浅论新媒体语境下的体育新闻传播新格局

杨露

摘要：新媒体技术的兴起，使信息传递与沟通方式发生了巨大变化。新媒体的出现，不仅能打破传统的模式，也能带来革命性的变化，微博、微信、网络电视、网络广播等，也能满足人们的需求，让他们足不出户，就能看到世界上的一切。在新媒体的飞速发展下，使得传统体育新闻传播方式已不能适应大众的多元化需求。本文从新媒体角度出发，对体育新闻传播的特征进行了分析，并对新媒体语境下体育新闻传播的发展提出一些对策和建议。

关键词：新媒体；体育新闻传播；格局与措施

新媒体是一种以科技和信息技术为基础的新型媒体，在网络技术和移动终端的帮助下，它可以实现网络、数字、移动等多种技术的结合，并将各种信息以不同的方式和平台传送到用户的面前。与传统的媒体相比，新媒体在形式和内容上都有着更为丰富的多样性，将其与体育新闻融合在一起，对提高体育新闻的传播质量、推动体育产业的长期发展有着重要的作用。体育新闻在新媒体环境下的传播面临着新的机遇与挑战。我国体育新闻传播存在着观念更新、媒体监管存在缺陷、先进技术引入不足、新闻内容有待深入等问题，因此，在新媒体环境下，必须抓住新的机遇，对新媒体环境下的体育新闻传播模式进行变革，从而改变我国体育产业的发展状况。

一、新媒体及新媒体语境下的体育新闻传播的特征

（一）新媒体特征

一是媒体个性突出。受技术、观念等因素制约，传统媒体往往以大众为导向，很难适应受众的个性化要求。而新媒体的出现，不但能为受众细分，也能为读者提供个性化的服务，也为读者量身定做所需的新闻。也就是说，读者可以同时收到相同的消息，也可以收到与自己需要的完全不同的消息。二是观众选择的增加。在传统媒体时代，新闻传播者占据了全局，而受众却是被动的，他们没有发言权。随着新媒体的普及，受众的身份也在不断变化，人们可以通过自己的途径、自己的意见或者作为信息的传播者来获得信息[1]。三是丰富的表达方式。一改以往电视、报刊、广播等单一的传播方式，新媒体在融合文字、音频、图片的同时，也能在任何时间、任何地点扩充内容，丰富信息。另外，由于有了海量的信息，无论何时、何地、何人，都可以通过云端存储，使读者可以在没有时空限制的情况下，迅速地找到以前的新闻。

（二）新媒体语境下体育新闻传播的特征

1.传播形式多样化

新媒体环境下，体育新闻、体育赛事都可以通过新媒体的力量来增强传播速度和效率，这是体育活动组织者发展体育活动的一个重要方面。传统的电视、报刊、广播等媒体对体育新闻的报道，受众不能仅凭主观能动性来选择，只能被动地接收。但通过新媒体的运用，观众可以自主地挑选体育新闻，并能进一步增强观众与传媒的沟通与互动，从而实现对体育新闻、体育赛事的全面宣传和推广。比如，在F1赛场上，每个人都可以通过手机、ipad等移动设备，将比赛的消息传播出去。

2.更加灵活

由于运动比赛是动态的，很多信息的改变都是短暂的。观众虽然通过报纸、广播等体育媒体知道了比赛的结果，但他们并不能体会到比赛的气氛，也不能看到比赛中的每一幕，因为不能在电视上看到新闻。在新媒体的背景下，观众可以不受时间和空间的影响，在电视转播中观看比赛。体育新闻直播还能让观众通过“弹幕” 等形式表达自己的观点和愿望，同时还能连线室外的观众，为观众提供一个很好的观赏性。正是由于新媒体环境的特殊性，它赋予了体育新闻的运动特性，使得每个观众都能充分地了解体育新闻的需要。

二、新媒体语境下的体育新闻传播新旧格局的转化

从媒体产业起步到现在，我国的体育新闻已经走过了三个发展阶段：第一个阶段是新闻媒体的宣传。《申报》于1872年4月30日在上海创办，这不但标志着中国近代报刊的诞生，而且开创了运动新闻的传播之始。新中国的建立和发展，使期刊、书报的品种越来越多，而在通信技术的推动下，人类进入了一个崭新的历史时期，这一时期的体育新闻报道主要是以电视为媒体，即体育新闻的第二阶段[2]。在此期间，观众将会在运动电视上看到更多的比赛和更多的体育信息。随着信息技术和互联网技术的飞速发展，电视直播已不能满足大众对体育新闻的需求，于是，人们通过新闻网站、微博、公众号、短视频平台等途径来获取新闻信息，并与自己喜欢的运动名人保持联系。这说明新媒介正在逐步替代传统媒介，逐步进入大众对运动信息的认识，并进入新的时代。目前，虽然很多观众都喜欢新媒体语境，但仍有一些观众还是倾向于通过电视、报刊、广播等渠道获得体育信息，不过总体上，新媒体还是其中的佼佼者。在新媒体背景下，观众可以不受时空的限制，只要点开微博、今日头条等APP，就可以随时关注体育的动向，也可以通过腾讯、优酷等網络平台，观看NBA、世界杯的直播。更具体地说，就是随着新媒体的发展，电视传媒将会逐渐从观众的心目中弱化，新媒体将成为体育新闻的主要传播媒体，而那些站在最顶端的电视台则会退居二线，为一小部分人提供体育新闻，而广播、报刊等媒体，则会被边缘化，甚至被观众遗忘。体育新闻在新媒体环境下的传播中占据了主导地位，但在体育新闻报道中，观众必须根据自身的具体情况，选择最合适的内容，使其更好地体现其自身的价值，从而推动体育新闻事业的可持续发展。

三、新媒体语境下体育新闻传播模式存在的问题

（一）传播观念有待更新

在新媒体背景下，体育新闻的传播模式得到了发展，但同时也面临着一些问题，为了有效地规避新闻传播的风险，必须采用严密的监督体系、灵活的监督手段来维护和管理体育新闻的信息安全[3]。但从当前的体育新闻传播状况来看，在管理上还需进一步加强，在管理体制等方面尚有欠缺。一方面，体育新闻传播存在着两面性，用户可以利用新媒体迅速地获得信息，但在信息交流的过程中也存在着一定的风险。在与媒体交互过程中，由于缺乏有效的审核手段和监管手段，导致消极、不实的信息涌入，因此，新媒体和使用者都需要对其进行认证，从而给体育新闻的传播带来了消极影响。另一方面，随着新媒介的出现，更多的非职业人员加入到出版行业中，出版者的行为需要很大程度上依赖于自身的职业道德，而某些居心叵测的发布者则会在网络上任意散布不实的消息，以获取更多的利益。

（二）缺乏引进先进技术

目前，我国体育新闻的信息传播则主要依靠传统的技术手段，网络技术、大数据分析技术、云计算等技术的研究和应用还处在起步阶段，不能很好地利用其优势进行体育新闻的宣传。比如，在北京冬季奥运会上，虽然各大主流传媒在各自的新媒体平台上都开设了体育版块，但基本都是转载传统新闻媒体的播报内容，没有进行形式创新，只是将新媒体平台作为一种新的传播途径，与传统的新闻媒体相结合，而不能完全发挥其自身的技术优势。

（三）体育新闻报道深度不足

体育新闻报道和传播必须具有严格的职业道德，它对媒体的传播平台和从业人员的专业素质都有很高要求，从某种意义上说，它可以反映出竞技体育的严谨性。但是，由于媒体平台和大众的选择，体育新闻的传播受到很多因素的制约。大部分的新媒体平台都会将大量的娱乐内容融入到体育新闻中，体育新闻本身就是一种娱乐性的新闻，而过于偏重于娱乐性，会使其在某种程度上变得不真实、不严谨。从当前新媒体体育新闻的发行状况来看，各大媒体都希望能够在吸引更多的观众的同时，也能获得更多的流量，往往会添加一些与新闻无关的标题，比如运动员的个人生活和个人隐私，而在内容上，则是从以体育新闻为中心，转变为以八卦新闻为中心[4]。比如，某家新闻传媒为了获得竞争优势、抢占新闻市场，对某著名体育运动员的感情生活进行曝光，从而对公众产生不良影响。各类媒体的报道行为与体育新闻的传播相违背，既不能有效地进行体育的宣传，又不能有效地促进体育活动的开展，同时也会引起公众的逆反心理，使得人们对体育新闻产生轻视和质疑，这将阻碍体育产业的长期发展。

四、新媒体语境下我国体育新闻传播的路径与策略

（一）持续更新体育新闻传播理念

随着新媒体的推广与普及，现有体育新闻的传播媒体发生了根本变革，必须在发展的进程中，充分发挥其自身的优势，扩大其产业市场，提高其影响力。首先，新媒体与旧媒体之间存在着一些矛盾，而传统电视、广播等媒体在新世纪还不能发挥其应有的作用，所以必须加大新媒体技术的使用力度；其次，建立以观众为本的体育新闻传播理念。随着新媒体技术的迅速发展，市场竞争日趋激烈，观众成为新的体育传媒的核心角色，体育新闻传媒对观众的重视程度也随之提高。在体育新闻传播链条中，媒体主体逐渐成为传播者，传播者的作用也随之减弱，传播者不再是新闻传播的主宰，而是成为了新闻的采集者、制作者和发布者。因此，必须要把传媒和体育新闻工作结合起来，通过新媒体的运用，这既能促进体育资源的共享，又能推动体育运动的普及，从而推动体育事业的发展，更好地适应大众的体育需要；最后，要加强媒体间的合作与交流，以达到多方面的双赢。要促进我国体育和体育新闻传媒产业的迅速发展，必须在新媒体的运用上建立起良性的竞争关系，并对我国体育新闻传媒进行变革，构建新型的新闻传播模式。

（二）加强对媒体的监管

新媒体的兴起虽然带来了信息传播的便利，但对产业的约束能力有所削弱，在现阶段，大众能够参与到体育新闻的传播中，但是由于缺少一种有效的监督机制，这就给体育新闻的发布带来了一定的不利影响。因此，在新媒体时代，必须从强化新闻监督意识、逐步完善法律法规、规范新闻工作者的职业行为、抵制不良的社会风气等方面入手，对体育新闻产业进行有效的监督与管制，从而形成一个良性的舆论氛围。政府要加强与媒体的沟通与交流，既要推动行业自律，又要规范自己的行为，还要不断地完善有关的法规体系，从法律层面上对体育新闻的传播进行规范；加强对危害体育精神、危害体育健康发展的活动，加强对传媒平台自身的监管，制订相应的法律法规，规范体育新闻的宣传；同时，要强化新媒体的著作权保护，引导其主动向法律求助。新媒体体育信息平台要把健康内容融入到日常工作中，加强对体育新闻内容的监测，做到自律，抵制不良内容，营造健康的社会氛围[5]。其次，必须着重控制舆论，宣传健康的互联网信息，限制媒体和个人媒体的传播。同时，可以适当提高体育记者进入的门槛，通过对体育记者进行职业素养的训练，对其进行规范，并对其进行专业知识和文化修养的训练，从而提高体育记者的专业素质。同时，也要加大对不良信息的个人和平台的惩罚力度，加大对其监管的力度，从总体的网络环境上着手，营造一个有利于体育新闻传播的良好氛围。

（三）建设体育新闻媒体的品牌

在新媒体环境下，不同媒体的竞争日趋激烈，体育新闻作为体育文化的主要载体，对其特征和优势进行分析，有助于塑造其品牌形象，进而有效地拓展其营销渠道，提高其影响力。同时，加强新闻宣传，加强大型运动比赛和体育活动。体育新闻品牌也更加重视品牌的发挥与塑造，提高品牌的影响来扩大其传播范围，以促进体育新闻的发展，从而使体育新闻传播模式更加适应现代体育新闻发展模式的需要，进而增强体育媒体品牌的核心竞争能力。在构建新闻平台时，必须强化真实的新闻内容，把真实新闻作为平台的開发与运行的关键。新媒体平台经营者要对员工的工作行为进行严格控制，坚决杜绝虚假新闻、擦边新闻等，如果出现负面新闻上网传播的情况，要对相关责任人进行问责，强化平台内部监管。

五、结束语

在新媒体背景下，体育新闻业应敏锐地把握未来发展趋势，适应现实，转变传统的新闻报道方式，积极探索新的传播模式，以迎合大众的需要。只有这样，体育新闻的传播渠道才会更加丰富，才能达到可持续、稳定的发展战略目标。

参考文献：

[1]    牟向前.机制转型与提升进路：体育新闻生产与传播的四全媒体理念思考[J].成都体育学院学报，2022，48（5）：137-142.

[2]    王琪.全媒体时代我国网络体育新闻传播发展研究[J].传媒论坛，2022，5（22）：11-13.

[3]    马燕妮.新媒体环境下体育新闻传播途径创新：推荐《新中国体育新闻传播发展研究》[J].新闻记者，2022，（9）：97.

[4]    叶艳青.基于新媒体体育新闻传播的思政建设影响、价值及案例[J].新闻文化建设，2022，（20）：21-23.

[5]    邵筱辛.大众传媒体育新闻传播若干倾向研究[J].西部广播电视，2022，43（20）：62-64.