关于提升博物馆文创产品趣味性和互动性的路径分析

尹东云

摘 要：传统博物馆主要以收藏和展示文物藏品为主，是一种相对单一的文化信息展示载体，缺少博物馆与社会公众的有效互动和心理共鸣。随着我国经济社会的快速发展，人们的消费需求和层次也趋于多元化，更多的是一种心理体验和知识需求，因此，各级博物馆要坚持“以人为本”的价值导向，结合自身文化和文物资源优势，加强特色品牌文创产品的开发，打造趣味性和互动性强的文创产品，让社会公众切身感受文创产品的文化内涵和中国元素，提升对国家和民族文化的自信力与荣誉感。

关键词：博物馆；文创；趣味性；互动性；路径

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2023.07.021

1 博物馆文创产品的消费需求和市场价值分析

博物馆文创工作是现代博物馆事业发展中的重要一环，也是我国未来博物馆发展的必然选择。文创产品引领当代文化消费的发展方向，传统的文化消费是相对单一和单向性的文化输出，现代文化消费是一种互动性和双向性的价值体验。在传统文化消费向现代文化消费的转型升级中，博物馆文创产品发挥了重要的引领作用，而且未来社会的发展也会为博物馆文创产品提供更加广阔的市场和发展前景。

近年来，国家高度重视文博事业和文创产业发展，为文化产业提供了较好的政策支持和发展环境，文化和旅游部等部门发布《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，要求我国各级文博机构结合自身文化资源优势积极开发文创产品，给予政策支持和财政保障。此外，国家文物局等主管部门还确定了近百家文博单位和文化经营企业作为文创产品开发的示范基地，使他们发挥示范带动作用，坚持以点带面，积极鼓励社会资本开展文创产品的开发和市场化运作。据不完全统计，2021年度我国各级文博单位的文创产品数量和种类已经有20万件以上，经济效益和社会效益十分可观。

博物馆文创开发要坚持因地制宜，发挥优势，从自身文物资源和地域文化的优势及特色出发，从文物藏品中提取最能与现代设计理念相结合的元素，同时，敢于打破常规，标新立异，融入现代美学艺术和设计理念，在创新中实现继承和发展，通过生动形象的展示手法，让传统文化元素与现代艺术交相辉映，实现实用性与审美性的完美结合，以满足社会公众现代的价值取向和审美情趣，进而实现文创产品社会效益和经济效益的双赢。

2 现代时尚元素让文创产品更具趣味性和时尚性

当今社会公众的审美情趣中，有很多消费者喜欢相对萌和丑的文创艺术形象，所谓丑和萌其实不是指形象和品位低俗，而是给人以喜悦和吸引力的内心需求，不像传统文创产品那种简单、直观和呆板，就像青少年群体喜欢看漫画作品，成年人喜欢看相声和喜剧一样，文创产品中的形象设计也要给人以喜悦与吸引力，就可以较好地提升文创产品的宣传效果，迅速成为时尚和网红产品，达到文创产品的宣传效果和品牌影响力。如甘肃省博物馆依托其镇馆之宝铜奔马设计的玩偶产品（图1），产品是以家喻户晓的我国旅游标志——铜奔马为设计原型，研发的此款玩偶产品，既具有文物元素，又较好地融入了现代文创设计理念，赋予了铜奔马丑和萌的个性与表情元素，在兰州市首届文创节展会上推出以后，迅速成为一款网红纪念品，深受社会公众特别是青少年群体的喜爱。甘肃省博物馆以此为契机，积极打造“神马来了”文化IP，研发了系列文创衍生品，包括笔记本、耳环、口罩、钥匙环、冰箱贴等数十种文创衍生品。通过文创产品的开发和推广，对提升甘肃省博物馆的文化形象和知名度产生了积极的推动作用，而且为宣传普及文物知识提供了重要的载体和手段。

又如河南博物院开发的仕女乐队玩偶盲盒（图2），以馆藏文物精品彩陶坐姿伎乐女俑为设计来源，融合了隋唐时期文物陶俑的仕女形态、服饰、纹饰和乐器等元素。利用现代较为流行的“盲盒”产品，迎合了社会公众的好奇心和互动需求，与现代潮文化有机结合，设计出了较为萌动和活泼的手办形象。通过生动的造型、逼真的形象，刻画了仕女乐队不同的姿态和表情，给人栩栩如生的视觉感受，展现了隋唐服饰和乐器文化发展的历史内涵。此文创产品推出后，迅速成为一款网红文创产品，受到年轻群体的喜爱。此外，河南博物院还依托丰富的馆藏文物资源，相继研发了棒棒糖、书签、冰箱贴等近上千种精美的文创纪念品，充分体现了将文物资源融入现代文旅融合发展的发展理念，对打造博物馆文创品牌、提升博物馆在社会公众中的知名度发挥了积极作用。

3 将博物馆文创产品融入公众的生活起居

将博物馆文创产品融入社会公众的生活起居，是提升博物馆文创产品互动性的重要路径。据北京师范大学文化创新与传播研究院曾经做过文创产品的市场调研显示，创意美食、饰品配件、家居摆件等类别的文创产品，最受消费者欢迎和青睐，为博物馆文创产品开发指明了方向。文创产品具有实用价值，和一般的生活物品一样，可以让消费者不断使用，这是最基本的方面。同时，文创产品与普通生活用品相比有其优越的方面，就是其文物的知识性和趣味性，这是现代消费层次和理念的客观体现，在潛移默化中实现对社会公众和消费者的文物知识宣传。

例如：故宫博物院开发的文创产品《故宫日历》，自民国时期就开始设计发行，已有近百年的历史。故宫是我国明清历史文物的宝库，是世界独一无二的，文创产品《故宫日历》为宣传故宫文化历史发挥了重要作用。日历是人们十分普及的生活物品之一，使用和摆放日历已经成为人们的重要生活习惯。消费者将《故宫日历》放置在家里，方便查阅日历信息，同时每天查看日历，也可以学习故宫历史文化和文物知识，可谓一举两得，而且《故宫日历》价廉物美，文化内涵突出，受到广大社会公众的喜爱。

又如：中国国家博物馆开发设计的东方典藏折纸灯，作为一款网红的生活家居类文创产品，其设计灵感来源于馆藏红山文化玉龙、《秋郊归牧图》、镂空手纹青铜奁等文物，造型设计上犹如酷炫的纸雕，十分别致典雅，放置在卧室内既可以照明，又可以装点家居环境，特别是造型工艺的独特，深受青少年群体的喜爱。

再如：敦煌研究院设计开发的生活类古风香囊（图3），兼具古朴与现代艺术，文化内涵丰富，其设计灵感来源于敦煌壁画的各类精美的纹饰，图案精细，风格独特，用材考究，作为一款生活装饰类的文创产品，可以挂在居室中，或放在车内，香囊中的香料沁人心脾，具有舒适安神的作用，同时作为一款装饰物品，可以提升家居的文化品位，也可以作为馈赠好友的礼品，受到社会公众的普遍好评。

4 加强博物馆特色文创美食的设计与研发

民以食为天，人们时时刻刻离不开美食，衣食住行与人们息息相关。美食题材的文创产品最具趣味性和互动性，因此，在博物馆文创产品开发中，应突出美食题材文创产品的开发。在美食类文创产品的开发中，可以多方面融入文物元素，如网红的三星堆系列的面具巧克力、三星堆面具冰激凌等，就是将三星堆的代表性文物形象融到美食造型中，给消费者耳目一新的视觉冲击，特别是吸引了众多青少年儿童的喜爱，他们在食用过程中可以学习到文物知识，进而对三星堆文物产生学习的兴趣。青少年通过日常的休闲体验，就可以培养热爱文化遗产和提升文物保护意识，这也是书本知识学习之外更具有宣传效果的载体和手段。

又如：中国国家博物馆设计的趣味考古系列文创产品，包括四羊方尊考古巧克力（图4）等特色美食，将考古知识融到文创产品中，特别是融入文创食品的研发中，让消费者在品尝美食的同时，可以通过亲身体验，沉浸式地参与到美食的互动中，这些文创美食已经不是简单的具有色、香和味道，而是突破了传统美食的价值理念，显示出了美食的文化影响和互动性，吃的已经不只是一种食品，更是一种文化和精神消费。

此外，每逢夏天炎热的天气，人们都喜爱吃雪糕，因此，国内多家博物馆利用这一生活习惯，结合博物馆文物资源优势，推出造型和风格各具特色的雪糕文创产品，已经成为夏天的靓丽风景线。其中包括秦始皇帝陵博物院的兵马俑文创雪糕、沈阳故宫博物院的“大政殿雪糕”和“神兽雪糕”、四川三星堆博物馆的青铜面具文创雪糕（图5）、广东省博物馆推出的恐龙雪糕等，受到社会公众特别是青少年群体的热捧，在品尝雪糕之余，还可以学到雪糕中蕴含的文物知识，在无形中提升了文物保护意识。

5 提升文创产品与社会公众的互动性体验

要提升博物馆文创产品的社会公众参与性和互动性，比如在博物馆研学游项目活动中，可以增加文创产品的知识讲座，让青少年参与文创产品开发等内容，培养青少年群体动手动脑的主动性，激发广大青少年的兴趣和爱好。另外还可以举办各类文创产品设计大赛，对有创意的产品设计思路进行采纳和奖励。如故宫博物院等文博机构就设立了故宫文创儿童体验店，设置了专门适合儿童参与文创设计的场所，面积约200平方米，通过充满童趣和活泼的室内设计，专门为少年儿童设计了上百款文创产品，以适合不同年龄段的儿童休闲和体验，让家长与少年儿童一起在文创体验中进行互动，学习和了解故宫悠久的历史文化知识，既满足了青少年的好奇心，又实现了寓教于乐的宣传效果，进一步拓展了故宫特色文创产品的研发和传播覆盖面。

又如：中国南海博物馆、成都金沙遗址博物馆、四川博物院、四川广汉三星堆博物馆、四川省文物考古研究院等文博单位联合举办的“奇妙的贝类世界特展”，展示了文博单位收藏的各类贝类标本及相关文物上千余件（套），展览包括“贝从何处来”“我们的生活”“我们的家族”“我們与人类”等板块，采用与游客互动的方式，将自然科普与人文历史相结合，引领青少年来到展馆，让他们欣赏了解海洋贝类的栖息环境和生态特点。参观者可以亲手触摸和体验这些贝壳类文物藏品，认识各类贝壳的形制和特征。同时，文博单位还利用贝壳类的文物藏品开发出了文创纪念品，包括根据不同海贝的纹饰设计的玉贝、贝纹铜器、贝币、贝雕、螺钿、生活用品等文创产品，让参观者体验“赶海”的乐趣，充分体现了文创产品开发与宣传具有的趣味性和互动性的特点。

苏州博物馆研发的网红文创产品“文徵明手植紫藤种子”（图6），源于馆内的一株很大的紫藤，相传为吴中才子——文徵明亲手所植。去过苏州博物馆的游客对馆内这颗标志性的紫藤都会有很深的印象，这株“文藤”也被誉为苏州博物馆的活文物，也是“苏州三绝”之一，至今生生不息，成为馆内一道靓丽的风景。据悉，苏州博物馆每年都采集“文藤”上的种子，并作为该馆的文创产品，对外销售。文创开发人员为这些种子设计了专门的包装礼盒，使其成为一款文化品牌独具一格的文创产品，每年限量发行，很快就销售一空，十分火爆。消费者通过种植紫藤种子，可以体会苏州博物馆的文化内涵，亲手种植的过程充满趣味和期待，使“文徵明手植紫藤种子”成为一款联通古今文化发展传承的文创精品。此外，苏州博物馆近年还开发了包括以博物馆建筑为设计灵感的小夜灯产品，设计灵感取自苏州博物馆的建筑风格和造型，创意特色鲜明。还有唐寅袋装茶包、青瓷莲花杯等，都受到消费者的广泛好评，产生了较好的经济效益和社会效益。

6 结语

除了以上提升文创产品趣味性和互动性的路径以外，各级文博管理部门要积极做好文创产品开发的政策引导和宣传引导，组织举办各类文创产品设计大赛和展示活动，为各级文博单位的文创产品设计研发提供展示的舞台。如陕西省文物局联合有关文博单位举办的“文物万花筒·时尚长安城”的文物创意焕彩季系列活动，吸引了陕西历史博物馆、秦始皇帝陵博物院、西安碑林博物馆、汉景帝阳陵博物院、西安博物院等多家文博单位的积极参与。此次活动采用了多元化的文创产品展示手法，让博物馆精美的文物元素和文化内涵，通过现代艺术展示手段进行展现，通过场景化、情景化进行再现，还举办了“花舞大唐”“汉风无极”“唐秘茶道”“陶俑修复”“翰墨书香”“仿唐乐舞”等丰富多彩的文化展示活动，突出了文创产品的趣味性和互动性，赋予文创产品更加多元化的展示效果，给消费者以直观和沉浸式的消费体验，让社会公众更加深刻地感受到陕西历史文化的厚重，带动了当地文化旅游经济的发展繁荣。

博物馆文创产品在消费层次的转型升级中大有可为，体现了文化生产力是第一生产力的发展理念和当代价值。各级文博机构要加强对文创产品的开发与设计，突出文创产品的趣味性和互动性，在宣传文物知识的同时，以更加生动活泼的形象手段，提升文创产品的品牌形象和宣传路径，更好地发挥博物馆文创服务社会公众的效益和价值。

参考文献

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