来了巨大的技术优势，显著提升了广播电视媒体的竞争力；另一方面，如何有效应用技术实现效益的最大化仍然是个艰巨的任务。因此，广播电视媒体需要细致分析计算机技术在网络电视实际应用中的优势，以此作为突破点来提升计算机技术应用的覆盖面和深度。

1. 广电网络电视发展的必然性

不少人认为随着新媒体的诞生和发展，传统的广播电视需求不再。事实上，这是一种错误的观念，新媒体只是拓展了信息传播的渠道，对于内容的生产能力较为薄弱。目前主要的媒体内容制造者仍然是广播电视媒体。虽然当前普通大众很少打开电视机，而是选择使用各种终端设备如手机APP、电脑等来接收信息，但用户通过新媒体所观看的内容仍然是广播电视媒体所制作的电视节目。因此，我们可以断言广播电视节目仍然是满足用户生活娱乐和精神文明需要的主要方式。

基于此，广播电视媒体在进行创新和转型的时候，第一步就是应当从用户的信息接收终端角度入手。用户选择手机、电脑、平板电脑主要是由于通过互联网观看各类节目可以不用受到时间空间的限制。因为传统的有线电视观看会受到节目单的限制，如果错过时间就无法收看节目，而互联网渠道则可以随时随心地观看节目。

因此，广播电视媒体走向网络电视模式成为必然。当用户对于广播电视节目的内容需求与用户喜欢的观看方式进行充分融合后，观众自然会高度接受这一创新形式，电视开机率能够有效提升。有了固定的用户就意味着有了电视业务和广告业务，广播电视媒体也拥有了与新媒体对抗的竞争力。

同时，网络电视的播放形式很受各大网络视频平台的欢迎，通过广电网络电视，视频平台的播放渠道也相应增加，因此双方的战略合作进展顺利，广电网络电视迅速实现了视频内容的海量汇聚。当然，对于观众而言，如此丰富的视频资源，他们是最大的受益者，因此网络电视的形式广受用户认可。

通过计算机技术所搭建的广电工程系统，广电运营商能够实现传统广播电视业务与网络电视业务的组合，由此实现对于网络电视业务的有效管控，保证了业务量的需求。广电运营商既能够保有原本的传统有线电视业务用户量，还能够创造新的网络电视用户，从而实现快速发展。

2. 计算机技术在广电网络电视应用中的优势

2.1 提升竞争力，突破困境

新媒体经过十余年的发展，已经在媒介环境中占据了重要地位。尤其是年轻一代的用户，基本上全部的信息获取是通过新媒体渠道。这导致传统媒体的生存环境每况愈下，转型迫在眉睫。通过应用计算机技术，能够帮助广播电视媒体实现网络化发展，从而在媒体环境复杂多变的今天显著提升自身的竞争力，帮助广播电视媒体突破用户分流、收视率下降的困境。

传统的数字电视存在着功能不全、播放形式较为单一的缺点，很难适应当前用户的需求。通过计算机技术可以实现传统数字电视与网络电视的融合，能够在原功能的基础上，大幅度地完善多层次和个性化服务，提升用户的使用感。互联网时代发展这么多年，很多观众已经习惯了通过电脑、平板电脑和手机进行视频观看，但电视机仍然拥有着最佳的画面质感和大屏观看体验，是其他终端设备难望其项背的。因此，只要在数字电视上搭载网络功能，就能够丰富观看体验，提升观众的开机率，为传统数字电视赋予新的生命力。

2.2 提升實效性，加快效率

计算机技术的应用帮助广播电视媒体大幅度地提升了工作效率，尤其是节目制作效率。在电视节目制作的各个环节，都有相应的信息化系统和应用软件辅助工作，大幅度地节省了人力资源。同时，对于节目内容的传输上，也不再受到时空限制。尤其是进入5G时代后，信息传输速率大幅提升，技术人员接收现场拍摄素材耗时很短，能够最快速度投入到后期制作之中，从而压缩制作周期。

此外，对于广电网络电视，计算机技术不仅能够实现视频资源的整合和用户服务功能的完善，还能够收集用户的各类观看信息，并进行大数据分析，为广播电视节目的改进方向提供数据参考，推动广播电视节目质量的提升。对于广播电视工程系统而言，搭建信息化系统平台能够实现电视节目的自动化播放，工作形式更为灵活。利用信息化广电工程系统，能够设置节目播放的时间和顺序，还可以根据实际需要进行相应的节目调整，显著提升工作效率。

2.3 增强交互性，完善内容

传统的广播电视媒体主要是单一输出内容，在与用户进行交互方面的效果并不理想。但是借助了计算机技术后，广播电视媒体能够充分利用网络的互动性和实时共享特性，补足了传统媒体互动较弱的短板。利用广电网络电视的交互功能，用户能够实现实时的互动和意见反馈，而广电运营商也能够根据计算机技术收集到的用户信息调整自身的服务内容。

对于广播电视节目的制作人来说，互动性的提高有利于提升节目内容质量，辅助节目形式创新。针对计算机技术收集的用户观看历史、喜好偏爱、流量播放量数据等信息，节目制作人能够及时掌握市场发展情况和观众口味的变化，从而针对电视节目的内容和形式进行优化调整，提升节目的吸引力和收视率。

2.4 个性化播放，优化服务

传统的广播电视功能较少，用户无法进行选择和调整，只能被动地接受广播电视媒体的安排。此外，除了观看节目以外，几乎没有任何服务功能。这也是用户倾向于新媒体的一个重要原因，新媒体不仅提供了海量的内容选择，还有丰富的个性化服务，同时新媒体在服务内容的更新速度上也非常快，能时刻让观众收获最佳的使用感。

因此，廣电网络电视借助计算机技术，在网络电视系统中添加了用户所需的个性化服务选择，显著提升了广电网络电视的竞争力。一方面，用户可以随心所欲地在有线电视和网络电视中进行切换，自由选择任何想要观看的内容；另一方面，观众还能够针对节目内容的播放方式进行选择，无论是快进快退、倍速播放还是节目录制等功能都能实现，大幅度地优化了观众的观看体验。

3. 计算机技术在广电网络电视中的应用路径

3.1 技术层面

3.1.1 画面传输

传统的广播电视信号在传输时容易受到各种干扰因素的影响，从而导致信号传输受阻，观众的电视终端收到的画面出现不清晰、卡顿、延迟等情况，不仅影响了广播电视节目的正常播放，更是严重影响了观众的观看感受。但应用了计算机技术的广电网络电视，其信号传输方式有了明显的改变。网络电视在传输时采用了数字宽带的传输模式，不仅传输的速率大幅提升，还能够最大程度地避免广电信号在传输过程中的损耗和质量降低，使得观众电视终端所接收到的画面清晰流畅，音频效果也极佳，保障了观众的视听需求。

3.1.2 广电系统

计算机技术还能够应用在广电工程系统上，实现广电系统的自动化和信息化操作。尤其是针对网络电视系统，通过智能化操作平台，能够实现电视节目的自动化播放。只需要在系统中设置好节目的播放程序，就可以自行运转，不需要人工过多地监控。同时，通过信息化系统，还能够随时进行节目内容的调整和删减，保证节目的正常播出。针对网络电视的用户，还能够提供各项智能服务和个性化、私人化的节目推送。因此，应用了计算机技术的广电系统能够减轻工作人员的负担，显著提升工作效率，降低工作失误，优化工作流程。

3.2 制作层面

3.2.1 节目制作

计算机技术在网络电视节目的制作中同样有广泛的用途，借助互联网和信息技术能有效提升网络电视节目的质量和制作效率。首先，电视节目的采编和策划人员能够利用信息技术和各大渠道进行节目相关资料的收集和整合，还能够通过互联网了解当前观众的喜好和需求，从而对网络电视节目提出新的创意灵感和内容策划方向。

其次，在节目制作过程中，内容拍摄、视频剪辑、后期制作等工作流程都可以利用计算机技术作为辅助手段。当前的电视节目制作软件和拍摄设备发展迅速，功能完善，善加利用能够大幅度地减轻人力负担，降低制作成本，提升制作质量和效果。

最后，通过计算机技术和新媒体渠道，能够有效收集到观众对于网络电视节目的反馈和想法，还能通过大数据手段对节目收视率和点击率进行分析，使得节目制作团队更加了解观众的需求，并以此为方向进行节目内容及形式的改进和调整。

3.2.2 渠道拓展

传统的广播电视媒体资源有限，能够为观众提供的节目内容也较为单一和固定。但进入互联网和融媒体时代后，媒体资源实现了高效地共享和置换，资源渠道显著拓展。通过计算机技术，广电网络电视也实现了内容渠道的拓展。一方面，广电网络电视积极与各大网络视频平台进行合作，实现内容资源的共享和多渠道传播；另一方面，计算机技术大范围地整合了互联网视频资源。通过渠道的拓展，广电网络电视的节目资源不再仅仅局限于自身所制作的电视节目，而是实现了网络视频内容的全面整合。可供观看的视频内容数量上的大幅度提升，为广电网络电视的观众提供了丰富的视频选择空间，从而提升了用户的开机率和收视率，推动了广电网络电视的健康发展。

3.3 用户层面

3.3.1 全面服务

传统的广播电视媒体所提供的服务内容较少，基本上以电视节目播放和节目单为主。观众很难实现节目内容的选择和其他功能，因此观看限制较大。但广电网络电视则完全颠覆了传统的播放模式，带给观众全新的观看体验。首先，广电网络电视节目内容不再受到节目单的限制，而是能够根据观众的喜好自行选择，不用担心错过了节目播出时间就无法收看。其次，在播放功能上实现了多样化选择，观众可以根据需求选择倍速播放、快进快退、跳过片头等智能化功能。最后，广电网络电视还能实现其他智能化功能，例如网络搜索、新闻浏览、游戏等等，充分满足了用户的不同需求。

3.3.2 用户分析

计算机技术的有效应用还体现在广电网络电视的交互性和分析能力上。如今的广电网络电视能够有效地获取用户使用过程中产生的各类信息，例如观看历史，观看偏好、观看习惯等。针对这些信息大数据的分析系统能够有效进行分析和判断，从而制定方案给广播电视节目的制作人员进行节目形式、内容的更新和调整。

除此之外，根据技术抓取到的数据，广播电视媒体还能进行个性化内容推荐，给观众推送他们可能感兴趣的节目和视频内容，从而提升用户的黏性，将其使用时间和开机率尽可能地提高。计算机技术还能记忆观众使用过的功能，在用户观看广电网络电视时提供自主化的功能使用建议，提升用户的使用满意度。

最后，计算机的分析技术还能辅助广播电视媒体进行广告投放。广告收入始终是广播电视媒体业务收入的重要组成部分，因此要提升对广告商的服务质量。针对广告投放，不能一概而论认为所有的观众都讨厌广告，而是应当通过个性化的广告设置实现最优的广告效果。具体而言，计算机技术和大数据分析能够对用户在使用广电网络电视时所生成的信息进行基础判断和用户画像，从而生成用户标签，包括性别、年龄段、消费偏好等。根据用户的不同标签，有针对性地进行符合其身份形象特征和消費需求的广告内容，不仅能够显著提升广告投放的转化效果，也更加符合观众的消费需求。

4. 结束语

广播电视媒体必须充分认清当前的市场形势和新媒体的巨大优势，并充分借助计算机技术实现自身的发展突破。广播电视媒体发展要紧跟当前时代潮流，利用计算机技术、网络技术、数字技术构建完善全媒体平台系统。广播电视媒体所探索到的网络电视这一方向是具有强大的发展潜力的，依托信息技术，网络电视能够有效提升广播电视媒体的竞争力，帮助突破现有困境，吸引更多的用户。在实际应用中，广播电视媒体需要充分发掘计算机技术在画面传输、节目制作和观众服务等方面的优势，并将其转化为广电网络电视的优势，助力广播电视媒体健康稳健地发展。

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