让亚运宣传“见人见物见生活”

献策人 姚如青

亚运会是杭州走向世界的再次精彩亮相，那么宣传工作如何“破圈”？

深入挖掘具有全国、全球示范效应的杭州经验，挖掘“城市之窗”的全球实践样本，聚焦包括“最美现象”、热点景区和共同富裕实践案例在內的典型样本，做好社会民生、科技创新、生态文明和城市治理在内的全景式展示，构建具有全球示范效应的中国特色社会主义城市新形象。

统筹传统主流媒体、网络社交媒体、意见领袖和数字化吉祥物在内的传播介质，利用网络评论员与社交机器人加强与国际受众的深层次连接与多样化互动，探索短视频传播规律，突出“美食、美景、美人、美事”，设置场景引导公众主动传播，催生二次传播效应。

借鉴北京冬奥会赛事报道经验，善用幽默化、诗意化、网络化语言的创意表达树立亲切印象，加强组织者、体育记者、志愿者的跨文化交流能力，增加亚运村运动员包括饮食、住宿和娱乐在内日常生活报道，及时有效地回应国际受众关切，避免基本信息错误与低情商提问，做到“见人见物见生活”。

以东方文化特别是宋韵文化的展示为核心，借鉴和引进宋韵主题精品演艺作品，用好德寿宫在内的亚运展示核心项目，完善宋城主题公园的演艺设计和场景布设，呈现展示可观可感的杭州文化形象，赋予杭州亚运会独特的文化特质。

鉴于国际受众对杭州“宜居天堂”具有刻板印象、对科技创新关注较少的现象，要注重在传统文化与科技发展中寻找平衡，在亚运赛事、防疫措施、日常生活报道中强化科技赋能城市发展的说服力，善于利用最前沿的科技手段传播最杭州最中国的内容，激发国际受众的价值共识和情感共鸣。

献策人系中共杭州市委党校经济学教研部研究员