媒介融合背景下中国广播影视产业发展研究

舒景岚

关键词：媒介融合；广播影视；产业发展

广播影视行业属于传统媒体的范畴，而新媒体是一种全新的信息传播载体。就目前的形势来看，媒体融合已经成为了时代的必然趋势，并且已经取得了良好的融合成果，手机、电视、电脑等媒介之间已经实现了网络交互。在传媒一体化的今天，各种信息的传播途径日益多元化，对广播影视行业产生了一定的影响。因此，必须根据媒介融合的时代特点，对发展中的问题进行深刻反思，并采取多种方式推动广播影视事业的健康发展。

媒介融合背景下我国广播影视产业的发展优势

有利于拓展信息资源

在信息获得方面，传统的方式以文字信息为主，而采用新媒体获得的信息种类和形式更为多样化，例如视频信息、音频信息、图片信息等，因此，我国广播影视传媒应充分运用网络技术与网络资源，丰富创作材料，不断提高信息传播的广度和力度，从而达到可持续发展的目的。

有利于工作效率的提升

广播影视节目制作必须根据现实需要，不断地优化制作流程，不仅需要收集和整理备类信息资源，而且还要将这些信息融入到节目内容中。在媒介融合的大环境下，工作人员可以利用网络技术进行信息收集与编辑，同时还能确保信息的准确性和可靠性，从而在一定程度上提高工作效率，增强广播影视作品的传播效果。

有利于产业的多样化发展

在广播影视行业的多元化发展中，最显著的特点就是传播手段的多样性和传播视角的多样化。随着时代的发展，媒体间的相互融合程度日益提高，同时也表现出了相互联系和共享的特点。广播影视行业要想获得更多的关注，必须不断提升节目制作品质，以此来增强自身的影响力。另外，在各种媒介的相互渗透下，广播影视节目也可以通过电视、微信、微博、门户网站等多种渠道进行传播。

媒介融合背景下中国广播影视产业发展现状

缺少高质量的内容

随着互联网技术的不断发展，广播影视的传播方式也越来越多元化，微博、抖音等各种媒体平台也能提供大量的新闻，但其传播的主要目的是为了吸引眼球，大多数内容都未经严格审查。另外，一些电台、电视节目为了提高观众的关注度，在播出过程中往往会出现虚假新闻，这与节目的定位背道而驰，给节目的形象造成了很大的负面影响。还有一些以创新为幌子、滥用网络流行语的广播影视节目，虽然为节目增添了趣味，但对栏目声誉、节目公信力、节目的品质等造成了负面影响。长此以往，必然会对我国广播影视行业的健康发展产生不利影响。

存在严重的同质化现象

对于广播影视节目来说，在信息收集、节目制作上都需要花费很多的时间和精力。而在传媒一体化的今天，由于信息的传播途径日益多样化，信息的快速更新、快速传播使得传统的广播和影视媒体的时效性受到了很大的影响。在这一背景下，一些广播影视制作单位为了确保其新闻的时效性，往往会采用评论的形式来获得人们的关注，但由于时评的泛滥，使得节目的同质化越来越严重，同时也导致了资源的浪费。

媒体融合成效较弱

在传媒融合发展的过程中，一些广电传媒没有充分规划自己的行业发展，跟风、尝试新的商业模式，盲目地建立新的传媒平台。这就造成了很多产品的质量不高，效果不佳。一些本身盈利能力有限的市、县级电视台，纷纷开设网站、网络论坛，发展手机终端，但是由于缺乏清晰的定位和资金技术的支持，很难进行高品质、创新性的产品开发。其后果就是，新媒体平台不但无法取得与之相匹配的竞争优势，反而会成为实体行业发展的绊脚石。应当指出，当前我国传统广电传媒的媒体融合还处于技术层面，在大力发展新媒体业务之后，传统传媒尚未深度推进符合新媒体思维以及市场经济理念的產业融合；目前国内对内容产品的开发还仅限于简单的搬运，尚未形成一套完整的、以新媒体概念为核心的产品形式。改变目前单一盈利模式的状况，既要解决传统传媒的现实收益，又要减轻传统传媒在传媒整合过程中的产业经营压力，促进传媒行业的转型。

创新型人才资源不足

在媒介融合的大环境下，要想获得更好的发展，必须要有一批具有高素质、高水平的创新人才。从当前的形势来看，我国广播影视节目在创新上还处于落后状态，主要原因在于缺少高质量、创造性的人才。同时，由于各传媒机构对现有的专业技术人员缺乏相应的培训，使得其工作人员的工作能力和水平没有得到有效提高，很难跟上时代步伐。

媒介融合背景下我国广播影视产业发展的新趋势

媒介融合是当前传媒发展的大趋势，也是传媒产业发展的总体背景。媒体融合给我国广播影视产业的发展带来了新的机遇和挑战。在此背景下，我国广播影视行业今后的发展方向可以从以下几个方面体现出来：

广播影视产业向视听传媒转型

在媒介融合的大背景下，广播影视产业逐渐向视听传媒转型。以“视听媒介”为代表是当今传媒产业发展的一个重要特征。以往的广播影视传媒技术发展不能充分地发挥各种延伸性传媒业务的优势。随着信息技术、数字技术的飞速发展，电视媒体的视觉化传播技术得到了极大的进步，更好地适应了广播影视节目受众的需求。

广播影视产业信息传播形式多元化

在媒介融合的大背景下，广播影视产业的发展也发生了变化。媒体融合是信息媒体与数字媒体的结合，既能提高信息的传递效率，又能提高信息的质量。未来传媒融合的程度将会随着经济与科技的进步而加深，以更好地配合传媒融合的大环境，未来的发展必然会加强资讯技术的应用，实现广播影视和电视节目多种形式的传播。目前，随着媒体融合范围的扩大，各种影视媒体的传播方式应运而生。随着电视传媒产业的发展，微电影、网络电影的发展模式也在不断地发生着变化，这些新的影视作品既丰富了传媒的表现形式，也提升了传媒的传播效果。随着传媒的融合，电视节目的信息传播层次不断深化，电视新闻传播的方式也越来越多样化。

媒介融合促进广播影视行业价值转化

在媒介融合的大环境下，传媒业价值观念的转变是传媒业的又一大发展趋势。早期，我国的电影工业发展侧重于政治价值观的传播，而在改革开放后，电影行业逐渐朝着多元化的价值观传播方向发展。传媒融合的发展方式使影视传媒的新价值观念得以形成，这对新时代社会主义建设、引领社会主义新时代的文化价值观起到了积极作用。同时，媒体融合的发展方式也为电影产业的发展带来了新的价值观念。所以，在今后的发展过程中，要更加重视传媒的价值观念。

媒介融合背景下中国广播影视产业的发展路径

促进体制改革，构建市场主体

伴随着我国经济体制的改革和网络技术的广泛运用，广播影视行业必须进一步加快体制改革，适时推进制播分离、企业改制等改革工作，积极构建市场主体，打破行业局限，充分发挥经营主体的自主性和主动性，并以市场需求为导向，树立个性化的发展目标，有效推动行业的可持续发展。

增强市场竞争能力，构建现代化传媒集团

我国与国外的情况不同，媒介的发展方式也不尽相同。当前，随着我国网络与卫星技术的飞速发展和各种媒体之间的深度融合，各种私人机构、网络运营商、数字网络运营商等都纷纷参与进来，这也给传统的广播、电视媒体带来了巨大的变革。过去，人们通过无线电、电视机等设备获取新闻资讯，而现在，随着智能手机及各类移动终端的普及，资讯的传递变得更为多样化，人们快速获取信息的渠道增多，极大地增强了国内广播与电视行业的竞争力。为此，有关部门可以采取适当的政策，为广电事业建设一个具有现代化范式的媒体集团，从而推动我国的广电事业走向国际，在全球市场占有一席之地。

突破传统价值诉求的局限，迎合受众的文化价值需要

媒介以使用者为中心，既要满足使用者的资讯需要，又要满足使用者的文化消费与精神价值。如今人们对文化价值的要求越来越高。比如电视纪录片《舌尖上的中国》，它展现了中国丰富的饮食文化，不仅让人通过荧屏感受到了美食的鲜美，同时也让人领略到了中华文化的博大精深，节目一开播就吸引了大量的观众。可以说，这个节目在品尝美食的同时，也传达了中国人的信念和精神。因此，电视和电视产业需要从这类优秀的节目中吸取经验，突破传统的价值追求，在新媒介时代更好地适应大众的文化价值观。

抛弃传统的落后观念，大力打造广播影视品牌

在媒介融合的大背景下，广播影视产业必须抛弃传统的閉关自守的观念，主动地统筹规划和整合媒体资源，以提高广播影视节目的质量。当前，我国广播影视行业正经历着一场大变革，媒体服务也朝着国际化方向发展。因此，广播影视从业人员必须改变传统的传播观念，树立“大数据”思想、“大网络”思想以及“大视听”思想，全面规划音像传播体系，用国际化的高标准建设我国广播影视品牌，用新的视角去解读世界，不断提高广播影视行业的国际竞争能力。只有这样才能使广播影视行业更好地为广大观众提供高品质的节目作品。

顺应时代发展趋势，强化和新媒体的相互融合

随着媒介融合时代的到来，营销环境发生了深刻的变革。广播影视行业必须积极转变自身定位，采取新的营销手段，以达到更加理想的传播效果，这样才能适应市场的发展需要。目前，很多行业都在大力推广自己的产品或服务，如电商、订餐、在线旅游等。广播影视产业也要顺应时代潮流，通过互联网和各类媒体等手段，不断创新自己的营销方式，积极地融入到新媒体的氛围中。同时重视受众的传播功能和作用，提高受众收藏、评论、转发信息的积极性。重点关注特色、网络专题、广告、市场调研等，将各种活动的宣传有机地结合起来，从而产生广告的连锁反应。手机网络的迅速发展突破了传统媒体的边界，涉及娱乐、网络、通信等领域，这对于广播影视产业来说是一个比较难得的发展机会。所以，广播影视产业可以将产业的各方面联系起来，通过将终端连接在一起，形成一条完整的产业链，进行多渠道销售，从而增强广播影视产业的影响力。另外，在传媒一体化的大背景下，传统产业和新媒体的深度融合也是我国广播影视事业发展的必然趋势，必须以市场化为导向，促进与新媒介的结合，不断改进和优化经营方式。

建立健全视听产业市场体系

构建和完善音像行业的市场体制必须遵循两条基本原则：一是顺应当代传媒的发展趋势与规律。在媒体融合的大环境下，音像传播的双重属性越来越突出，使用者开始通过终端制造信息和生产内容，形成“人人媒体、处处传播”的局面。媒介不断地向终端靠近，以满足终端的内容需要，适应新的传播特征，并强调尊重使用者的选择权，更多地关注用户的个性化需求。媒介发展演化的规律决定了媒介的兼容性、媒介终端的差异化，在未来，融合多种传播渠道的媒介将会大量增多。为此，音像服务商需要重构业务流程和组织结构，以适应“内容大、终端广”的要求。二是要适应市场经济的发展。广播影视经营资源要以市场化的形式进入市场，必须遵守市场化运作的规律。广播影视行业的主体同其他行业的企业一样，本质上是要打破行政区划的局限，在国内、国际市场上进行资源配置，通过内部积累或外部扩张，形成完整的产业链。从当前的广播影视行业发展趋势看，系统内部的优质内容资源和播出平台进行了深入的跨地域融合，并利用各种渠道与媒体行业的资源进行跨机构的协作。

中国广播影视产业要想在媒介融合的大环境下获得健康发展，就必须适应时代的发展和人民的现实需要，不断地调整行业的改革方向，不断地进行优化和创新，以拓展自己的发展空间。作为传统媒体的组成部分，广播影视行业既要明确自己的位置，又要充当连接人民群众的桥梁，同时还应主动担当时代发展的推动者。只有这样，中国广播影视行业才能在社会上不断地提升自己的影响力，赢得广大群众的拥护，从而促进自身的持续发展。